論新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新策略與人才培養(yǎng)

摘 要：隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，媒介傳播形式也發(fā)生了巨大的改變，新媒體背景下傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，應(yīng)該積極利用新媒體技術(shù)。其中，人才是實(shí)現(xiàn)新媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵，因此在人才培養(yǎng)上電視新聞媒體也應(yīng)該注重采用合適的培養(yǎng)途徑，在此基礎(chǔ)上拓寬受眾范圍，提高電視新聞媒體的傳播力和影響力。本文對新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新策略與人才培養(yǎng)路徑進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞媒體；創(chuàng)新策略；人才培養(yǎng)

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0100-01

一、新媒體背景下電視新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏時(shí)效性

傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞內(nèi)容的篩選和制作上十分嚴(yán)謹(jǐn)，要確保新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性，將其客觀地呈現(xiàn)出來，每個(gè)步驟都需要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，因此需要花費(fèi)較長的時(shí)間。然而在新媒體背景下，信息的傳遞十分方便與快捷，人們不再僅僅依靠電視新聞媒體來了解新聞內(nèi)容，而是可以通過更多的渠道及時(shí)掌握新聞信息，而電視新聞媒體的時(shí)效性較弱，不能夠及時(shí)傳遞給人們有關(guān)的新聞信息。[1]

（二）缺乏創(chuàng)新性

傳統(tǒng)媒體背景下，人們僅僅是新聞信息的被動(dòng)接收者，電視新聞媒體不能夠真正掌握受眾的需求，然而在新媒體背景下，人們可以通過不同的媒體渠道發(fā)表自己的意見和看法，對于人們來說又是一個(gè)新奇的世界。然而，傳統(tǒng)的電視新聞媒體的節(jié)目形式已經(jīng)不足以吸引人們的注意力，缺乏創(chuàng)新性。

（三）缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視新聞媒體在以往的發(fā)展過程中不能夠及時(shí)掌握受眾的需求，與受眾的溝通較少，不能及時(shí)了解人們的想法與建議。然而，在新媒體背景下，很多媒體都能夠有效地和人們互動(dòng)，增強(qiáng)人們的參與性。這是電視媒體欠缺的。

二、新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

（一）增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性

新媒體背景下，電視新聞媒體應(yīng)該認(rèn)識到新媒體技術(shù)對創(chuàng)新發(fā)展的重要性，因此要求工作人員熟練掌握新媒體技術(shù)，在篩選信息內(nèi)容以及新聞信息內(nèi)容的制作上要盡可能縮短時(shí)間，抓住新聞的熱點(diǎn)時(shí)段，將新聞信息及時(shí)傳遞給受眾，讓人們可以及時(shí)掌握新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的時(shí)效性，這樣才能夠吸引更多的人關(guān)注，進(jìn)而拓寬受眾范圍，避免受眾被其他媒體分流；同時(shí)，電視新聞媒體還要確保自身的優(yōu)勢，增強(qiáng)自身的公信力和權(quán)威性，不能只為了追求速度而忽略了質(zhì)量，應(yīng)該確保新聞信息的嚴(yán)謹(jǐn)性，給人們留下良好的印象，滿足受眾的需求，進(jìn)而提升電視新聞媒體的傳播力和影響力。

（二）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

電視新聞媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，內(nèi)容是新聞媒體的重要組成部分，具有新奇性、有價(jià)值、有意義的新聞內(nèi)容才能夠吸引人們的注意力。因此，在新媒體背景下，電視新聞媒體應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)分析與掌握人們的需求，并依此選擇新聞內(nèi)容，同時(shí)電視新聞媒體還應(yīng)該注重節(jié)目的呈現(xiàn)形式，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，塑造自身的品牌，這樣才能給人們帶來新鮮感，進(jìn)而抓住人們的眼球，給人們留下深刻的印象。不僅如此，電視新聞媒體工作人員還應(yīng)該在日常生活中分析與關(guān)注其他一些比較好的媒體，吸取其有效的經(jīng)驗(yàn)，通過對其進(jìn)行觀察與研究，從中獲得一定的啟發(fā)，并將理論真正應(yīng)用于實(shí)踐中，提升新聞媒體的影響力與傳播力，推進(jìn)電視新聞媒體更好更快發(fā)展。例如，深圳民生節(jié)目中心創(chuàng)建《現(xiàn)場朋友圈》板塊，堅(jiān)持在“內(nèi)容定制”上創(chuàng)新發(fā)力，探索UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的融合方式，在2019年5月獲得廣東省媒體融合三等獎(jiǎng)。另外，堅(jiān)持內(nèi)容帶動(dòng)經(jīng)營，互動(dòng)組嘗鮮進(jìn)行直播帶貨等與電商合作的經(jīng)營項(xiàng)目，目前亦已打通與一條的合作，打通了供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了互惠共贏。

（三）拓寬傳播渠道

新媒體背景下，電視新聞媒體應(yīng)該熟練掌握新媒體技術(shù)，并利用新媒體技術(shù)拓寬傳播渠道，這樣才能吸引人們關(guān)注。市場上各種媒體軟件的爭相出現(xiàn)，使傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，要避免被市場淘汰，就要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，突破傳統(tǒng)思維方式的局限性，改變傳播形式，讓人們不再僅僅通過電視掌握新聞信息內(nèi)容，而是隨時(shí)隨地可以掌握想要的新聞信息內(nèi)容，給人們帶來更好的體驗(yàn)，讓人們感受到電視新聞媒體的魅力。此外，電視新聞媒體還應(yīng)該加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，聽取受眾的意見，增強(qiáng)受眾的參與性，這樣才能吸引更多的人關(guān)注，讓人們感受到電視新聞媒體也在不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，使人們能夠擁有更好的體驗(yàn)，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高電視新聞媒體的傳播力和影響力。[2]

三、新媒體背景下電視新聞媒體人才培養(yǎng)途徑

（一）熟練操作運(yùn)用新媒體工具

新媒體背景下，電視新聞媒體想要實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，就要注重人才的培養(yǎng)。人才是任何一個(gè)行業(yè)在發(fā)展的過程中必不可少的因素。然而，傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展面臨較大的挑戰(zhàn)，這就需要高端人才來幫助其改進(jìn)與創(chuàng)新。電視新聞媒體應(yīng)該注重對工作人員的定期培訓(xùn)，讓其能豐富自身的專業(yè)知識，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，熟練掌握新媒體的操作技能，在工作中能夠使用新媒體工具來促進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展。此外，電視新聞媒體還應(yīng)該制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，給工作人員提供展示的平臺，激發(fā)工作人員的積極性，讓工作人員主動(dòng)提升自我。不僅如此，電視新聞媒體還應(yīng)該實(shí)行獎(jiǎng)懲機(jī)制，激發(fā)工作人員的熱情，讓工作人員能夠得到物質(zhì)上的保障，在工作上，不同部門的成員應(yīng)該多溝通，相互配合，爭取每個(gè)工作人員都能夠掌握其他部門的工作內(nèi)容，這樣大家才能相互理解，更好地完成工作。

（二）適應(yīng)多媒體環(huán)境整合營銷

新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體想要實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，就不能忽視對人才的培養(yǎng)，因此電視新聞媒體工作人員應(yīng)該深入掌握新媒體技術(shù)，并對新媒體背景下的整合營銷方式有更深的了解，這樣才能夠意識到人們的需求，同時(shí)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。新媒體背景下，人們的需求也越來越多，不同的媒體都在轉(zhuǎn)變形式以滿足人們的需求，電視新聞媒體也應(yīng)該認(rèn)識到改進(jìn)傳播方式的重要性，要對多媒體環(huán)境有正確的認(rèn)識，不能夠禁錮在傳統(tǒng)媒體的思維方式中，否則不利于電視新聞媒體的發(fā)展。因此，電視新聞媒體工作人員應(yīng)該在提高自身素養(yǎng)的同時(shí)認(rèn)識到轉(zhuǎn)變自身思維方式的重要性，把握新聞媒體的發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮新聞媒體的作用和優(yōu)勢，吸引更多的人關(guān)注，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化。

（三）提升信息的分析能力與歸納能力

新媒體背景下，電視新聞媒體想要實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，就需要有人才的推進(jìn)。新媒體背景下信息海量式增長，各種各樣的信息鋪天蓋地而來，新聞工作人員要具備較強(qiáng)的信息辨別能力和信息分析能力，這樣才能及時(shí)有效地在眾多信息中挑選出有意義、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。同時(shí)，電視新聞媒體工作人員還應(yīng)該提高自身的信息整理和歸納能力，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)處理和制作新聞信息內(nèi)容，第一時(shí)間將新聞內(nèi)容發(fā)布出去，掌握新聞的熱點(diǎn)期，吸引人們關(guān)注，進(jìn)而提高電視新聞媒體的傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的深度。此外，電視新聞媒體工作人員還應(yīng)該通曉人文社會科學(xué)和自然科學(xué)知識，對社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化和法律有比較深刻的了解與把握，具備豐富的知識面，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對新聞信息的快速整合、分析與歸納。[3]

四、結(jié)語

隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能夠滿足人們的需求，新媒體給人們的日常生活帶來了更多的便利。傳統(tǒng)電視新聞媒體想要在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，就要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，注重人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，吸引更多高端人才，掌握新媒體技術(shù)，并將其應(yīng)用于電視新聞媒體的發(fā)展中，抓住人們的眼球，在確保公信力與權(quán)威性的同時(shí)突破傳統(tǒng)媒體的思維限制，轉(zhuǎn)變傳播途徑，創(chuàng)新傳播方式，讓人們可以及時(shí)、方便地接收信息內(nèi)容，進(jìn)而推動(dòng)電視新聞媒體更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱巖.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：306.

[2] 邢紅文.新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新措施[J].西部廣播電視，2014（17）139+149.

[3] 王蕾.論新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革[J].貴陽學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2013（06）：72-74.

作者簡介：張臻（1984—），女，安徽蕪湖人，本科，中級記者職稱，研究方向：媒體融合，流量轉(zhuǎn)化，用戶連接。