全媒體背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合發(fā)展

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展背景下，全媒體融合手段得到了快速的進(jìn)步和發(fā)展。本文立足于全媒體的發(fā)展背景，探討傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合路徑，旨在為進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合提供切實(shí)可行的理論借鑒與指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；全媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0236-02

習(xí)近平總書記指出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持”。所謂全媒體，指的是在當(dāng)前媒介環(huán)境中，信息與信息之間新的傳播模式，是媒介一種全新的信息運(yùn)營方式，將過去傳統(tǒng)媒體下的電視臺(tái)、電臺(tái)和報(bào)紙等融合成為一種全新的媒介形態(tài)，使當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及智能終端等都可以與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)多種形式的融合。[1]之所以在全媒體視角下提倡新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的傳播方式與新興媒體的傳播趨勢(shì)日益分散，隨著新媒體圖片、聲音和文字等多種形式的傳播，民眾更傾向于新媒體，這是由于新媒體更容易實(shí)現(xiàn)信息的共享和傳播，可以在不同的平臺(tái)傳播給受眾。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，具有較穩(wěn)定的受眾群體。新媒體之所以能夠在傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場多年的情況下能夠迅速走進(jìn)人們的視野，主要是具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但傳統(tǒng)媒體在面臨挑戰(zhàn)面前，也要清楚地了解自身的優(yōu)勢(shì)和特色，只有這樣才能充分利用各自的優(yōu)勢(shì)，從而更好地推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)特征

傳統(tǒng)媒體一直有著相對(duì)完善的監(jiān)管機(jī)制，相應(yīng)人員也需要經(jīng)過考試合格后才能上崗，這就給傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員提出了較高的要求。此外，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，始終代表的是權(quán)威的聲音，傳播的信息具有較高的準(zhǔn)確度和公信力，對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生了極其重要的影響。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中積累了大量的受眾和客戶資源，形成了強(qiáng)大的品牌影響力，具有較廣的媒體覆蓋面，是其他媒體形式不能替代的。

（二）新媒體優(yōu)勢(shì)特征

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最突出的特征和優(yōu)勢(shì)就是先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有著較為多元化的數(shù)字技術(shù)手段，可以給人們傳播豐富的信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益完善和發(fā)展，新媒體無所不在，人們通過一部智能手機(jī)，足不出戶，就可以選擇自己想要的信息?？傮w來看，新媒體具有內(nèi)容豐富、時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。新媒體包含了紙媒和流媒體的特點(diǎn)，如電視臺(tái)只有視頻，而電臺(tái)廣播只有聲音，報(bào)紙只有文字和圖片，但新媒體可以將這幾個(gè)特征結(jié)合起來，圖文并茂，立體形象地將信息展現(xiàn)在受眾面前。

在新媒體領(lǐng)域，人人都是傳播者。新媒體的傳播機(jī)制較為靈活，沒有設(shè)立較高的門檻，人們不僅是新聞的受眾者，還是傳播者，加之新媒體的傳播速度較快、互動(dòng)性強(qiáng)，很多普通的大眾都成了新媒體的參與者。

二、新形勢(shì)下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必要性

新形勢(shì)下，推動(dòng)媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新媒體格局的客觀要求，是鞏固和宣傳思想文化陣地的重大舉措，也是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾獞?zhàn)略部署，更是中國特色社會(huì)主義建設(shè)發(fā)展的必然要求，因此，新形勢(shì)下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展具有必要性和緊迫性。

第一，實(shí)現(xiàn)媒體融合是當(dāng)前堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和堅(jiān)定政治方向的客觀需要。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，可以推動(dòng)媒介資源的共享和交流，從而更好地宣傳和解讀黨的理論、路線和方針等，不僅是維護(hù)當(dāng)前國家意識(shí)形態(tài)安全的需求，也是堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)定理想信念和凝聚強(qiáng)大精神力量的客觀需要。

第二，實(shí)現(xiàn)媒體融合是尊重新聞傳播規(guī)律、創(chuàng)新方法手段的現(xiàn)實(shí)需要。全媒體發(fā)展視域下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合已經(jīng)成為推動(dòng)新聞活動(dòng)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的必然要求，不僅可以加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，還能實(shí)現(xiàn)兩者之間的一體化發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在內(nèi)容、形式、方法和理念上的深度融合，從而切實(shí)承擔(dān)起新聞媒體的社會(huì)責(zé)任和發(fā)展使命，實(shí)現(xiàn)新聞信息的客觀、真實(shí)傳播。

第三，實(shí)現(xiàn)媒體融合是順應(yīng)現(xiàn)代新聞傳播業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的迫切需要。傳統(tǒng)媒體在新興媒體的刺激下，需要不斷謀求發(fā)展的新道路，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，新媒體在媒體環(huán)境中發(fā)展也不是很理想，尤其是在新聞內(nèi)容真實(shí)性、客觀性和權(quán)威性方面都有待提高。[2]

三、全媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記提出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！庇纱丝梢姡粤?xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。所謂媒體融合，指的是從技術(shù)、渠道、平臺(tái)以及內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)信息的互通和共享，從人力、資源和資本等方面實(shí)現(xiàn)多要素的融合。需要注意的是，媒體融合的前提是社會(huì)效益優(yōu)先，因此在實(shí)現(xiàn)融合的過程中還應(yīng)該堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益統(tǒng)一發(fā)展。因此，在全媒體背景下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，也需要開拓思維，從多角度實(shí)現(xiàn)深度融合和發(fā)展。

（一）突破信息交流壁壘，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合

在媒體融合過程中，要始終堅(jiān)持移動(dòng)傳播為優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體要完善和建立自身的移動(dòng)傳播平臺(tái)，借助主流媒體的效應(yīng)，來牢固和把握住輿論的傳播制高點(diǎn)。媒體融合中最為明顯的就是實(shí)現(xiàn)智能設(shè)備的應(yīng)用和普及，人們充分實(shí)現(xiàn)了信息共享。因此，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，要在融合中從人員隊(duì)伍、技術(shù)管理以及信息交流等方面與新媒體實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)和共享，構(gòu)建出一體化的媒體發(fā)展組織體系，改變?nèi)诤铣跗谝恍╆P(guān)于機(jī)構(gòu)和組織的問題，始終將社會(huì)效益擺在第一位，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等先進(jìn)的技術(shù)手段，突破過去信息交流的壁壘，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的融合與發(fā)展，從而推進(jìn)媒體資源的交流與共享。

（二）改變媒體發(fā)展思維，傳播新聞精品

推動(dòng)媒體融合，離不開新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。新媒體的迅速崛起顛覆了當(dāng)前媒體發(fā)展格局，這就需要相關(guān)新聞從業(yè)人員積極順應(yīng)社會(huì)發(fā)展，創(chuàng)新思維，結(jié)合當(dāng)前的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷完善和建立起全新的輿論引導(dǎo)平臺(tái)。在投入技術(shù)和人力的同時(shí)，要緊跟行業(yè)最新發(fā)展前言，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，結(jié)合人工智能與數(shù)字技術(shù)等方式來研發(fā)和創(chuàng)新媒體產(chǎn)品，建立完善的移動(dòng)端和PC端，從而實(shí)現(xiàn)信息資源的線上和線下傳播，形成立體化的傳播格局，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，打造出符合全媒體發(fā)展需要的新聞精品。

（三）加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng)，提升人員綜合素養(yǎng)

人才始終是行業(yè)變革和發(fā)展的重要力量。首先，在媒體融合發(fā)展中，一定要加大新媒體技術(shù)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，按照媒體融合的發(fā)展思維來實(shí)現(xiàn)媒體人員在技術(shù)、內(nèi)容以及應(yīng)用等方面的共享和融通。這就需要我們不斷完善用人機(jī)制，來加大人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度。其次，媒體從業(yè)人員也要堅(jiān)守住新聞工作者的職業(yè)道德和規(guī)范，在新的環(huán)境中能夠不忘社會(huì)責(zé)任和使命，只有忠于職守，才能在媒介融合的道路上走得更為長遠(yuǎn)。[3]最后，必須提升媒體人員的綜合素養(yǎng)，無論是思維、技術(shù)，還是內(nèi)容方面，都要清醒面對(duì)轉(zhuǎn)型的要求，培養(yǎng)適合媒體融合發(fā)展的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。

四、結(jié)語

全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。新聞工作人員要審時(shí)度勢(shì)，積極轉(zhuǎn)型，不斷提高對(duì)自身的要求。新聞單位也要制定科學(xué)的轉(zhuǎn)型融合方案，利用新媒體技術(shù)手段來開創(chuàng)新的媒體市場，從而實(shí)現(xiàn)輿論的良性傳播，給社會(huì)發(fā)展帶來積極作用，最終推動(dòng)媒體事業(yè)繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 董翠翠.新形勢(shì)下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，29（11）：83-84.

[2] 劉小芳.關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考[J].中國傳媒科技，2018（09）：15-16.

[3] 楊燕.新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路[J].電視指南，2018（08）：182.

作者簡介：高晶（1982—），女，天津塘沽人，研究生，碩士，中級(jí)職稱，編輯，研究方向：新聞宣傳，性教育，心理健康。