全媒體背景下電視新聞的創(chuàng)新策略研究

閆勇

摘要：在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人們開始進(jìn)入全媒體時代，傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視新聞作為重要的節(jié)目類型，通過借助新型的媒體介質(zhì)能夠?qū)崿F(xiàn)全新的突破。本文主要針對全媒體背景下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)，從而提出全媒體背景下電視新聞的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：全媒體;電視新聞;挑戰(zhàn);創(chuàng)新策略

引言

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人民生活變得更加豐富多彩，越來越多的新媒體開始融入人們的生活當(dāng)中且更加高效，這對媒體行業(yè)發(fā)展提出了新的要求[1]。在全媒體的背景下，傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展受到了一定的沖擊，面臨著生存和發(fā)展的新挑戰(zhàn)，因此電視新聞必須要應(yīng)對激烈的市場競爭，從而獲得受眾的青睞，保證電視新聞能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新的目標(biāo)，跟隨時代發(fā)展的步伐，從而獲得良好的發(fā)展。

一、全媒體背景下電視新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播影響力降低

在過去發(fā)生各種新聞事件后，人們常常通過電視新聞媒體來獲得相關(guān)的報道。隨著全媒體時代的到來，現(xiàn)階段在發(fā)生新聞以后，越來越多的人們開始通過新媒體軟件來了解有關(guān)信息，由于新媒體存在著各種不同媒體的傳播者，這對新聞事件解讀呈現(xiàn)多元化，針對新聞事件開始進(jìn)行討論[2]。因此在新媒體背景下，各種媒體之間的交互性相對較強(qiáng)，受眾既可以通過新媒體瀏覽信息，同時也能夠及時的表達(dá)個人意見，與其他讀者產(chǎn)生共鳴，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體無法比擬的。同時在新媒體發(fā)展的過程中與社交軟件之間的結(jié)合較多，在人們觀看新聞以后也能夠?qū)π侣劦逆溄蛹皶r的分享，從而獲得其他受眾。通過人與人之間的交流，我們可以對新聞事件進(jìn)行傳播，優(yōu)化傳播效果及效率，并超越了傳統(tǒng)電視媒體，使得電視新聞傳播影響力不斷降低。

（二）受眾群體發(fā)生變化

在過去電視新聞傳播的過程中，主要通過聲音、圖片、文字之間的結(jié)合從而來傳播相關(guān)信息，能夠使受眾了解信息，因此在傳統(tǒng)的媒體時代受眾更傾向于電視新聞[3]。然而在全媒體時代背景下，新媒體不僅僅能夠借助視頻和文字之間的緊密結(jié)合，同時也能夠通過移動終端對信息進(jìn)行修理，使其更加方便快捷，并且不受到時間、地點(diǎn)等各方面的限制，能夠隨時隨地為人們推送信息，使得信息傳播效率不斷提升。同時，電視新聞節(jié)目時長也具有一定的限制，只有在規(guī)定的時間范圍內(nèi)才能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行解讀，而網(wǎng)絡(luò)媒體沒有時間限制，根據(jù)新聞信息能夠進(jìn)行選擇和設(shè)置，所以能夠及時的了解新聞發(fā)展的整個過程?；ヂ?lián)網(wǎng)具有較為強(qiáng)大的存儲功能，能夠在人們需要時進(jìn)行搜索和觀看，而電視新聞卻不能夠按照自己的需求進(jìn)行播放，所以傳統(tǒng)電視新聞失去了部分的受眾。

二、全媒體背景下電視新聞的創(chuàng)新策略

（一）革新傳播內(nèi)容與傳播方式

在全媒體時代背景下，新聞軟件越來越多，通過科學(xué)合理的運(yùn)用部分軟件能夠使人們及時的獲取多元化的新聞內(nèi)容，這是與傳統(tǒng)電視新聞媒體之間的巨大差距[4]。由于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程耗費(fèi)的時間相對較多，競爭力必然不斷下降，為了獲取新的發(fā)展機(jī)會，電視新聞必須要運(yùn)用多媒體技術(shù)的作用，不斷的對傳播內(nèi)容和方式進(jìn)行革新，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的目標(biāo)。電視新聞在傳播方式上，要與專欄頻道和節(jié)目播出內(nèi)容緊密結(jié)合，方便受眾能夠了解新聞內(nèi)容。同時，新聞內(nèi)容必須要實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的目標(biāo)保證能夠受得受眾的歡迎。同時電視新聞要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)自身的作用，及時對新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評，激發(fā)受眾的觀看興趣，保證電視新聞節(jié)目的收視率，從而更好的對電視新聞進(jìn)行傳播，在傳播內(nèi)容上我們也要開設(shè)多元化的版塊，滿足不同受眾的需求，實(shí)現(xiàn)傳播多元化發(fā)展的目標(biāo)。

（二）創(chuàng)新新聞生產(chǎn)過程及管理工作

在傳統(tǒng)電視新媒體生產(chǎn)的過程中，我們必須要運(yùn)用更多的時間完成新聞的生產(chǎn)工作，這與新聞信息及時發(fā)布之間有緊密聯(lián)系，新媒體有更多的優(yōu)勢，因此我們可以對各個環(huán)節(jié)進(jìn)行省略，及時為受眾展示新聞內(nèi)容。同時我們也要不斷的優(yōu)化電視新聞的組織結(jié)構(gòu)，能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用，從而加強(qiáng)與新媒體之間的融合，重視輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)電視新聞自身發(fā)展的目標(biāo)。

（三）建立完善的新媒體平臺

在全媒體時代背景下，我們必須要促進(jìn)電視機(jī)為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)，積極建立新媒體平臺，從而更好的能夠吸引受眾，實(shí)現(xiàn)傳播新聞的最終目標(biāo)，電視新聞媒體要利用好新媒體的作用，積極引進(jìn)先進(jìn)的傳播理念，結(jié)合電視行為自身的特點(diǎn)，運(yùn)用新媒體的功能，從而構(gòu)建完善的新媒體平臺[5]。同時電視新聞必須要立足于受眾的實(shí)際需求，探索注重的特點(diǎn)，掌握受眾閱讀習(xí)慣，優(yōu)化調(diào)整新聞內(nèi)容，從而獲得受眾的青睞，通過新媒體技術(shù)的有效運(yùn)用，促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)鏈獲得進(jìn)一步發(fā)展。

綜上所述，新媒體產(chǎn)生為人們生活帶來了更多的便利，對電視新聞也產(chǎn)生巨大沖擊，受眾群體不斷減少，電視新聞的傳播影響力不斷下降，因此電視新聞必須要在全媒體時代下，充分利用新媒體的優(yōu)勢，不斷的進(jìn)行探索和創(chuàng)新，結(jié)合自身的優(yōu)勢及特點(diǎn)，加強(qiáng)與新媒體之間的融合，優(yōu)化傳播內(nèi)容及生產(chǎn)方式，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞發(fā)展的最終目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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[5]曹曉偉. 新媒體背景下電視新聞編輯的創(chuàng)新策略[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（17）：186.