新媒體生態(tài)下的報(bào)社新聞轉(zhuǎn)型

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體發(fā)展如火如荼，受眾獲取信息的途徑越來越多元化，公眾號(hào)、微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)占據(jù)了受眾的碎片化時(shí)間，傳統(tǒng)的報(bào)社新聞已經(jīng)不再適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。面對(duì)這一嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，報(bào)社新聞從業(yè)者應(yīng)該積極融入時(shí)代，根據(jù)媒體發(fā)展趨勢(shì)不斷創(chuàng)新、積極探索，通過轉(zhuǎn)型提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，突破困境，煥發(fā)生機(jī)。本文基于新媒體環(huán)境，闡述報(bào)社新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性、轉(zhuǎn)型過程中存在的問題以及對(duì)應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報(bào)社新聞；創(chuàng)新探索

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0246-02

報(bào)社新聞是受眾獲取信息最普遍的渠道之一。受眾通過報(bào)社新聞中的圖像、文字等來了解信息，呈現(xiàn)在受眾面前的新聞資訊在播出前會(huì)經(jīng)過報(bào)社新聞?dòng)浾叩木庉嫼团虐?，其中包括新聞主題選定、素材收集整理、排版設(shè)計(jì)、后期審核等多個(gè)環(huán)節(jié)。經(jīng)過這樣的流程后，一則完整的新聞才能形象生動(dòng)地出現(xiàn)在觀眾的視野中。傳統(tǒng)的報(bào)社新聞往往具有單向性，即報(bào)社新聞單方面向受眾傳遞信息，受眾的反饋和感受被忽略。而新媒體的發(fā)展能夠有效賦予報(bào)社新聞新的功能，借助科技手段，報(bào)社新聞和受眾之間可以實(shí)現(xiàn)雙向交流。本文基于新媒體環(huán)境，闡述報(bào)社新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性、轉(zhuǎn)型過程中存在的問題以及對(duì)應(yīng)的策略。[1]

一、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞轉(zhuǎn)型的契機(jī)

（一）采編工作

新媒體時(shí)代的到來，加快了新聞的采集與發(fā)布，時(shí)效性是新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是報(bào)社新聞面臨的新挑戰(zhàn)，同時(shí)也是新機(jī)遇。相較于許多自媒體平臺(tái)，報(bào)社新聞因?yàn)殚L(zhǎng)期持久的發(fā)展，早已有了成熟而完善的新聞體制，新媒體則拓展了報(bào)社新聞采編工作新的技術(shù)路徑。報(bào)社新聞如果能夠順勢(shì)乘上新媒體發(fā)展的東風(fēng)，利用手機(jī)、電腦等可移動(dòng)設(shè)備，進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，必將制作出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

（二）播出平臺(tái)

在新媒體的大環(huán)境下，報(bào)社新聞的播出平臺(tái)也在不斷增加，各類新媒體設(shè)備和平臺(tái)的出現(xiàn)使得報(bào)社新聞?chuàng)碛辛烁嗟膫鞑テ脚_(tái)和傳播形式，風(fēng)格也發(fā)生了一定的變化。傳統(tǒng)的報(bào)社新聞僅僅在報(bào)紙上發(fā)布，而轉(zhuǎn)型后的報(bào)社新聞依托于各類可移動(dòng)設(shè)備，如手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等，通過直播、錄播、可回放等眾多播出模式，打破了時(shí)間和空間的限制，使受眾能夠隨時(shí)隨地接觸新聞，時(shí)效性極強(qiáng)。

（三）存儲(chǔ)路徑

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，報(bào)社新聞的存儲(chǔ)路徑也發(fā)生了變化。以往的報(bào)社新聞只能存儲(chǔ)在紙質(zhì)文件、光盤、硬盤等實(shí)質(zhì)性載體中，這樣的存儲(chǔ)方式不僅費(fèi)用高、安全性低，而且很容易出現(xiàn)信息丟失。電腦和網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展，使報(bào)社新聞?dòng)瓉砹颂摂M儲(chǔ)存的時(shí)代，數(shù)字化儲(chǔ)存方式不僅可以備份報(bào)社新聞，不易破損和丟失，而且儲(chǔ)存空間大大增加，不管有多少報(bào)社新聞資源，虛擬空間都可以全部裝下，比傳統(tǒng)的儲(chǔ)存方式更加方便快捷。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞轉(zhuǎn)型存在的問題

對(duì)報(bào)社新聞?dòng)浾邅碚f，新媒體的到來雖然帶來了發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也伴隨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，運(yùn)營(yíng)已久的報(bào)社新聞?dòng)辛斯袒男侣勼w制，面對(duì)時(shí)代的沖擊，一時(shí)難以應(yīng)對(duì)。新的技術(shù)手段催生了多種多樣的新聞媒介，報(bào)社新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所減弱，這使得報(bào)社新聞不得不利用新技術(shù)、探索新形式，以應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展下嚴(yán)峻的形勢(shì)。[2]

（一）報(bào)社新聞互動(dòng)性有待增強(qiáng)

新媒體環(huán)境下，新聞的互動(dòng)性成為一大亮點(diǎn)，能夠有效提升受眾的參與度和興趣度，而這恰好是只能單方面?zhèn)鬏數(shù)膱?bào)社新聞缺少的?；谛旅襟w平臺(tái)的新聞，不僅時(shí)效性強(qiáng)，而且能夠通過客戶端、網(wǎng)頁(yè)等和受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)受眾的疑惑、建議等，和受眾建立牢固關(guān)系，增加趣味性，同時(shí)還能夠?yàn)橄乱徊降墓ぷ魈峁┬滤悸贰?/p>

（二）報(bào)社新聞的采編形式較為傳統(tǒng)

新媒體之所以受到受眾的喜愛，其靈活性、互動(dòng)性、趣味性是最大的原因。而報(bào)社新聞的采編形式單一，報(bào)道風(fēng)格統(tǒng)一，和當(dāng)前的新媒體環(huán)境格格不入。在快節(jié)奏、高效率的今天，傳統(tǒng)的報(bào)社新聞已經(jīng)很難滿足受眾的需求，再加上競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，報(bào)社新聞的收視率有所下降，新媒體的新聞傳播效果更好。

（三）報(bào)社新聞的時(shí)效性需要加強(qiáng)

新媒體平臺(tái)的新聞在時(shí)效性上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，“快”成為了其巨大的優(yōu)勢(shì)。以微信公眾號(hào)和抖音為例，一條新聞從制作到發(fā)出，最快僅僅需要幾分鐘時(shí)間，而傳統(tǒng)的報(bào)社新聞依然遵循漫長(zhǎng)而煩瑣的流程，等到報(bào)社新聞發(fā)布，這條新聞對(duì)受眾來說早已不新鮮，可讀性大大削弱。報(bào)社新聞的這一缺陷在突發(fā)新聞報(bào)道上更加明顯。報(bào)社新聞要想真正轉(zhuǎn)型，就必須增強(qiáng)時(shí)效性。

三、新媒體環(huán)境下如何推進(jìn)報(bào)社新聞轉(zhuǎn)型

新媒體環(huán)境下，報(bào)社新聞要想真正轉(zhuǎn)型，就要從互動(dòng)性、采編形式、時(shí)效性等多方面下手，嘗試多元的媒介和播出方式，結(jié)合受眾習(xí)慣，做出高質(zhì)量的節(jié)目。

（一）實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞傳播方式多元化

要想迎合當(dāng)前新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，報(bào)社新聞首先要做的就是拓展傳播平臺(tái)，在報(bào)社傳播的基礎(chǔ)上，增加客戶端、微信公眾號(hào)、抖音、頭條號(hào)等新的傳輸媒介，這樣能夠有效提升信息傳遞速度、增強(qiáng)互動(dòng)性等，吸引其他平臺(tái)的受眾，增加受眾基數(shù)。其次，要始終把報(bào)社傳播作為根基，通過持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)新聞資源來鞏固已有的傳播基礎(chǔ)，抓牢習(xí)慣通過報(bào)社接收新聞的受眾群體。再次是多平臺(tái)多渠道發(fā)布新聞信息。將播出的新聞同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)、客戶端和自媒體平臺(tái)上發(fā)布，增加新聞普及度，吸引手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)用戶。最后則是提前對(duì)新聞信息進(jìn)行分類，通過契合的平臺(tái)發(fā)布，同時(shí)制作新聞相關(guān)產(chǎn)品，比如對(duì)應(yīng)的短視頻、圖片、文案等，并建立相應(yīng)的客戶群，定期維護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)新聞資源的多維度傳播。

（二）改進(jìn)報(bào)社新聞的采編方式

隨著智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，用戶的閱讀習(xí)慣出現(xiàn)了變化。[3]為了更好地滿足受眾的需求，提高節(jié)目收視率，報(bào)社新聞從業(yè)者要根據(jù)不同類型的新聞信息豐富其編輯方式，在不影響新聞?wù)鎸?shí)性和嚴(yán)肅性的前提下，盡可能靈活、有趣地展現(xiàn)新聞消息。以一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)新聞為例，除了中規(guī)中矩的消息報(bào)道之外，報(bào)社新聞?dòng)浾哌€可以深挖新聞中的小細(xì)節(jié)和故事性情節(jié)，通過專家解讀來增加新聞深度，從受眾角度通過發(fā)散思維進(jìn)行新聞信息編輯，以及增加新聞評(píng)論、采用漫畫形式等。

（三）構(gòu)建多項(xiàng)交流模式

報(bào)社新聞在轉(zhuǎn)型的過程中，要突破時(shí)間和空間的限制，積極運(yùn)用現(xiàn)代化新技術(shù)，在傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間搭建橋梁，增加新聞信息的覆蓋面。比如可以和知名的視頻傳播平臺(tái)合作，在愛奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)上播放新聞資訊，也可以和用戶數(shù)量大的社交平臺(tái)合作，比如微博、微信等，使新聞消息傳播能夠做到“三屏合一”，構(gòu)建多項(xiàng)互動(dòng)交流模式。除此之外，直播也是一個(gè)不錯(cuò)的方式，新聞直播的時(shí)效性最強(qiáng)，也是最立體的，將會(huì)是未來新聞傳播的流行趨勢(shì)。

（四）借助“全民皆媒”的傳播路徑

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞端和受眾的雙向溝通，互動(dòng)性的存在使得受眾也成為了新聞制作中的一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)受眾都可能是新聞信息的發(fā)現(xiàn)者和傳播者。針對(duì)這一點(diǎn)，報(bào)社新聞以往的跑線記者采訪新聞形式將不再是唯一的新聞素材獲取渠道，報(bào)社新聞?dòng)浾邞?yīng)該把受眾提供新聞線索作為主要的信息獲取渠道之一，豐富新聞線索來源。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體是新時(shí)代下的媒體形態(tài)，其發(fā)展依托于迅速發(fā)展的現(xiàn)代化科技，本質(zhì)和報(bào)社新聞沒有區(qū)別。在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，新媒體新聞衍生出了更多的展現(xiàn)形式。報(bào)社新聞應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極開拓和探索新的發(fā)展道路，將自媒體時(shí)代的沖擊轉(zhuǎn)化為前進(jìn)的推力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王旭.新媒體背景下傳統(tǒng)報(bào)刊可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].傳媒論壇，2020，3（05）：15-16.

[2] 古秋蓮.探析地級(jí)市傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)媒體融合的人才策略[J].傳媒論壇，2020，3（05）：39+41.

[3] 史楓.從傳統(tǒng)電視節(jié)目到融媒體產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型之路——以《金牌調(diào)解》為例[J].新聞世界，2020（03）：47-49.

作者簡(jiǎn)介：周震（1989—），男，山東菏澤人，本科，初級(jí)職稱，助理記者，濟(jì)南時(shí)報(bào)總編輯助理，區(qū)域新聞部主任，研究方向：新媒體轉(zhuǎn)型與時(shí)政新聞報(bào)道。