“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下動畫產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展研究

張錦濤

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下誕生的能夠推動經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展模式，各行各業(yè)可充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行穩(wěn)定、快速的成長，滿足自身經(jīng)濟利益要求的同時能夠促進我國經(jīng)濟的增長。動漫產(chǎn)業(yè)是我國發(fā)展戰(zhàn)略中的重要成員，在面對國家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展理念下，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下能夠創(chuàng)新出更多的新興業(yè)態(tài)與作品類型。本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的動畫產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展進行了深入性的研究。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”動漫產(chǎn)業(yè) 業(yè)態(tài) 發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行有效的聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)化生產(chǎn)過程、創(chuàng)新業(yè)務體系與商業(yè)模式的目的，從而推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠滿足當下經(jīng)濟發(fā)展需求，推動我國經(jīng)濟快速發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，動畫產(chǎn)業(yè)需要引入“互聯(lián)網(wǎng)+”，并根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念改革自身傳統(tǒng)模式，讓創(chuàng)作形式、內(nèi)容規(guī)劃、推廣宣傳、后期運營等過程能夠創(chuàng)新出新的模式，推動動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一、在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的動畫IP

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+文學”為動畫的創(chuàng)意提供新能量

文學作品是影視行業(yè)與動畫行業(yè)快速發(fā)展的重要IP源，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，通俗文學類型與題材都發(fā)生了很大的變化，比如探險題材、修仙題材、歷史架空等文學作品成為當下讀者較為喜愛的故事內(nèi)容。例如，《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等恐怖類小說，并且這些作品還被拍攝成了動畫片或者是影視劇，也受到了較多觀眾的喜愛。因此，網(wǎng)絡文學是實現(xiàn)動畫IP創(chuàng)作的重要元素，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是文學作品生產(chǎn)方面具有成本低廉的優(yōu)勢。文學作品的創(chuàng)作過程依靠的是作者利用腦力完成;二是網(wǎng)絡中寫作眾多。熱愛文學創(chuàng)作的人都會利用網(wǎng)絡尋找創(chuàng)作平臺發(fā)表自己的作品，并且只需要利用計算機完成文字輸入，具有更新速度快的優(yōu)勢;三是創(chuàng)作而出的作品都具有成熟的世界觀，并且作品的篇幅較長，應用于動畫制作中能夠保持創(chuàng)作體量與熱度周期;四是由于小說類作品屬于內(nèi)容付費較為成熟的產(chǎn)品，具有較高的點擊率與收益率，可以為動畫制作反映出市場的熱度。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+漫畫”實現(xiàn)跨媒體動漫IP

漫畫也是讀者較為喜愛的讀物之一，動畫制作中引入劇本時也可以從漫畫中提取。近幾年來，動畫與漫畫的合作逐漸加深，比如《狐妖小紅娘》等漫畫被編制成了動畫片，經(jīng)上映后獲取了良好的口碑。喜愛這部漫畫的讀者也成為了動畫片的粉絲，并通過吸引較多的觀眾，又推動觀眾觀看漫畫，兩個媒介之間互相影響、互相進步，呈現(xiàn)出相輔相成的關(guān)系。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+游戲”推動動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

游戲不只是兒童專屬的娛樂方式，也是成年人較為喜愛的內(nèi)容。動畫產(chǎn)業(yè)為了快速發(fā)展并吸引更多的觀眾觀看動畫，將較為熱門的游戲改編成劇本并制作成動畫片，從而吸引了游戲愛好者的眼球，大量點擊創(chuàng)作的動畫內(nèi)容，推動了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如根據(jù)《口袋妖怪》改編的動畫片、以《王者榮耀》為題材創(chuàng)編的動畫片等，都是來自于游戲領(lǐng)域，并且獲得了較好的點擊率。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”促進動畫創(chuàng)作進行變革

動畫的題材與內(nèi)容受到“互聯(lián)網(wǎng)+”影響以外，動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維也發(fā)生了重大變革，主要表現(xiàn)在發(fā)展格局、客戶群定位、營銷理念等方面，主要表現(xiàn)在：

（一）“碎片化”觀看行為改變長度規(guī)制

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，用戶的時間表現(xiàn)出碎片化的現(xiàn)象，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與觀眾的喜愛度密切相關(guān)，需要針對用戶時間碎片化現(xiàn)象進行改革，通過調(diào)整動畫劇集的長度，滿足觀眾碎片化的需求。經(jīng)過研究點擊率高的幾部動畫可知，動畫內(nèi)容時長都比較短，原因與觀眾自身時間碎片化密切相關(guān)，在選擇動畫片時會盡量選擇能夠看完的作品。由于時間較短無法完整闡述故事發(fā)展過程，因此動畫編制時采取了突出角色特征的手段。經(jīng)過實踐，觀眾對角色特征產(chǎn)生深刻記憶并喜愛，表明輕情節(jié)、重形象的動畫內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)時代下的新動畫IP創(chuàng)作模式。

（二）內(nèi)容垂直化豐富創(chuàng)作類型

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機移動設(shè)備的普及為觀眾提供了多種觀看自己喜愛內(nèi)容的方式，并且各大門戶的發(fā)展為用戶提供了互相交流的平臺，能夠在各類平臺中發(fā)表自己獨特的見解，并通過未知雙方的交流滿足自己“討論”的需求。由于較多的用戶對動畫較為喜愛，各大門戶為了發(fā)展創(chuàng)建出專屬動畫的分類，能夠讓喜愛動畫的用戶進入專項內(nèi)容中發(fā)表自己的言論，從而形成互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺內(nèi)容垂直化，也就是內(nèi)容專項分類，比如有妖氣、漫客網(wǎng)等。這些內(nèi)容垂直化的網(wǎng)站與用戶之間的粘性層面大大增強，在推動了門戶網(wǎng)站發(fā)展的同時，也豐富了動漫作品的種類，促進了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，短視頻行業(yè)成為當下熱門的行業(yè)，用戶自己可以成為短視頻內(nèi)的主人公，并且在制作中與動畫相結(jié)合，創(chuàng)建出自己滿意的作品?？梢姡诙桃曨l與增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等交互手段的有效整合下，動畫創(chuàng)作類型不斷豐富化，并繼續(xù)向外進行大面積拓展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的動畫新業(yè)態(tài)

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+信息傳播”創(chuàng)新動畫業(yè)務

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的技術(shù)之一，并且在了解當下新聞時已經(jīng)不再只單一選擇電視媒介，而是通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時隨地了解時下新聞。在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的影響下，各種媒體之間的融合速度加快，并且模糊了以往傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的邊界。在功能與業(yè)務進行轉(zhuǎn)型的同時，為動畫行業(yè)的發(fā)展帶來了新的方向。動畫屬于視聽媒介，可實現(xiàn)虛擬也可進行仿真，為觀眾帶來了不一樣的視聽感受。目前，新聞、廣告宣傳等表現(xiàn)形式充分利用了以圖形動畫為輔助信息解讀的MotionGraphic動畫，與傳統(tǒng)動畫相比較，制作手法簡單化、生產(chǎn)周期較短、滿足新聞傳統(tǒng)時效性，并且較短的篇幅能夠滿足受眾碎片化閱讀的特點。因此，MG動畫成為體量較大的供需市場，還為動畫制作群體提供新的創(chuàng)業(yè)機遇。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+學前教育”推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

學前教育是當下教育中發(fā)展最為快速的行業(yè)，學前教育中應用的教育內(nèi)容中融入了動漫模式，目的是通過趣味性的卡通人物、動物等元素吸引幼兒的注意力，激發(fā)幼兒的學習興趣，從而達到教育的目的。經(jīng)過實踐后，學前教育的動漫教育內(nèi)容充分發(fā)揮了自身的作用，在吸引幼兒眼球的同時，能夠讓幼兒跟隨教育內(nèi)容學習并實踐，具有較好的教學效果。因此，學前教育的各種知識教學中大量應用了動漫教育內(nèi)容，比如成語教學中，利用卡通人物演繹出成語表達的含義，能夠讓幼兒通過演繹過程了解成語的含義，具有較好的教學效果。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代動畫產(chǎn)業(yè)存在的問題與對策

（一）版權(quán)保護

版權(quán)代表著創(chuàng)作者的利益，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為創(chuàng)作者提供便利的同時也產(chǎn)生了較多的侵權(quán)行為，比如模仿他人作品、未經(jīng)授權(quán)引用圖片、視頻等素材等，需要建立健全的法律法規(guī)保護版權(quán)。而目前的互聯(lián)網(wǎng)中卻缺乏健全的法律法規(guī)，經(jīng)常發(fā)生侵權(quán)行為，不利于動畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，市場與內(nèi)容需求方應給予創(chuàng)作者更多的支持。國家還應健全版權(quán)保護的法律法規(guī)，打擊侵權(quán)行為，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建良好的社會環(huán)境。

（二）實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”對接

目前，大部分企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下都是根據(jù)自身業(yè)務情況進行對照的。而動漫企業(yè)由于體量較小，并且較多的動漫IP仍然處于孵化階段，還不存在較高的知名度，無法實現(xiàn)有效的跨界對接。另外，傳統(tǒng)行業(yè)也未認知到動漫產(chǎn)業(yè)對自身品牌價值提升具有的重要作用，導致動漫產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的效率較低。因此，政府產(chǎn)業(yè)主管部門應為動漫產(chǎn)業(yè)搭建內(nèi)容IP平臺或者是組織對接活動，從而促進動漫與需求建立合作關(guān)系。此外，還要給予政策支持，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

五、結(jié)束語

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，并且拓展出更多的新型業(yè)務。在為我國文化發(fā)展提供動力支持的同時，又為動漫專業(yè)學生提供較多的工作崗位，解決了大學生的就業(yè)問題。

參考文獻

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