全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)路徑解析

摘 ?要：全媒體融合是我國(guó)媒體事業(yè)今后發(fā)展的必然趨勢(shì)與主要方向，通過(guò)對(duì)媒體形式的融合創(chuàng)新，構(gòu)建一個(gè)高科技、高水平的媒體技術(shù)平臺(tái)，整合新聞資源，對(duì)全媒體融合平臺(tái)設(shè)計(jì)規(guī)劃進(jìn)行分析，探究合理的路徑與手段，有利于推動(dòng)我國(guó)全媒體融合技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體融合;技術(shù)平臺(tái);建設(shè)路徑 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G206 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）03-126-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.036

本文著錄格式：謝海濤.全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)路徑解析[J].中國(guó)傳媒科技，2020，03（03）：126-128.

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種新技術(shù)手段在不斷成熟，各種技術(shù)的融合顛覆了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)格局。實(shí)現(xiàn)新技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)的有效融合，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。

1.全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)原則

1.1要求設(shè)計(jì)具有統(tǒng)一性

全媒體融合就是在一個(gè)平臺(tái)上集合多種媒體形式，利用此種方式進(jìn)行信息傳播、處理等操作。在進(jìn)行全媒體融合技術(shù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)規(guī)劃中，要綜合各個(gè)方面的因素，將其看做整體，進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，保障其符合各項(xiàng)要求，根據(jù)新媒體基本發(fā)展的規(guī)則深入挖掘各項(xiàng)新聞信息內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行有效策劃，在后期處理中在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息并進(jìn)行平臺(tái)整合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的統(tǒng)一化以及全面化，進(jìn)而將全媒體融合技術(shù)平臺(tái)構(gòu)建一個(gè)功能完善、結(jié)構(gòu)統(tǒng)一的新媒體平臺(tái)。

1.2并存過(guò)渡、逐步整合

我國(guó)新媒體呈現(xiàn)持續(xù)的優(yōu)化發(fā)展，我國(guó)媒體行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的趨勢(shì)，但是，我國(guó)的媒體技術(shù)并沒(méi)有得到充分的優(yōu)化完善。要想實(shí)現(xiàn)技術(shù)的優(yōu)化，就要合理地設(shè)計(jì)平臺(tái)，做到優(yōu)勢(shì)與重點(diǎn)的并存優(yōu)化，基于循序漸進(jìn)為基礎(chǔ)，在全媒體融合技術(shù)平臺(tái)中對(duì)各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，增強(qiáng)不同區(qū)域之間的協(xié)調(diào)性，切實(shí)提升平臺(tái)全面性。[1]

1.3保證平臺(tái)的安全性、可靠性

在進(jìn)行平臺(tái)設(shè)計(jì)以及建設(shè)的同時(shí)，要將信息資源的安全性以及保密性作為首要內(nèi)容，設(shè)計(jì)人員要強(qiáng)化設(shè)計(jì)處理，在全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)中避免其出現(xiàn)損壞、丟失等問(wèn)題，避免平臺(tái)出現(xiàn)缺陷性的問(wèn)題。同時(shí)，在設(shè)計(jì)中要融合平臺(tái)保護(hù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提升平臺(tái)安全性。對(duì)此，在平臺(tái)設(shè)計(jì)中，要實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)的全面檢測(cè)分析，避免平臺(tái)受到各種風(fēng)險(xiǎn)因素的影響，進(jìn)而達(dá)到提升平臺(tái)可靠性的目的。

1.4保證平臺(tái)的實(shí)用性

在進(jìn)行全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)中，要分析其發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)各個(gè)平臺(tái)系統(tǒng)節(jié)點(diǎn)、硬件軟件升級(jí)的分析，綜合分析系統(tǒng)的更新優(yōu)化，切實(shí)凸顯全媒體融合技術(shù)平臺(tái)的作用與價(jià)值。

2.全媒體融合技術(shù)平臺(tái)技術(shù)路線

在構(gòu)建全媒體融合技術(shù)平臺(tái)中，要融合媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路，基于媒體未來(lái)創(chuàng)作以及營(yíng)銷渠道進(jìn)行重新的架構(gòu)處理，基于傳統(tǒng)媒體流程，實(shí)現(xiàn)信息、資源的整合，加強(qiáng)創(chuàng)作、出版以及運(yùn)營(yíng)支撐管理，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、AI技術(shù)手段，在媒體各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。

2.1集中處理平臺(tái)模式

全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)要整合跨媒體、多業(yè)務(wù)融合，構(gòu)建一個(gè)集中處理的平臺(tái)模式，切實(shí)保障實(shí)現(xiàn)混編一體化的辦公處理。在 全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)中，要根據(jù)需求設(shè)置不同的應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)可視化的展示，通過(guò)數(shù)據(jù)交互場(chǎng)景簡(jiǎn)潔地展示信息內(nèi)容，明確重點(diǎn)內(nèi)容，聚焦內(nèi)容信息，實(shí)現(xiàn)集中化的智慧，在項(xiàng)目落地上可以實(shí)現(xiàn)二者的平衡發(fā)展。[2]

2.2建設(shè)技術(shù)支持體系

在全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)中，要重視技術(shù)支持體系的建設(shè)與發(fā)展，其實(shí)多渠道融合的技術(shù)保證，要綜合今后的發(fā)展，保證其可以隨時(shí)更新完善，通過(guò)專業(yè)的技術(shù)運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)為支持，構(gòu)建一個(gè)與DT時(shí)代接軌的全媒體融合技術(shù)平臺(tái)。

全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)方式多樣，其主要目的是重構(gòu)采、編、發(fā)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)流程的優(yōu)化，保障其可以適應(yīng)各個(gè)方面的融合生產(chǎn)及傳播。傳統(tǒng)的媒體建設(shè)技術(shù)主要是基于采編流程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的出版處理，此種方式雖然可以提升采編效率，但是無(wú)法凸顯 全媒體融合技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與作用。

在進(jìn)行全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)中，既有技術(shù)平臺(tái)建設(shè)中間骨架對(duì)其進(jìn)行自上而下的優(yōu)化完善，突破原有系統(tǒng)評(píng)價(jià)，構(gòu)建具有先進(jìn)性、穩(wěn)定性以及開(kāi)放性的生產(chǎn)管理平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)集中化的管理。[3]

2.3傳播效果監(jiān)測(cè)反饋系統(tǒng)

在全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)中，傳播效果監(jiān)測(cè)反饋系統(tǒng)是后續(xù)環(huán)節(jié)，也是媒體流程再造的重要內(nèi)容。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，融合各種因素，對(duì)其進(jìn)行量化處理，將獲得的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)在選題與生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行處理，可以切實(shí)凸顯 全媒體融合技術(shù)平臺(tái)的作用，將其輻射到各個(gè)媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)場(chǎng)景之中。

3.全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)模塊

3.1媒體資源匯聚平臺(tái)

此平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)站、微博以及公眾號(hào)等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合，進(jìn)行信息匯集，通過(guò)分析不同格式以及來(lái)源的信息，對(duì)其進(jìn)行匯集處理，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息整合，做到各項(xiàng)資源統(tǒng)一化的存儲(chǔ)分析，有利于內(nèi)外部各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息的整合，構(gòu)建完整的平臺(tái)，為系統(tǒng)運(yùn)行提供信息數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)支撐管理。

3.2全媒體資源平臺(tái)

利用全媒體平臺(tái)集中管理相關(guān)信息數(shù)據(jù)，整合數(shù)據(jù)資源，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)行多維度處理，可以完善現(xiàn)有資源使用服務(wù)。通過(guò)領(lǐng)域分類處理，利用多維聚類技術(shù)及智能化的關(guān)聯(lián)技術(shù)、自動(dòng)化處理等方式對(duì)各項(xiàng)信息技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，可以將各種信息抽取為一種具有密切關(guān)聯(lián)性的決策知識(shí)，進(jìn)而形成將媒體資源作為中心結(jié)構(gòu)的一種關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)模式。

通過(guò)對(duì)資源內(nèi)容的融合管理，可以根據(jù)具體狀況拓展新聞選題范圍，利用整合分析提升新聞信息整體的利用率，這樣則可以降低成本，也切實(shí)滿足了不同用戶的個(gè)性需求。

3.3智能分析平臺(tái)

通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化分析處理，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對(duì)各項(xiàng)信息的處理，進(jìn)行人工智能化以及信息檢索處理，通過(guò)對(duì)關(guān)鍵字的自動(dòng)提取、分類以及聚類分析，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)各種事件以及專題的趨勢(shì)化分析、演化研究，進(jìn)而為內(nèi)容的決策策劃分析、輿論場(chǎng)分析以及引導(dǎo)，資源的集中管控、精準(zhǔn)播報(bào)，進(jìn)而為數(shù)字碎片化提供技術(shù)支持。

3.4一體化采編發(fā)

通過(guò)工作流引擎進(jìn)行媒體處理，實(shí)現(xiàn)自定義的信息采集、編輯以及發(fā)布，實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)渠道的新型媒體進(jìn)行統(tǒng)一的采編、發(fā)布以及處理，在梯次生產(chǎn)以及多元化適配、多渠道發(fā)布支持之下，實(shí)現(xiàn)全媒體的覆蓋處理，通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)終端新聞信息中各項(xiàng)內(nèi)容信息的合理編輯、發(fā)布。

3.5移動(dòng)化采編

利用移動(dòng)終端可以實(shí)現(xiàn)信息快速獲得以及發(fā)送，針對(duì)突發(fā)狀況可以通過(guò)平臺(tái)在第一時(shí)間推送現(xiàn)場(chǎng)信息，對(duì)其進(jìn)行回傳處理。通過(guò)各種智能終端進(jìn)行信息的發(fā)送處理，做到統(tǒng)一調(diào)度、集中化處理，便于協(xié)同引導(dǎo)。同時(shí)，管理人員可以通過(guò)中心根據(jù)其具體的狀況以及事態(tài)進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，提升工作高效性，增強(qiáng)主動(dòng)性。

3.6碎片化管理

在傳統(tǒng)模式之下，媒體網(wǎng)站利用統(tǒng)一的模板對(duì)其進(jìn)行固定處理。新媒體時(shí)代，受眾不同，對(duì)于新聞的需求也是不同的。對(duì)此，在構(gòu)建全媒體融合技術(shù)平臺(tái)中要加強(qiáng)對(duì)個(gè)性、人性化等多種因素系統(tǒng)分析，利用智能化技術(shù)手段進(jìn)行分類以及篩選，達(dá)到優(yōu)化配置網(wǎng)頁(yè)信息推送的目的。

通過(guò)HTML5技術(shù)進(jìn)行碎片化管理，合理設(shè)置不同的模塊信息，進(jìn)而滿足不同受眾的不同需求。

3.7可視化制作

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的傳播處理，通過(guò)更加直觀的數(shù)據(jù)圖表方式進(jìn)行展示。利用平臺(tái)可以根據(jù)新聞數(shù)據(jù)以及各種線索制定可視化新聞信息，此種方式簡(jiǎn)單便捷，提升了工作效率。

3.8傳播效果分析模塊

分析不同終端的新聞，分析報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端以及微信路徑中新聞信息的轉(zhuǎn)載狀況、轉(zhuǎn)發(fā)量等各項(xiàng)信息的量化考核，可以實(shí)現(xiàn)可視化的傳播效果，挖掘其信息內(nèi)容，提供針對(duì)性指導(dǎo)。

傳播影響力實(shí)現(xiàn)分類化管理，利用大數(shù)據(jù)傳播整合覆蓋的各項(xiàng)信息，通過(guò)對(duì)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行組合分析，了解其影響力。新聞傳播影響力分析可以根據(jù)各項(xiàng)信息數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的推送處理。

3.9用戶資產(chǎn)分析平臺(tái)

采集、存儲(chǔ)用戶信息，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一化管理，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘海量信息，構(gòu)建標(biāo)簽化的信息全景，可以實(shí)現(xiàn)智能化的數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)輸出流程化管理。

3.10開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)

可以通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)相關(guān)功能的開(kāi)放。平臺(tái)通過(guò)接口資源、數(shù)據(jù)資源，利用各個(gè)工具模塊提升平臺(tái)整體價(jià)值。

3.11大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)以及管理平臺(tái)優(yōu)化

此平臺(tái)可以為全媒體資源管理提供完善的查詢服務(wù)，也為各項(xiàng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、檢索提供精準(zhǔn)支撐支持。通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行信息存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)多維度的檢索，真正做到了存儲(chǔ)、管理以及檢索的一體化發(fā)展。[4]

4.全媒體融合技術(shù)平臺(tái)技術(shù)手段與應(yīng)用模式

全媒體融合技術(shù)融合要通過(guò)整合打通技術(shù)壁壘的方式構(gòu)建一個(gè)新型的一體化技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)設(shè)置開(kāi)放性、包容性的技術(shù)體系支撐靈活應(yīng)用模式，達(dá)到推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展的目的。

4.1全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)技術(shù)路徑

在全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)中要構(gòu)建一個(gè)“建端”“造房”“納智”“入云”的路徑，通過(guò)解決在建設(shè)中遇到的技術(shù)難度，通過(guò)技術(shù)手段打通融合創(chuàng)新，解決應(yīng)用場(chǎng)景中多樣、多變的問(wèn)題，通過(guò)開(kāi)放性的技術(shù)架構(gòu)支撐靈活的應(yīng)用模式與手段。

隨著各個(gè)媒體進(jìn)入到云模式中，構(gòu)建全媒體融合技術(shù)平臺(tái)要整合云技術(shù)，通過(guò)信息共享，整合大數(shù)據(jù)以及用戶等資源，真正通過(guò)全媒體融合技術(shù)平臺(tái)共享數(shù)據(jù)傳播平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)等信息。

在全媒體融合技術(shù)平臺(tái)中，通過(guò)混合云架構(gòu)，利用三個(gè)層次，通過(guò)基礎(chǔ)架構(gòu)層、基礎(chǔ)平臺(tái)層以及軟件服務(wù)器進(jìn)行系統(tǒng)建設(shè)。

基礎(chǔ)架構(gòu)層也稱為IaaS，就是為媒體融合技術(shù)平臺(tái)提供需要的網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)、計(jì)算以及安全等基礎(chǔ)性的硬件支撐。而基礎(chǔ)平臺(tái)層（PaaS）則主要是提供操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)管理、Web服務(wù)、檢索服務(wù)以及語(yǔ)音識(shí)別、AI智能計(jì)算等一些基礎(chǔ)性的軟件支撐;軟件服務(wù)也稱之為SaaS，其主要是提供各項(xiàng)功能模塊，通過(guò)機(jī)器寫稿以及智能輔助寫作、視頻自動(dòng)生產(chǎn)等智能化的應(yīng)用服務(wù)層實(shí)現(xiàn)優(yōu)化管理。在媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)中進(jìn)行分層處理，主要目的就是實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)資源信息共享，做到專業(yè)化的運(yùn)維管理，通過(guò)媒體融合技術(shù)平臺(tái)可以匯集沉淀用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)以及行業(yè)數(shù)據(jù)信息，通過(guò)整合交易數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)以及產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，形成大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)聯(lián)合分析以及挖掘的方式進(jìn)行處理，構(gòu)建一全新的服務(wù)模式。[5]

4.2全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)打通手段

在媒體形態(tài)的發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)系統(tǒng)在不斷完善優(yōu)化。媒體融合技術(shù)平臺(tái)要以基于融合化的基礎(chǔ)為支撐，在建設(shè)中實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合，其主要方式如下：

4.2.1單點(diǎn)登錄模式

以媒體融合技術(shù)平臺(tái)為樞紐，通過(guò)與各個(gè)媒體系統(tǒng)對(duì)接之后，實(shí)現(xiàn)一次登錄，多系統(tǒng)應(yīng)用。

4.2.2數(shù)據(jù)交換模式

各個(gè)模塊之間交換各自的信息數(shù)據(jù)，此種模式并不會(huì)影響系統(tǒng)改動(dòng)，產(chǎn)生的影響相對(duì)較小，在模塊之間的關(guān)聯(lián)以及影響也相對(duì)較小，可以實(shí)現(xiàn)快速的開(kāi)放處理。例如，在媒體融合技術(shù)平臺(tái)的“策采編發(fā)”生產(chǎn)流程上通過(guò)技術(shù)打通不同模塊，以XML（可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言）作為主要的數(shù)據(jù)格式;在媒體融合技術(shù)平臺(tái)可視化模塊以及圖庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)組版對(duì)接處理中，通過(guò)JSON（JS 對(duì)象簡(jiǎn)譜）數(shù)據(jù)格式進(jìn)行處理;在媒體融合技術(shù)平臺(tái)與第三方商業(yè)平臺(tái)對(duì)接處理中，利用RSS（簡(jiǎn)易信息聚合）的數(shù)據(jù)格式進(jìn)行處理。

4.2.3數(shù)據(jù)接口模式

兩個(gè)模塊之間的數(shù)據(jù)接口實(shí)現(xiàn)模塊之間的聯(lián)動(dòng)以及交互性處理。通過(guò)另一個(gè)模塊擴(kuò)展功能可以應(yīng)用此種方式進(jìn)行處理。例如，在進(jìn)行媒體融合技術(shù)平臺(tái)與圖片庫(kù)對(duì)接時(shí)，通過(guò)Web Service（Web服務(wù)）接口進(jìn)行處理，基于分類、檢索功能擴(kuò)展圖片處理能力。

4.2.4數(shù)據(jù)窗口模式

利用直接與另一個(gè)模塊的數(shù)據(jù)庫(kù)連接的方式進(jìn)行處理，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)信息。通過(guò)媒體融合技術(shù)平臺(tái)直接發(fā)布后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，可以呈現(xiàn)信息內(nèi)容。

4.3全媒體融合技術(shù)平臺(tái)應(yīng)用模式

通過(guò)對(duì)媒體融合技術(shù)平臺(tái)的日常化處理，可以有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、及時(shí)化、平臺(tái)化、立體化與數(shù)據(jù)化、一體化發(fā)展。建設(shè)媒體融合技術(shù)平臺(tái)可以有效融合“報(bào)、網(wǎng)、端、微、號(hào)、視”等平臺(tái)技術(shù)手段，形成6種平臺(tái)應(yīng)用模式，可以適合多種不同的應(yīng)用場(chǎng)景。[6]

結(jié)語(yǔ)

基于內(nèi)容為根本，基于先進(jìn)技術(shù)構(gòu)建完善的平臺(tái)，在傳統(tǒng)媒體流程的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化整合，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行智能化處理，推動(dòng)信息服務(wù)媒體融合，推動(dòng)其轉(zhuǎn)型發(fā)展。在現(xiàn)代技術(shù)手段支持下，切實(shí)融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，做到互補(bǔ)完善，實(shí)現(xiàn)一體化建設(shè)，這樣才能提升新形勢(shì)之下傳統(tǒng)媒體的傳播力，增強(qiáng)媒體的公信力。

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作者簡(jiǎn)介：謝海濤（1983-），男，浙江寧海，本科，工程師，研究方向：廣播電視技術(shù)。