融媒體時(shí)代電視新聞的轉(zhuǎn)型研究

王志剛

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促使媒體環(huán)境發(fā)生了巨變，各種新型媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，這就給傳統(tǒng)的電視新聞媒體造成了極大的生存壓力。面對(duì)這種情況，電視新聞媒體也在積極開(kāi)辟媒體融合發(fā)展之路，進(jìn)而有效提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文筆者從融媒體時(shí)代的信息傳播出發(fā)，分析融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的影響，最后針對(duì)性地提出幾點(diǎn)融媒體時(shí)代電視新聞的轉(zhuǎn)型策略，以期有效提升電視新聞的質(zhì)量和水平。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;傳播;影響

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-00-02

新媒體的出現(xiàn)豐富了信息傳播的方式，對(duì)于完善媒體體系也具有重要意義。隨著人們需求的不斷變化升級(jí)，傳統(tǒng)電視新聞媒體已經(jīng)不能完全適應(yīng)當(dāng)前的需求，定時(shí)定點(diǎn)看新聞的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。電視新聞媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，不能完全抵制新媒體，而應(yīng)該以一種平和的心態(tài)尋求融合，共同發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的變革，使其煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。電視新聞媒體一方面要以內(nèi)容取勝，利用高質(zhì)量的新聞內(nèi)容來(lái)獲取受眾的關(guān)注和信任，另一方面要積極發(fā)揮技術(shù)的作用，內(nèi)容是基礎(chǔ)，內(nèi)容以何種方式呈現(xiàn)出來(lái)非常關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們都傾向于通過(guò)視頻或者圖文加音頻的方式獲取信息，這就需要電視新聞媒體工作者多了解受眾需求，然后有意識(shí)地進(jìn)行改進(jìn)，促使電視新聞媒體的發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代的信息傳播

融媒體即多種媒體方式的結(jié)合，因?yàn)槊恳环N媒體形式都有自身的優(yōu)勢(shì)和不足，在這個(gè)媒體盛行的時(shí)代，沒(méi)有哪一家可以獨(dú)善其身，所以最好的發(fā)展方式就是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同進(jìn)步。融媒體的本質(zhì)是依托信息技術(shù)的力量，以信息設(shè)備為載體獲取各類信息的傳播媒體。隨著時(shí)代的發(fā)展，融媒體時(shí)代下的信息傳播方式與以往有所區(qū)別，最突出的表現(xiàn)就是傳播手段的多樣化，信息傳播突破了時(shí)間和空間的限制，能夠保證時(shí)效性，互動(dòng)性強(qiáng)，每個(gè)人都可以對(duì)新聞事件發(fā)表觀點(diǎn)。這既給傳統(tǒng)電視新聞媒體造成了極大沖擊，也帶來(lái)了不少機(jī)會(huì)。

二、融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的影響

首先，電視新聞傳播的方式更加豐富了，與傳統(tǒng)的電視新聞傳播相比，融媒體時(shí)代下電視新聞傳播的方式打破了過(guò)去單向傳播信息的局限性，拓寬了受眾獲取電視新聞的渠道，可以從電視、手機(jī)、電視、平板等多個(gè)終端接收到來(lái)自世界各地各種類型的海量信息;其次，融媒體時(shí)代的到來(lái)為電視新聞內(nèi)容提供了更加廣泛的素材，新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑給傳統(tǒng)的電視新聞媒體造成了巨大的沖擊，但是也讓電視新聞媒體迎來(lái)了新的春天，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為電視新聞帶來(lái)了更多的選題思路。隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)于電視新聞內(nèi)容的要求也在不斷提升，所以新媒體可以幫助傳統(tǒng)電視新聞打破內(nèi)容單一的尷尬，在滿足人們對(duì)電視新聞多樣化需求的同時(shí)，也為傳統(tǒng)電視新聞在新時(shí)期的發(fā)展注入了新的活力;再次，融媒體的出現(xiàn)提升了電視新聞的時(shí)效性，相較于當(dāng)下的新媒體，傳統(tǒng)電視新聞在時(shí)效性方面肯定是不具備優(yōu)勢(shì)的，隨著人們獲取信息的渠道愈加豐富，大眾對(duì)時(shí)效性的要求也在提升，互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持，滿足其對(duì)新聞即時(shí)性的需求;最后，融媒體時(shí)代電視新聞的交互性得到了增強(qiáng)，傳統(tǒng)電視新聞在傳播過(guò)程中，還是以單一傳播為主，觀眾能夠通過(guò)一定的方式實(shí)現(xiàn)交互，但是與現(xiàn)在大眾隨時(shí)拿出手機(jī)就可以及時(shí)互動(dòng)的現(xiàn)狀還是存在差異的，這種新型的互動(dòng)交流方式，能夠讓大眾產(chǎn)生更強(qiáng)的參與感。

三、融媒體時(shí)代電視新聞的轉(zhuǎn)型策略

（一）提升電視新聞的內(nèi)容質(zhì)量

在融媒體時(shí)代，電視新聞要想快速轉(zhuǎn)型，還是應(yīng)從提升電視新聞的內(nèi)容質(zhì)量入手，內(nèi)容是電視新聞的生命，互聯(lián)網(wǎng)可以為大眾提供海量信息，但是并不能保證信息的真實(shí)性，而內(nèi)容的權(quán)威性正是電視新聞在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)的關(guān)鍵。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，不少電視新聞工作人員為提高新聞的關(guān)注度，會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行不實(shí)報(bào)道，這樣不僅會(huì)影響新聞質(zhì)量，而且對(duì)電視新聞媒體的長(zhǎng)足發(fā)展也是十分不利的。要想提升電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，新聞工作者就要多關(guān)注群眾的日常生活，站在人民群眾的角度考慮問(wèn)題，挖掘一些具有社會(huì)價(jià)值的新聞內(nèi)容，然后做深度報(bào)道，實(shí)事求是，保證內(nèi)容的質(zhì)量，維護(hù)電視新聞的權(quán)威性和公信力。

（二）更新電視新聞的制作理念

時(shí)代在變化，各行各業(yè)的發(fā)展都需要進(jìn)行一定的調(diào)整，從某種意義上說(shuō)，變化也是好事，對(duì)于行業(yè)的改革和創(chuàng)新都是很好的機(jī)會(huì)。在融媒體時(shí)代，電視新聞媒體需要做的就是更新觀念，大眾的需求變了，那么新聞工作者的方向就要順應(yīng)大眾的需求。理念的變化會(huì)成為促使電視新聞革新的巨大推力。傳統(tǒng)電視新聞的觀念已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展需要，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代需要的是互聯(lián)網(wǎng)思維，新聞內(nèi)容要符合融媒體背景下的信息傳播速度快、傳播范圍廣以及互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，電視新聞人要致力于提升內(nèi)容的可看性，還要保證內(nèi)容能夠得到一定的傳播，那就需要從百姓的生活入手，尋找有價(jià)值的元素，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，聚焦大眾關(guān)心的話題進(jìn)行深度的報(bào)道。

（三）采取多元化的傳播手段進(jìn)行電視新聞傳播

當(dāng)前人們接收電視新聞的渠道不僅限于電視，隨時(shí)隨地拿出手機(jī)或者打開(kāi)電腦就可以瀏覽各地的信息，不受時(shí)間和空間的限制，這在很大程度上擴(kuò)大了電視新聞的受眾范圍，為電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展提供了巨大的空間。信息技術(shù)與電視新聞的融合實(shí)現(xiàn)了新聞信息的全方位傳播，比如微信公眾號(hào)、微博還有其他社交平臺(tái)都能吸引眾多人的目光。因此，電視新聞傳播還應(yīng)豐富傳播手段，讓受眾可以通過(guò)任何一個(gè)常用平臺(tái)看到電視新聞，促進(jìn)電視新聞在新時(shí)期的長(zhǎng)足

發(fā)展。

（四）豐富電視新聞報(bào)道形式

傳統(tǒng)電視新聞媒體主要聚焦國(guó)內(nèi)的事件，對(duì)國(guó)際新聞的報(bào)道偏少，但是當(dāng)前全球化的趨勢(shì)愈加明顯，世界各國(guó)之間的溝通和交流逐漸緊密，所以電視新聞工作者應(yīng)該培養(yǎng)全球化的眼光，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，豐富電視新聞的報(bào)道形式和內(nèi)容，增加一些國(guó)際新聞的報(bào)道。此外，要想豐富電視新聞報(bào)道形式，還可以從呈現(xiàn)方式出發(fā)，比如在新聞畫(huà)面中插入一些動(dòng)畫(huà)、圖表或者音頻，以此增強(qiáng)新聞的可看性，改變大眾心目中新聞枯燥乏味的印象。只有對(duì)電視新聞的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式進(jìn)行一定的調(diào)整和創(chuàng)新，才能有效促進(jìn)電視新聞在新時(shí)期的可持續(xù)發(fā)展，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中尋求一席之地，掌握一定的話語(yǔ)權(quán)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代，信息傳播的環(huán)境日新月異，各種新型媒體形式的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞媒體造成了巨大的沖擊，這就促使電視新聞媒體要作出改變。因此，在各類媒體都在爭(zhēng)相擠占市場(chǎng)的情況下，傳播電視新聞媒體就需要轉(zhuǎn)變觀念，與時(shí)俱進(jìn)，重視新聞內(nèi)容質(zhì)量，然后充分發(fā)揮平臺(tái)和技術(shù)的作用，在實(shí)踐中探索多元化的發(fā)展途徑，確保電視新聞的權(quán)威性和公信力，創(chuàng)作出更多深入人心的內(nèi)容，推動(dòng)電視新聞行業(yè)的不斷進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]張英華.融媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)和融合能力[J].西部廣播電視，2017（17）.

[2]黃武華.融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展創(chuàng)新方向探討[J].視聽(tīng)，2017（9）.

[3]秦原.融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守[J].視聽(tīng)縱橫，2017（4）.

[4]肖宬.融媒體時(shí)代下電視新聞公益活動(dòng)的突破與創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（11）.

[5]王琳.融媒體時(shí)代電視新聞的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新[J].通訊世界，2018（2）.

[6]李洪林.融媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展[J].電視指南，2017（11）.