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      視覺設(shè)計工作室品牌VI設(shè)計研究

      2020-07-09 21:02:06柴洪偉
      視界觀·上半月 2020年1期
      關(guān)鍵詞:VI設(shè)計品牌

      柴洪偉

      摘? ? 要:本文是我對視覺設(shè)計工作室品牌VI設(shè)計的研究。生活中處處充滿設(shè)計,尤其是當(dāng)今設(shè)計的類別多種多樣,以至于各設(shè)計工作室競相建立,如何更好的構(gòu)建工作室品牌VI,彰顯設(shè)計專業(yè)性,以良好的視覺形態(tài)展現(xiàn)在世人面前,并受到認(rèn)可與推崇,這是本文的主要研究目的。在前期調(diào)研中我以“CHINA、JAPAN、US、EUROPE”四大區(qū)域為立足點,展開對國內(nèi)外各地優(yōu)秀視覺設(shè)計機構(gòu)的調(diào)查和分析,取其精華,去其糟粕,探索并發(fā)現(xiàn)各個設(shè)計機構(gòu)的發(fā)光點與獨特性,提煉出構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI的主要因素,以此為更好的構(gòu)建工作室視覺形象做出歸納性的指導(dǎo),助力工作室品牌推廣與發(fā)展。

      關(guān)鍵詞:視覺設(shè)計工作室;品牌;VI設(shè)計

      一、視覺設(shè)計工作室品牌VI構(gòu)成因素分析

      1、工作室命名

      工作室命名作為構(gòu)建工作室品牌VI的第一步,必須要重視,一個好的名稱總能在第一時間喚起大眾心底的記憶,助力品牌推廣與傳播,擴大影響力。命名時我們要考慮到工作室定位,名稱的易識性且要利于傳播,避免與其他混淆,保證“名正言順”。例如在全球都頗負(fù)盛名的德國設(shè)計與戰(zhàn)略咨詢公司flog design,該機構(gòu)的名稱來源就是因為其創(chuàng)始人Hartmut Esslinger曾為Wega公司設(shè)計過一款名為flog的亮綠色電視機,同時,F(xiàn)rog 也是Federal Republic of Germany(德意志聯(lián)邦共和國)的縮寫。正是Frog design名稱的唯一性、排他性,使其在大眾心里留下深刻的印象和感知度,并在一眾知名設(shè)計機構(gòu)中始終保持著獨樹一幟、屹立不倒的地位。

      2、工作室標(biāo)志

      工作室標(biāo)志作為工作室的“視覺符號”,以其獨特性與易識性形象直觀的向大眾傳達(dá)工作室信息,體現(xiàn)品牌定位和品牌價值,尤其對于設(shè)計行業(yè)的各大小機構(gòu)來說,其標(biāo)志的好壞與否,直接代表了該設(shè)計機構(gòu)的設(shè)計能力,自己的標(biāo)志都設(shè)計不好,又何談為他人服務(wù)呢,不僅如此,該標(biāo)志還要盡可能的彰顯工作室的服務(wù)特性,以優(yōu)質(zhì)的設(shè)計品味和設(shè)計能力得到大眾的感知和認(rèn)可。

      工作室視覺輔助圖形作為視覺識別的基礎(chǔ)元素,與標(biāo)志的地位幾乎相等,它可以彌補基本要素運用不足的缺陷,在傳播媒介中起到豐富整體內(nèi)容、強化品牌形象的作用。尤其對于頂級設(shè)計機構(gòu)來說,輔助圖形重要到幾乎等同公司的第二張臉,其運用之廣泛,絲毫不遜色于品牌標(biāo)志。

      二、如何構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI

      1、定位—緊握時代發(fā)展脈絡(luò)

      通過對眾多優(yōu)秀設(shè)計機構(gòu)的研究,可以得出對于構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI來說,首先最重要的一點就是定位,對工作室服務(wù)類型的定位、服務(wù)范疇的定位、服務(wù)對象的定位等,如以包裝設(shè)計為主要服務(wù)方向的李華清設(shè)計、以工業(yè)設(shè)計為主的洛可可設(shè)計等,這些在各自服務(wù)領(lǐng)域,甚至是在整個設(shè)計行業(yè)內(nèi)都首屈一指的業(yè)界翹楚,正是因為他們對自身定位的精準(zhǔn)與服務(wù)態(tài)度的專注,才能不斷推動中國設(shè)計的不斷前進(jìn)。

      2、個性—奠定視覺設(shè)計根基

      首先,第一點“個性”就是作為設(shè)計機構(gòu)本身所需要的個性,這個“個性”指的就是如何以某種方式或形式將自己的設(shè)計機構(gòu)區(qū)別于同行并脫穎而出。形趣意更濃-插畫見長的LUNAR,句句蘊真言-文案見長的Base,他們將工作室品牌形象、企業(yè)文化和設(shè)計理念以插畫、文案的形式表現(xiàn)出來,并通過社交網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)平臺等線上媒體或線下途徑傳播,受到了全世界的矚目與好評,這種形式是將工作室視覺品牌VI寄托于插畫或文字等“媒介物”,像充斥著美國文化的好萊塢大片、宣揚街頭文化的RAP說唱音樂一樣,是虛與實、精神與媒質(zhì)的完美結(jié)合。LUNAR設(shè)計公司會在特殊時節(jié)推出系列插畫,因為“LUNAR”的意思就是“月球的”,所以插畫多以身穿太空服的太空人為主體形象展開設(shè)計,好比在美國大選時以“Election Day”為主題推出系列插畫,順應(yīng)社會號召,強化民族意識。

      第二點“個性”便是設(shè)計工作室視覺形象構(gòu)建中的重中之重,也是所有設(shè)計的奠基石-VIS視覺識別系統(tǒng)設(shè)計手冊,它為工作室內(nèi)部視覺設(shè)計起到規(guī)范作用,對外形象傳播中起到整齊劃一的作用。諸如Landor的VI設(shè)計手冊以品牌標(biāo)準(zhǔn)色為主要色彩基調(diào),色塊交叉、拼接營造視覺張力,傳達(dá)品牌文化理念。Wieden+Kennedy以品牌輔助圖形為視覺元素點,通過排列、重復(fù)、組合等手法將其充斥于VI手冊之中,品牌寓意十足,也頗具視覺表現(xiàn)力和感染力。IDEO則是結(jié)合品牌特質(zhì),多在VI設(shè)計中運用幾何象征圖形,突出設(shè)計感的同時,強化了VI手冊的品牌專屬性、唯一性。

      三、結(jié)論

      通過對大量的國內(nèi)外優(yōu)秀視覺設(shè)計工作室品牌VI的研究,不難發(fā)現(xiàn),符合大眾審美的品牌視覺形象是每一個視覺設(shè)計工作室發(fā)展過程中必不可少的條件。VI作為設(shè)計工作室視覺形象的主要載體,其重要性不言而喻,但是在千篇一律的設(shè)計中如何保證自身視覺形象的與眾不同,這是我們作為設(shè)計者,尤其是為本就是視覺設(shè)計類的工作室應(yīng)該著重考慮的問題,不論是本文中總結(jié)出的構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI的兩條方法,工作室定位與個性,再或是其他,其根本的出發(fā)點應(yīng)該是一致的,即緊緊圍繞著工作室本身的立足之本、發(fā)展之需,正所謂知己知彼方能百戰(zhàn)不殆,在設(shè)計與時革新的世紀(jì)大格局中,持以創(chuàng)建之初心,不為時事所惑秉念前行,方可在時代面前留有一席之地,為構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI奠基。本文權(quán)益是作者本人一人的所研所想,若有疏忽或不恰當(dāng)之處,還請諒解。最后我希冀能以本文綿薄之力為后者更好的構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI提供一份借鑒與參考。

      參考文獻(xiàn):

      [1]孫明海,宋雨薇.淺析視覺傳達(dá)設(shè)計與品牌形象的有效整合[J].大眾文藝,2019(02):149.曹偉智.工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域下VR和AR技術(shù)的新融合[J].美術(shù)大觀,2018(11):90-91.

      [2]李斯,鐘國燕.品牌設(shè)計中的視覺元素表達(dá)[J].美術(shù)教育研究,2018(24):56-57.

      [3]張予陽.品牌視覺形象建構(gòu)視域下的多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計[J].美術(shù)大觀,2018(12):108-109.

      [4]王孜,張宏.新時期視覺傳達(dá)設(shè)計工作室創(chuàng)新實踐模式研究[J].大眾文藝,2018(02):61.

      [5]譚慧麗.企業(yè)視覺形象及其文化構(gòu)建的關(guān)聯(lián)分析[J].文化學(xué)刊,2017(12):132-133.

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