關(guān)于石油企業(yè)新聞宣傳工作如何做好創(chuàng)新的探討

劉晶

摘要：我國石油企業(yè)已有足夠的國際競爭實力與世界上其他發(fā)達(dá)國家相抗衡，但仍需保證企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和經(jīng)濟效益一直呈顯著成果。因此需懂得結(jié)合當(dāng)下新時期發(fā)展特點，打破既往傳統(tǒng)的新聞宣傳常態(tài)，積極創(chuàng)新新思維，以促進(jìn)企業(yè)自身進(jìn)步。故基于此，就石油企業(yè)新聞宣傳工作如何創(chuàng)新展開討論。

關(guān)鍵詞：石油企業(yè);創(chuàng)新;新聞宣傳工作

引言：

企業(yè)新聞宣傳工作是加強經(jīng)營管理與提升高效收益的重要實施手段。當(dāng)前石油企業(yè)外闖市場、業(yè)務(wù)分流、股份上市等經(jīng)營活動讓這些石油企業(yè)比以往受到了更多的媒體關(guān)注，石油企業(yè)自身則需開拓更深入、更廣泛的宣傳活動，結(jié)合如今經(jīng)濟全球一體化快速發(fā)展趨勢，依據(jù)市場的變化和要求，積極創(chuàng)新新聞宣傳模式，增強企業(yè)競爭力，穩(wěn)固立足于激烈的市場競爭中。

一、石油企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

現(xiàn)在社會品牌戰(zhàn)略的重要性變得不可忽視。一個企業(yè)如果能通過良好的新聞宣傳工作使民眾信服，說明該企業(yè)已經(jīng)擁有了屬于他自己的一個品牌效應(yīng)，在社會上也產(chǎn)生了良好的企業(yè)形象。強有力的品牌效應(yīng)能為企業(yè)帶來區(qū)域經(jīng)濟的加速發(fā)展。當(dāng)下石油資源居于社會發(fā)展中的核心位置，但并不是所有石油企業(yè)的社會地位都被百分之百的認(rèn)可，這便給部分石油企業(yè)融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展增加了阻礙，不利于石油企業(yè)在行業(yè)里的健康發(fā)展。再加上當(dāng)今是信息化社會，信息傳遞速度迅猛，石油企業(yè)在這種條件下做好新聞宣傳工作，會更具影響力。所以，國外很多知名的石油企業(yè)都很重視本企業(yè)的品牌效應(yīng)建設(shè)，他們在新聞宣傳方面會投入大量人力、物力及財力，去打造自己企業(yè)口碑，提升自己的企業(yè)形象，提升社會認(rèn)可度，在擁有了一定的是品牌效應(yīng)后，能很快適應(yīng)社會市場經(jīng)濟變化的頻率，在市場中可持續(xù)健康發(fā)展。這一點看來，我國的石油企業(yè)也應(yīng)該主動吸取國外成功石油企業(yè)的宣傳戰(zhàn)略經(jīng)驗，取其精華優(yōu)化整合，找到適合自身企業(yè)性質(zhì)的宣傳模式。此外迫于市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都將重組轉(zhuǎn)型，石油企業(yè)也不例外，加上石油的勘探工作十分困難，導(dǎo)致石油企業(yè)在科技化下的發(fā)展遇到了阻礙，而石油企業(yè)若想繼續(xù)好好發(fā)展，必然得作出變革，走市場化、專業(yè)化的發(fā)展道路。同時另一些以石油為代表的老牌企業(yè)要加強新聞宣傳工作，強化石油產(chǎn)業(yè)鏈，讓其延伸至社會的各個行業(yè)中去，增加與外界交流的機會，提高自身企業(yè)市場競爭力，避免劣汰。

二、新聞宣傳工作的創(chuàng)新意義

日漸激烈的市場競爭環(huán)境，促使石油企業(yè)只有采取合理的戰(zhàn)略方案，才能應(yīng)對國內(nèi)外市場競爭的沖擊。通過創(chuàng)建不錯的品牌形象，讓石油企業(yè)對外展示出自身巨大的競爭實力，形成一定的競爭優(yōu)勢。借助新聞宣傳的創(chuàng)新工作，石油企業(yè)可向員工呈現(xiàn)企業(yè)未來的發(fā)展方向戰(zhàn)略和目前企業(yè)運轉(zhuǎn)的真實情況，借助新聞宣傳的創(chuàng)新工作，表達(dá)對員工的關(guān)懷與尊重，滿足員工希望被認(rèn)可被關(guān)注的需求，更好的激勵員工工作主動性。同時石油企業(yè)通過新聞宣傳的創(chuàng)新工作中可重點突出企業(yè)文化精髓，讓員工體會到企業(yè)人性化管理的獨特魅力。最后新聞宣傳工作的發(fā)展同經(jīng)濟的發(fā)展一樣，都是否定原來的新聞宣傳工作內(nèi)容，實現(xiàn)新的發(fā)展。沒有創(chuàng)新也反映了工作本質(zhì)的老派落后，滿足不了客觀存在需求。由此一來，做好新聞宣傳創(chuàng)新工作，能提升企業(yè)員工的工作效率，確保石油企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

三、創(chuàng)新轉(zhuǎn)變對策

（一）突破石油企業(yè)新聞宣傳模式

目前我國石油企業(yè)的新聞宣傳工作人員過多的把注意焦點放在了極個別地方或其他小地方，導(dǎo)致在很大程度上欠缺大局觀和業(yè)務(wù)能力不足的狀況。石油企業(yè)可結(jié)合當(dāng)下盛行的新媒體資源，對新聞宣傳工作人員實行全面針對性、系統(tǒng)性的內(nèi)容培訓(xùn)，推進(jìn)石油企業(yè)的新聞宣傳創(chuàng)新技能。在新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的成熟發(fā)展的條件下，借助新媒體和互聯(lián)網(wǎng)兩者的優(yōu)勢，發(fā)揮出新聞宣傳的靈活性和廣泛性，將新聞宣傳與信息化現(xiàn)代手段結(jié)合，如通過微博、微信等途徑進(jìn)行新聞宣傳，并且企業(yè)在宣傳的過程中，不能僅局限于傳統(tǒng)或信息化任何一種模式，要綜合兩者參考。另外增大宣傳中“圖”的比例，把圖片作為新聞宣傳的主要手段，發(fā)揮圖片的可讀性，擴大新聞宣傳范圍。新聞宣傳必須擇取以往先進(jìn)經(jīng)驗，在新鮮又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新，伴隨市場變化的步伐，取得全新的結(jié)果。石油企業(yè)的新聞宣傳，要突出石油企業(yè)的特點，確保在宣傳中附有一定的影響力和吸引力?？傮w來說，是思想觀念上的一個更新，事物永遠(yuǎn)都在不斷演變發(fā)展，人的觀念會很自然地跟著新出現(xiàn)的市場信息、新理論和新事物的產(chǎn)生而更新，變革的思想和理論是最高層次的創(chuàng)新，創(chuàng)新就是發(fā)展的原動力。

（二）新聞宣傳的創(chuàng)新思路和內(nèi)容

一方面，人們在生活中總是遇到形形色色的疑難阻礙，在解決它之前總需理出正確的思路，當(dāng)腦海里有了清晰的思路后，眼前的困難也便迎刃而解。同理，新聞宣傳的創(chuàng)新工作也需要清晰正確的解決思路。落實石油企業(yè)新聞宣傳工作，其做事思路以企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境為基礎(chǔ)，進(jìn)行措施的調(diào)整和創(chuàng)新，始終堅持增強企業(yè)員工凝聚力、引領(lǐng)企業(yè)內(nèi)外部輿論至正確導(dǎo)向為首要目的。石油企業(yè)在新聞宣傳創(chuàng)新轉(zhuǎn)變時，要明確掌握整個市場經(jīng)濟的動向，積極響應(yīng)國家政策號召，時刻引領(lǐng)著企業(yè)的宣傳朝正確的方向發(fā)展，走出固定圈子，更多地與外界交流。

另一方面需要格外注意宣傳內(nèi)容無論走什么創(chuàng)新方式，禁止參假，始終堅持實事求事的工作風(fēng)格。創(chuàng)新的模式多種多樣，記住不能脫離實際，要在實際中有意義地展開新聞宣傳。石油企業(yè)對內(nèi)部進(jìn)行新聞宣傳的工作時可以著重宣揚企業(yè)中具備先進(jìn)意義的真人真事，傳播正能量，比如在一線參與石油勘查的工作者的無私奉獻(xiàn)，進(jìn)而在企業(yè)中樹立模范榜樣，創(chuàng)造示范效應(yīng)，起到提升企業(yè)員工凝聚力，加強員工內(nèi)心歸屬感，提高員工工作積極主動性的重要作用。相反，石油企業(yè)對外部進(jìn)行新聞宣傳時，重點應(yīng)多在企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)文化以及企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中取得的效果，以提高社會對石油企業(yè)的認(rèn)同感，塑造良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

結(jié)語：

處于生產(chǎn)力高速發(fā)展里的石油企業(yè)，要及時作出轉(zhuǎn)變，抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，新聞宣傳工作始終是發(fā)展過程中重要推動部分。我國石油企業(yè)應(yīng)該意識到新聞宣傳工作的重要性，從大局出發(fā)，從多角度出發(fā)，整體強化企業(yè)的新聞宣傳作用，做好新聞宣傳的創(chuàng)新工作，增強內(nèi)部員工的凝聚力，統(tǒng)一員工思想，對外樹立了良好企業(yè)品牌文化，才能保證石油企業(yè)今后的長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳英杰.石油工程企業(yè)新聞宣傳工作實踐和探討[J]. 化工管理，2020，（01）：49.