傳統(tǒng)紙媒在媒體融合時代的發(fā)展

吳江霞

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的爆發(fā)式發(fā)展，宣告了新媒體時代的到來，在打破傳統(tǒng)傳播介質(zhì)和渠道的壁壘的同時，改變了人們獲取資訊的方式。很多紙質(zhì)媒體的知名品牌由于難以為繼，不得不向新媒體轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)鍵時刻。但是，新媒體的出現(xiàn)不僅給紙媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)，而且也為紙媒的發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇。紙質(zhì)媒體依然保有權(quán)威性強、作品質(zhì)量高、閱讀性強的傳統(tǒng)優(yōu)勢，只要紙媒守住核心競爭力，通過轉(zhuǎn)型完成與其他媒體的深度融合，在新時代還是大有可為的。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;新媒體;轉(zhuǎn)型;深度融合

中圖分類號：G219.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-03

一、引言

紙質(zhì)媒體是以紙張作為信息載體的媒體的統(tǒng)稱，在近代史上有上百年的輝煌時期，不僅傳承了人類的文明，而且成了文化的象征。盡管電影、電視的興起，豐富了人們的精神生活，但是以報紙和雜志為首的紙質(zhì)媒體依然是人們獲取信息和資訊的主要渠道。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)上的新媒體以信息實時更新、傳播速度快、影響范圍廣、互動性強等特點，更加符合現(xiàn)代人利用碎片化時間獲取信息的需求。更重要的是，新媒體上的信息幾乎都是以免費的方式，通過移動網(wǎng)絡(luò)傳播，獲取極為便利。傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下舉步維艱，甚至有人擔(dān)心紙媒會逐漸退出歷史的舞臺。

新媒體是利用數(shù)字移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，向電腦、手機等終端發(fā)送視頻、語音等多媒體服務(wù)的新式傳播形態(tài)。新媒體利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)了實時性和交互性的傳播，突破了傳統(tǒng)傳播方式在時間和空間上的壁壘，表現(xiàn)出以下幾個突出的特點。其一，新媒體改變了受眾的規(guī)模，可以將受眾細(xì)分區(qū)別對待，甚至可以為個人定制所需的內(nèi)容，徹底改變了受眾只能被動地閱讀的局面，極大地提升了讀者的閱讀體驗。其二，新媒體大大降低了發(fā)布信息的門檻。以往被媒體壟斷的信息發(fā)布權(quán)，被新媒體賦予了每一個人，不僅可以在收看節(jié)目的時候?qū)崟r互動表達觀點，而且可以通過自媒體展現(xiàn)獨立的觀點和想法。其三，新媒體的表現(xiàn)形式極為豐富，各種天馬行空文字和畫面在音頻和視頻的配合下，在媒體的世界里獨樹一幟。同時，由于新媒體的海量存儲量，更多的內(nèi)容和新奇的想法匯集在一起，為思想的碰撞提供了源源不絕的素材。其四，新媒體沒有更新周期，適合突發(fā)事件的實時發(fā)布。新媒體24小時滾動播出的形式，徹底擺脫了時間和地域的限制，并使信息傳播者和接受者的關(guān)系趨于平等。

二、紙質(zhì)媒體在新時代受到的沖擊

（一）紙質(zhì)媒體的發(fā)行量急劇下滑

曾幾何時，紙質(zhì)媒體是媒體界的絕對主流。從時政要聞到生活技巧，從實用技能到妙語美文，都是紙質(zhì)媒體傳統(tǒng)的文化陣地。直至移動互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得手機更加智能化，可以突破時間和空間的限制，隨時隨地地接受信息，徹底改變了人們獲取信息的習(xí)慣。隨之而來的是，紙質(zhì)媒體在新時代備受冷落，許多知名的報紙和雜志相繼停刊，剩下的紙質(zhì)媒體大多數(shù)也能勉強維持。

（二）紙質(zhì)媒體的收入大幅下降

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，長期依靠廣告作為主要的收入來源，盈利模式單一。由于移動媒體的受眾成幾何級數(shù)的增長，也自然而然地成了廣告商的寵兒，不僅不斷侵占著原本屬于紙質(zhì)媒體的廣告份額，而且利用各種營銷手段，摧毀了紙質(zhì)媒體在廣告競爭上的價格優(yōu)勢。部分紙質(zhì)媒體由于失去了廣告收益的支持，陷入了收入減少致使內(nèi)容質(zhì)量下降，內(nèi)容質(zhì)量下降又導(dǎo)致收入進一步減少的惡性循環(huán)。

（三）紙質(zhì)媒體的專業(yè)人才大量外流

隨著紙質(zhì)媒體的收入減少，相關(guān)人員的待遇水平一落千丈，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)行去做新媒體。面對新媒體的沖擊，紙質(zhì)媒體的影響力不斷下降，更多的青年才俊更加看重新媒體的發(fā)展空間，不愿深耕傳統(tǒng)的紙媒領(lǐng)域。雖然一些紙質(zhì)媒體有著政策和資金的優(yōu)勢，但是在發(fā)展上已經(jīng)面臨人才斷檔的危險。

（四）自媒體的出現(xiàn)破除了媒體人的門檻

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，會為企業(yè)的發(fā)展做長期的人才規(guī)劃，通過長期的實習(xí)和培訓(xùn)，完善采編人員的梯隊建設(shè)，保證媒體隊伍的專業(yè)性和職業(yè)操守。自媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體那種按部就班的發(fā)展模式，與新時代的媒體發(fā)展理念顯得格格不入。隨著越來越多反傳統(tǒng)的媒體理念博取了大眾的關(guān)注，專業(yè)媒體人反而需要去適應(yīng)非傳統(tǒng)的媒體競爭方式。

三、紙質(zhì)媒體在新時代的特點

（一）紙質(zhì)媒體更新傳播方式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各個媒體間的融合更加深入，特別是隨著信息發(fā)布和接收方式的多樣化，信息的傳播途徑更多地采用多媒體的形式。在媒體的移動終端上，更加自由的組合、更加便捷的設(shè)定和更加親民的內(nèi)容，讓讀者有更加理想的閱讀體驗。從傳統(tǒng)媒體中的報紙、雜志到廣播和電視，再從新媒體中的電子報紙、電子雜志，到網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站，所有的傳播媒體都在深度地融合，為受眾創(chuàng)造新的媒體價值。

（二）紙質(zhì)媒體的媒介資源越來越多樣化

越來越多的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展了數(shù)字化業(yè)務(wù)，通過線上和線下業(yè)務(wù)的互動，增加信息傳播的廣度。更重要的是，紙質(zhì)媒體的數(shù)字化不是簡單地復(fù)制、粘貼，很多紙質(zhì)媒體在數(shù)字化的過程中加入了音頻和視頻的內(nèi)容，豐富了讀者的體驗，更有一些媒體加入了趣味性和互動性的內(nèi)容，激發(fā)了讀者的參與熱情。

（三）傳統(tǒng)媒體的受眾群體在新興媒介的促進下，不斷擴大

隨著手機的智能程度越來越高，越來越多本來只能在電腦上實現(xiàn)的功能已經(jīng)可以在手機上輕松實現(xiàn)。越來越多的讀者把手機作為閱讀的首選，各個媒體也為迎合讀者的新習(xí)慣，做出了很多優(yōu)化和改變，不斷地提升用戶體驗。

四、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢

（一）在我國，紙媒一直是最具權(quán)威的宣傳媒介

《人民日報》的前身是我黨的中央機關(guān)報，始終是中國最具權(quán)威性的綜合性日報。各省、市的日報和各級黨委主辦的報紙和雜志，也都具有極強的公信力和影響力，即便是新媒體上播發(fā)的權(quán)威消息也都是源自這些傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。

（二）紙媒上發(fā)表的文章的質(zhì)量較高

紙質(zhì)媒體有自己的制作團隊，專業(yè)的編輯和科學(xué)的審核流程，保證了文章的嚴(yán)謹(jǐn)和客觀。主流的紙質(zhì)媒體與政府和企業(yè)保持著穩(wěn)定的合作關(guān)系，對政府的政策和法規(guī)的解讀更加全面和翔實，對企業(yè)的報道更加細(xì)致和深刻，在調(diào)查社會現(xiàn)象的時候更容易爭取到相關(guān)單位的協(xié)助，這些便利條件使得紙媒上的文章在內(nèi)容上的優(yōu)勢明顯。

（三）紙質(zhì)媒體對文字的運用更加考究

紙質(zhì)媒體上的文章更加強調(diào)閱讀性，通過精準(zhǔn)和富有感染力的文字，引起讀者的思考。同時，紙質(zhì)媒體沉淀了大量版面設(shè)計方面的經(jīng)驗，在堅持簡潔和易讀的原則基礎(chǔ)上，一方面在視覺上吸引眼球，另一方面減輕讀者的閱讀壓力，為讀者創(chuàng)造更好的閱讀體驗。

（四）紙質(zhì)媒體或多或少都帶有一些地域上的傾向性

多數(shù)的紙質(zhì)媒體都會根據(jù)受眾的特點，制作更多符合本地讀者口味的本土化內(nèi)容，通過深耕熟悉的領(lǐng)域，不斷擴大媒體的區(qū)域價值和實用價值。

（五）紙媒具有特殊的檔案價值和收藏價值

人們自古以來就有閱讀的習(xí)慣，正所謂開卷有益。紙質(zhì)的報紙和雜志，能反映出時代的精神特質(zhì)，具有一定的社會性和歷史性。更重要的是，紙質(zhì)媒體的進化史能反映出社會的發(fā)展和變化，具有收藏價值，收集紙媒一直是文人的一項雅好，寄托著人們對一個時代的文化情懷。

五、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與深度融合路徑

（一）紙質(zhì)媒體依靠轉(zhuǎn)型適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化

第一，新時代要求傳統(tǒng)媒體必須多元化發(fā)展。在媒體深度融合的時代背景下，各種新聞和社科內(nèi)容被加工成適應(yīng)不同媒介的信息，大大提高了利用率。同時，媒體間的互動和共享，促進了信息資源價值的多元化，在渠道和產(chǎn)品等環(huán)節(jié)形成互利共贏的局面。更重要的是，多元化的格局使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在橫向和縱向上維持了原有的影響力，在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點后，傳統(tǒng)媒體可以從更多的角度深耕文化市場。

第二，紙質(zhì)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中不應(yīng)迷失自身的定位。一些地方性報紙的地域特點明顯，報道中能潛移默化地體現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲毺氐娘L(fēng)土人情。例如廣東的報紙立足珠三角，重點發(fā)展潮汕文化和嶺南文化，利用粵語方言拉近與讀者的距離，受到粵語區(qū)民眾的喜愛。部分紙質(zhì)媒體在利用微博、微信等新媒體形式，保持對社會熱點的密集推送的同時，繼續(xù)下大力氣推進深度報道，體現(xiàn)了媒體人在新時代，對新聞理想的不懈追求。還有一些報紙具有鮮明的立場和態(tài)度，這些報紙在貼近讀者的基礎(chǔ)上，對新聞和事件進行深入挖掘，從民生領(lǐng)域中發(fā)掘社會價值，彰顯出紙質(zhì)媒體獨特的文化品位。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，強化核心競爭力

第一，傳統(tǒng)媒體應(yīng)強化版權(quán)意識，捍衛(wèi)自己的利益。紙質(zhì)媒體普遍通過長期投入，培養(yǎng)了自己高素質(zhì)的采編隊伍，保證了原創(chuàng)文章的準(zhǔn)確性和深度。然而，新媒體普遍缺乏制作內(nèi)容的專業(yè)團隊，主要是靠轉(zhuǎn)載紙質(zhì)媒體的內(nèi)容。但是，由于新媒體的傳播速度快、影響力大，很多傳統(tǒng)紙媒甘愿為新媒體免費提供內(nèi)容，試圖維持自身的影響力。久而久之，新媒體依靠免費的高質(zhì)量內(nèi)容賺得盆滿缽滿，而傳統(tǒng)紙媒不僅沒有守住自己的傳統(tǒng)陣地，而且由于收入銳減難以為繼?？梢哉f傳統(tǒng)的紙媒一直扮演著內(nèi)容供應(yīng)商的角色，但是在新時代必須拿起法律的武器維護自身的利益，讓在制作內(nèi)容上的投入和產(chǎn)出保持平衡，形成內(nèi)容制作的良性循環(huán)。

第二，傳統(tǒng)媒體保持原創(chuàng)性強的傳統(tǒng)優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容的選題、采編和制作上有大量經(jīng)驗的積累，原創(chuàng)內(nèi)容始終是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。同時，傳統(tǒng)紙媒有完備的審核機制，確保了內(nèi)容的真實性，有助于提升內(nèi)容的公信力。遇到突發(fā)事件，紙質(zhì)媒體的記者會第一時間到達現(xiàn)場，制作感人至深的新聞報道，這些高質(zhì)量的報道很快就成為新媒體爭相轉(zhuǎn)載的信息源。

第三，部分紙質(zhì)媒體有社會功能。新聞媒體是所有國家政黨和政府的宣傳工具，具有不可替代的作用，不論市場如何變化，具有政府背景的媒體永遠(yuǎn)都是宣傳主旋律的中堅力量。這些具有社會功能的紙質(zhì)媒體，具有獨特的洞察力和思想性，非常適合做深度報道和專題報道，充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體善于闡述問題本質(zhì)的優(yōu)勢。同時，很多紙質(zhì)媒體邀請各行各業(yè)的精英作為評論員或是特約撰稿人，以各種獨特的視角引領(lǐng)主流價值觀，甚至成為凝心聚力和引導(dǎo)社會輿論的橋頭堡。

（三）推進媒體間的深度融合

事實證明，新媒體的出現(xiàn)不會立即導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的消失，而是迫使傳統(tǒng)媒體重新定位自身的價值和功能。傳統(tǒng)紙媒要在新時代立足，就必須適應(yīng)讀者新的閱讀習(xí)慣，一方面結(jié)合新媒體的傳播介質(zhì)，提升傳播能力，另一方面，保持紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢。一些傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體已經(jīng)進行了數(shù)字化嘗試，推出了報紙和雜志的數(shù)字版本，成了紙質(zhì)版本的有力補充。在數(shù)字化時代，紙質(zhì)媒體只有主動融入，通過創(chuàng)新經(jīng)營模式，增強整體的競爭力，才能形成可持續(xù)性的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，對所有的傳統(tǒng)行業(yè)既提出了挑戰(zhàn)，又帶來了機遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，更多的傳統(tǒng)行業(yè)搭建了網(wǎng)上平臺以適應(yīng)新時代的變革。例如人民日報在維持紙質(zhì)媒體業(yè)務(wù)的同時，搭建了社交媒體的服務(wù)集群。人民日報在網(wǎng)絡(luò)的客戶端上，搭建了聚合內(nèi)容的平臺“人民號”，突出問政、公益和生活服務(wù)的功能，強化了客戶端的公益性，受到了社會各界的普遍關(guān)注。人民日報建設(shè)的人民網(wǎng)，重點發(fā)展政策解讀、觀點剖析、深度觀察等原創(chuàng)內(nèi)容，推進了網(wǎng)絡(luò)信息的供給側(cè)改革。人民日報的官方微博和微信，完善了信息推廣的矩陣，同時與新興媒體深入合作，建立了扁平化的采編聯(lián)系機制，保障了主流媒體運行模式的與時俱進。更多的傳統(tǒng)紙媒可以借鑒人民日報的新進經(jīng)驗，結(jié)合自身特點，創(chuàng)新出符合自身發(fā)展需要的運營模式。

（四）緊緊圍繞受眾，革新創(chuàng)作理念

紙質(zhì)媒體的發(fā)展需要受眾的長期支持，需要以科學(xué)的方式引入新媒體的廣播渠道，將自身的價值最大化。隨著讀者閱讀習(xí)慣的改變，海量的信息讓人難辨真假，紙質(zhì)媒體更好發(fā)揮自己權(quán)威性的優(yōu)勢，在新時代樹立客觀的態(tài)度，展現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的品牌價值。紙質(zhì)媒體的服務(wù)理念也正在推陳出新，利用垂直化和互動式的服務(wù)，推出更加符合新時代讀者消費習(xí)慣的產(chǎn)品，通過突出受眾的主體地位，形成獨特的競爭優(yōu)勢。

六、結(jié)束語

報紙、雜志、廣播、電視等不同時代的媒體在新媒體的沖擊下，市場普遍萎縮，但是很多傳統(tǒng)媒體依然依靠獨特的魅力，繼續(xù)發(fā)揮著自身的文化功能。紙質(zhì)媒體需要利用好自身的優(yōu)勢，通過轉(zhuǎn)型適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化，強化核心競爭力，推進媒體間的深度融合，緊緊圍繞受眾革新創(chuàng)作理念，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新時代的獨特價值。

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