大數(shù)據(jù)分析技術(shù)及在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用

摘 ?要：大數(shù)據(jù)分析技術(shù)是在信息時(shí)代高速發(fā)展和成熟后產(chǎn)生的新技術(shù)。大數(shù)據(jù)具有分析速度快、涉及范圍廣、分析效率高和技術(shù)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，而這也是其被各個(gè)行業(yè)廣泛運(yùn)用的主要原因，數(shù)字出版行業(yè)也不例外。數(shù)字出版對(duì)各類(lèi)信息技術(shù)具有高度依賴(lài)性，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在幫助數(shù)字出版完善自己的平臺(tái)、流程、標(biāo)準(zhǔn)和人才隊(duì)伍等方面都發(fā)揮著重要的作用，可以說(shuō)，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)催生了許多行業(yè)的發(fā)展成熟。本文對(duì)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的內(nèi)涵、特點(diǎn)及其在出版行業(yè)的應(yīng)用進(jìn)行了一定分析。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)分析技術(shù);數(shù)字出版;創(chuàng)新發(fā)展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類(lèi)號(hào)：TP3 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）03-123-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.035

本文著錄格式：黃曉宇.大數(shù)據(jù)分析技術(shù)及在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用[J].中國(guó)傳媒科技，2020，03（03）：123-125.

導(dǎo)語(yǔ)

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)正處于高速發(fā)展的階段，具有智能精準(zhǔn)、方便高效的優(yōu)點(diǎn)，因此被廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)，眾多新型產(chǎn)業(yè)都通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)煥發(fā)出更多發(fā)展活力。在“十三五”發(fā)展規(guī)劃中，我國(guó)對(duì)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)指導(dǎo)意見(jiàn)，其指出，數(shù)字出版行業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中要堅(jiān)持多利用更多新技術(shù)和新方法，以提高相關(guān)的出版產(chǎn)品的質(zhì)量。同時(shí)，要加強(qiáng)出版人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)更多高技能人才。這恰恰說(shuō)明了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的重要地位，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重要作用。數(shù)字出版行業(yè)也需要借力大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入探索適合數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的新路徑。本文從大數(shù)據(jù)技術(shù)的內(nèi)涵特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀及其在數(shù)字出版業(yè)的應(yīng)用出發(fā)，對(duì)大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行了一定探討。

1.大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)

大數(shù)據(jù)（big ?data）是一種信息數(shù)量巨大的、種類(lèi)十分多樣化且增長(zhǎng)速度快的信息資產(chǎn)，具有強(qiáng)大的分析決策能力和優(yōu)化能力，大數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展時(shí)代云計(jì)算技術(shù)的升級(jí)和變革，是一個(gè)技術(shù)的顛覆性發(fā)展。大數(shù)據(jù)雖是依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，發(fā)展時(shí)間較短，但其數(shù)量十分龐大并且類(lèi)型豐富多樣，更兼具處理速度快、商業(yè)價(jià)值高的特點(diǎn)。如今，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中占有越來(lái)越重要的地位。作為成長(zhǎng)中的新業(yè)態(tài)，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，其應(yīng)用領(lǐng)域涉及交通行業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、教育、金融市場(chǎng)等人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。在?guó)家提出大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略之后，2019年，中國(guó)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅猛，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)查結(jié)果顯示，2017年，中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)資金規(guī)模已經(jīng)突破4800億元，2018年達(dá)6000億元，其更是做出了2019年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)將突破8000億元的預(yù)測(cè)。大數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)資產(chǎn)的管理、促進(jìn)各種產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展都具有重要意義，對(duì)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有強(qiáng)有力的技術(shù)支撐作用。

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)是在充分掌握數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)上通過(guò)各種技術(shù)手段對(duì)信息資產(chǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的處理的一種復(fù)雜的、更成熟的信息技術(shù)。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的數(shù)據(jù)加工能力十分強(qiáng)悍，它能夠及時(shí)捕捉和獲得大量的信息，再通過(guò)不同的分析手段和分析角度篩選出有價(jià)值的信息并對(duì)其進(jìn)行深加工和價(jià)值挖掘。作為大數(shù)據(jù)價(jià)值體現(xiàn)的技術(shù)支持和發(fā)展基石，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)涉及了數(shù)據(jù)的采集以及后期的處理分析，存儲(chǔ)的各個(gè)過(guò)程，其包含了數(shù)據(jù)采集和存取、基礎(chǔ)架構(gòu)和統(tǒng)計(jì)分析以及數(shù)據(jù)的挖掘、處理、模型預(yù)測(cè)和數(shù)據(jù)分析結(jié)果呈現(xiàn)等各個(gè)技術(shù)部分。而關(guān)鍵部分則是數(shù)據(jù)挖掘，它能幫助技術(shù)人員發(fā)現(xiàn)和利用信息的價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效的大數(shù)據(jù)分析的最重要步驟。對(duì)數(shù)據(jù)挖掘的定義可以是“對(duì)數(shù)據(jù)的知識(shí)和價(jià)值發(fā)現(xiàn)”，是指利用挖掘方法對(duì)技術(shù)手段和數(shù)據(jù)處理方法從數(shù)量巨大的、各類(lèi)信息混雜的、內(nèi)容模糊不清的數(shù)據(jù)中提取出具有價(jià)值的、內(nèi)容清晰的、可利用、可得到的信息的一個(gè)復(fù)雜的技術(shù)分析過(guò)程。數(shù)據(jù)挖掘要求工作人員從各種不同的專(zhuān)業(yè)技術(shù)角度對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘。

其中，分類(lèi)可以包括用戶(hù)分類(lèi)、用戶(hù)屬性和特征分析等幾部分，通過(guò)對(duì)挖掘的信息進(jìn)行分類(lèi)能夠得到聚集了具有相同特點(diǎn)的信息資產(chǎn)，如數(shù)字出版的策劃人員能夠通過(guò)分類(lèi)后得到的用戶(hù)喜好分類(lèi)策劃和制作具有不同特色的出版產(chǎn)品，后期的營(yíng)銷(xiāo)人員也能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，從而幫助出版社實(shí)現(xiàn)更高效的推廣和宣傳。聚類(lèi)分析則主要運(yùn)用到市場(chǎng)劃分中去，其能將讀者群體和不同的市場(chǎng)進(jìn)行分析聚類(lèi)，也能對(duì)讀者的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。回歸分析可以對(duì)受眾的需求和產(chǎn)品的銷(xiāo)售趨勢(shì)等進(jìn)行分析，能夠幫助數(shù)字出版社及時(shí)改進(jìn)自己的促銷(xiāo)策略。而特征分析主要是對(duì)信息的特征進(jìn)行分析，如流失讀者的群體特點(diǎn)，讀者大量流失產(chǎn)品的內(nèi)容特點(diǎn)，對(duì)流失信息進(jìn)行特征分析能夠幫助出版社了解問(wèn)題所在并及時(shí)做出調(diào)整，更有效地預(yù)防讀者流失。關(guān)聯(lián)規(guī)則主要是對(duì)讀者信息進(jìn)行分析后對(duì)讀者的關(guān)聯(lián)關(guān)系進(jìn)行收集和整理，通過(guò)對(duì)可利用的關(guān)聯(lián)關(guān)系進(jìn)行挖掘，數(shù)字出版能夠挖掘潛在用戶(hù)群體，同時(shí)，還能對(duì)一些潛在影響因素進(jìn)行收集，從而對(duì)出版產(chǎn)品的定位、內(nèi)容設(shè)置、讀者需求定位等各方面提供決策依據(jù)。而變化和偏差分析主要是對(duì)個(gè)別案例信息進(jìn)行分析并尋找其中存在的偏差因素，通過(guò)對(duì)差別的尋找，數(shù)字出版社能夠更全面地了解各類(lèi)制約發(fā)展的因素，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行判斷分析，從而實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、出版改進(jìn)。這些分析角度能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)各類(lèi)信息的深入挖掘并形成有效認(rèn)識(shí)，是數(shù)據(jù)挖掘中常見(jiàn)的角度，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品制作的全過(guò)程產(chǎn)生重要影響。數(shù)據(jù)挖掘方法的創(chuàng)新，其分析角度的不斷完善，能夠推動(dòng)大數(shù)據(jù)包括數(shù)字出版在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更健康、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.大數(shù)據(jù)與數(shù)字出版

2.1傳統(tǒng)數(shù)字出版

數(shù)字出版是一種不同于傳統(tǒng)出版形態(tài)的新型出版形態(tài)，其廣泛利用了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。數(shù)字出版產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程中的所有數(shù)據(jù)信息都借助傳播介質(zhì)并且必須要借助計(jì)算機(jī)等類(lèi)似的設(shè)備來(lái)使用和傳遞，其能夠充分借助傳播介質(zhì)質(zhì)量輕、便捷的優(yōu)勢(shì)來(lái)傳遞相關(guān)信息，其使得信息傳播的成本較低，同時(shí)還能夠大量復(fù)制、存儲(chǔ)信息和傳播相關(guān)的產(chǎn)品信息。傳統(tǒng)數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)出版內(nèi)容的數(shù)字化生產(chǎn)和傳播過(guò)程的數(shù)字化，使得有關(guān)數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)、閱讀和學(xué)習(xí)都能夠充分利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。傳統(tǒng)數(shù)字出版主要是以電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)期刊雜志、數(shù)字化報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、手機(jī)短信報(bào)紙、手機(jī)小說(shuō)等產(chǎn)品形態(tài)為主，其突破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式，產(chǎn)品形態(tài)也十分多樣，但在出版物的內(nèi)容方面還存在著不夠精細(xì)化、市場(chǎng)同質(zhì)化水平高，技術(shù)發(fā)展不到位、難以滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求等問(wèn)題。傳統(tǒng)的數(shù)字出版與利用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)后實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代的新型數(shù)字出版還存在許多差異，可以說(shuō)，傳統(tǒng)的數(shù)字出版是比較低端的數(shù)字出版，而利用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的數(shù)字出版是更成熟、更現(xiàn)代化的新型數(shù)字出版。

2.2大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)字出版的影響

現(xiàn)代信息技術(shù)如大數(shù)據(jù)分析技術(shù)正在以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)幫助大量行業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，大數(shù)據(jù)更給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新發(fā)展機(jī)遇。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在數(shù)字出版行業(yè)的運(yùn)用主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)出版社組織結(jié)構(gòu)的影響。傳統(tǒng)的出版社主要是采取傳統(tǒng)的組織模式，記者和出版編輯占重要地位，而在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展后，大數(shù)據(jù)技術(shù)部門(mén)占據(jù)重要地位，同時(shí)，編輯隊(duì)伍也需要不斷提升自己對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的理解能力和運(yùn)用能力?，F(xiàn)代數(shù)字出版是廣泛利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析和產(chǎn)品制作的行業(yè)，因此，出版社的日常經(jīng)營(yíng)管理會(huì)向數(shù)據(jù)分析的技術(shù)部門(mén)靠攏，這會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)部門(mén)和行政部門(mén)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。二是大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在數(shù)字出版選題時(shí)的應(yīng)用和影響。在現(xiàn)代社會(huì)，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在數(shù)字出版行業(yè)的信息數(shù)據(jù)收集分析、最終成果呈現(xiàn)方面都有優(yōu)勢(shì)，其可以通過(guò)廣泛收集目標(biāo)用戶(hù)群的信息并通過(guò)對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析捕捉讀者的個(gè)性化、多樣化需求，從而幫助數(shù)字出版針對(duì)用戶(hù)需求對(duì)出版內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化，在市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字出版行業(yè)要堅(jiān)持選題貼合市場(chǎng)和受眾的審美的重要原則，而大數(shù)據(jù)分析技術(shù)則能幫助其實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。三是大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)的影響。大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助建立了數(shù)字圖書(shū)館、電子圖書(shū)網(wǎng)站、電子閱讀器、移動(dòng)客戶(hù)端等多種數(shù)字化出版平臺(tái)，幫助用戶(hù)通過(guò)各類(lèi)平臺(tái)了解出版物的相關(guān)信息，豐富了用戶(hù)獲取信息的渠道。四是大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在數(shù)字出版物營(yíng)銷(xiāo)方面的影響。以往的出版物營(yíng)銷(xiāo)策略主要是產(chǎn)品策劃編輯按照自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)市場(chǎng)敏銳的判斷力來(lái)開(kāi)展出版營(yíng)銷(xiāo)，這種模式存在許多弊端，或是未能把握社會(huì)熱點(diǎn)信息，或是未能滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，或是錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)發(fā)展的主流方向，而借助了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的數(shù)字出版則能規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，其不僅能對(duì)網(wǎng)絡(luò)上碎片化的讀者信息進(jìn)行捕捉并收集整理，更能在對(duì)信息進(jìn)行分析和整理后按照不同人群的喜好將各類(lèi)出版物信息滲透到微信、微博和論壇網(wǎng)站等各個(gè)媒體平臺(tái)，使得數(shù)字出版物的曝光度增加，達(dá)到宣傳的目的。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)能利用數(shù)據(jù)分析得出閱讀受眾的閱讀偏好、個(gè)性需求等，使讀者能夠享受更好的推薦服務(wù)，以及更優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)。對(duì)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)記錄、網(wǎng)絡(luò)閱讀記錄的深入分析和論證都可以幫助數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的精準(zhǔn)策劃與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)幫助數(shù)字出版在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)了新發(fā)展。

3.大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在數(shù)字出版行業(yè)的應(yīng)用

3.1驅(qū)動(dòng)流程的精細(xì)化、智能化、科學(xué)化

技術(shù)和應(yīng)用是相輔相成的，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)幫助許多行業(yè)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，以其在數(shù)字出版行業(yè)的應(yīng)用為例，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)其具有推動(dòng)和促進(jìn)作用。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，數(shù)字出版業(yè)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化發(fā)展。

首先，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)出版流程的優(yōu)化涉及對(duì)數(shù)字出版業(yè)管理和輸出的所有環(huán)節(jié)。在出版產(chǎn)品的管理、出版產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)管理方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)化，其具體管理流程的科學(xué)化和規(guī)范化水平也不斷提高。同時(shí)，為幫助開(kāi)展好業(yè)務(wù)流程的管理設(shè)計(jì)，堅(jiān)持精細(xì)化、科學(xué)化的管理理念，其堅(jiān)持以數(shù)據(jù)分析部門(mén)為中心的組織結(jié)構(gòu)保證了管理流程的精準(zhǔn)和科學(xué)，同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)幫助其實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢(shì)，充分保證了“數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值”。同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)管理方面，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)還能幫助其實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，能夠及時(shí)對(duì)用戶(hù)需求和市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行分析并得出有效信息，保證了管理流程中明確的產(chǎn)業(yè)定位，提升了數(shù)字出版的精細(xì)化和科學(xué)化水平。其次，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在內(nèi)容出版的業(yè)務(wù)流程方面的應(yīng)用?，F(xiàn)代市場(chǎng)主要以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)則能夠通過(guò)收集市場(chǎng)信息和用戶(hù)群體的需求信息來(lái)獲取市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，使得出版內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程如生產(chǎn)內(nèi)容的具體規(guī)劃、編纂、對(duì)數(shù)據(jù)資源的管理和數(shù)字內(nèi)容的發(fā)行、排版的設(shè)計(jì)都依據(jù)市場(chǎng)需求精準(zhǔn)化開(kāi)展，貼近和理解消費(fèi)者需求，通過(guò)數(shù)字化編纂平臺(tái)，數(shù)字出版社與作者、編輯能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)接并進(jìn)行深入溝通，從而實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的個(gè)性?xún)?nèi)容定制，使得消費(fèi)者參與到數(shù)字出版物的業(yè)務(wù)涉及環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版產(chǎn)品的個(gè)性化制定，從產(chǎn)品的生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的完美運(yùn)用。

3.2驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)化、定制化、跨界化

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在數(shù)字出版內(nèi)容定位和動(dòng)態(tài)研發(fā)方面的應(yīng)用。一是在產(chǎn)品的內(nèi)容定位方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)充分洞察市場(chǎng)和用戶(hù)需求，善于捕捉各類(lèi)有效信息，其通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)數(shù)字內(nèi)容用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了充分的實(shí)時(shí)監(jiān)控，對(duì)用戶(hù)群體的內(nèi)容偏好、個(gè)性化需求等都進(jìn)行了較為深入的分析，這在當(dāng)今信息十分碎片化的時(shí)代背景下是十分有效的。各種新媒體、移動(dòng)客戶(hù)端、社交APP的興起使得各種信息交叉混雜，利用具有海量信息處理能力的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為數(shù)字出版物的內(nèi)容優(yōu)化提供了數(shù)據(jù)支持和技術(shù)支撐，為廣大用戶(hù)提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)。二是大數(shù)據(jù)技術(shù)充分實(shí)現(xiàn)了讀者的用戶(hù)化和內(nèi)容的跨界化。隨著各類(lèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，數(shù)字出版產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)需要更高效的營(yíng)銷(xiāo)手段，而大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為其搭建了更為現(xiàn)代化的平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)方式，幫助數(shù)字出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)了以用戶(hù)為中心的定制化生產(chǎn)，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)將基于出版物內(nèi)容的用戶(hù)行為、用戶(hù)數(shù)據(jù)等轉(zhuǎn)化為用戶(hù)群體的相關(guān)信息，對(duì)其年齡性別、閱讀愛(ài)好和品牌關(guān)注等進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和整理，從而創(chuàng)造出一種新型跨界產(chǎn)品模式，擴(kuò)寬消費(fèi)者獲取產(chǎn)品的平臺(tái)，數(shù)字出版能夠通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)布更多廣告宣傳信息，利用虛擬網(wǎng)絡(luò)世界幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字消費(fèi)。同時(shí)，出版產(chǎn)品的內(nèi)容不僅承載了相關(guān)的作品信息，更承載了大量有關(guān)讀者生活和社交、工作的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析并進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字化內(nèi)容消費(fèi)，堅(jiān)持以出版產(chǎn)品為跨界產(chǎn)品，幫助滿(mǎn)足用戶(hù)的生活需求和社交需求，增加了用戶(hù)黏度，滿(mǎn)足用戶(hù)的情感需求。通過(guò)對(duì)用戶(hù)背后的關(guān)聯(lián)關(guān)系進(jìn)行分析整理，數(shù)字出版不斷改進(jìn)產(chǎn)品策略，挖掘潛在市場(chǎng)用戶(hù)，拓寬自己的產(chǎn)品服務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)跨界融合發(fā)展。如數(shù)字出版將產(chǎn)品投放到社交APP如微博、微信上讓讀者閱讀，用戶(hù)在獲取產(chǎn)品的同時(shí)還能了解認(rèn)識(shí)具有更多相同興趣的人，其閱讀需求和社交需求都能被充分滿(mǎn)足。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)數(shù)字出版企業(yè)的受眾定位和制定營(yíng)銷(xiāo)策略都具有良好的促進(jìn)作用，還能實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)同其他大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

3.3驅(qū)動(dòng)服務(wù)的個(gè)性化、精準(zhǔn)化、精確化

大數(shù)據(jù)技術(shù)在實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的個(gè)性化、精確化和精準(zhǔn)化發(fā)展等方面具有深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)具有精準(zhǔn)化、精確化、高效化的特點(diǎn)，可幫助數(shù)字出版不斷改進(jìn)自己的服務(wù)。首先，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)精準(zhǔn)化、精確化的優(yōu)點(diǎn)幫助數(shù)字出版企業(yè)充分了解用戶(hù)的愛(ài)好與需求，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的精確定位，提升出版產(chǎn)品內(nèi)容的價(jià)值和用戶(hù)的產(chǎn)品使用效率，能為用戶(hù)提供更好的推薦服務(wù)，通過(guò)對(duì)受眾和市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，能夠?qū)τ脩?hù)的瀏覽記錄、瀏覽頻率和發(fā)表的言論等各類(lèi)信息進(jìn)行更深入挖掘和分析，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)幫助數(shù)字出版企業(yè)迅速掌握用戶(hù)信息，使得數(shù)字出版企業(yè)能準(zhǔn)確把握受眾的興趣并推薦相關(guān)產(chǎn)品，為用戶(hù)提供更貼心、更有效的產(chǎn)品推薦服務(wù)和宣傳服務(wù)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助數(shù)字出版企業(yè)及時(shí)了解用戶(hù)的滿(mǎn)意度和評(píng)價(jià)結(jié)果，為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)和結(jié)果測(cè)評(píng)服務(wù)。用戶(hù)通過(guò)QQ、微信等平臺(tái)發(fā)表言論，而數(shù)字出版企業(yè)則通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行收集和整理，從而開(kāi)展好對(duì)產(chǎn)品數(shù)字出版效果的分析和評(píng)估，或是利用相關(guān)的閱讀平臺(tái)收集讀者的反饋信息，挖掘更真實(shí)的讀者需求，為今后的產(chǎn)品服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)策略等做出改進(jìn)。

結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展為其他產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有力支撐。在大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的信息時(shí)代，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在數(shù)字出版行業(yè)中的運(yùn)用更為我們提供了一個(gè)屬于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)運(yùn)用和發(fā)展的完美案例，而數(shù)字出版行業(yè)也緊緊抓住了這一機(jī)會(huì)并大膽尋求突破發(fā)展。在未來(lái)，隨著技術(shù)觀念的更新和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)將會(huì)被廣泛運(yùn)用到更多行業(yè)，幫助其實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)本身也會(huì)實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與進(jìn)步。

[1]孫玉玲.大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)[J].出版發(fā)行研究，2013，No.257，7-10.

[2]祝興平.大數(shù)據(jù)分析技術(shù)及其在數(shù)字出版中的應(yīng)用[J].出版發(fā)行研究，2014，No.269，15-18.

[3]馬國(guó)寶.大數(shù)據(jù)分析技術(shù)及其在數(shù)字出版中的運(yùn)用探究[J].中國(guó)傳媒科技，2017，No.292，69-70.

[4]《新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》

[5]徐麗芳.數(shù)字出版：概念與形態(tài)[J].出版發(fā)行研究，2005（7）.

作者簡(jiǎn)介：黃曉宇（1983-），女，黑龍江省依安縣人，大學(xué)本科，中級(jí)，研究方向：數(shù)字出版中關(guān)于在線課程文稿的選題策劃及視頻審核。