新媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑

劉頌

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及與應(yīng)用促使了新媒體的產(chǎn)生和蓬勃發(fā)展，人們的日常生活也變得更加的豐富多彩，有了更多的選擇，對(duì)于人們來說傳媒產(chǎn)品已經(jīng)缺乏新鮮性，因此，傳媒產(chǎn)品在新媒體時(shí)代應(yīng)該改進(jìn)與創(chuàng)新發(fā)展，然而從當(dāng)前形式來看，傳媒產(chǎn)品在新媒體時(shí)代的發(fā)展還面臨著一些問題，媒體工作人員應(yīng)該及時(shí)的發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，探尋適合的創(chuàng)新路徑促進(jìn)傳媒產(chǎn)品的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳媒產(chǎn)品;創(chuàng)新路徑

傳媒產(chǎn)品是指?jìng)髅綑C(jī)構(gòu)向廣大用戶提供的能夠吸引其關(guān)注、選擇和消費(fèi)且能夠滿足其某種需要的服務(wù)形式。人們通過花費(fèi)金錢來獲取傳媒產(chǎn)品，從中掌握信息內(nèi)容或者受到特殊的服務(wù)待遇，傳媒企業(yè)通過此種形式來獲得利潤，而隨著新媒體時(shí)代的到來，傳媒產(chǎn)品已經(jīng)不能夠滿足人們的需求，導(dǎo)致其發(fā)展遇到了困境，因此跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流創(chuàng)新也是必然趨勢(shì)。

一、新媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)品發(fā)展面臨的問題

（一）過于注重形式

新媒體時(shí)代媒體工作人員也認(rèn)識(shí)到了形式的轉(zhuǎn)變，改變自身的思維方式，利用新媒體技術(shù)不斷的創(chuàng)新發(fā)展，然而媒體人員在工作的過程中卻太過于注重形式忽視了內(nèi)容，僅僅是將傳媒產(chǎn)品的傳播形式進(jìn)行了改變，讓人們可以更加方便的了解，但是在內(nèi)容上還是比較陳舊的，沒有從用戶的需求入手，這也就無法吸引人們的注意力，導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)。

（二）過于注重技術(shù)的消耗

新媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)品為了適應(yīng)發(fā)展的需求利用新型技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，技術(shù)的種類是多種多樣的，傳媒產(chǎn)品想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟就要?jiǎng)e出心裁，獲取人們的關(guān)注，塑造品牌效應(yīng)，然而為了達(dá)到這個(gè)目的傳媒產(chǎn)品就會(huì)太過于注重技術(shù)的消耗，卻忽視了內(nèi)容，對(duì)頻道、平臺(tái)以及欄目的方向也不明確，這就會(huì)導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品質(zhì)量無法有效提升，仍然還是存在著問題，給人們帶來的感受也不夠突出，無法給人們留下深刻的印象，傳媒產(chǎn)品品牌塑造也就無法完善。

（三）過于注重資源、生產(chǎn)的整合

新媒體時(shí)代有些媒體太過于注重資源、生產(chǎn)的整合，想要建立比較大的媒體資源庫，在其中可以搜尋到相關(guān)的信息內(nèi)容，方便人們了解，然而卻忽視了傳媒產(chǎn)品的運(yùn)營，這就會(huì)導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品的研發(fā)、制作、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)面臨著問題，各個(gè)環(huán)節(jié)不能夠有序的開展，沒有一定的規(guī)劃來對(duì)其進(jìn)行限制，管理方面也不夠完善，遇到問題也不知改如何解決，進(jìn)而使得傳媒產(chǎn)品的發(fā)展也會(huì)遇到瓶頸。

二、新媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑

（一）聯(lián)系實(shí)際生活，創(chuàng)新傳媒產(chǎn)品形式

新媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展是必然趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要聯(lián)系實(shí)際生活，結(jié)合人們的生活習(xí)慣來創(chuàng)新傳媒產(chǎn)品的形式，這樣才能夠融入到人們的生活當(dāng)中，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸矔?huì)經(jīng)常關(guān)注或者購買傳媒產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)品的價(jià)值和作用。因此傳媒產(chǎn)品可以利用信息技術(shù)對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行加工和處理，將枯燥的文字變得更加生動(dòng)、形象化，給人們帶來不一樣的感受，激發(fā)人們的消費(fèi)熱情。此外，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)者還要深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵與本質(zhì)特征，可以根據(jù)其自身的特點(diǎn)設(shè)置一些符號(hào)，進(jìn)而給人們留下深刻的印象，日后可以與人們利用符號(hào)語言進(jìn)行溝通。

（二）了解用戶需求，加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)性

新媒體的重要特性就是互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體缺乏與人們的互動(dòng)性，不能夠及時(shí)的了解人們的想法和意見，然而在大數(shù)據(jù)背景下媒體工作人員可以通過數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確的掌握用戶的需求，不同的用戶對(duì)媒體產(chǎn)品的使用習(xí)慣和愛好也是不同的，傳媒產(chǎn)品想要吸引人們的關(guān)注，就要從多方面入手做出改變盡可能的滿足人們的需求，加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)性，拉近與用戶之間的距離，提高用戶的參與性，讓用戶感受到自己對(duì)傳媒產(chǎn)品的發(fā)展也做出了貢獻(xiàn)，激發(fā)用戶對(duì)傳媒產(chǎn)品的興趣，使傳媒產(chǎn)品能夠廣受人們的喜愛。

（三）更新思維方式，創(chuàng)新生產(chǎn)運(yùn)行機(jī)制

新媒體時(shí)代媒體工作人員的思維方式也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求做出改變，傳統(tǒng)媒體的思維方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代，人們對(duì)傳媒產(chǎn)品的要求也有所提升，因此，傳媒產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新生產(chǎn)運(yùn)營機(jī)制，包括生產(chǎn)傳播運(yùn)行機(jī)制、利益機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制等等，任何一個(gè)機(jī)制的創(chuàng)新對(duì)于傳媒產(chǎn)品的發(fā)展來說都有著重要的作用，可以使傳媒產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)都有個(gè)強(qiáng)有力的保證，無論是在內(nèi)容的加工生產(chǎn)、平臺(tái)運(yùn)行還是部門管理等方面都提供了更好的支持，進(jìn)而促進(jìn)傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

（四）注重人才的引進(jìn)，打造新媒體人才隊(duì)伍

新媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)品的發(fā)展需要高素質(zhì)的新媒體人才，因此各個(gè)媒體應(yīng)該注重人才的引進(jìn)和人才的培養(yǎng)，吸納高質(zhì)量、高科技的技術(shù)型人才，可以利用VR、AR、MR等技術(shù)來制作觀感較強(qiáng)的傳媒產(chǎn)品，拓寬傳媒產(chǎn)品的發(fā)展路徑，使媒體具備一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍，可以給傳媒產(chǎn)品的發(fā)展提供更好的思路，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)論

新媒體時(shí)代人們的需求也在不斷的提升，傳媒產(chǎn)品對(duì)于人們來說已經(jīng)無法有效的激起欲望，因此傳媒產(chǎn)品利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是勢(shì)在必行的，從傳媒產(chǎn)品的多方面入手，探尋發(fā)展的道路，塑造品牌效應(yīng)，讓傳媒產(chǎn)品能夠立足于不敗之地。

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