自媒體敘事報(bào)道的特征研究

摘? 要：隨著科技與經(jīng)濟(jì)兩方面的迅速發(fā)展，全世界的社會(huì)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展也日益迅速，由此而引發(fā)的帶有底層人民真實(shí)情感與意愿的自媒體新聞走進(jìn)了人們的生活。自媒體這種信息發(fā)布交流渠道，可以非?？焖俚孬@得公眾的關(guān)注，引起社會(huì)范圍的思考與討論，通過社會(huì)輿論的影響，來達(dá)到促進(jìn)公共對(duì)話、解決法律規(guī)定以外的問題，這種信息傳播方式更具平民化的風(fēng)格，因此在敘事上也表現(xiàn)得非常迎合公眾的需求，往往突破了年齡、職業(yè)、文化水平的限制，起到了一定程度上的社會(huì)教育的作用。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道;自媒體;敘事特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技、移動(dòng)數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展以及信息傳播方式的多樣化，傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道已經(jīng)逐漸無法滿足公眾對(duì)于獲取信息實(shí)時(shí)性的需要，社會(huì)化傳播的趨勢(shì)愈演愈烈。在國內(nèi)學(xué)者對(duì)于自媒體的研究文獻(xiàn)中，通過關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)“參與式新聞”、“公民新聞”等詞語的出現(xiàn)頻率非常高，這是由于目前的自媒體基本上是從幾年前的博客轉(zhuǎn)化過來的一種信息傳播模式。公眾通過這種模式可以更好地參與社會(huì)新聞的制造與傳播中來。

一、自媒體發(fā)展概況

（一）公眾信息獲取渠道

電視、網(wǎng)絡(luò)是目前國內(nèi)公民獲得公眾信息最主要的渠道，其次還有報(bào)紙這種途徑。選擇網(wǎng)絡(luò)作為公眾信息獲取渠道的人越來越多，這是由于隨著經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，社會(huì)化進(jìn)程愈演愈烈。在這樣一種新聞業(yè)快速發(fā)展的大環(huán)境下，公眾獲得各類信息的途徑也越來越豐富，多樣化的渠道使用比例都有顯著的提升。但是另一方面受到讀者、觀眾等信息受眾的影響，比如在年齡、學(xué)歷這些因素上，相比較而言，更趨向于查閱有關(guān)實(shí)時(shí)新聞，獲取最新科研、技術(shù)發(fā)展成果的人呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷的傾向，同時(shí)這一部分人群的新聞獲取頻率比較高。對(duì)于上述的這部分受眾，網(wǎng)絡(luò)這種公眾信息獲取渠道尤為受到青睞。

同時(shí)也有學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)，城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、東部與西部、一二線城市與三四線城市，由于地區(qū)之間發(fā)展?fàn)顩r以及其他因素的影響，公眾獲取信息的渠道也存在非常顯著的差異。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因，主要還是同由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡引起的教育資源、信息傳播設(shè)施配置不均衡有關(guān)。在發(fā)達(dá)地區(qū)，信息傳播渠道的發(fā)展較為完善，公眾首先獲取信息的渠道更多，時(shí)效性更強(qiáng)，并且從各個(gè)角度能夠收集到的信息量也比落后地區(qū)的受眾要多。

（二）自媒體的影響作用

隨著科技與經(jīng)濟(jì)兩方面的迅速發(fā)展，全世界的社會(huì)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展也日益迅速，由此而引發(fā)的帶有底層人民真實(shí)情感與意愿的自媒體新聞走進(jìn)了人們的生活。自媒體這種信息發(fā)布交流渠道，可以非?？焖俚孬@得公眾的關(guān)注，引起社會(huì)范圍的思考與討論，通過社會(huì)輿論的影響，來達(dá)到促進(jìn)公共對(duì)話、解決法律規(guī)定以外的問題，這種信息傳播方式更具平民化的風(fēng)格，因此在敘事上也表現(xiàn)得非常迎合公眾的需求，往往突破了年齡、職業(yè)、文化水平的限制，起到了一定程度上的社會(huì)教育的作用。

除此之外，自媒體對(duì)于新聞傳播而言也具有非常明顯的正面作用。

首先有利于信息的及時(shí)傳播。傳統(tǒng)的新聞媒體審核流程較為繁瑣，并且發(fā)布時(shí)間更加固定，受到官方機(jī)構(gòu)與部門的嚴(yán)格掌控。比如每周固定時(shí)間印刷銷售的報(bào)刊，以及每日電視上的新聞播報(bào)，都是很大程度上受到時(shí)間的約束的，但是自媒體就擺脫了這樣的局限性，有利于滿足人們隨時(shí)隨地想要獲得最新消息的心理。

其次內(nèi)容更加豐富。傳統(tǒng)媒體的新聞來源主要是由記者親臨事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，通過采訪和錄像的形式得到的，因此渠道單一，內(nèi)容更加官方，并且受到政府有關(guān)部門的管控，具體內(nèi)容也比較正能量，失去了一定的真實(shí)性。但是現(xiàn)在發(fā)展迅速的自媒體就可以擺脫這一弊端，每個(gè)公民都可以是信息的采集者、制造者，每個(gè)人都可以獲得最新的實(shí)時(shí)消息并通過自媒體上傳到網(wǎng)絡(luò)上。由于民間的視角更為廣闊，所以獲得的信息內(nèi)容更加貼近公眾生活，從真實(shí)性、準(zhǔn)確性、內(nèi)容多樣化這幾個(gè)角度來看，都比傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)勢(shì)。

二、自媒體敘事特征

（一）敘事角度貼近民眾

自媒體平臺(tái)在對(duì)重大事件的信息傳播時(shí)，與傳統(tǒng)媒體的宣傳方式有所不同，傳統(tǒng)模式一般都會(huì)以國家、民族的宏觀大角度，引發(fā)公眾對(duì)于時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注與討論。但自媒體行業(yè)的興起對(duì)于普通民眾個(gè)人來說，賦予了更高水平的參與度，讓每個(gè)人都可以參與到信息傳播的途徑中去。比較明顯的就是微敘事模式的興起，這種模式往往涉及自媒體個(gè)體的自身利益或者是有關(guān)其自身的經(jīng)歷與遭遇，這種敘事風(fēng)格主要是為了滿足個(gè)體參與社會(huì)信息傳播的欲望，把個(gè)人利益通過社會(huì)關(guān)注的渠道凸顯出來，這是價(jià)值多元化時(shí)代背景下大環(huán)境的需要。一方面自媒體用戶希望通過得到更多的公眾關(guān)注，以獲取更多的資源傾斜，通過對(duì)于自身個(gè)體、或者是具有一定局限性的偶然事件的發(fā)布，滿足自身心理訴求需要的同時(shí)，期待獲得更多的反饋。另外一方面，公眾采用自媒體渠道發(fā)布信息的時(shí)候，一般都是基于自己的底層想法來考慮的，敘事角度也更加貼近于民眾，從更加人性化的角度來同其他人探討近期發(fā)生的熱門事件。

這種敘事特征更傾向于真實(shí)性和平民化，與傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅、復(fù)雜、信息官方的特點(diǎn)有所不同，主要是由自媒體發(fā)布方，基于發(fā)生在自己身上或者是發(fā)生在自己身邊真實(shí)發(fā)生的事情來進(jìn)行討論，或者是圍繞時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)表自己的獨(dú)到見解，調(diào)動(dòng)讀者的討論興趣。這種敘事特征在內(nèi)容上的表現(xiàn)就是帶有非常濃厚的感情色彩與個(gè)人主觀感受，在信息傳播的時(shí)候更顯得貼近大眾。

（二）側(cè)重情感調(diào)動(dòng)

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，一般都是以官方的視角來進(jìn)行客觀、正確、官方地描述，而當(dāng)下自媒體更傾向于表達(dá)自己的獨(dú)特看法，并會(huì)夾雜一定的情感因素在內(nèi)。這種敘事特征更能調(diào)動(dòng)讀者情感，把讀者身臨其境地帶入作品中，在閱讀過程中會(huì)被跌宕起伏的情節(jié)帶動(dòng)情緒變化，讀過之后也會(huì)留下非常深刻的印象?；谶@樣一種敘事特征，這一類自媒體呈現(xiàn)出流量高、點(diǎn)贊高、互動(dòng)頻繁的用戶反饋，比較容易引起公眾的廣泛關(guān)注。如何抓住公眾最關(guān)心的熱點(diǎn)事件成為運(yùn)營這一類賬號(hào)的重點(diǎn)，策略就是以調(diào)動(dòng)用戶情感來獲取流量，讓自己的作品引起更多公眾的關(guān)注。在信息宣傳過程中，情感作為貫穿作品的主線，成為一種形象塑造與社會(huì)交際的運(yùn)營手段，對(duì)公眾的痛點(diǎn)進(jìn)行挖掘，激發(fā)大眾對(duì)于這一熱點(diǎn)事件的關(guān)注，既獲得了更多的轉(zhuǎn)發(fā)量、曝光量，提升自身公眾影響力的同時(shí)也引起了公共的探討。

綜上所述，自媒體敘事的特征是由各項(xiàng)因素共同作用引起的，比如經(jīng)濟(jì)、科技、政治、民生等，以上敘事角度貼近民眾、側(cè)重情感調(diào)動(dòng)兩種敘事特征并不局限于自媒體這種信息傳播途徑，在社會(huì)信息化發(fā)展的大環(huán)境下，大多數(shù)信息傳播媒體都具備這些特征。與此同時(shí)，敘事特征之間的分水嶺也逐漸變淡，不過整體而言，自媒體敘事由于更加貼近大眾，所以更容易被人接受，也更容易調(diào)動(dòng)公共情緒、帶動(dòng)對(duì)于話題的討論，也更加善于把握底層公眾的情感和利益結(jié)構(gòu)。

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作者簡介：周磊，山東泰安人，研究方向：新聞傳播，單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院