新媒體語境下電視新聞編導(dǎo)策略改進(jìn)方案

吳麗霞

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的迅速進(jìn)步，新媒體時(shí)代的到來很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，媒體生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，自然也給電視新聞編導(dǎo)提出了新的要求。本文簡要介紹了新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞編導(dǎo)面臨的主要困難以及如何才能對(duì)傳統(tǒng)電視新聞編導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視編導(dǎo);電視新聞

其一，工作環(huán)境日趨復(fù)雜。作為幕后人員，新聞電視編導(dǎo)本來就需要與主持人及前線記者都保持著密切的溝通。而在新媒體時(shí)代，往往會(huì)鼓勵(lì)將觀眾也參與到節(jié)目制作中來，因此電視編導(dǎo)的工作面臨著更大的挑戰(zhàn)。

其二，信息傳播途徑轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代帶來了更加多樣的信息傳播途徑，移動(dòng)終端、通信技術(shù)的普及以及自媒體平臺(tái)的搭建，使得人人都可以借助于類似微博這樣的平臺(tái)成為一名新聞現(xiàn)場播報(bào)者，使得傳統(tǒng)新聞播報(bào)的時(shí)效性大打折扣。

其三，觀眾審美品位提升。技術(shù)的發(fā)展以及信息傳播便捷性的增強(qiáng)，使得觀眾審美品位不斷提升，對(duì)于節(jié)目制作的要求也越來越高，以往的編導(dǎo)往往更加重視內(nèi)容層面的提升，但是新媒時(shí)代的工作者還要更多地考慮觀眾的實(shí)際感受，這無疑增大了對(duì)新聞編導(dǎo)的能力要求。

（一）增強(qiáng)新聞時(shí)效性

新聞時(shí)效性，作為新聞報(bào)道核心價(jià)值所在，是能否取得收視率保障的關(guān)鍵。在新媒體環(huán)境下，對(duì)電視新聞的時(shí)效性要求進(jìn)一步提高，能否從現(xiàn)場發(fā)回第一手報(bào)道，能否迅速整理好資源呈獻(xiàn)給受眾，成為傳統(tǒng)新聞媒體重中之重的環(huán)節(jié)。第一，如果能提前在各區(qū)域設(shè)立采訪辦事處，保證電視臺(tái)工作人員第一時(shí)間迅速到達(dá)新聞現(xiàn)場，從而獲取到第一手的資料，可以在最短的時(shí)間內(nèi)將資源傳遞給后方。第二，對(duì)于一些適合概括或者重要性程度較低的新聞，新聞編導(dǎo)可以在電視頻道下方的滾動(dòng)條上呈現(xiàn)給觀眾。第三，對(duì)于一些重要的新聞報(bào)道，再不能獲得現(xiàn)場視頻、圖片資源時(shí)，編導(dǎo)可以首先安排口頭播報(bào)，使觀眾第一時(shí)間簡要了解新聞概況，之后再進(jìn)行詳細(xì)播報(bào)。

（二）在新聞播報(bào)時(shí)穿插與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)

新聞借助于電視直播的方式實(shí)時(shí)傳送給觀眾，觀眾在看到自己感興趣的新聞后往往也有互動(dòng)的需求，如果能夠設(shè)立一個(gè)與觀眾進(jìn)行及時(shí)交流的平臺(tái)，可以滿足觀眾的交流欲望，提升觀眾對(duì)于新聞節(jié)目的喜愛程度。除了傳統(tǒng)的電話、短信留言之外，借助于新媒體手段，整理觀眾在公眾號(hào)、微博等上的留言，整合有價(jià)值的回復(fù)，在新聞節(jié)目上進(jìn)行播報(bào)，改變之前新聞傳播單方向的缺陷，從而大大提高新聞的傳播效果。

（三）增加新聞報(bào)道的深度

對(duì)比諸多新媒體，傳統(tǒng)媒體的一大特性就是其權(quán)威性與真實(shí)性、自身內(nèi)容上的專業(yè)性。而新聞節(jié)目的受眾，對(duì)比娛樂節(jié)目，更多的是專業(yè)素養(yǎng)較高、文化水平程度較高的對(duì)社會(huì)事務(wù)更加關(guān)心的高收入或知識(shí)分子群體。想要進(jìn)一步增加新聞的深度，滿足觀眾對(duì)于深度性的追求，可以采用即時(shí)連線相關(guān)專家學(xué)者的方法，第一時(shí)間向受眾傳達(dá)有關(guān)新聞事件的正確看待方式，對(duì)各種不實(shí)信息做到快速辟謠，同樣也可以預(yù)先在節(jié)目中安排好訪談，邀請(qǐng)專家與觀眾面對(duì)面交流。

（四）進(jìn)一步加強(qiáng)與新媒體手段的結(jié)合

各種新媒體平臺(tái)的不斷出現(xiàn)，大大沖擊了傳統(tǒng)的信息傳播方式與媒介生態(tài)，給傳統(tǒng)新聞工作提出了更高的要求。想要在新媒體浪潮下生存，就需要與新媒體之間形成對(duì)接，補(bǔ)齊自身短板?？梢試L試將自身節(jié)目投放到多個(gè)新媒體平臺(tái)，滿足觀眾實(shí)現(xiàn)多終端同步收看的需求。同時(shí)，電視編導(dǎo)還可以借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及充分挖掘各種數(shù)據(jù)背后的用戶習(xí)慣以及需求，為之后電視新聞節(jié)的制作提供方向，為節(jié)目的創(chuàng)新提供依據(jù)。還可以加強(qiáng)在各個(gè)平臺(tái)的預(yù)先宣傳，使更多用戶在第一時(shí)間了解到節(jié)目的進(jìn)展。借助于融媒體專題報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)線下線上的無縫銜接，在此次疫情期間各大主流官方媒體紛紛上線融媒體跨平臺(tái)專題報(bào)道欄目，以“人民視頻”為例，其設(shè)立的特殊24小時(shí)不間斷直播節(jié)目《人民戰(zhàn)“疫”》，以卡片式報(bào)道的方式對(duì)此次疫情期間的重要新聞進(jìn)行了集中呈現(xiàn)。傳統(tǒng)的新聞被剪輯成片段，以卡片的形式集成在線上客戶端的首頁，大大優(yōu)化了用戶的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)。

電視新聞編導(dǎo)要積極利用新媒體優(yōu)勢，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的整合，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目內(nèi)容以及形式的革新，積極打破傳統(tǒng)的平臺(tái)空間限制，拓寬節(jié)目的傳播路徑，以滿足觀眾不斷增長的對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的觀看需求，在日趨激烈的競爭中，使得節(jié)目具有更好的收視保障。