媒體融合背景下《名偵探柯南》動漫IP發(fā)展借鑒

鄭綺琦

摘要：隨著國內(nèi)經(jīng)濟與社會的發(fā)展，動漫IP產(chǎn)品也在飛速發(fā)展，涌現(xiàn)了一批如《全職高手》等的動漫IP。而鄰國日本是名副其實的動漫王國，其動漫產(chǎn)業(yè)周期性長，實現(xiàn)了在媒體變遷的時代，從漫畫到影視的跨越。文章試圖借助《名偵探柯南》這一“長壽”動漫，從外部環(huán)境推力和內(nèi)部環(huán)境推力進行分析，試圖還原該IP能夠長生不衰的原因。

關(guān)鍵詞：動漫IP 媒體融合IP產(chǎn)業(yè)

近年來，我國IP改編層出不窮，熱門IP劇不在少數(shù)。當前IP改編無論影視還是游戲，都存在質(zhì)量遭人詬病、后續(xù)衍生的周邊開發(fā)受限等現(xiàn)象，而日本的動漫王國已形成IP鏈條。日本動漫IP不僅受眾口碑好、生命周期長，而且鏈條完整。例如動漫IP《神奇寶貝》，擁有漫畫、電影和游戲等產(chǎn)品。因此，筆者選擇《名偵探柯南》（以下簡稱《柯南》）作為分析對象。原因有二：一是案例具有獨特性，《柯南》在1996年發(fā)行，經(jīng)歷了單行本、電視、電影和游戲等多方面的平臺傳播;二是案例具有典型性，《柯南》是日系刑偵類動漫的佼佼者。

媒體融合背景下《名偵探柯南》動漫IP發(fā)展概況

媒體融合（media convergence）指隨著科技發(fā)展，媒體平臺之間的邊界變得模糊，以數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)將內(nèi)容匯集在一起?！犊履稀酚?996年在《少年SUNDAY》雜志上開始連載，至今已有24年時間，期間經(jīng)歷了各種媒體平臺的承載。1996年，《柯南》由于市場反響非常好，小學館出版社將其制作成漫畫單行本圖書進行發(fā)售。日本有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條制作體系，在單行本熱賣后，《柯南》正式進入“動畫化”階段，隨后其他形式的創(chuàng)作產(chǎn)品也隨之而來，如劇場版（即電影的形式）和真人版電影及游戲衍生物?！犊履稀稩P主要和CYBIRD及NBGI公司合作，2015年之前只制作了適合IOS平臺的同名游戲，之后追加了適合Android平臺的版本。除此之外，《柯南》在2016年還推出了官方APP。

媒體融合背景下《名偵探柯南》動漫IP發(fā)展的原因

在《柯南》IP發(fā)展過程中，其生命力如此蓬勃的原因在于外在環(huán)境和內(nèi)在條件的共同推動。主觀因素和客觀因素影響了外部環(huán)境推力，而作品本身的靜態(tài)條件和動態(tài)條件則對內(nèi)在環(huán)境推力有較為明顯的影響。

外部環(huán)境推力。日本動漫的崛起有大環(huán)境的客觀因素。首先是社會層面的影響，日本動漫崛起于二戰(zhàn)后。二戰(zhàn)后為了找到戰(zhàn)敗后情緒的出口，為日本動漫的崛起創(chuàng)造了社會氛圍，例如手冢治蟲一批動漫作家開始嶄露頭角。

而恰好科技推動力在20世紀70年代發(fā)生了，電視的普及更為漫畫的電視化提供了契機。動態(tài)與靜態(tài)媒介結(jié)合，對漫畫提出了要呈現(xiàn)“動態(tài)視覺”的要求。從上世紀70年代起，這種創(chuàng)作風格為日本紙質(zhì)漫畫走上不同的媒體平臺提供了可能。以《柯南》動漫為例，漫畫中融入了大量動作的分鏡，而這些分鏡大多數(shù)都被原封不動地搬到動畫片中。而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也為IP能夠延續(xù)提供了有利條件，如上世紀90年代后日本電子游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，本土產(chǎn)業(yè)也為《柯南》IP轉(zhuǎn)到游戲端提供了條件。

除了客觀因素外，還有日本主政者的認知。日本在1996年將動漫產(chǎn)業(yè)確定為國家第二位重要產(chǎn)業(yè)。①在政策的帶動下，進行了工業(yè)化生產(chǎn)，架構(gòu)出由漫畫為核心的動漫產(chǎn)業(yè)鏈等，奠定了其發(fā)展的基礎(chǔ)。

其次是在2009年，時任日本首相麻生太郎提出“酷日本”口號。這一口號被日本政府視為重要的國家實力展現(xiàn)，從而積極投入發(fā)展的一項“國策”。政策的訴求是將日本漫畫、動漫及電玩市場拓展全球，預計在2020年將文化產(chǎn)業(yè)的出口產(chǎn)值升至2萬多億人民幣，并且創(chuàng)造50萬個新職位。②

內(nèi)部環(huán)境推力。內(nèi)部環(huán)境推力指的是IP自身的特點，它由靜態(tài)條件和動態(tài)條件共同影響。靜態(tài)條件決定該IP是否能夠擁有進行廣泛傳播的價值，動態(tài)條件決定其能否在社會變遷的背景下煥發(fā)出新的活力。

從靜態(tài)條件看，《柯南》本身的刑偵類題材占優(yōu)，具有新奇的特性。主角江戶川柯南雖然是小學生的外表，但是由17歲的少年變身而來，所以他的思維模式和價值觀都是成人化的。因此，柯南本身能夠直接描繪出含有人性、社會的大主題?！犊履稀分杏行┱駣^人心的名言，比如“真相只有一個”“不要逃避，要直面現(xiàn)實”等，都符合人們追求正義和真實的價值觀。這是《柯南》能夠持續(xù)獲得好評的核心，這一點不會隨著社會變遷而發(fā)生改變。

《柯南》雖然部分情節(jié)推理牽強，但勝在富有想象力。劇中有時會出現(xiàn)高中生拆彈、開飛機等夸張的動作場面情節(jié)，也有很多無法想象的現(xiàn)代刑偵工具，如定位儀和變聲器等?！犊履稀返摹翱鋸垺痹谂懦诉`反邏輯的現(xiàn)象后，又似乎合情合理，這種現(xiàn)實與虛幻的模糊容易將受眾代入其中。

而在動態(tài)條件方面，《柯南》會在不改變核心價值觀的前提下，與時俱進地改動日常小細節(jié)，以此縮短其與受眾的距離。例如從1996年至今，漫畫里從開始的翻蓋手機到如今的智能手機。而對比漫畫，電視、電影等影視的更新速度更快，直接依托現(xiàn)實進行部分改編，如劇場版《貝克街的亡靈》在電腦的基礎(chǔ)上虛構(gòu)了可進入虛擬現(xiàn)實的游戲艙。又如《迷宮的十字路口》中多次出現(xiàn)東京的五條天神神社、東京塔及發(fā)生在市內(nèi)的打斗和摩托追逐等，都是基于現(xiàn)實的改編。

除此之外，動態(tài)條件上還包括不同媒體平臺上呈現(xiàn)的宣傳和包裝。如電視動畫方面，《柯南》邀請現(xiàn)實明星進行客串，以增強趣味性。例如，在2006年播出的TV動畫第437集里，日本演員上戶彩便以本人的形象和姓名客串出演，她還暗示了和工藤新一的一些秘密。③而動漫電影方面的主題曲制作多次由日本著名歌星的倉木麻衣等加入，真人影視方面則有日本明星小栗旬參演。這些針對不同媒體平臺而作出的調(diào)整，都使《柯南》IP久盛不衰。

媒體融合背景下《名偵探柯南》動漫IP發(fā)展借鑒與總結(jié)

針對柯南IP在上問的分析，本文總結(jié)出日本動漫柯南的IP的發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的兩大影響因素。對此，反觀我國當前的IP產(chǎn)業(yè)狀況，習近平總書記提出要樹立文化自信，推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國也推出了相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)政策對IP劇進行哺育，但我國還未形成類似《柯南》這種延續(xù)多年的熱門IP。而針對此，本文歸納出三大借鑒點。

一、挖掘具有深刻價值觀的IP?！犊履稀返膬r值觀一直是其被很多人喜歡的原因。它連載于日本小學館出版社，受眾包括很多年輕學生群體。在看《柯南》時，他們也許會驚呼情節(jié)太夸張，但《柯南》中對愛人的守護與忠誠，對正義永遠的追求甚至愿意付出自己生命的理念，總讓柯南迷們津津樂道。由此說明，一部能持續(xù)開發(fā)的IP，其核心在于擁有打動人的價值觀，當受眾感受到這份傳遞的力量時，IP自然也得以被傳播。相反，一些IP延伸出的“雷劇”“爽劇”也許會有關(guān)注度，但卻無法進行下一步開發(fā)，也就無法繼續(xù)發(fā)展。

二、在不更改IP自身的核心價值的前提下，對IP的改編與時俱進，精益求精。IP發(fā)展并非需要完全還原IP本身，應(yīng)將其打造得更符合社會的發(fā)展?！犊履稀返娜宋镄蜗蠛颓楣?jié)設(shè)置都會隨著時代的變遷進行不斷調(diào)整，插入更多新事件與環(huán)境，正如前文所提到甚至還會變更主角使用的器具。而隨著電視、電影和手機端等媒體平臺不斷演變，制作者會隨之做出調(diào)整，產(chǎn)出更精良的產(chǎn)品，如更換了屏幕比例的畫面、增加更生動的細節(jié)制作等。對已有的優(yōu)質(zhì)IP進行不斷創(chuàng)新開發(fā)，對購買了版權(quán)的企業(yè)而言，既可保留已有的受眾，還可降低購買新IP的成本，從而減少企業(yè)的經(jīng)費支出。

三、在宣傳上與現(xiàn)實黏連，提高關(guān)注度。IP與原創(chuàng)產(chǎn)品最大的優(yōu)勢在于其自身已經(jīng)有固定的受眾，在該群體里有較大的影響力。如何鞏固這部分受眾是每個IP開發(fā)的首要問題?！犊履稀窂穆嬜叩诫娪?，在每個階段都選擇了較有關(guān)注度的話題和人物。如東京奧運會期間設(shè)置了與奧運會有關(guān)的案件，在主題曲上挑選日本風評較好的歌星進行宣傳，甚至邀請其客串故事內(nèi)容。這些與現(xiàn)實發(fā)生的聯(lián)系，可較好地模糊現(xiàn)實與虛擬的界限，使受眾和IP發(fā)生新的聯(lián)系。舊有的受眾對其有新鮮感，從而容易參與到話題中來。除此之外，這些與現(xiàn)實生活的聯(lián)系也能讓新受眾產(chǎn)生好奇，從而有關(guān)注度，更利于IP的宣傳。

近年來，隨著產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，我國也有類似于《柯南》這種IP全版權(quán)開發(fā)的例子。如IP《全職高手》在兩年時間內(nèi)從小說演變成有聲書、同名動畫、開發(fā)游戲甚至改編劇，2019年更是布局廣播劇和大電影等領(lǐng)域。和《柯南》一樣，這樣延長的IP鏈條必然需要經(jīng)過不同媒體平臺的呈現(xiàn)，但如何在以后更漫長的時間里保持競爭力，《柯南》的IP發(fā)展經(jīng)驗能為我國提供參考。

總而言之，在國內(nèi)尋求IP發(fā)展時可從內(nèi)部環(huán)境推力進行考慮，如挖掘出IP能夠被認可價值觀是其能夠持續(xù)發(fā)展的核心，而在改編上可根據(jù)不同的媒體平臺進行宣傳和包裝上的調(diào)整和創(chuàng)新。因此，相關(guān)制作人抓住當下的發(fā)展機遇，需從多方面進行考量，切忌盲目改編、一味求快，只有布局并把握好IP的發(fā)展才能有旺盛生命力的延續(xù)。（作者單位：廣東外語外貿(mào)大學）欄目責編：樂禾

注釋：

①姜濱：《日本動漫發(fā)展的瓶頸：國策規(guī)制與歷史觀缺失》，《傳媒》，2014（20）。

②[加]Max Ziang：《酷日本》，北京，三聯(lián)書店，2011年版，第4-5頁。

③動漫星空：《著名演員上戶彩加盟〈名偵探柯南：零之執(zhí)行人〉劇場版 時隔12年重磅回歸》，http：//acg.gamersky.com/news/201802/1012723.shtml，2018/02/08。