地方黨媒新聞客戶端提升傳播力的策略

毛文靜

摘 要：近年來(lái)，隨著媒體融合的迅速發(fā)展，傳播平臺(tái)越來(lái)越廣泛、傳播手段越來(lái)越多樣、傳播內(nèi)容越來(lái)越豐富、傳播技術(shù)越來(lái)越成熟，各媒體尤其是地方黨媒新聞客戶端，服務(wù)地方黨委政府的能力得到了極大提升，有了越來(lái)越多的服務(wù)形式和越來(lái)越優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品質(zhì)，在更好地占領(lǐng)主陣地、掌握話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，也更好地滿足黨委政府的需求，最終實(shí)現(xiàn)服務(wù)群眾的目的。

關(guān)鍵詞：地方黨媒新聞客戶端;本地化;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-0-01

一、引言

宣傳工作是黨建工作的利劍，黨媒新聞客戶端肩負(fù)著重大的責(zé)任與使命。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，它為黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┬碌年嚨兀瑸辄h的宣傳工作帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。黨媒要主動(dòng)利用新媒體技術(shù)，打造地方黨媒新聞客戶端，借助其傳播的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)黨媒本地化的發(fā)展。

二、加強(qiáng)本土內(nèi)容創(chuàng)新

地方黨媒新聞客戶端不僅要宣傳黨中央的重要指示，也要加強(qiáng)本地內(nèi)容的創(chuàng)新，為大家提供優(yōu)質(zhì)、充滿正能量的新聞，宣傳健康積極向上的主流文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律，擴(kuò)大影響力。因此，地方黨媒新聞客戶端本地化的發(fā)展必須要立足于本地，做好本地新聞，為當(dāng)?shù)氐娜嗣穹?wù)，了解民生，解決人們生活中的問(wèn)題，維護(hù)老百姓最切身的利益，通過(guò)大量、及時(shí)、準(zhǔn)確、有熱度的本地新聞和優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)來(lái)吸引大眾，提升用戶黏性。

（一）由單一向多維轉(zhuǎn)化

地方黨媒新聞客戶端的工作宣傳要處理好上級(jí)與下級(jí)的關(guān)系、處理好中央與地方的關(guān)系，既要認(rèn)真學(xué)習(xí)仔細(xì)揣摩黨中央的領(lǐng)導(dǎo)方針，又要結(jié)合本地的實(shí)際情況，實(shí)現(xiàn)黨建內(nèi)容由單一向多維的轉(zhuǎn)化。

（二）運(yùn)用典型引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，優(yōu)化傳播力

地方黨媒新聞客戶端要注意觀察、學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)黨員或者百姓的閃光點(diǎn)，選出典型，弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量。例如鐘南山是中國(guó)抗擊冠性病毒的重要領(lǐng)軍人物。這位84歲的老人在17年前的“非典”面前抗戰(zhàn)在第一線，在17年后抗疫最美逆行者，在呼吁不要去武漢的同時(shí)他卻挺身而出義無(wú)反顧的奔赴武漢，他值得我們永遠(yuǎn)的銘記與尊敬。通過(guò)宣傳代表人物來(lái)平復(fù)受眾的心情，鼓勵(lì)全國(guó)人民團(tuán)結(jié)協(xié)作共同戰(zhàn)勝病毒。

要抓住熱點(diǎn)，推出吸引百姓、內(nèi)容豐富、易于傳播、與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容。百姓在哪里，黨媒新聞客戶端報(bào)道的觸角就應(yīng)該伸向哪里，報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)和重點(diǎn)就在哪里。例如武漢火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)向世界人民展示了中國(guó)速度。廣大建設(shè)者們身處疫區(qū)，不顧個(gè)人安危，勤勤懇懇，日日夜夜，如期保質(zhì)完成。兩所醫(yī)院的完工依靠的不僅僅是辛苦的一線建設(shè)者，還有來(lái)自全國(guó)各地的愛(ài)心洪流。來(lái)自全國(guó)各地的4000多車輛在工地上忙進(jìn)忙出，3000多名建設(shè)者從五湖四海聚集武漢，社會(huì)各界紛紛捐贈(zèng)口罩、防護(hù)服、護(hù)目鏡、牛奶等物資，大家來(lái)自全國(guó)各地，有著不同的工作，說(shuō)著不同的方言，卻為同一個(gè)目標(biāo)而努力，這是全國(guó)人民的并肩作戰(zhàn)，每個(gè)人都是英雄。

（三）堅(jiān)持線上活動(dòng)與線下活動(dòng)相結(jié)合

隨著媒體融合的迅速發(fā)展，傳播平臺(tái)越來(lái)越廣泛、傳播手段越來(lái)越多樣、傳播內(nèi)容越來(lái)越豐富、傳播技術(shù)越來(lái)越成熟，地方黨媒新聞客戶端要抓住機(jī)會(huì)，將內(nèi)容、形式和新技術(shù)結(jié)合起來(lái)，打造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

三、構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道

如今“微博” “微信” “快手” “抖音”等軟件發(fā)展迅猛，下載用戶均過(guò)億。為了與時(shí)俱進(jìn)擴(kuò)大傳播范圍，地方黨媒要加入其中，創(chuàng)建專門(mén)官方公眾號(hào)積極為百姓提供公共服務(wù)、加大本地內(nèi)容宣傳，制作短視頻，及時(shí)出Vlog，緊跟時(shí)代潮流。微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)雖然存在差異，但傳播的本質(zhì)卻是相同。地方黨媒要根據(jù)微博傳播范圍廣、微信傳播有深度、快手抖音傳播碎片化等不同特點(diǎn)，分別進(jìn)行不同的策劃編輯，達(dá)到宣傳力度最大化、影響最深化。

四、加強(qiáng)互動(dòng)，聚集人氣

黨媒新聞客戶端通過(guò)活動(dòng)策劃，加強(qiáng)與百姓的交流互動(dòng)，既要仰望星空，又要腳踏實(shí)地?！把鐾强铡弊屓藗儗?duì)未來(lái)充滿向往，“腳踏實(shí)地”要求看到日常，下基層接地氣，走進(jìn)群眾，關(guān)注群眾，所謂“從群眾中來(lái)，到群眾中去”。

例如央視入駐抖音、快手，平日里一本正經(jīng)的新聞主播也開(kāi)始像朱廣權(quán)一樣說(shuō)起段子，“國(guó)字臉”康輝模仿《中餐廳》里黃曉明的經(jīng)典臺(tái)詞，用輕松、幽默、接地氣的方式進(jìn)行傳播，瞬間吸引無(wú)數(shù)粉絲。西安利用新媒體客戶端展現(xiàn)了城市魅力，帶動(dòng)了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從回民街到大唐不夜城，一個(gè)抖音短視頻幫助西安成為一座“網(wǎng)紅城市”，吸引無(wú)數(shù)慕名而來(lái)的游客。鄭州的猛犸新聞多次與教育局聯(lián)合主辦“我為兩會(huì)寫(xiě)微議案”活動(dòng)，吸引了大量學(xué)生參加，兩個(gè)月共收到微議案3萬(wàn)余條，為自己聚集了人氣。原創(chuàng)本土新聞?lì)惗桃曨l，我們不僅要保證量，還要有質(zhì)的提升。我們要設(shè)置多種優(yōu)秀欄目通過(guò)多渠道的分發(fā)，廣泛的傳播，提升我們黨媒新聞客戶端的影響力和公信力，進(jìn)一步打造品牌效益。

五、結(jié)語(yǔ)

我們要積極探索地方黨媒新聞客戶端的本地化發(fā)展之路，努力提供越來(lái)越多的服務(wù)形式和越來(lái)越優(yōu)的服務(wù)品質(zhì)，在更好地占領(lǐng)主陣地、掌握話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，也更好地滿足黨委政府的需求，最終實(shí)現(xiàn)服務(wù)群眾的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]王鳳鳴，仝靜海.新時(shí)代地方黨媒如何創(chuàng)新黨建宣傳[J].黨建，2018（06）.

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