做好融媒體重大主題新聞報(bào)道的探索與實(shí)踐

摘要：受新冠肺炎疫情影響，2020年全國兩會新聞宣傳首次不采用現(xiàn)場面對面的方式，主要通過網(wǎng)絡(luò)、視頻、書面等方式進(jìn)行報(bào)道。本文以中國改革報(bào)2020年全國兩會重大主題新聞報(bào)道為例，探討分析傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新聞客戶端、改革網(wǎng)、微信公眾號等新媒體、新技術(shù)傳播方式，實(shí)現(xiàn)融媒體宣傳，圓滿完成全國兩會重大主題宣傳報(bào)道的有益探索和實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：融媒體；重大主題；新聞報(bào)道；探索實(shí)踐

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0255-02

一、引言

2020年5月21日，舉世矚目的全國兩會在推遲兩個多月后正式拉開大幕。全力做好兩會宣傳報(bào)道是新聞媒體的責(zé)任。為有效防控疫情，全國兩會新聞宣傳主要通過網(wǎng)絡(luò)、視頻、書面等方式進(jìn)行采訪。特別是新聞發(fā)布會、記者會、“代表通道”“委員通道”“部長通道”等采訪活動，將采用視頻方式開展。

重大主題宣傳，是新聞傳播的基本要求，是新時代輿論工作的基礎(chǔ)[1]。面對特殊時期的新安排新變化，如何圓滿完成全國兩會重大主題宣傳報(bào)道？中國改革報(bào)強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，精心組織謀劃，運(yùn)用全媒體融合傳播技術(shù)，首次啟用“微視頻訪談”“屏對屏采訪”的方式，全面闡釋解讀習(xí)近平總書記重要講話精神，講述代表委員履職故事，傳遞兩會好聲音。新聞報(bào)道有深度、有厚度、有亮點(diǎn)，可讀性強(qiáng)，廣大讀者和社會各界好評如潮，探索了傳統(tǒng)媒體重大主題報(bào)道傳播新路徑。

二、聚焦習(xí)近平總書記兩會時間，深入報(bào)道重要講話精神，生動展現(xiàn)“人民至上”領(lǐng)袖情懷

（一）提前制定宣傳方案，推出系列報(bào)道

2020年全國兩會，習(xí)近平總書記4次下團(tuán)組，同代表委員們坦誠交流、共商國是，發(fā)表重要講話，“人民至上”的理念貫穿始終。中國改革報(bào)為確保習(xí)近平總書記下團(tuán)組有報(bào)道、有聲音、有反響，提前制定在總書記講話精神中找聚焦點(diǎn)的宣傳方案，圍繞習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)、湖北代表團(tuán)、解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)全體會議，看望政協(xié)經(jīng)濟(jì)界委員并參加聯(lián)組會等，推出《堅(jiān)持人民至上不斷造福人民》《織牢織密公共衛(wèi)生防護(hù)網(wǎng)》《在危機(jī)中育新機(jī) 于變局中開新局》《“全面勝利”是硬任務(wù)》和特稿《偉大的事業(yè)都要經(jīng)過千錘百煉》等系列報(bào)道和評論文章，深入宣傳解讀習(xí)近平總書記對當(dāng)前形勢的深刻認(rèn)識、對未來發(fā)展的謀篇布局，全方位展現(xiàn)習(xí)近平總書記講話中貫穿始終的“人民至上”領(lǐng)袖情懷。

（二）充分利用融媒體，加強(qiáng)兩會宣傳報(bào)道

面對融媒體的激烈競爭，傳統(tǒng)媒體要充分運(yùn)用融媒體傳播矩陣，形成媒網(wǎng)聯(lián)動宣傳優(yōu)勢[2]。中國改革報(bào)充分利用網(wǎng)端微融媒體矩陣，加強(qiáng)宣傳總書記重要講話精神。改革網(wǎng)制作的“看習(xí)近平‘下團(tuán)組’”，以圖文的方式，將習(xí)近平總書記參加代表團(tuán)審議時的關(guān)鍵信息、現(xiàn)場畫面、經(jīng)典金句聚合呈現(xiàn)，同時在設(shè)計(jì)上采用豎版的方式，便于網(wǎng)友瀏覽。截至5月28日9點(diǎn)，改革網(wǎng)客戶端閱讀量高達(dá)90萬人次。

（三）創(chuàng)新報(bào)道形式，加強(qiáng)聯(lián)動采訪報(bào)道

創(chuàng)新報(bào)道形式，是放大重大主題宣傳效應(yīng)、提升媒體影響力的有效途徑[3]。中國改革報(bào)加強(qiáng)與地方聯(lián)動，主動聯(lián)系各代表團(tuán)，及時采訪報(bào)道代表委員和廣大干部群眾學(xué)習(xí)總書記重要講話的真切體會、貫徹落實(shí)的舉措行動，充分反映代表委員認(rèn)真履職的風(fēng)采，展示了加快疫后重振決勝全面建成小康社會的強(qiáng)勁信念。

三、聚焦兩會重大主題，全方位做好深度新聞報(bào)道，凝聚全面建成小康社會奮進(jìn)力量

做好重大主題報(bào)道，始終是新聞媒體的核心。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，重大主題報(bào)道也發(fā)生變革。全國兩會是重大主題報(bào)道的主戰(zhàn)場。2020年不同于以往，兩會發(fā)生許多新變化，但不變的是全國兩會匯聚各界力量、真正反映人民意愿、集中展現(xiàn)信心決心、釋放重大政策信號，更是世界觀察了解中國的重要窗口。

（一）聚焦兩會主題，做好深度新聞報(bào)道

深度報(bào)道是中國改革報(bào)獨(dú)特的傳統(tǒng)優(yōu)勢，廣受讀者喜愛。全國兩會期間，中國改革報(bào)開創(chuàng)兩條“報(bào)道線”：一條是關(guān)注兩會重大主題系列報(bào)道，一條為獨(dú)家策劃的“代表委員履職故事”融媒體報(bào)道。在及時傳遞兩會信息、發(fā)布重大時政新聞的同時，在《政府工作報(bào)告》中找關(guān)注點(diǎn)，深入解讀熱點(diǎn)問題。全國兩會期間，中國改革報(bào)在頭版采用新華社稿件和圖片，及時刊登大會開閉幕式、習(xí)近平重要活動重要講話、大會全體會議等兩會重要活動，并配發(fā)新華社和人民日報(bào)的評論文章以及本報(bào)“兩會時評”等，做到了及時全面、氣氛熱烈、全面準(zhǔn)確、不漏報(bào)不遲報(bào)，向讀者呈現(xiàn)了全國兩會的重要時刻。

其中，5月23日中國改革報(bào)“兩會時評”欄目及時推出《在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局》評論。5月21日起，先后推出《牢記總書記囑托交好脫貧攻堅(jiān)答卷》《為新時代中國特色社會主義事業(yè)筑牢民事法律保障》《厚惠民生常暖民心》《且看信心如何讓黃土變成金》《搬得出穩(wěn)得住能脫貧》《踐行“兩山”理論推動高質(zhì)量發(fā)展》等主題融媒報(bào)道。

（二）聚焦兩會主題，突出民生報(bào)道

與此同時，5月23日至27日，中國改革報(bào)、改革網(wǎng)第一時間推出了“深讀政府工作報(bào)告”系列獨(dú)家新聞報(bào)道稿，分別為《中國經(jīng)濟(jì)向好趨勢沒有改變》《用改革開放的辦法穩(wěn)就業(yè)保民生促消費(fèi)穩(wěn)增長》《“就業(yè)”成高頻詞政策留有余地》《強(qiáng)化“六穩(wěn)”落實(shí)“六?！弊尵G色發(fā)展貫徹始終》《為決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)奮斗力量》5個選題。5篇稿件緊緊圍繞政府工作報(bào)告進(jìn)行深入解讀和論述，突出民生導(dǎo)向、發(fā)展優(yōu)勢和改革實(shí)踐，內(nèi)容豐富、觀點(diǎn)深刻、關(guān)注度高，報(bào)道刊發(fā)后，成為了中國改革報(bào)全國兩會報(bào)道的獨(dú)家名片。

（三）聚焦兩會主題，解讀宣傳重要法典頒布

2020年全國兩會備受關(guān)注的不僅有政府工作報(bào)告，還有審議與每個人的生活息息相關(guān)的《民法典（草案）》。圍繞這些重要文件、法律的解讀宣傳是本次兩會融媒體報(bào)道的一大亮點(diǎn)。對此，中國改革報(bào)記者及時匯總整理了多位代表委員的熱議、主張和意見，并配發(fā)了評論員文章，使讀者體會到自己與法典頒布的關(guān)聯(lián)，并了解其中的重要規(guī)定，使深度報(bào)道更好看、更有溫度。

四、聚焦兩會主題，創(chuàng)新融合報(bào)道，形成全方位立體化傳播格局

特殊時期的全國兩會，會期壓縮了，議程并沒有減少。疫情“大考”之下，如何推動中國這艘巨輪行穩(wěn)致遠(yuǎn)，是代表和委員們共同思考的問題。面對新冠肺炎疫情這道“加試題”，代表委員們齊心協(xié)力，努力交出一份讓人民滿意、讓世界刮目相看的履職答卷。

（一）聚焦兩會主題，加強(qiáng)融媒體報(bào)道力量

中國改革報(bào)緊緊圍繞兩會日程議程，加強(qiáng)融媒體的報(bào)道力量，打通全媒體采編流程，發(fā)揮融媒體的最大效果，形成全方位、立體化傳播格局，與報(bào)紙形成優(yōu)勢互補(bǔ)，使兩會報(bào)道更及時、更鮮活。

中國改革報(bào)把“代表通道”“委員通道”“部長通道”當(dāng)作新聞富礦，圍繞公眾關(guān)注的話題，推出《聚焦代表委員部長通“道”》，采用“微視頻”連線方式對話代表委員和部長，有效回應(yīng)社會關(guān)切?！陡叨嗽L談》邀請了8位省部級代表委員，圍繞“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”“脫貧攻堅(jiān)”等話題，與廣大讀者、網(wǎng)友展開討論，熱議民生。如《決戰(zhàn)決勝，我們必須全力以赴》《全國人大代表郭迎光：堅(jiān)信中國的發(fā)展必將充滿希望》《全國人大代表高祥明：以科技創(chuàng)新提高核心競爭力》等采訪報(bào)道，都可圈可點(diǎn)。中國改革報(bào)發(fā)表代表委員訪談、聚焦代表“委員通道”和“部長通道”、專家解讀等多形式融媒體作品共220余篇。

（二）聚焦兩會主題，推出融媒體系列報(bào)道

新媒體環(huán)境下，重大主題報(bào)道要重視傳播手段的創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。中國改革報(bào)在全國兩會期間用好融媒體，推出“記者看兩會”系列報(bào)道，開設(shè)《全國兩會聚焦代表團(tuán)》專欄，圍繞民生熱點(diǎn)，著力做好主題報(bào)道。例如，持續(xù)3年跟蹤記錄申紀(jì)蘭、郭鳳蓮、李秋喜、王麗梅、馬瑞燕等代表履職經(jīng)歷，在“云訪談”“微視頻”中感受他們的堅(jiān)守和改變，體味交流和碰撞。

（三）聚焦兩會主題，推出代表委員履職報(bào)道

改革網(wǎng)2020兩會專題首次采用首屏動態(tài)播報(bào)，全方位展示兩會最新動態(tài)。中國改革報(bào)網(wǎng)整合全國兩會相關(guān)信息和資源，與各省代表團(tuán)進(jìn)行“云聯(lián)動”，推出代表委員履職報(bào)道，采寫代表委員議案、提案、建議等稿件73篇，使兩會報(bào)道“連天線、接地氣”，放大全國兩會好聲音。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月21日至28日，中國改革報(bào)累計(jì)推出50多個兩會專版。共策劃推出高層訪談、重大主題系列報(bào)道和專題報(bào)道17個。中國改革報(bào)、改革網(wǎng)、中國改革報(bào)網(wǎng)、新聞客戶端、微信、微博刊發(fā)圖解、微視頻、圖片、原創(chuàng)評論等稿件560余篇，點(diǎn)擊量30萬+的就有60多篇，全媒體作品累計(jì)瀏覽點(diǎn)擊量突破3000萬人次。有網(wǎng)友在中國改革報(bào)新聞客戶端留言說：中國改革報(bào)全國兩會報(bào)道，讓關(guān)心國家發(fā)展的人們看到了黨和國家的格局和雄心，感受到了總書記為民情懷，滿滿正能量。

細(xì)心翻看中國改革報(bào)，兩會報(bào)道主題宏大，每一篇都極具新聞性、時效性、閱讀性，得到了讀者的喜愛，每一篇稿件都有明確的主題，報(bào)道筆觸則落細(xì)落小，與當(dāng)下熱點(diǎn)緊密聯(lián)系，不僅思想深刻、可讀性強(qiáng)，而且用通俗的語言詳細(xì)解讀，使老百姓可以更直觀地了解《民法典》，增強(qiáng)了傳播的有效性。

五、結(jié)語

實(shí)踐證明，特殊時期的全國兩會在我國的發(fā)展歷程中留下了特別的印記。媒體宣傳報(bào)道向融媒體方向加速轉(zhuǎn)型，應(yīng)運(yùn)而生的“云采訪”將是今后一個重要發(fā)展方向。中國改革報(bào)在這次全國兩會重大主題新聞報(bào)道的實(shí)踐探索中，遵循新聞傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體到融媒體的重大跨越，積累了可喜的新經(jīng)驗(yàn)、新成績，希望今后中國改革報(bào)能夠運(yùn)用全媒體技術(shù)，給廣大讀者帶來更多的優(yōu)秀融媒體作品。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：田孔社（1968—），男，山西陽城人，在職研究生，記者，研究方向：新聞傳播。