新型城鎮(zhèn)化背景下河南鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)問題研究

袁海霞

【摘要】新型城鎮(zhèn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來重大機遇，同時也對鄉(xiāng)村文化造成了巨大的沖擊。本文基于新型城鎮(zhèn)化背景下深入研究了鄉(xiāng)村文化保護和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，厘清了鄉(xiāng)村文化的基本內(nèi)涵和內(nèi)容，以鄉(xiāng)村旅游視角探討了鄉(xiāng)村文化的保護和傳承原則，并以河南鄉(xiāng)村旅游為實證，探索了河南鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)的發(fā)展方向，提出促進河南鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】新型城鎮(zhèn)化;鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村文化;文化建設(shè)

新型城鎮(zhèn)化是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)業(yè)互動、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的城鎮(zhèn)化，是現(xiàn)代化的必由之路，是解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題的重要途徑，是帶動鄉(xiāng)村振興和促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要舉措，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有力支撐。新型城鎮(zhèn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來重大機遇，同時也對鄉(xiāng)村文化造成了巨大的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化日漸衰落甚至部分消失。新型城鎮(zhèn)化背景下，鄉(xiāng)村文化保護和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中究竟存在哪些問題，如何更為有效和高質(zhì)量地對鄉(xiāng)村文化進行保護和傳承，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域亟待解決的現(xiàn)實問題和重要的理論課題。

一、鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化

（一）鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化的現(xiàn)狀

在新的發(fā)展形勢下，新型城鎮(zhèn)化對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有顯著的帶動效應(yīng)，在帶來鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興和縮小城鄉(xiāng)差距的同時，也改變著人們的傳統(tǒng)思維、勞動力和土地的重新配置，造成了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化逐步陷入困境。鄉(xiāng)村文化是中華文化的源頭和重要組成部分，其文化價值決定著鄉(xiāng)村的發(fā)展和未來。以樸實、節(jié)制、人道、互助為核心的鄉(xiāng)村文化價值觀，凝聚著中國人最深的民族情感，滋養(yǎng)著人類文明彌足珍貴的精神根系。鄉(xiāng)村旅游的核心是鄉(xiāng)村文化，可以說，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。

但目前，鄉(xiāng)村旅游存在著許多問題，如部分項目同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏文化內(nèi)涵作支撐;保持傳統(tǒng)文化和迎合現(xiàn)代時尚生活關(guān)系上處理不當(dāng)，文化創(chuàng)新性不足;對待文化的傳承與保護方面區(qū)分度不夠，物質(zhì)文化資源與精神文化資源不能協(xié)同發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游亟待轉(zhuǎn)型升級。

（二）鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活實踐中逐步形成并發(fā)展起來的道德情感、社會心理、風(fēng)俗習(xí)慣、是非標(biāo)準(zhǔn)、行為方式、理想追求等，反映了鄉(xiāng)民的處事原則、人生理想以及對社會的認(rèn)知模式等，是鄉(xiāng)民賴以生存的精神依托和意義所在。鄉(xiāng)村文化的物態(tài)層面是農(nóng)村有別于城市的顯在表現(xiàn)之一，其文化的異質(zhì)性強烈吸引著市民。鄉(xiāng)村山水風(fēng)貌、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村建筑、民俗工藝品、民族服飾都凝聚著一方鄉(xiāng)土上人們的文化追求。鄉(xiāng)村文化的精神層面包括人們政治思想的樹立、精神的塑造、道德修養(yǎng)的熏陶、文化科學(xué)知識的傳授、素質(zhì)能力的培訓(xùn)、思維方式的引導(dǎo)等方面。

二、鄉(xiāng)村文化的保護和傳承原則

（一）保持原生性

鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情、一草一木、一事一物都有其原生性，要保持生態(tài)環(huán)境的相對原始狀態(tài)，鄉(xiāng)村居民的生活方式、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、建筑文化相對保留自然原始狀態(tài)。

（二）堅持發(fā)展性

新型城鎮(zhèn)化背景下，城市文化逐漸影響鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，振興鄉(xiāng)村文化需要在這個城鄉(xiāng)交融的背景下來推進，既要延承鄉(xiāng)村文化的精髓，同時又不排斥新技術(shù)、新載體、新形式的引入，在繼承和保護中彰顯發(fā)展性、創(chuàng)新性。

（三）利用重構(gòu)性

重構(gòu)鄉(xiāng)村文化，即通過發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、開展鄉(xiāng)村文化建設(shè)、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，重構(gòu)鄉(xiāng)村文化。

（四）注重復(fù)合性

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化的地域性、歷史性與文化性、物質(zhì)依附性和復(fù)合性緊密相關(guān)。保護和傳承鄉(xiāng)村文化，就要考慮多方因素，綜合考量文化的多樣性、復(fù)雜性和創(chuàng)新性，堅持從實際出發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃、因地制宜、創(chuàng)新實踐，兼具原生性、發(fā)展性和重構(gòu)性等因素，不斷推進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)又好又快發(fā)展。

三、河南鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)方向

（一）尊重真實性，講好歷史故事

文化不可造假。對涉及傳統(tǒng)村落歷史、民俗民風(fēng)、民間文化、民間故事、歷史人物的內(nèi)容挖掘要務(wù)求真實，不可隨意添油加醋，或任意夸大扭曲，背離史實和科學(xué)常識。對于重點保護的傳統(tǒng)村落，政府應(yīng)組織學(xué)養(yǎng)深厚的專業(yè)人員認(rèn)真挖掘整理可靠的人文歷史資料，供作旅游宣傳。

（二）牢記本真性，挖掘文化靈魂

從文化的角度看，鄉(xiāng)村旅游是一種依賴于鄉(xiāng)村資源并感受和體驗鄉(xiāng)村文化的旅游活動，其聚焦點就在于鄉(xiāng)村區(qū)別于城市的文化特性和本真屬性。深入挖掘河南鄉(xiāng)村旅游的文化性是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)的基礎(chǔ)。

（三）突出特色性，探索創(chuàng)新模式

河南鄉(xiāng)村旅游就是要突出特色，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，積極探索“鄉(xiāng)村旅游+景區(qū)+民宿+金融+就業(yè)+產(chǎn)品培訓(xùn)”等多個模式，走出鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展之路。

（四）體現(xiàn)合作性，集聚合作優(yōu)勢

河南具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，鄉(xiāng)村旅游在全區(qū)域的總覆蓋面極為廣泛，但是空間布局較為分散，且近郊多于遠郊。在文化層面的考量規(guī)劃上，缺乏區(qū)域性特色，沒有充分考慮景區(qū)之間的地理合作優(yōu)勢、共生合作優(yōu)勢，不利于長期保持對游客較大的吸引力。

（五）融合時代性，塑造新型文化

新時代要充分認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游的時代性，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以與新型城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和破解“三農(nóng)”問題等有機結(jié)合，從而促進城鄉(xiāng)交流、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民就業(yè)、提高農(nóng)民素質(zhì)和創(chuàng)業(yè)能力，均衡社會財富，這是融合時代性與發(fā)展性的新型鄉(xiāng)村文化，這也正是文化的精髓和魅力所在。

（六）彰顯文明性，營造鄉(xiāng)村生態(tài)

優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是重要的鄉(xiāng)村旅游資源。要在生態(tài)保護的前提下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)品位，營造獨特的鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村文化意境，實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化的生態(tài)目標(biāo)，著力推進生態(tài)文明建設(shè)。

（七）重視參與性，謀劃共同進步

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村居民的主人翁意識，調(diào)動居民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主動性，加強居民和旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的能力和收入，營造鄉(xiāng)村居民和諧相處、共謀發(fā)展的新型鄉(xiāng)村文化。

（八）展現(xiàn)科技性，促進協(xié)同發(fā)展

文化是一種內(nèi)容，而科技是一種支撐，也是一種表達、傳播，文化與科技是結(jié)合體，不是對立面。要摒棄傳統(tǒng)鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的固有印象，注重鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科技性，充分利用科技力量實現(xiàn)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施連通、公共服務(wù)共享，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化旅游、生態(tài)旅游和休閑度假旅游協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。

四、新型城鎮(zhèn)化背景下河南鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新和升級發(fā)展路徑

（一）特色精品戰(zhàn)略

要注重整合現(xiàn)有資源，突出鄉(xiāng)土特色，保留傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，使發(fā)展旅游與當(dāng)?shù)刈匀粭l件、風(fēng)土人情和民俗文化有機結(jié)合，發(fā)展個性化、差異化的旅游業(yè)態(tài)。適度推進鄉(xiāng)村林果采摘游、鄉(xiāng)村花卉觀光游、鄉(xiāng)村民俗文化游、以餐飲為主的鄉(xiāng)村游、綜合性鄉(xiāng)村度假游，著力突出鄉(xiāng)村民俗文化游。依托豐富多彩的中原民俗文化，以特色村鎮(zhèn)為平臺，通過挖掘創(chuàng)新，形成形式多樣、內(nèi)容豐富的特色鄉(xiāng)村游產(chǎn)品。

（二）精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略

近年來，河南省委、省政府高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和旅游精準(zhǔn)扶貧，加大支持力度，形成了政府主導(dǎo)、部門分工協(xié)作、社會共同參與的發(fā)展格局，發(fā)揮了鄉(xiāng)村旅游在促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收致富、貧困人口脫貧方面的積極作用，也形成了頗具特色的“鄉(xiāng)村旅游+精準(zhǔn)扶貧”文化氛圍。在此基礎(chǔ)上，要圍繞扶貧攻堅，深入實施“雙百千萬鄉(xiāng)村旅游扶貧工程”，結(jié)合貧困地區(qū)的旅游資源條件、區(qū)位優(yōu)勢和市場基礎(chǔ)，調(diào)動多方力量參與旅游扶貧，通過鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，以精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略推動鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展。

（三）文化營銷戰(zhàn)略

加大文化宣傳營銷力度，叫響鄉(xiāng)村旅游品牌。要將知名度高、基礎(chǔ)條件好、發(fā)展?jié)摿Υ?、市場培育成熟的鄉(xiāng)村納入河南省重點旅游線路和整體旅游營銷計劃，利用各級各類媒體，積極宣傳推介。加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推銷力度，有溫度的產(chǎn)品、有文化的包裝、有目的的營銷，才能真正實現(xiàn)“可帶走的記憶”，鄉(xiāng)村旅游才能不流于淺層次的觀光游覽，不局限于旅游資源的表面現(xiàn)象，更富于觀念和感情的溝通與體驗，樹立起鮮明的鄉(xiāng)村意向，真正體現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的獨特魅力。

五、結(jié)語

本文在新型城鎮(zhèn)化背景下研究分析了鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)優(yōu)勢和困境，進一步厘清鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵、內(nèi)容，以鄉(xiāng)村旅游視角探究鄉(xiāng)村文化的保護和傳承原則和方法。同時，基于河南鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)，探索河南鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)的發(fā)展方向，提出促進河南鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展路徑、方法，更好地為河南鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)乃至全國鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)服務(wù)。

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（作者單位：河南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院）