基于經(jīng)濟新常態(tài)下的電子商務(wù)經(jīng)濟研究

譚竹

摘? 要：在現(xiàn)代社會不斷發(fā)展下，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及以及廣泛應(yīng)用，促使電子商務(wù)經(jīng)濟成為了一種新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，對社會整體經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。從當(dāng)前情況看，無論是政府還是電子商務(wù)企業(yè)都提高了對電子商務(wù)經(jīng)濟的重視，與此同時也帶去了多元化支持，并且提供多元化支持，在很大程度上拓展了電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展空間，促使其在新經(jīng)濟常態(tài)下將自身優(yōu)越性發(fā)揮到最大化。本文從現(xiàn)階段我國電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，具體分析了經(jīng)濟新常態(tài)下的電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展具體策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟新常態(tài);電子商務(wù)經(jīng)濟;發(fā)展策略

進入21世紀后，社會呈現(xiàn)出信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢，在第三產(chǎn)業(yè)的大量涌入后其規(guī)模不斷擴大，而建立在網(wǎng)絡(luò)平臺上的電子商務(wù)行業(yè)，引領(lǐng)了時代的發(fā)展，基于當(dāng)前社會，電子商務(wù)行業(yè)成為了新時期的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對推動國民經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。在此背景下，電子商務(wù)經(jīng)濟也通常面臨著諸多挑戰(zhàn)，為了更好的在經(jīng)濟新常態(tài)下，更好發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟，需要不斷完善結(jié)構(gòu)體系，結(jié)合實際構(gòu)建多元化發(fā)展戰(zhàn)略，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。為此，本文基于經(jīng)濟新常態(tài)下的電子商務(wù)經(jīng)濟的研究，具有重要意義。

一、現(xiàn)階段我國電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

在社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷變化下，電子商務(wù)經(jīng)濟也已經(jīng)走過了數(shù)余年歷程，在這期間，不僅經(jīng)歷了經(jīng)濟危機，也經(jīng)歷了短期的蟄伏狀態(tài)，目前，呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展勢頭，對當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展起到了重要作用。近年來，我國科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺下，為電子商務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展提供了強勁的動力，并一直處于持續(xù)高速增長狀態(tài)，其表現(xiàn)主要有以下幾方面：

（一）互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)擴充

基于電子商務(wù)經(jīng)濟逐步發(fā)展背景下，互聯(lián)企業(yè)逐漸增多，隨之而來的就是現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競爭會越來越激烈，在此種環(huán)境下，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐步上市，借此獲得更多的經(jīng)濟效益，比如優(yōu)酷、騰訊、百度、新浪等，這就刮起了一股各個領(lǐng)域電子商務(wù)企業(yè)上市大熱潮，進一步推動了移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲等方面的發(fā)展，這在很大程度上為電子商務(wù)經(jīng)濟新發(fā)展模式打下了良好的基礎(chǔ)，同時也進一步推動了可持續(xù)健康發(fā)展目標(biāo)的落實。

（二）提升了搜索引擎市場活躍度

現(xiàn)階段，從我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境看，主要是企業(yè)以付費的方式增加網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場發(fā)展中，促使新經(jīng)濟模式逐步凸顯出來，并在慢慢擴張，呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長趨勢。從當(dāng)前局勢看，各大企業(yè)品牌也加大了對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度，意在通過此種方式促進企業(yè)經(jīng)濟效益的提升。另外，基于互聯(lián)網(wǎng)的普及，促使搜索引擎市場處于非?；钴S的狀態(tài)，誘發(fā)人們提高對各種網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的利用，主要是以價格優(yōu)勢、精準(zhǔn)服務(wù)等為主要吸引點，使其一直受到人們的關(guān)注，這也為電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)揮了良好的促進作用。

（三）創(chuàng)新改革成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新銳點

在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展下，電子商務(wù)服務(wù)也在不斷更新，基于激烈的市場環(huán)境中，若想進一步發(fā)展，創(chuàng)新改革是必然趨勢。從對產(chǎn)品的基本需求到相關(guān)服務(wù)的延伸以及拓展，促使電子商務(wù)發(fā)展周期逐漸縮短，加速了產(chǎn)品的更新與發(fā)展，比如現(xiàn)在的平板電腦、天貓精靈、智能手表等新產(chǎn)品，一出現(xiàn)就在市場中占據(jù)了非常重要的位置，與其他產(chǎn)品形成了激烈的競爭，同時也促進電子商務(wù)服務(wù)進一步升級，構(gòu)建了一種新的生態(tài)系統(tǒng)，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得以進一步發(fā)展。

（四）增加了個人付費

我國網(wǎng)民數(shù)量非常龐大，其中不僅有年輕人，還有很多老年人，無論男女都助推了個人付費的提升。從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)看，其中企業(yè)付費約在30%左右，而個人付費比重則趨于60%以上，在付費增長項目中，包含了移動增值、旅游預(yù)定、網(wǎng)購等方面。由于現(xiàn)代社會生產(chǎn)生活方式的改變，人口呈現(xiàn)上升狀態(tài)，但人們娛樂時間也相應(yīng)的增多了，在互聯(lián)網(wǎng)上的活動也開始逐步增多，人與人之間的交流也在不斷增多，方式也正在改變，比如通過聽歌、網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看網(wǎng)絡(luò)電影等方式進行娛樂、交際，但同時也需要通過付費的方式才可以實現(xiàn)進一步交流，此種趨勢可以進一步促進電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展，在實現(xiàn)個性化服務(wù)，付費娛樂化發(fā)展的同時，提升了經(jīng)濟新增長點。

（五）網(wǎng)絡(luò)營銷趨于整合

現(xiàn)階段，我國社會發(fā)展呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，而各個行業(yè)若想更近一步的發(fā)展，需要順應(yīng)時代發(fā)展，整合各個方面的工作。這對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)而言，也需要結(jié)合時代背景，豐富網(wǎng)絡(luò)工具的使用，改變以往單一獲取信息知識方式，不斷開發(fā)并創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷工具，積極拓展企業(yè)營銷渠道，落實可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。但是從目前現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)情況看，主要采用的方式是促銷與品牌推廣相結(jié)合，同時采用的是線下與線上營銷融合的新模式，提升了經(jīng)濟迅速發(fā)展。

二、經(jīng)濟新常態(tài)下的電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展具體實踐路徑分析

（一）搭建云物流平臺，完善電商貿(mào)易體系

在現(xiàn)代電子商務(wù)經(jīng)濟體系中，物流作為其中關(guān)鍵的一部分，可以說物流的發(fā)展會在很大程度上影響電商貿(mào)易發(fā)展，因此，為了進一步推動電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展，構(gòu)建完善、通暢的物流平臺顯得尤為重要，借此為電商產(chǎn)品以及服務(wù)提供便利條件。但是從我國目前電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展情況看，雖然提高了對物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度，但是并沒有將二者進行相互融合，以致于無法實現(xiàn)統(tǒng)一的目標(biāo)，因此，基于經(jīng)濟新常態(tài)背景下，如何將物流產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)經(jīng)濟進行有機結(jié)合是當(dāng)下面臨的主要問題。

基于經(jīng)濟新常態(tài)環(huán)境下，若想為電子商務(wù)企業(yè)和市場提供更加便利的發(fā)展空間，需要從政府和現(xiàn)代企業(yè)出發(fā)，充分挖掘二者的資源，通過搭建云物流平臺，充分發(fā)揮出現(xiàn)代化、專業(yè)化的云物流技術(shù)優(yōu)勢，在電子商務(wù)經(jīng)濟與物流產(chǎn)業(yè)之間建立良好的溝通渠道。在云物流體系中，能夠較好的整合各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在電子商務(wù)企業(yè)實際情況基礎(chǔ)上，從客戶需求出發(fā)，為其制定出相應(yīng)的個性化物流方案，在最短時間內(nèi)為客戶提供高質(zhì)量服務(wù)，同時，在平臺中，可以給予客戶對服務(wù)評價的權(quán)利，有效評價產(chǎn)品質(zhì)量、物流服務(wù)等。而后平臺可以通過專職人員對此項工作進行總結(jié)，并將此結(jié)果作為售后服務(wù)的主要依據(jù)，從而進一步提升電子商務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展，促使其專業(yè)化水平得以不斷提升。

（二）立足消費者需求，更新營銷模式

在電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的同時，不僅要面對壓力，更要迎接新的挑戰(zhàn)，在新經(jīng)濟常態(tài)下，立足消費者實際需求，構(gòu)建多元化營銷模式，為電子商務(wù)發(fā)展提供充足動力。在更新營銷模式過程中，需要全面整合產(chǎn)業(yè)資源，并結(jié)合實際情況優(yōu)化配置，提升電子商務(wù)貿(mào)易防控風(fēng)險的能力。在當(dāng)今時代下，電子商務(wù)企業(yè)需要改便以往引導(dǎo)消費者發(fā)生消費行為的方式，需要發(fā)揮主觀能動性，及時獲取消費者實際需求，而后有針對性的為消費者提供個性化的商品、服務(wù)，在此過程中，逐步形成以消費者為中心的營銷理念，通過宣傳品牌、線上線下支付、產(chǎn)品外觀、包裝策劃方面進行有效落實，促進消費成交率的提升，提高對消費者心理以及個性化需求的關(guān)注，并將其作為主要發(fā)展方向，從而有效提升行業(yè)市場競爭力。

（三）迎合國家政策，推動平衡發(fā)展

我國提出了“一帶一路”，其建設(shè)秉承的是共商、共享、共建原則，這為電子商務(wù)經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展擴大了空間，借此倡議下，可以更好的在電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中落實我國各項政策。因此，各電子商務(wù)企業(yè)要積極響應(yīng)“一帶一路”的號召，積極構(gòu)建電子商務(wù)新模式。而相比之下，對于經(jīng)濟發(fā)展相對落后的西部等區(qū)域，應(yīng)當(dāng)首先從自身出發(fā)，加強電子商務(wù)技術(shù)，不斷完善電子商務(wù)理論體系，發(fā)揮促進的積極作用，在滿足消費者多元化需求的同時，應(yīng)當(dāng)整合消費者的建議、評價等，并將此利用到完善當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)貿(mào)易服務(wù)中，提升當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)經(jīng)濟發(fā)展水平，從而有效縮短與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的差距，促使社會均衡發(fā)展。

經(jīng)濟新常態(tài)下的國際電子商務(wù)經(jīng)濟市場，在收支方面呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，有利于增加對外貿(mào)易交流、合作機會，這給國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)帶去了發(fā)展機遇，為此，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高對跨境貿(mào)易的重視，積極“走出去”，全面推動國內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)濟進一步發(fā)展，從而在最大程度上避免和緩解部分電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的矛盾。

（四）加強電商人才培養(yǎng)，迎合電商崗位職業(yè)需求

事實上，電子商務(wù)企業(yè)的競爭本質(zhì)就在于人才之間的競爭。而各大高校作為人才輸出的主要基地，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出人才培養(yǎng)優(yōu)勢，結(jié)合電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)崗位職業(yè)需求，有針對性的培養(yǎng)電商人才。但是從我國大部分學(xué)校情況看，雖然開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)課程，但在實際教育教學(xué)中并沒有與網(wǎng)絡(luò)時代相互融合，對科技以及經(jīng)濟發(fā)展情況了解和認識不足，這在很大程度上阻礙了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化。在此背景下，為了進一步發(fā)展電商貿(mào)易，需要提升對人才培養(yǎng)工作，學(xué)校要站在市場角度上，優(yōu)化學(xué)校人才培養(yǎng)方案。改變以往局限在電子商務(wù)專業(yè)背景下，將電商人才培養(yǎng)滲透到各個專業(yè)中，與不同專業(yè)進行整合，構(gòu)建出全新的電子商務(wù)人才培養(yǎng)方案，通過系統(tǒng)化培養(yǎng)，促使電子商務(wù)人才在商務(wù)理論基礎(chǔ)知識、溝通能力、學(xué)習(xí)能力以及綜合素質(zhì)等方面得到提升，有效促進學(xué)生就業(yè)率、創(chuàng)業(yè)成功率的提升。

三、結(jié)語

總而言之，基于經(jīng)濟新常態(tài)背景下，電子商務(wù)經(jīng)濟應(yīng)當(dāng)迎合時代發(fā)展需求，通過有效的策略不斷優(yōu)化電商貿(mào)易體系，構(gòu)建云物流平臺;更新營銷模式，滿足消費者需求;響應(yīng)國家倡議，實現(xiàn)均衡發(fā)展;加強電商人才培養(yǎng)，迎合電商崗位職業(yè)需求，在推動經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮出電子商務(wù)經(jīng)濟的作用，促進社會實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的目標(biāo)。

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作者簡介：

譚? 竹（1984.8-）;性別：女;民族：漢族;籍貫 ：湖南省益陽市;學(xué)歷：碩士;職稱：講師;研究方向：電子商務(wù)。