經(jīng)濟(jì)倫理視域下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

李知遙 丁維光

[摘 要]隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷興盛。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展能夠促進(jìn)旅游行業(yè)健康發(fā)展，同時也能促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民收入水平?；诖?，本文分析了經(jīng)濟(jì)倫理背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題，并提出有效的解決途徑，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)倫理背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)倫理;鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.12.068

[中圖分類號]F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）12-0-02

0 ? ? 引 言

在新時代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)是一種以鄉(xiāng)村特色地域環(huán)境為載體，建立在地域的民風(fēng)、民俗、文化環(huán)境和生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展能夠有效促進(jìn)新時代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。在經(jīng)濟(jì)倫理背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)不僅能夠推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，還能增加鄉(xiāng)村居民的收入，提高鄉(xiāng)村居民的生活水平。

1 ? ? 經(jīng)濟(jì)倫理背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多的鄉(xiāng)村把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)作為本地脫貧致富和提高居民收入的主要對策，但是由于一些鄉(xiāng)村盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致部分鄉(xiāng)村旅游資源存在浪費現(xiàn)象，可持續(xù)發(fā)展性差。

1.1 ? 鄉(xiāng)村旅游資源建設(shè)使用的可持續(xù)發(fā)展性差

合理、節(jié)約、高效地利用現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游資源，能夠保證鄉(xiāng)村資源長期可持續(xù)性使用，促進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)水平的逐年提高，我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)也得到了蓬勃發(fā)展。但是部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時，忽視了對鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)利用。目前，由于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)項目開發(fā)團(tuán)隊專業(yè)水平有限，缺乏保護(hù)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境與鄉(xiāng)村旅游資源循環(huán)使用的意識，導(dǎo)致我國部分鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)資源建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展性差。鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)者為了追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，過度開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，缺少保護(hù)意識，使一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境遭到破壞。除此之外，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)項目開發(fā)團(tuán)隊在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)和建設(shè)過程中，部分開發(fā)團(tuán)隊忽視當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境保護(hù)，破壞了當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境，包括古代建筑、古代遺址和名人故居等，所以部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)開發(fā)過程中存在可持續(xù)性發(fā)展的問題。

1.2 ? 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的從業(yè)者人才匱乏

在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)經(jīng)營管理方面，一部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的從業(yè)者由當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶構(gòu)成，而當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)主要為了獲取經(jīng)濟(jì)效益、提高生活水平、增加經(jīng)濟(jì)收入。受自身因素的影響，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的文化水平和綜合素質(zhì)相對較低，且沒有接受過相對系統(tǒng)的理論和知識學(xué)習(xí)，缺乏農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的管理理論知識和實踐經(jīng)驗，無法有效評估和分析市場上旅游行業(yè)和產(chǎn)品的供求關(guān)系，從業(yè)者無法建立整體的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營理念和思路。在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的服務(wù)方面，由于缺乏鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的從業(yè)者，導(dǎo)致鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)服務(wù)水平相對滯后。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的特點是通過提供旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)讓游客返璞歸真，獲得回歸自然的視覺效果和心靈感受。但是由于從業(yè)者服務(wù)水平相對不足，缺乏服務(wù)理念和服務(wù)經(jīng)驗，無法為游客提供旅游產(chǎn)品的同時提供人文關(guān)懷，不能充分滿足游客對旅游產(chǎn)品的需求，游客無法體驗到賓至如歸的感受，導(dǎo)致大部分旅游者“一次性”消費鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

1.3 ? 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的整體規(guī)劃不足

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)缺乏整體規(guī)劃，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)缺乏鮮明的地域特色，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)缺乏競爭力。①從業(yè)者受專業(yè)水平限制，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的整體規(guī)劃不足，缺乏旅游產(chǎn)品類型的創(chuàng)新意識，導(dǎo)致不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品設(shè)計趨同。此外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)大部分屬于個體經(jīng)營，整體規(guī)劃意識較差，缺乏核心競爭能力。②鄉(xiāng)村旅游營銷渠道單一，缺少整體規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游缺少多渠道的宣傳途徑，大部分旅游從業(yè)者只是等待游客自己主動上門。此外，農(nóng)村旅游在吸引投資上缺少整體規(guī)劃和部署，農(nóng)村旅游行業(yè)的資金主要來源于政府對農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的支持和農(nóng)戶自籌，導(dǎo)致旅游公司融資依舊困難。由于資金缺乏，一些農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)在面對危機(jī)時很容易倒閉?？傊?，部分農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)在源頭上就存在諸多問題，因此，相關(guān)單位應(yīng)探索鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村旅游環(huán)境質(zhì)量。

2 ? ? 經(jīng)濟(jì)倫理背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑

目前，隨著城市生活水平的不斷提高，居民生活壓力不斷增加，越來越多的人選擇返璞歸真，探索和體驗田園生活。因此，探索鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

2.1 ? 統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的整體規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的整體規(guī)劃能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，更好地服務(wù)于游客，提升游客的旅游滿意度。首先，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施，提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)水平。其次，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)應(yīng)以鄉(xiāng)村旅游為主線，平衡“三農(nóng)”關(guān)系為基礎(chǔ)，實現(xiàn)山與水統(tǒng)發(fā)展、景與村統(tǒng)籌發(fā)展。最后，政府相關(guān)部門應(yīng)支持鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如，水電、道路等，促進(jìn)相關(guān)硬件設(shè)施完善，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)提供硬件保障。此外，還要統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃，促進(jìn)人才隊伍建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)能力。其中，人才隊伍建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的決定因素。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)包括人才引進(jìn)和內(nèi)部人才建設(shè)兩種途徑。人才引進(jìn)主要指已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)，在政府優(yōu)惠政策的吸引下，企業(yè)通過提高待遇，吸引優(yōu)秀人才選擇該地就職。內(nèi)部人才隊伍建設(shè)主要由政府相關(guān)部門組織專業(yè)人員對從鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)，增加從業(yè)者的專業(yè)知識，提高從業(yè)者的主觀能動性，為籌劃鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供人才支持。

2.2 ? 加強(qiáng)新媒體對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳

加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳能夠提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的宣傳方式和途徑有很多，由于從業(yè)者的特殊性導(dǎo)致許多宣傳方式被擱置，無法實行。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)除了可以依靠以往的電視臺、廣播電臺、報紙等途徑進(jìn)行宣傳之外，還可以通過新媒體進(jìn)行宣傳。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者能夠通過公交電視、寫字樓廣告屏幕、機(jī)場宣傳廣告、酒店旅游宣傳冊投放等多種途徑宣傳鄉(xiāng)村旅游，提高公眾對鄉(xiāng)村旅游的了解，使其在選擇旅游目的時考慮鄉(xiāng)村旅游的可行性。除此之外，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者也要通過政府的公眾號和不定期的宣傳活動進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高鄉(xiāng)村旅游商品的知名度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

2.3 ? 加強(qiáng)“文旅融合”的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)

文化與旅游的結(jié)合符合當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求和趨勢，能夠提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化內(nèi)涵。加強(qiáng)“文旅融合”的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)，能夠營造文化氛圍濃厚的旅游環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)吸引游客的主要原因是鄉(xiāng)村的生活節(jié)奏和生活方式與城市截然不同。正是因為鄉(xiāng)村旅游的這一特點，城市居民在假期時更喜歡來到鄉(xiāng)村放慢生活節(jié)奏，體驗大自然帶來的清新感覺，達(dá)到放松身心的目的。之后通過游客建立良好的口碑，口耳相傳，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游宣傳。此外，加強(qiáng)“文旅融合”的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)者要根據(jù)本土鄉(xiāng)村特色和地域特色建設(shè)鄉(xiāng)村旅游活動項目。項目開發(fā)者應(yīng)根據(jù)游客心理需求，緊密圍繞“住農(nóng)家屋、穿農(nóng)家衣、干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯、體農(nóng)家俗”主題進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)項目建設(shè)與開發(fā)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)項目差異化和個性化建設(shè)。綜上所述，通過統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的整體規(guī)劃，加強(qiáng)新媒體對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳，加強(qiáng)“文旅融合”的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)等，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供有效途徑。

3 ? ? 結(jié) 語

近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的旅游消費者更加青睞鄉(xiāng)村旅游，親近自然、體驗不同區(qū)域的民風(fēng)民俗。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅能夠促進(jìn)旅游行業(yè)多樣性發(fā)展，也為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供新思路，帶動鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，政府要重視鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，在財政和政策上給予適當(dāng)傾斜，同時政府相關(guān)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃人員要加強(qiáng)對當(dāng)前旅游形式的認(rèn)識，綜合考量本地區(qū)的綜合因素，因時、因地制宜地建立適合本區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，提出不同區(qū)域鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑，促進(jìn)新時代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和小康社會總體

目標(biāo)實現(xiàn)。

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