新媒體背景下出版工作融合發(fā)展思索

摘要：新媒體時(shí)代給人們的生產(chǎn)、生活帶來了非常大的影響。在新媒體時(shí)代的發(fā)展視域下，傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)，出版工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展是未來的大趨勢(shì)。面對(duì)這種形勢(shì)，出版人、媒體人應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，在新媒體時(shí)代找尋新的出版工作發(fā)展契機(jī)。以此為基礎(chǔ)，本文從新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀著手，簡(jiǎn)要探討促進(jìn)出版工作在新媒體背景下融合發(fā)展的具體策略，以供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；出版工作；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0195-02

一、引言

在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其市場(chǎng)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益受到了極大的沖擊。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得當(dāng)今時(shí)代人們?yōu)g覽信息的方式不斷發(fā)生變革，朝著越來越多元化的方向發(fā)展；另一方面，科學(xué)技術(shù)的持續(xù)繁榮使得數(shù)字出版蓬勃發(fā)展起來，市場(chǎng)前景十分廣闊。這就要求出版人、媒體人不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，在變革和創(chuàng)新中推動(dòng)出版行業(yè)的融合發(fā)展。

二、出版人向產(chǎn)品經(jīng)理人角色轉(zhuǎn)變

在新媒體時(shí)代的發(fā)展視域下，出版工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)以數(shù)字化為方向，出版人在工作過程中，應(yīng)當(dāng)充分、明確地認(rèn)識(shí)到自己的職能，了解新媒體時(shí)代的發(fā)展給出版工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代背景下，出版人在開展工作的過程中，不僅要保證選題策劃、編輯加工等傳統(tǒng)工作內(nèi)容和工作流程的執(zhí)行和落實(shí)，同時(shí)還應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，根據(jù)出版工作在新媒體時(shí)代的融合發(fā)展需要，積極提升自己的創(chuàng)新意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)。針對(duì)出版產(chǎn)品的內(nèi)容，出版人應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的角色觀念，站在產(chǎn)品經(jīng)理人的角度上對(duì)產(chǎn)品的用戶群體進(jìn)行分析，精準(zhǔn)把握讀者的實(shí)際需求，在把握產(chǎn)品內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷改進(jìn)和優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，促進(jìn)產(chǎn)品的更新[1]。與此同時(shí)，出版人還應(yīng)充分發(fā)揮產(chǎn)品經(jīng)理人的職能作用，積極進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)維以及市場(chǎng)分析工作，靈活把控出版市場(chǎng)的需求，更好地促進(jìn)出版工作在新媒體時(shí)代背景下的融合發(fā)展。

三、保持出版內(nèi)容的高質(zhì)量

出版工作的發(fā)展，歸根結(jié)底拼的是內(nèi)容質(zhì)量。如果出版社的供應(yīng)內(nèi)容質(zhì)量不高，那么再先進(jìn)的技術(shù)手段和營(yíng)銷手段都是徒勞的，出版工作將無(wú)法達(dá)到預(yù)期的理想成效。即使靠著嘩眾取寵的手段博得讀者一時(shí)的眼球，也無(wú)法保證出版工作的長(zhǎng)期發(fā)展。因此，在新媒體時(shí)代背景下，出版工作的融合發(fā)展需要出版人嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容質(zhì)量，避免低質(zhì)量的出版內(nèi)容流入市場(chǎng)，破壞出版業(yè)的品牌形象。出版行業(yè)的發(fā)展，高質(zhì)量的內(nèi)容是保證行業(yè)發(fā)展生命力的第一要義。只有做好內(nèi)容，才能贏得大眾的青睞，打造行業(yè)內(nèi)的良好口碑，從而提升出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在實(shí)際的出版工作過程中，出版人要在設(shè)計(jì)出版內(nèi)容時(shí)，精心策劃和布局，根據(jù)本社的目標(biāo)用戶群體的實(shí)際需求和興趣愛好，進(jìn)行出版內(nèi)容的編輯。同時(shí)，在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，出版人要注重豐富性和多樣性，迎合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，更好地滿足用戶的精神消費(fèi)需求。除此之外，出版人對(duì)于出版內(nèi)容的深度也要格外重視。蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)使得人們每天都能夠主動(dòng)或被動(dòng)地接收很多數(shù)據(jù)信息，高速的信息獲取速度使得淺閱讀、泛閱讀成為主流，大大影響了人們的思考能力。出版社應(yīng)當(dāng)更加注重出版內(nèi)容的深度把控，升華主題，從而讓讀者在閱讀之后能夠引發(fā)深度的思考[2]。

四、整合資源打造IP效應(yīng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展浪潮十分迅猛，有些出版社善于抓住機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，對(duì)于一個(gè)成功的項(xiàng)目進(jìn)行不斷的整合和擴(kuò)展，逐漸發(fā)展“IP資源”，即產(chǎn)業(yè)鏈。從不同的角度對(duì)某一套書中的資源內(nèi)核進(jìn)行探索和挖掘，并且不斷創(chuàng)新價(jià)值表現(xiàn)形式，在一個(gè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上發(fā)展出一系列衍生資源，使資源與資源之間進(jìn)行滲透和融合，為讀者提供多樣化、高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，整合資源打造IP效應(yīng)有利于打造出版社的特色品牌形象，促進(jìn)出版工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。例如，出版社可以在一本書成功打入市場(chǎng)，獲得火爆反響之后，對(duì)書中的角色形象進(jìn)行深入挖掘，發(fā)展周邊產(chǎn)品，改編動(dòng)漫、影視劇等，構(gòu)建科學(xué)的復(fù)合出版模式，反哺書本的營(yíng)銷。同時(shí)，在基礎(chǔ)的IP結(jié)構(gòu)建設(shè)起來之后，出版方可以發(fā)展多品種、多形式的系列產(chǎn)品，讓IP形象深入人心。IP效應(yīng)的發(fā)展需要出版人精準(zhǔn)把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，了解讀者多樣化的精神消費(fèi)需求，從而挖掘出更有價(jià)值的IP資源，促進(jìn)出版工作效益的進(jìn)一步提高[3]。

五、挖掘出版資源的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展使得社會(huì)各行各業(yè)的生產(chǎn)方式都發(fā)生了極大的變革，出版工作的融合發(fā)展要想取得更好的成效，就需要充分發(fā)揮現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的作用，挖掘互聯(lián)網(wǎng)在出版工作中的價(jià)值。具體可以從以下幾個(gè)方面著手：

（一）打造出版行業(yè)的自有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

在傳統(tǒng)的出版工作中，出版社與讀者之間的關(guān)系是輸出者和輸入者的關(guān)系，二者之間的距離非常遠(yuǎn)，缺乏必要的溝通和交流，這就導(dǎo)致出版社對(duì)于讀者的精神文化需求不能有很好的了解。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，人與人之間的溝通交流越來越便捷、高效，同時(shí)，多樣化的信息傳播渠道的發(fā)展促使出版社開始建設(shè)自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。出版人應(yīng)當(dāng)利用自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與讀者之間加強(qiáng)溝通和交流，通過自有平臺(tái)向讀者推薦書單、電子書資源、有聲書資源等，這樣不僅能夠?yàn)樽x者提供更好的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)能夠引導(dǎo)和驅(qū)動(dòng)讀者選擇更多的產(chǎn)品，從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）加強(qiáng)與社群電商的合作

當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展使得線上平臺(tái)的價(jià)值越來越多地被發(fā)掘出來，具有自媒體屬性的社群電商開始蓬勃發(fā)展起來，例如各種微信公眾號(hào)、官方微博以及短視頻賬號(hào)等，高質(zhì)量的內(nèi)容能夠精準(zhǔn)切入用戶興趣點(diǎn)，在潛移默化中逐漸與讀者建立信任，這是巨大的發(fā)展商機(jī)[4]。因此，新媒體時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展，出版人應(yīng)當(dāng)積極加強(qiáng)與社群電商之間的合作，利用社群電商的客戶資源來推進(jìn)自己品牌內(nèi)容的發(fā)展，同時(shí)通過高質(zhì)量的內(nèi)容幫助社群電商積累更多的用戶資源，合作實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

（三）聚焦服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)出版工作的融合發(fā)展，出版人可以充分發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、用戶資源優(yōu)勢(shì)等，根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展需求，將優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容延展到線上平臺(tái)，通過知識(shí)付費(fèi)等形式來實(shí)現(xiàn)知識(shí)的變現(xiàn)。

六、跨界合作實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷升級(jí)

新媒體時(shí)代的發(fā)展還有一個(gè)特點(diǎn)就是跨界營(yíng)銷，行業(yè)之間發(fā)展合作、滲透、融合，通過聯(lián)合實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值最大化。

（一）出版與明星合作

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，明星效應(yīng)在用戶群中的價(jià)值越來越大，利用明星效應(yīng)開展?fàn)I銷活動(dòng)成為越來越多行業(yè)的發(fā)展新模式。在這種形勢(shì)下，出版工作的融合發(fā)展也應(yīng)當(dāng)挖掘明星效應(yīng)的作用和價(jià)值，自帶流量、話題和巨大影響力的明星具有先天優(yōu)勢(shì)，可以幫助出版社提升知名度、擴(kuò)大影響力。在傳統(tǒng)的出版工作中，出版社已經(jīng)開始與明星合作，如通過采用明星照片作雜志封面來提高雜志銷量等。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，出版社與明星之間的合作模式也應(yīng)當(dāng)開拓創(chuàng)新[5]，例如，出版社可以與藝人工作室建立合作關(guān)系，共同開發(fā)線上出版平臺(tái)，然后邀請(qǐng)明星作為代言人，吸引用戶為線上平臺(tái)增添活力。

（二）出版與餐飲行業(yè)合作

新媒體時(shí)代的發(fā)展帶來了信息傳播方式、傳播渠道的變革和拓展，發(fā)展跨界營(yíng)銷的行業(yè)越來越多。出版社在這種發(fā)展形勢(shì)下，不能局限于傳統(tǒng)的發(fā)展模式，可以將眼光放到發(fā)展越來越繁榮的餐飲行業(yè)，與餐飲行業(yè)建立合作關(guān)系擴(kuò)大品牌效應(yīng)。例如，2015年肯德基與童趣出版社開展合作，將其出版的《奇先生妙小姐》作為兒童套餐的贈(zèng)送禮物，開展跨界營(yíng)銷并且取得了巨大的成功。這對(duì)于出版工作的融合發(fā)展是一個(gè)很好的啟示。出版人應(yīng)當(dāng)以發(fā)展的眼光來分析餐飲市場(chǎng)與出版行業(yè)之間的聯(lián)系，通過多種形式與餐飲行業(yè)建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的進(jìn)一步提升。

（三）出版與娛樂行業(yè)合作

出版行業(yè)的發(fā)展，由于內(nèi)容的多樣化，注定與社會(huì)各行各業(yè)之間有著緊密的聯(lián)系。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，要促進(jìn)出版工作的融合發(fā)展，出版社應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身與不同行業(yè)領(lǐng)域的融合，實(shí)現(xiàn)品牌效益的疊加[6]。出版工作的融合發(fā)展，與娛樂行業(yè)息息相關(guān)，出版社應(yīng)當(dāng)和娛樂行業(yè)建立合作關(guān)系，針對(duì)具有巨大市場(chǎng)價(jià)值和發(fā)展空間的圖書進(jìn)行資源挖掘，發(fā)展系列綜藝節(jié)目、娛樂活動(dòng)等，從而擴(kuò)大出版內(nèi)容的影響力。

七、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于當(dāng)今新媒體發(fā)展視域下的出版人來說，為了更好地促進(jìn)出版工作的融合發(fā)展，出版人、媒體人應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)在出版工作中的應(yīng)用價(jià)值，為出版工作找尋新的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，一方面，出版人要站在新媒體時(shí)代的角度上，不斷提升出版內(nèi)容質(zhì)量，給讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)；另一方面，出版人應(yīng)當(dāng)以積極、開放的心態(tài)學(xué)習(xí)和了解新媒體技術(shù)與新的信息傳播模式，跨界合作實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷升級(jí)，通過出版與明星合作、出版與餐飲行業(yè)合作、出版與娛樂行業(yè)合作等多種方式實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值最大化，并且讓出版工作在融合發(fā)展中煥發(fā)新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 唐旭.媒體融合發(fā)展背景下報(bào)社財(cái)務(wù)管理轉(zhuǎn)型的思考[J].環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào)，2018（43）：306.

[2] 李濤.省級(jí)黨報(bào)媒體融合的問題與思考——以安徽日?qǐng)?bào)出版部新媒體欄目為例[J].采寫編，2018（04）：17-19.

[3] 王燕.新媒體時(shí)代圖書編輯的傳承、轉(zhuǎn)變和提升[J].科技傳播，2018，10（22）：177-178.

[4] 趙永紅.新媒體時(shí)代出版業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐途徑闡釋[J].中國(guó)傳媒科技，2018（04）：45-46.

[5] 彭種玉.新媒體背景下出版工作融合發(fā)展的創(chuàng)新與探索[J].采寫編，2019（05）：18-19.

[6] 萬(wàn)玉云.淺談傳統(tǒng)出版社的全媒體數(shù)字出版[J].中國(guó)編輯，2012（02）：20-21.

作者簡(jiǎn)介：米軍陽(yáng)（1973—），女，河南南陽(yáng)人，本科，編輯，研究方向：期刊的傳統(tǒng)出版。