強化媒體融合?助力新聞“四力”提升

摘 要：本文從闡釋媒體融合背景入手，針對新聞“四力”提升的現(xiàn)實難點進行分析，圍繞提升新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力4個層面，探討媒體融合視域下提升新聞“四力”的具體路徑，以期為主流媒體革新圖存與融合發(fā)展目標的實現(xiàn)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞“四力”；提升路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0180-02

一、引言

當前“互聯(lián)網(wǎng)+”與新興媒體的發(fā)展引發(fā)了媒體生態(tài)與輿論格局的變革，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展已步入深水區(qū)，省級主流媒體作為輿論宣傳的主陣地，更應(yīng)加快融合發(fā)展步伐，推動自身新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力的全面提升，并探索提升新聞“四力”的有效路徑，提升自身的核心競爭力。

二、媒體融合背景與新聞“四力”提升的現(xiàn)實難點

（一）媒體融合背景

媒體融合是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，近年來省級主流媒體始終圍繞打造新型主流媒體的目標加快深化融合發(fā)展，運用融媒體手段打造時政微視頻等融媒體產(chǎn)品，依托5G、4K、AI等技術(shù)手段實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新，借助資源整合擴大宣傳報道的傳播效果，憑借機構(gòu)改革與創(chuàng)新實現(xiàn)一體化融合生產(chǎn)。[1]在媒體融合背景下，新聞的“四力”主要指傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，四者間具有相互依存、相互影響的關(guān)系，任一方面存在短板均會影響到新聞傳播效果。如何有效提升新聞“四力”也成為新聞工作者亟待解決的現(xiàn)實問題。

（二）新聞“四力”提升的現(xiàn)實難點

在新聞傳播力層面，多種傳媒業(yè)態(tài)媒體平臺的激烈競爭為用戶提供了海量信息，但同時也使用戶在對內(nèi)容、平臺的篩選上把握了更多的主動權(quán)。省級主流媒體如何在內(nèi)容覆蓋上把握主導(dǎo)權(quán)、拓寬新聞傳播維度，已成為亟待解決的現(xiàn)實問題。在新聞引導(dǎo)力層面，省級主流媒體在堅守新聞輿論主陣地的同時，需采取有效措施克服在部門、介質(zhì)與機制上存在的阻礙，重塑融媒體格局，提升自身的輿論引導(dǎo)力。在新聞影響力層面，通常虛假信息和謠言具有隨機性、傳播成本低的特點，然而真實新聞與有效信息卻需通過記者深入現(xiàn)場調(diào)查走訪、反復(fù)確認核實方可產(chǎn)生，涉及一定的成本付出，如時間偏差、受眾期待心理等均會左右新聞的影響力。在新聞公信力層面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展促使新聞傳播門檻降低，組織性傳播的地位被個體傳播消解，易導(dǎo)致虛假新聞、謠言產(chǎn)生裂變式傳播，對傳統(tǒng)主流媒體的公信力提出了較大的考驗。

三、媒體融合視域下提升新聞“四力”的具體路徑

（一）提升新聞傳播力

1.拓寬新聞傳播范圍。為提升新聞傳播力，省級媒體應(yīng)注重拓寬傳播內(nèi)容覆蓋面，改變以往從自身出發(fā)規(guī)劃新聞內(nèi)容產(chǎn)品、生產(chǎn)方式的模式，明確樹立用戶思維與用戶意識，堅持聚焦主題主線，把握媒體變革的主動權(quán)，既要保障新聞報道做到全天候、實時性、零距離，也應(yīng)綜合運用文字、聲音、視頻等手段增強新聞報道的可讀性，迎合用戶的信息獲取需求與喜好，在大眾傳播、集體消費的基礎(chǔ)上加強分眾送達、私人訂制等模式的建設(shè)，利用多個平臺傳播新聞內(nèi)容產(chǎn)品，更好地贏得用戶的喜愛與接受。

2.著力打造微視頻形態(tài)。媒體融合視域下新聞報道的形式更具多樣化特點，省級主流媒體應(yīng)積極利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播形式的創(chuàng)新。以時政新聞為例，在傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)機制下，省級廣播電視臺的時政視頻資源通常采用留檔保存形式，難以實現(xiàn)對新聞資源的最大化有效利用。在媒體融合背景下，可實行新聞資源的二次開發(fā)，圍繞不同議題進行新聞的整合歸類，選取未播出的采訪視頻、花絮等資源豐富與完善欄目內(nèi)容，可將新聞圖文化處理、新聞深度解讀等通過新媒體平臺播出，借此完善新聞傳播協(xié)作分發(fā)流程，為獨家、特色議題的持續(xù)性報道創(chuàng)設(shè)良好的輿論環(huán)境，突出融媒體時代“一次采集、多元生成、多端傳播”的發(fā)展思路。

（二）提升新聞引導(dǎo)力

1.營造融媒體運作格局。為推進媒體運作與節(jié)目生產(chǎn)的有機融合，省級主流媒體需進一步突破現(xiàn)有的部門、介質(zhì)與機制壁壘，立足于現(xiàn)有“六位一體”融媒體運作格局，實現(xiàn)不同新聞節(jié)目間的整合與銜接。例如，運用廣播渠道打好宣傳前陣、借助新媒體平臺進行內(nèi)容跟蹤報道、配合電視直播節(jié)目引領(lǐng)宣傳高潮，塑造出全新的新聞生產(chǎn)運作流程，克服以往媒體力量分散化、報道內(nèi)容同質(zhì)化的弊病，依托資源整合提升新聞引導(dǎo)力，強化新聞宣傳效果。

2.發(fā)揮融合報道價值。為有效提升省級媒體的新聞輿論引導(dǎo)力，需深入挖掘融合報道的現(xiàn)實價值。以抗擊疫情報道為例，一方面記者第一時間深入抗“疫”一線，多類型、多角度報道一線醫(yī)護人員“舍小家為大家”的工作和生活狀態(tài)。同時，把鏡頭對準基層，深入挖掘廣大人民群眾在戰(zhàn)“疫”過程中的偉大實踐和感人事跡，營造強信心、暖人心、聚民心、筑同心的輿論氛圍。另一方面，及時整合國家衛(wèi)健委、省衛(wèi)健委發(fā)布的權(quán)威消息，利用“兩微一端”及抖音官方號等現(xiàn)有的新媒體平臺每日刊播疫情信息，并制作短視頻、H5等，傳遞權(quán)威疫情動態(tài)，用公開透明的信息驅(qū)散恐慌情緒，從源頭阻止突發(fā)公共事件中謠言的產(chǎn)生，凸顯主流媒體在輿論引導(dǎo)格局中的優(yōu)勢地位。在公共衛(wèi)生突發(fā)事件融媒體報道中，實現(xiàn)資源共享、大屏小屏共振、多渠道傳播。

（三）提升新聞影響力

1.構(gòu)建全媒體新聞業(yè)態(tài)。省級主流媒體要想真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標、提升新聞影響力，首要前提便是打造集“報、網(wǎng)、屏、端”于一體的全媒體新聞業(yè)態(tài)，在整合自身媒體資源的基礎(chǔ)上發(fā)揮垂直細分領(lǐng)域的聯(lián)動作用，對在“兩微一端”、抖音、頭條等平臺建立的官方賬號安排專人負責(zé)運營，并不斷探索新聞產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的路徑，運用短視頻、長圖等多種形式提升新聞傳播的社會影響力。[2]

2.推動新媒體矩陣建設(shè)。在構(gòu)建全媒體格局的基礎(chǔ)上，省級媒體平臺還應(yīng)積極推動新媒體矩陣建設(shè)，提升自身在新媒體平臺上的影響力。例如，建立“社交媒體內(nèi)容供應(yīng)商”的發(fā)展定位，推動社交媒體矩陣建設(shè)。一方面，拓寬自身優(yōu)勢內(nèi)容在單一社交媒體平臺上的傳播廣度，與其他新媒體構(gòu)建良好的交互與傳播關(guān)系；另一方面，實行新聞內(nèi)容的跨平臺轉(zhuǎn)發(fā)，真正使新聞內(nèi)容實現(xiàn)在新媒體矩陣覆蓋范圍內(nèi)的全方位傳播，有效提升新聞傳播影響力。

（四）提升新聞公信力

1.打造權(quán)威鑒定者角色。省級主流媒體應(yīng)明確認識到自身在權(quán)威性、公信力上占據(jù)的先天優(yōu)勢，利用自身的專業(yè)水準打造權(quán)威鑒定者角色，堅持新聞透明性原則，在輿論傳播的過程中做好信息來源的把關(guān)、思考與鑒別，并且及時向公眾公開自身獲取到的信息與核對新聞的過程，彰顯出主流媒體對新聞?wù)嫦嗟闹匾暸c對公眾知情權(quán)的尊重，樹立媒體權(quán)威，贏得公眾信任。

2.充分利用社會效應(yīng)。由于虛假新聞、謠言是影響新聞媒體公信力的重要因素，因此省級主流媒體應(yīng)切實承擔(dān)起監(jiān)督與檢查的責(zé)任。一方面，可以建立舉報與投訴渠道，健全內(nèi)部處罰機制、定期開展整治行動，嚴禁虛假新聞、失實新聞的發(fā)布，維護自身的公信力；另一方面，應(yīng)充分運用社會效應(yīng)，積極邀請相關(guān)專家、學(xué)者等為主流媒體撰寫評論、提出意見，借此建立起輿論宣傳的統(tǒng)一戰(zhàn)線，更好地發(fā)揮主流媒體的輿論中堅作用，提升自身的公信力。

四、結(jié)語

2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的發(fā)布標志著媒體融合已被提升至國家戰(zhàn)略層面，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)立足于媒體融合視角建立再造與雙贏目標，把握自身在公信力、權(quán)威性上存在的固有優(yōu)勢，積極探索融媒體運作格局與全媒體新聞業(yè)態(tài)，從而依托新聞“四力”的提升實現(xiàn)長效發(fā)展目標。

參考文獻：

[1] 陳耀輝.加快媒體融合創(chuàng)新，增進新聞輿論“四力”的思考和探索[J].中國記者，2019（01）：54-57.

[2] 趙素萍.努力構(gòu)建立體多樣、深度融合的現(xiàn)代傳播體系——在河南日報報業(yè)集團“中央廚房”上線儀式上的講話[J].新聞愛好者，2017（07）：4-6.

作者簡介：陰?。?976—），女，山西沁源人，研究生，碩士，編輯職稱，研究方向：電視新媒體傳播。