淺析縣級融媒體中心建設存在問題及解決方案

趙雯雯 余楊

摘? ? 要：習近平總書記指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾?！笨h級融媒體的中心建設可分兩步走：一是媒介融合，二是功能融合。當前，我國縣級融媒體建設總體形勢較好，但一些問題也逐漸顯露出來，應強化問題意識，尋求解決方法，推進縣級融媒體中心建設。

關鍵詞：縣級融媒體;中心建設;解決方案

前言：隨著媒體傳播生態(tài)的不斷發(fā)展，新媒體信息化到來，媒體融合已是不容回避的趨勢。在媒體深度融合的趨勢下，如何夯實基層思想輿論陣地也成為媒體發(fā)展進程中不可忽視的問題。推動縣級融媒體的建設使實力較為薄弱的基層媒體獲得了政策的關注和扶持，迎來了自身的發(fā)展機遇。要盡快落實縣級融媒體的建設，提升地方媒體的傳播力，引導力。

一、縣級融媒體的中心建設

（一）縣級融媒體

縣級融媒體是媒體融合的新方向，是以基層的縣級城市為中心，整合新聞媒體、政務信息以及生活服務等功能。它主要的目的是從基層出發(fā)，打造基層思想宣傳工作和精神文明建設的重要平臺，并同時為民排憂解難，把服務延伸到基層，切實推動基層思想工作強起來。

（二）建設縣級融媒體的現(xiàn)實需要

縣級融媒體是地方性的，是現(xiàn)代化傳播體系的基礎環(huán)節(jié)，承擔著聯(lián)系和服務基層群眾的職能。它是基層傳播陣地，是實現(xiàn)融媒體傳播自上而下全面融合的重要一環(huán)。為實現(xiàn)渠道下沉，釋放基層群眾媒體活力，需要推進縣級融媒體建設，打造傳播最后一公里。

（三）縣級融媒體中心建設的途徑方法

1.媒介融合

縣級融媒體建設需要媒體層面相融貫通、進行資源整合。將縣級報紙、電視臺、各層級網站、手機客戶端等進行整合，形成一個具有傳播合力的媒介協(xié)作體。縣級媒體可以在對部門結構、管理機制、運營機制進行調整的同時，通過技術開發(fā)打造新聞內容“策、采、編、發(fā)”的統(tǒng)一平臺。在縣級媒體技術實力欠缺的情況下，采取合辦聯(lián)盟策略與技術能力較強的縣合作，共享人才、技術、平臺和資源。共同打造具有自身特色的統(tǒng)一平臺?；蚴峭ㄟ^招標、外包、建立合作獲得技術支持。再者可以與上級融合系統(tǒng)建立聯(lián)系獲得幫助，使得雙方在人才、技術、資金方面得到整合，雙方共同營造良好的互利共贏模式。

2.功能融合

縣級融媒體中心建設需要信息傳播和公共服務的融合。發(fā)揮基層媒體的社會服務功能，切實服務人民群眾。將媒體建設與建設服務型政府結合起來，以人民利益為根本，強化信息功能，拓展服務功能，為民眾提供生活息息相關的信息。

縣級融媒體中心要真正做到將新聞資訊、政務信息、生活服務信息相結合，真正做到服務本地群眾。

二、縣級融媒體中心建設中存在的問題

（一）資金不足問題

目前，縣級融媒體中心建設的資金主要來自縣級財政支持和自主運營收入?？傆^來看，大多數(shù)縣（市）政府對于縣級融媒體的建設鼎力支持，但也有少數(shù)政府還未意識到建設縣級融媒體的重要意義，需要在財務上有待加大投入力度。由于縣級融媒體中心自身市場范圍狹小，自主營收有限，資金不足成為縣級融媒體建設中急需解決的問題。

（二）缺乏人才問題

信息內容的生產，新聞傳播發(fā)布等環(huán)節(jié)需要專業(yè)人員運用圖片處理、視頻剪輯、數(shù)據(jù)可視化等新媒體技術進行加工處理。縣級融媒體的建設由于專業(yè)的新型傳播人才的缺失，使得縣級融媒體發(fā)展滯后。

（三）內容同質化問題

縣級融媒體內容生產存在直接搬運上級媒體內容，并沒有根據(jù)新媒體特點和自身特色來詳細地制定傳播方案，生產內容。在縣級媒體技術實力欠缺、缺乏專業(yè)人才的情況下，內容生產把握不足。傳播內容和傳播手段缺乏吸引力，對內容生產只是簡單相加，缺少原創(chuàng)內容。

三、針對縣級融媒體建設問題的解決方案

（一）財政、平臺雙力合下，解決資金不足

解決縣級融媒體中心建設資金不足問題應由政府和媒體運營雙力合下?？h（市）政府加大對縣級融媒體建設的重視程度，加大財政支持。與此同時融媒體中心也應積極探索創(chuàng)新模式，對新媒體平臺進行統(tǒng)一管理和市場化運營，增加自身運營收入。

（二）建立科學人才管理機制

縣級融媒體中心目標是建立以新信息技術為支撐、以媒體融合為特征的基層現(xiàn)代傳媒系統(tǒng)，面對人員老化、人員流失等問題，縣級媒體中心應建立科學的人才管理機制，積極推動縣級融媒體建設人員通過進一步的學習不斷提升自身技術水平。同時融媒體中心可制定引進相關人才機制，不斷推動縣級融媒體建設的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新模式，實行個性化推送

為應對縣級媒體同質化問題，媒體中心可以在新聞線索階段設立不同平臺的選題制作，在考核階段進行引導把控，如對記者，將同選題不同平臺的產品進行相似度對比。二是積極探索“新聞+服務”、“新聞+政務”等多種模式進行個性化、差異化推送?？h級融媒體中心可設置受眾反饋機制，加強與受眾之間的聯(lián)系。

四、結語

媒介融合已是不可避免的發(fā)展趨勢，縣級融媒體作為媒介融合中的重要一環(huán)，建設意義重大，是基層宣傳工作的一次革命。然而，在縣級融媒體的建設過程中不斷浮現(xiàn)出的資金、人才、技術問題需要不斷加大體制改革，在實踐中探尋解決方法。不斷推進基層媒體建設，釋放基層群眾媒體活力，將黨的聲音傳遞到基層人民之中，打造傳播最后一公里。

參考文獻：

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[3]朱春陽.縣級融媒體中心建設：經驗坐標、發(fā)展機遇與路徑創(chuàng)新[J].新聞界，2018（09）：21-27.

作者簡介：趙雯雯（1997.03—），女，漢族，籍貫：河北衡水人，遼寧傳媒學院新聞傳播學院，16級本科在讀，本科學位，專業(yè)：廣告學，研究方向：文化傳播;

余楊（1986.3—），女，漢族，籍貫：遼寧沈陽人，遼寧傳媒學院新聞傳播學院 講師，專業(yè)：廣告學，研究方向：新媒體廣告、文化傳播。