順應(yīng)全媒體時代新形勢 踐行提高“四力”新要求

勵正

摘要：在全媒體時代，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，也對新聞工作者基本功和職業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求，提高“四力”成為新聞工作者順應(yīng)時代發(fā)展形勢的新任務(wù)。準確把握提高“四力”的新內(nèi)涵，深入踐行提高“四力”的新要求，才能實現(xiàn)習(xí)近平總書記提出的“加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”戰(zhàn)略任務(wù)。

關(guān)鍵詞：全媒體 主流媒體 “四力”

習(xí)近平總書記在中共中央政治局2019年第一次集體學(xué)習(xí)中指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！蹦_力、眼力、腦力、筆力，是每一位新聞工作者必須具備的基本功。當前，隨著中國特色社會主義新聞事業(yè)進入全媒體時代，對提高“四力”提出了新要求、新任務(wù)。

腳力：新聞素材的采集能力

在傳統(tǒng)媒體時代，提高“腳力”主要是強調(diào)新聞工作者要深入基層、深入一線、深入群眾，在生產(chǎn)生活的火熱實踐中去發(fā)現(xiàn)第一手的鮮活新聞素材。進入全媒體時代，除了仍然要堅持深入實際調(diào)查研究的工作作風(fēng)，還需要掌握一項新技能——通過互聯(lián)網(wǎng)采集新聞素材。因為互聯(lián)網(wǎng)是國內(nèi)外各種信息匯聚、傳輸、發(fā)布的大平臺，各類新聞網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、自媒體甚至QQ群、微信群、朋友圈，都可以成為新聞工作者取之不盡、用之不竭的“素材庫”。上海廣播電視臺旗下新媒體“看看新聞”發(fā)布的短視頻《天安門：3歲男孩向武警官兵莊嚴敬禮》《孩子第一天上幼兒園 爸爸痛哭 媽媽又心疼又好笑》的瀏覽量都達到了1000萬+，而其視頻素材都是來源于普通網(wǎng)民的朋友圈。中國最大的資訊短視頻生產(chǎn)商“梨視頻”發(fā)布的短視頻，90%來源于“拍客”，目前已擁有上百萬的機構(gòu)和個人注冊“拍客”。在這個“人人都有攝像機，人人都是自媒體”的時代，主流媒體要善于利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)新聞線索，采集新聞素材，就相當于為自己增加了成千上萬個“通訊員”，可以極大地延伸和拓展新聞工作者的“腳力”。

眼力：新聞價值的判斷能力

互聯(lián)網(wǎng)帶來了“信息爆炸”，但并不是每條信息都可以成為新聞，需要我們用“眼力”去判斷其是否具有新聞價值。一是要鑒別真?zhèn)危樽C信息是否真實準確;二是要看其是否符合法律法規(guī)和道德倫理，堅決摒棄色情、暴力、迷信等不良信息;三是要用馬克思主義新聞觀和習(xí)近平新聞思想衡量其是否符合正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。主流媒體不能無原則、無底線地迎合所有受眾的需求，嘩眾取寵，但必須充分滿足受眾了解社會、認識世界的合理需求。在全媒體時代提高“眼力”，一方面要求新聞工作者具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)和理論功底，以及政治、經(jīng)濟、文化、科技、法律等多學(xué)科知識;另一方面要利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)手段，對海量信息和受眾需求進行搜集、分析、甄別、篩選，幫助新聞工作者煉就一雙“火眼金睛”。由《東方早報》轉(zhuǎn)型而來的移動新媒體澎湃新聞，定位為“黨媒的心、市場的臉”，專注于時政新聞，由于“上接天線，下接地氣”，精準地捕捉到時代脈動和人心所向，引起極大關(guān)注，迅速一炮打響，成為響譽全國的新媒體之一。

腦力：新聞選題的策劃能力

在全媒體時代，要想在激烈的市場競爭中引起受眾關(guān)注，搶占輿論高地，新聞選題是關(guān)鍵。主流媒體要主動設(shè)置議題，引領(lǐng)社會風(fēng)尚。2016年6月20日，在迎接中國共產(chǎn)黨成立95周年之際，新華社發(fā)布了微電影形態(tài)的可視化全媒體產(chǎn)品《紅色氣質(zhì)》，利用新華社下屬中國照片檔案館獨家收藏的圖片資源，通過歷史照片講述與三維特效結(jié)合，以9分5秒的時長，高度濃縮了中國共產(chǎn)黨95年的光輝歷程，娓娓道來，感人至深，傳播量超過5000萬次。2017年，在中國人民解放軍建軍90周年前夕，《人民日報》客戶端推出沉浸式H5產(chǎn)品《這是我的軍裝照》，它能將個人照片合成歷史上不同時期的“軍裝照”。一時間朋友圈被各種“美哭了”的合成“軍裝照”刷屏，從7月29日晚發(fā)布到8月2日17時，總瀏覽量達8.2億次，成為現(xiàn)象級“爆款”新媒體產(chǎn)品。2018年5月27日上海解放紀念日前夕，上海廣播電視臺融媒體中心推出了短視頻《紅旗飄揚上海灘》，從上海音像資料館1949年到2018年的影像庫里精挑細選出69個鏡頭，不管是黑白膠片還是彩色電影，每個鏡頭都有旗，每一面旗都飄揚在城市之上、人心之中，連綴起上海這座偉大城市69年來輝煌前行的壯闊畫卷。以上這些，都是緊扣重大時間節(jié)點，精心策劃選題角度，“叫好又叫座”的成功案例。

筆力：新聞產(chǎn)品的傳播能力

完成了素材采集、價值判斷、選題策劃，接下來的最后一步，就是要打造既符合正確導(dǎo)向，又具有互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的新聞產(chǎn)品。這需要新聞工作者具有互聯(lián)網(wǎng)思維和全媒體創(chuàng)作能力，也需要新聞單位的綜合實力和資源整合能力提供保障。2018年5月5日是馬克思誕辰200周年，上海廣播電視臺推出了一組新媒體短視頻，包括一條清新“呆萌”的《2018：請問馬克思》，以新新人類的好奇心問了馬克思先生16個問題，介紹馬克思生平和他與中國、上海的特殊情緣;一條富有視覺沖擊力的《348個字跨越145年》，擷取了上海從清代以來翻譯、出版、印行的馬恩著作，宣傳上海作為馬克思主義早期傳播重鎮(zhèn)的歷史地位;一條滬語版沉浸式街區(qū)導(dǎo)游短視頻《儂好，馬克思先生》，設(shè)置了馬克思漫游上海的經(jīng)典游線，感懷歷史，也感受新貌;一條手游交互版《2018馬克思@上海》，用搖晃手機、語音匹配、手指涂抹、點擊戳屏等交互方式，介紹馬克思主義登陸上海、傳播全國的歷史足印。這組系列短視頻以新視角、新創(chuàng)意、新技術(shù)、新形態(tài)，體現(xiàn)了主流媒體進行正面宣傳的全新嘗試。第二十八屆中國新聞獎一等獎獲獎作品——2017年12月27日《寧波新聞》電視編排以“寧波舟山港年貨物吞吐量全球首破10億噸”為主題，其中有一條用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體手法創(chuàng)作的《寧波舟山港的朋友圈》，以“微信群聊”的擬人化表現(xiàn)形式，介紹寧波舟山港與國內(nèi)外港口的交流合作，節(jié)目在“大屏”和“小屏”同步播出都取得了良好的傳播效果。

在全媒體時代，我們只有“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”，準確把握提高“四力”的新內(nèi)涵，深入踐行提高“四力”的新要求，才能實現(xiàn)習(xí)近平總書記提出的“加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。

（作者單位：寧波廣電集團）