經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策研究

齊亞茹

摘要：企業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中扮演著非常重要的角色，為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、國(guó)家稅收、勞動(dòng)力就業(yè)、科技創(chuàng)新等做出了很大貢獻(xiàn)。目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展期，國(guó)內(nèi)外環(huán)境、人民的觀念意識(shí)等都發(fā)生了很大變化，企業(yè)也面臨著一定的壓力與挑戰(zhàn)。本研究首先總結(jié)了企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，然后對(duì)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了總結(jié)，最后提出了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài);企業(yè);挑戰(zhàn);對(duì)策

1.引言

企業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了非常重要的作用，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系不可或缺的組成部分。但是，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了很大變化，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境日益復(fù)雜，人民的觀念與意識(shí)也不斷變化，企業(yè)面臨著更多的壓力與挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)這些壓力與挑戰(zhàn)是擺在企業(yè)管理者面前的難題。企業(yè)管理者必須審時(shí)度勢(shì)，緊跟國(guó)家發(fā)展的政策，有大局意識(shí)，采取合理的應(yīng)對(duì)措施才能使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中獲得良好的發(fā)展。因此，本研究具有非常大的現(xiàn)實(shí)意義。

2.企業(yè)的重要作用分析

企業(yè)是經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，沒(méi)有企業(yè)就沒(méi)有國(guó)家的進(jìn)步與社會(huì)的穩(wěn)定。2017年，全國(guó)企業(yè)法人單位數(shù)量為1800多萬(wàn)個(gè)，企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要參與者，是財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，是推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的重要力量，也代表著中國(guó)整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。企業(yè)創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，為國(guó)家上繳利稅，解決了絕大多數(shù)勞動(dòng)力的就業(yè)，引領(lǐng)了國(guó)家的科技創(chuàng)新?！靶臒o(wú)旁騖創(chuàng)新創(chuàng)造，踏踏實(shí)實(shí)辦好企業(yè)”，這是國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平主席對(duì)廣大企業(yè)家的殷切希望，也為企業(yè)做大做強(qiáng)提供了信心。

3.企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下面臨的挑戰(zhàn)

3.1轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)

中國(guó)的企業(yè)數(shù)量多，整體規(guī)模較小，大多數(shù)是中小企業(yè)。大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品比較低端、處于產(chǎn)業(yè)鏈的較低層次，產(chǎn)品的科技含量相對(duì)較低，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)較少，不能滿足經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需求，企業(yè)的總體利潤(rùn)率偏低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較弱。如2020年初，中國(guó)發(fā)生了新型冠狀病毒肺炎疫情，為了抗擊疫情，很多企業(yè)面臨著倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。因此企業(yè)必須根據(jù)環(huán)境變化盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.2淘汰落后產(chǎn)能的挑戰(zhàn)

中國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，不能再靠以前落后的發(fā)展方式來(lái)繁榮經(jīng)濟(jì)，而是要采取新型的綠色環(huán)保的發(fā)展方式。中國(guó)的企業(yè)中存在很多高耗能、高污染的企業(yè)，這些企業(yè)在一定程度上影響了生態(tài)環(huán)境，甚至損害了人民的生命健康。未來(lái)要摒棄這種粗放的發(fā)展模式，走生態(tài)友好型的發(fā)展之路。目前有些偏遠(yuǎn)或農(nóng)村地區(qū)還在走先破壞后治理的道路，這不利于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)

中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)依靠人口紅利獲得了巨大的發(fā)展，保持了經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。但是目前隨著科技的發(fā)展，中國(guó)不能再依靠人口紅利來(lái)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展背景下，企業(yè)要不斷創(chuàng)新，運(yùn)用科技的力量來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，牢記科技是第一生產(chǎn)力的準(zhǔn)則，提高自身的科技運(yùn)用和科技創(chuàng)新能力。但是，很多企業(yè)由于自身發(fā)展的局限，對(duì)創(chuàng)新有畏懼心理，不敢承擔(dān)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)，這就制約了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

3.4市場(chǎng)環(huán)境的挑戰(zhàn)

目前國(guó)際與國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了很大變化，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定性增大，國(guó)際貿(mào)易摩擦日益增多，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)也瞬息萬(wàn)變。企業(yè)只有不斷擁抱這種變化才能在殘酷的市場(chǎng)環(huán)境中生存下來(lái)。對(duì)于國(guó)際環(huán)境，企業(yè)必須了解國(guó)際貿(mào)易政策與規(guī)則，才能順利開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng);對(duì)于國(guó)內(nèi)環(huán)境，企業(yè)必須了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理變化，運(yùn)用新的市場(chǎng)策略來(lái)占領(lǐng)先機(jī)。

3.5消費(fèi)者變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)

目前市場(chǎng)的消費(fèi)主力已經(jīng)變成了時(shí)尚、新潮的“80后”“90后”人群，這些消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理都不同于以往的消費(fèi)人群。他們傾向于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，更注重自身的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和品質(zhì)要求更高，對(duì)物流和售后服務(wù)更重視，更懂得維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。企業(yè)在做市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)要契合消費(fèi)者的變化來(lái)適時(shí)地調(diào)整自身的營(yíng)銷策略，以增加消費(fèi)者的黏性，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自身產(chǎn)品的忠誠(chéng)度和信任感。

4.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

4.1政府出臺(tái)制度與政策為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航

雖然中國(guó)已經(jīng)改革開(kāi)放了40多年，但是一些計(jì)劃經(jīng)濟(jì)落后觀念還沒(méi)有完全清除，尤其是一些小城市的基層政府部門(mén)，對(duì)企業(yè)還是沒(méi)有做到公平、公正地對(duì)待。各級(jí)政府相關(guān)部門(mén)為了保證企業(yè)更好發(fā)展，要不斷完善各項(xiàng)制度與各項(xiàng)政策，在制度與政策執(zhí)行時(shí)要做到公平公正，對(duì)所有企業(yè)一視同仁，以不斷優(yōu)化企業(yè)的營(yíng)商環(huán)境，提高企業(yè)的辦事效率，讓企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)自身的力量。比如簡(jiǎn)化各種審批手續(xù)，優(yōu)化網(wǎng)上辦事流程，甚至為企業(yè)提供上門(mén)辦事服務(wù)，讓企業(yè)足不出戶就能把事情辦好。為企業(yè)拓展融資渠道，減免企業(yè)各項(xiàng)稅費(fèi)，為企業(yè)提供各種補(bǔ)貼，以減輕企業(yè)的各項(xiàng)成本負(fù)擔(dān)。

4.2企業(yè)要不斷創(chuàng)新，打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力

在國(guó)家倡導(dǎo)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，企業(yè)在近些年表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的創(chuàng)新勢(shì)頭，是中國(guó)科技創(chuàng)新的主力軍。但是企業(yè)由于自身規(guī)模和資金限制的問(wèn)題，在創(chuàng)新時(shí)要發(fā)揮穩(wěn)準(zhǔn)狠的精神，打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。所謂穩(wěn)，就是指企業(yè)要充分做好市場(chǎng)調(diào)查和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，在市場(chǎng)有潛在需求和自身風(fēng)險(xiǎn)承受能力范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新;所謂準(zhǔn)，就是指企業(yè)要準(zhǔn)確把握自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不要面面俱到去進(jìn)行創(chuàng)新，要把有限的人力和資金用到企業(yè)最擅長(zhǎng)的創(chuàng)新活動(dòng)上;所謂狠，就是指企業(yè)一旦要進(jìn)行創(chuàng)新性的活動(dòng)一定要全力以赴，各部門(mén)要配合創(chuàng)新部門(mén)，調(diào)動(dòng)各類資源進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮一鼓作氣地精神，將創(chuàng)新活動(dòng)進(jìn)行到底，不可半途而廢。

4.3企業(yè)要感知變化及時(shí)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)策略

市場(chǎng)永遠(yuǎn)在變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)如果墨守成規(guī)、一成不變的話必定會(huì)被淘汰。在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，企業(yè)必須及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展策略才能在市場(chǎng)中獲得一席之地。對(duì)于以國(guó)外市場(chǎng)為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要把握各種國(guó)際政策，儲(chǔ)備各類懂英語(yǔ)、懂法律、懂國(guó)際規(guī)則、懂業(yè)務(wù)的復(fù)合型國(guó)際人才，及時(shí)應(yīng)對(duì)各類貿(mào)易爭(zhēng)端;對(duì)于以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要及時(shí)了解消費(fèi)者的需求變化，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求來(lái)調(diào)整產(chǎn)品策略。尤其是在電商發(fā)展越來(lái)越繁榮的今天，企業(yè)必須了解跨境電商和國(guó)內(nèi)電商的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，利用信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)做好市場(chǎng)分析。在直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和流量為王的時(shí)代，企業(yè)也需要積極做出應(yīng)對(duì)。李佳琦、李子柒等網(wǎng)絡(luò)紅人，顛覆了以往的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，靠流量來(lái)博取眼球，獲得了很好的廣告效應(yīng)。在2020年初新型冠珠病毒肺炎疫情發(fā)生的背景下，很多企業(yè)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，采取網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷模式。

4.4企業(yè)要不斷革新管理模式，提高管理效率

隨著時(shí)代的變化和科技的進(jìn)步，企業(yè)員工的思想也在發(fā)生著變化，采取以往的傳統(tǒng)管理模式顯然已經(jīng)不太適應(yīng)新環(huán)境的需要。員工是企業(yè)最核心的資源，也是最具價(jià)值的資源。留住了核心人才就相當(dāng)于保住了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在新時(shí)代要采取以人為本的管理方式，把員工看成企業(yè)的合作者，而不是打工者，企業(yè)與員工風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享。同時(shí)采取多元化的激勵(lì)方式來(lái)調(diào)動(dòng)員工的積極性，讓員工以企業(yè)為家，為企業(yè)發(fā)展發(fā)揮自己的聰明才智。

4.5企業(yè)家要發(fā)揮帶頭作用

企業(yè)家在中國(guó)改革發(fā)展浪潮中發(fā)揮了不可替代的作用，企業(yè)家是推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新的靈魂人物，企業(yè)家的綜合素質(zhì)決定了企業(yè)的命運(yùn)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，企業(yè)家的作用更為重要，更需要發(fā)揮其敢于創(chuàng)新，敢為人先的精神，以更大的勇氣與魄力帶領(lǐng)企業(yè)參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)家需要不斷學(xué)習(xí)，看準(zhǔn)未來(lái)趨勢(shì)，把握時(shí)代脈搏，以新思維引領(lǐng)企業(yè)的管理創(chuàng)新，以新技術(shù)推動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，激發(fā)全體員工的創(chuàng)新活力，使企業(yè)能夠快速應(yīng)對(duì)社會(huì)形勢(shì)的變化，避免被淘汰的厄運(yùn)。中國(guó)不乏一批優(yōu)秀的企業(yè)家，在各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，取得了卓越的成就，甚至打造出了世界知名品牌。如阿里巴巴創(chuàng)始人馬云、騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰、玻璃大王曹德旺、華為的任正非等都是非常杰出的企業(yè)家，他們?cè)谄髽I(yè)發(fā)展和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了不可替代的作用。

結(jié)束語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，企業(yè)要想高質(zhì)量發(fā)展不是短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的，特別是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨的一些挑戰(zhàn)需要及時(shí)采取措施來(lái)應(yīng)對(duì)。在這過(guò)程中，企業(yè)不僅需要政府層面的制度與政策保障，也需要自身不斷創(chuàng)新，擁抱變化，積蓄力量，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，在企業(yè)家的帶領(lǐng)下，突破困境，再創(chuàng)輝煌。

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