淺析新媒體沖擊下的電視新聞報(bào)道如何應(yīng)對(duì)

葛峰

摘 要：新時(shí)期背景下，隨著各類媒介不斷融合發(fā)展，新媒體時(shí)代大幕開啟。在新媒體時(shí)代，受眾接受新聞的方式和途徑越來(lái)越多，這無(wú)疑給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和多方的挑戰(zhàn)。鑒于此，筆者在本文針對(duì)新媒體沖擊下的電視新聞報(bào)道策略進(jìn)行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;報(bào)道策略

引言：當(dāng)前階段，各類新興媒體的不斷發(fā)展與進(jìn)步，已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)媒體市場(chǎng)的重要份額，并且給傳統(tǒng)媒體如廣播、電視以及報(bào)紙帶來(lái)了巨大的沖擊[1]。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞媒體必然要做出相應(yīng)的舉措和轉(zhuǎn)型，迎接來(lái)自新媒體勢(shì)力的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。因此，在日常電視新聞報(bào)道各個(gè)環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)新聞媒體工作者們必須要?jiǎng)?chuàng)新思想、與時(shí)俱進(jìn)，尋找完美轉(zhuǎn)型的最佳途徑與策略，在新聞報(bào)道的過(guò)程中強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確性、時(shí)效性和客觀性，并且要與受眾積極交流、互動(dòng)與溝通，進(jìn)而讓自身新聞報(bào)道工作更具貼近性和親和力，獲取更多受眾的支持與認(rèn)可，提升傳統(tǒng)新聞媒體的影響力和受眾度。

一、解讀新媒體背景下傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道面臨的三大難題

（一）電視新聞傳播途徑較為匱乏

在以往，傳統(tǒng)意義上的電視新聞報(bào)道始終擁有極大的關(guān)注度和影響力，并且新聞內(nèi)容也深受觀眾們的喜愛(ài)和關(guān)心[2]。然而在新媒體大環(huán)境下，人們可以通過(guò)不同渠道和不同方式獲取各類新聞信息，比如說(shuō)通過(guò)手機(jī)、筆記本、IPAD以及電腦終端等隨時(shí)隨地上網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)新聞搜索和獲取，這種快捷化且便利化的新聞獲取方式無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了巨大沖擊與影響，由于傳統(tǒng)電視新聞的傳播途徑基本受限于通過(guò)電視進(jìn)行播放，無(wú)論是便捷性還是時(shí)效性都無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)傳播相提并論，傳播途徑匱乏且單一無(wú)疑成為新時(shí)期制約電視新聞媒體全面發(fā)展的一大關(guān)鍵因素。

（二）電視新聞信息的豐富性不足

平心而論，新媒體時(shí)代大背景下，各類信息資源堪稱為新聞傳播的先決條件和重要基礎(chǔ)[3]。只要擁有一部手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，幾乎每一個(gè)人都能夠成為新聞的制造者和傳播者。但傳統(tǒng)電視新聞媒體在搜集新聞信息的過(guò)程中還是主要沿用新聞采訪以及實(shí)地調(diào)查等收集方式，這必然會(huì)受到時(shí)間、空間等客觀條件的局限性，在傳播效率上較為緩慢。并且與新興媒體相比，傳統(tǒng)在電視新聞媒體的信息資源缺乏豐富性和話題性，這在某種程度上必然會(huì)讓受眾會(huì)被形式新穎且風(fēng)格獨(dú)特的新媒體新聞傳播所深深吸引。

（三）電視新聞?dòng)^眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代完全改變了人們的傳統(tǒng)生活方式，網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)成為當(dāng)今人們生活中的主流方式和重要組成部分。這就導(dǎo)致失去競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)電視新聞媒體逐漸“失寵”，慢慢淡出受眾們的視線。并且近年來(lái)傳統(tǒng)電視新聞?dòng)^眾的數(shù)量也呈現(xiàn)出明顯下滑趨勢(shì)，這種嚴(yán)重的觀眾流失現(xiàn)象必然會(huì)在客觀上的阻礙電視新聞媒體的可持續(xù)性健康發(fā)展。

二、新媒體沖擊背景下有效提升電視新聞報(bào)道質(zhì)量的四大策略

（一）必須強(qiáng)化建設(shè)性輿論監(jiān)督報(bào)道力度

新媒體時(shí)代，針對(duì)社會(huì)輿論報(bào)道這一陣地來(lái)講，傳統(tǒng)媒體與新媒體必然會(huì)產(chǎn)生巨大的碰撞與“對(duì)戰(zhàn)”。而優(yōu)質(zhì)化且具備建設(shè)性的輿論監(jiān)督報(bào)告堪稱為整個(gè)社會(huì)良性發(fā)展過(guò)程中的重要“催化劑”。如今新媒體大環(huán)境下，盡管新興媒體來(lái)勢(shì)洶洶，但針對(duì)輿論監(jiān)督報(bào)道力度和質(zhì)量而言，傳統(tǒng)電視媒體所獨(dú)有的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、報(bào)道水平以及后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道力度顯然是新媒體無(wú)法比擬和無(wú)法超越的。因此，針對(duì)各類輿論監(jiān)督報(bào)道，傳統(tǒng)電視新聞工作者們必須要強(qiáng)化報(bào)道力度，增強(qiáng)報(bào)道效果，讓優(yōu)質(zhì)的輿論報(bào)道能夠引發(fā)強(qiáng)烈的社會(huì)影響力和社會(huì)效應(yīng)，進(jìn)而重新奪回更多受眾的關(guān)注與支持，讓自身在獨(dú)家新聞以及輿論監(jiān)督新聞報(bào)道中立于不敗之地。

（二）全面提升電視新聞與受眾互動(dòng)性

客觀而言，新媒體時(shí)代，新聞互動(dòng)性無(wú)疑是傳統(tǒng)電視媒體必須提升和加強(qiáng)的一個(gè)重要領(lǐng)域且事關(guān)重大。在具體的電視新聞互動(dòng)環(huán)節(jié)以及互動(dòng)活動(dòng)中，傳統(tǒng)電視新聞編輯以及新聞?dòng)浾呖梢猿浞掷孟冗M(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，并且創(chuàng)設(shè)新聞反饋論壇。通過(guò)這一橋梁為傳統(tǒng)電視新聞工作者與受眾們提供一個(gè)穩(wěn)定的信息溝通渠道與平臺(tái)，讓電視編輯與記者能夠在第一時(shí)間聆聽和觀看到受眾們的聲音與感受，進(jìn)而對(duì)自身電視新聞內(nèi)容以及形式進(jìn)行有的放矢的創(chuàng)新化改進(jìn)與提高。

（三）傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)打造融媒體矩陣

新媒體時(shí)代，各種短視頻新聞報(bào)道成為主流新聞報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)。鑒于此，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要與時(shí)俱進(jìn)，爭(zhēng)奪短視頻新聞的市場(chǎng)，電視新聞媒體需要結(jié)合自身發(fā)展實(shí)力與新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，打造出一些優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻品牌欄目，牢牢掌握受眾新聞喜好與口味，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中不畏挑戰(zhàn)、成竹在胸。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞媒體還必須集中精力全面構(gòu)建一個(gè)融媒體平臺(tái)，打造一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的融媒體矩陣。其主要目的就是保護(hù)自身電視新聞節(jié)目的原創(chuàng)內(nèi)容不受侵權(quán)與抄襲。近年來(lái)，諸多自媒體以及新興媒體抄襲和剽竊傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞內(nèi)容和新聞欄目現(xiàn)象屢禁不止，讓傳統(tǒng)電視新聞媒體自身利益受到嚴(yán)重威脅，并且經(jīng)濟(jì)效益受到巨大損害。因此，全面構(gòu)建和打造融媒體矩陣，讓自身優(yōu)質(zhì)節(jié)目獲得最有效的版權(quán)保護(hù)已然成為一件頭等大事，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要全面加以重視和關(guān)注。

（四）注重挽留和保護(hù)優(yōu)秀采編人才

新媒體時(shí)代，也是人才激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代?，F(xiàn)階段許多電視新聞媒體的人才流失現(xiàn)象極為嚴(yán)重。導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞采編隊(duì)伍出現(xiàn)老齡化以及年齡斷層。諸多發(fā)展迅速的新興媒體采用“重金挖人”方式招募和挖走傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)秀采編人才。這種情況無(wú)疑為傳統(tǒng)電視媒體敲響了警鐘。如何有效挽留和保護(hù)優(yōu)秀的采編人才，如何有效培養(yǎng)優(yōu)秀的年輕人才，已然成為傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)導(dǎo)層和決策層必須要認(rèn)真思考的仔細(xì)分析的重要課題。只有妥善化解決這一問(wèn)題，保留住“有生力量”，并且吸收“新鮮血液”，才能夠讓自身未來(lái)新聞采編工作擁有強(qiáng)大的火力支持，才能夠在新媒體時(shí)期的電視新聞采訪過(guò)程中始終保持高頻輸出，新聞采編保質(zhì)保量。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。想要全面迎接各類新興媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要不斷探索、不斷鉆研、力爭(zhēng)尋找到更為科學(xué)化、合理化的新聞報(bào)道理念與報(bào)道策略，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)與交流，力爭(zhēng)讓傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道更具生命力和影響力，自身節(jié)目整體質(zhì)量與水平能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)

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