以媒體奇觀理論視角淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》的成功之道

【摘要】《明星大偵探》是芒果TV在2016年推出的劇情推理類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，嘉賓在設(shè)定的故事背景與身份角色下，經(jīng)過(guò)線索搜尋、層層推理選出兇手。截止2020年3月，節(jié)目已經(jīng)推出五季六十個(gè)案件，收獲到大量觀眾的一致好評(píng)。由于節(jié)目新穎的類(lèi)型、精彩的呈現(xiàn)、高口碑、高播放量，《明星大偵探》已成為綜藝節(jié)目中的奇觀。鑒于節(jié)目在視覺(jué)形象與主題創(chuàng)作方面的表現(xiàn)，結(jié)合媒體奇觀理論得出，《明星大偵探》的成功之處在于營(yíng)造了視覺(jué)奇觀與事件奇觀。

【關(guān)鍵詞】媒體奇觀理論;《明星大偵探》;綜藝節(jié)目;價(jià)值引導(dǎo)

1. 媒體奇觀理論

上世紀(jì)60年代，法國(guó)學(xué)者居伊·德波提出了“奇觀社會(huì)”的概念?！霸摾碚撁枋龅氖且粋€(gè)圍繞著形象、商品和戲劇性事件而組織起來(lái)的媒體和消費(fèi)社會(huì)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人在商品的包裝、展示和消費(fèi)及媒體文化面前失去自主能力?！比藗?cè)谶M(jìn)行娛樂(lè)休閑時(shí)，因有限的精力而借助某種中介來(lái)認(rèn)識(shí)世界。影像就承擔(dān)起中介的責(zé)任，它將現(xiàn)實(shí)世界簡(jiǎn)單化，并反作用于現(xiàn)實(shí)世界，而大眾沉迷其中。美國(guó)學(xué)者道格拉斯·凱爾納深受啟示，繼承并發(fā)展了該理論，提出了“媒體奇觀”，在他2002年發(fā)表的著作《媒體奇觀——當(dāng)代美國(guó)社會(huì)文化透視》一書(shū)中進(jìn)行了詳細(xì)的闡釋。凱爾納認(rèn)為，通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，媒體將影像聲音材料進(jìn)行編輯重組后放送，在媒體強(qiáng)大的影響力下?tīng)I(yíng)造出一種浪潮，引起社會(huì)關(guān)注。這些影像材料具有典型的時(shí)代文化特征，以社會(huì)價(jià)值觀為輸出，影響觀眾的認(rèn)知、態(tài)度以至行為。這樣便形成了媒體奇觀這一媒體文化現(xiàn)象。

媒體奇觀立足于社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中，將社會(huì)現(xiàn)象影像化，向觀眾提供了認(rèn)同性的話語(yǔ)材料。觀眾在觀看中潛移默化地接受了媒體傳達(dá)出來(lái)的信息與價(jià)值判斷，不斷內(nèi)化，通過(guò)認(rèn)知行為進(jìn)一步將影像信息現(xiàn)實(shí)化，投射到現(xiàn)實(shí)生活中。凱爾納把媒體奇觀分為媒體視覺(jué)奇觀與媒體事件奇觀：媒體視覺(jué)奇觀主要在于視聽(tīng)感受，媒體的畫(huà)面語(yǔ)言、人物形象、特效應(yīng)用等一切刺激觀眾眼睛耳朵的元素，都會(huì)形成視覺(jué)奇觀;媒體事件奇觀主要在于事件奇觀內(nèi)在的邏輯，包括事件本身的社會(huì)話題與關(guān)注度，媒體有目的的進(jìn)行策劃與營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)造奇觀現(xiàn)象。

2. 《明星大偵探》營(yíng)造的媒體視覺(jué)奇觀

凱爾納認(rèn)為視覺(jué)奇觀主要在于抓住觀眾的視聽(tīng)感受，視覺(jué)形象極大地影響了人們的日常生活?！睹餍谴髠商健纷鳛橐粰n由明星嘉賓參與的破案推理綜藝，在緊抓住劇情案件這一核心外，它的服化道方面表現(xiàn)的也十分亮眼。

2.1 沉浸式的場(chǎng)景搭建

《明星大偵探》已經(jīng)播出第五季了，每一季有十二個(gè)案件，主題風(fēng)格都不同。節(jié)目組會(huì)根據(jù)故事的背景搭建場(chǎng)景，在前幾季更多的是在攝影棚內(nèi)搭建的。第四季第八個(gè)案件《燃燒的玫瑰》發(fā)生在MG60年的M城麗發(fā)皇宮歌舞廳，觀眾在里面看到了具有民國(guó)氣息的道具，比如歌舞廳招牌、黃包車(chē)、民國(guó)煙酒、民國(guó)歌星的畫(huà)像、唱歌的舞臺(tái)以及化妝間等。在嘉賓出來(lái)展開(kāi)劇情前，通過(guò)場(chǎng)景的展示，觀眾已經(jīng)被吸引，了解了故事的背景，帶入到民國(guó)時(shí)期的上海灘。在后來(lái)播出的幾季中，有越來(lái)越多的案件是在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中進(jìn)行的。第五季第一個(gè)案件《海上鋼琴師》便是在節(jié)目組租的游輪上拍攝的，講述了一群在游輪上參加鋼琴師大賽的乘客之間糾葛的親情故事。在片頭放了一段電影《海上鋼琴師》的畫(huà)面，再與游輪實(shí)景相映照，讓觀眾更有代入感。實(shí)景拍攝的好處還在于故事角色有了更多的活動(dòng)空間和發(fā)揮空間，觀眾可以以角色的視角欣賞游輪的內(nèi)部布置和海上風(fēng)景，沉浸式觀看可以調(diào)動(dòng)觀眾更多的想象力和感受能力。

2.2 精致的角色造型

在節(jié)目開(kāi)始前，每個(gè)嘉賓都會(huì)領(lǐng)取各自的任務(wù)卡，擔(dān)任案件中的角色?！度紵拿倒濉愤@一期嘉賓為何炅、撒貝寧、王鷗、喬振宇、王源、譚松韻，其中王源擔(dān)任偵探一角。王鷗為女歌手鷗茉莉，身穿一條綴滿亮片的修身吊帶裙，披著格紋披肩，波浪盤(pán)發(fā)加珍珠發(fā)箍，再畫(huà)上精致的復(fù)古妝容，活脫脫一個(gè)民國(guó)美艷歌女的形象。喬振宇扮演歌廳頭牌喬鉆石，穿著一件綠色帶亮片的西裝，閃亮的尖頭皮鞋，頭上打著發(fā)膠，既有民國(guó)范又有大牌的浮夸和華麗。因?yàn)閱蹄@石與鷗茉莉職業(yè)相同，所以在造型方面有著類(lèi)似的風(fēng)格。王鷗與喬振宇俊男靚女的組合，配合亮眼的造型，節(jié)目播出后在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議，許多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)王鷗與喬振宇的照片。除了他們二人外，撒貝寧扮演的場(chǎng)務(wù)一身簡(jiǎn)潔樸素，格紋襯衣加背帶褲，頗具工裝風(fēng);何炅作為作曲家穿著細(xì)格紋的休閑西裝外套，內(nèi)搭襯衫，很有儒雅的氣質(zhì)。為角色量體裁衣，從外在最大程度地塑造角色的形象，觀眾從中獲得了美的感受。

2.3 優(yōu)秀的后期制作

《明星大偵探》是芒果TV的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝，背靠湖南衛(wèi)視，有著專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和高水準(zhǔn)的節(jié)目質(zhì)量，其中后期制作表現(xiàn)的非常突出。節(jié)目是以案件推進(jìn)為主線的，嘉賓在保證劇情發(fā)展的情況下，會(huì)自由發(fā)揮創(chuàng)造笑點(diǎn)和沖突點(diǎn)。吳映潔在笑的時(shí)候會(huì)發(fā)出類(lèi)似“鵝鵝鵝”的聲音，后期在制作時(shí)就會(huì)放一群鵝的剪貼畫(huà)，觀眾在被吳映潔笑到時(shí)，又會(huì)被后期點(diǎn)到笑點(diǎn)。撒貝寧思維縝密，經(jīng)常分析案件頭頭是道，有了“明燈”的稱號(hào)，所以在后期制作時(shí)撒貝寧頭上會(huì)出現(xiàn)燈塔的圖案?；ㄗ衷诰C藝中應(yīng)用的十分廣泛，目的是給觀眾輕松愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)。除此之外，特效應(yīng)用也會(huì)為綜藝效果大大加分。第四季第七案《魔法學(xué)校的秘密》，故事背景為魔法世界，在節(jié)目開(kāi)場(chǎng)以及嘉賓進(jìn)行推理時(shí)用了很多畫(huà)面特效來(lái)營(yíng)造故事感和神秘感。第二季第七案《恐怖童謠》是觀眾印象最深刻的案件之一，其成功之處在于運(yùn)用音效渲染了恐怖的氛圍，同時(shí)提供了重要的破案線索。

3. 《明星大偵探》營(yíng)造的媒體事件奇觀

凱爾納認(rèn)為媒體事件奇觀是媒體有意識(shí)地進(jìn)行策劃的結(jié)果，從字面來(lái)看，“媒體奇觀”就是通過(guò)媒體策劃制造傳播奇觀圖景，媒體是形成媒體奇觀的基礎(chǔ)。一個(gè)成功的節(jié)目還必須要有吸引大眾注意力的核心，《明星大偵探》的核心便是其故事本身?！睹餍谴髠商健芬劳袕?qiáng)大的媒體聯(lián)動(dòng)，以社會(huì)現(xiàn)象為主題，以休閑娛樂(lè)為抓手，輸出社會(huì)價(jià)值觀，營(yíng)造了一種媒體奇觀。

3.1 貼近現(xiàn)實(shí)的社會(huì)話題

“一個(gè)電視節(jié)目能夠成為奇觀，影像文本的內(nèi)容是否具有吸引力，起著關(guān)鍵性的作用?！痹谖寮竟擦畟€(gè)案件中，聚焦了多個(gè)社會(huì)話題?！逗Ｉ箱撉賻煛分幸痪洹案改冈诘群⒆痈卸鳎⒆釉诘雀改傅囊粋€(gè)道歉”，完美契合了該期主題，不知引起了多少人的共鳴。觀眾在觀看過(guò)程中或多或少地看到了現(xiàn)實(shí)生活的影子，進(jìn)而去思考，這是奇觀對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的積極影響。故事的立意與敘述決定著它的精彩程度也就是對(duì)觀眾的吸引程度，所以劇本是《明星大偵探》的最重要的一環(huán)。節(jié)目以嘉賓對(duì)該期節(jié)目?jī)?nèi)容的思考作為結(jié)尾，請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行解讀，重申社會(huì)基本的價(jià)值觀，引發(fā)人們對(duì)社會(huì)問(wèn)題的思考，積極地重構(gòu)和堅(jiān)持著綜藝節(jié)目應(yīng)該具備的擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任感。

3.2 強(qiáng)大的媒體聯(lián)動(dòng)

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體融合的趨勢(shì)更加明顯。這從客觀上來(lái)講，促進(jìn)了媒體創(chuàng)造的奇觀規(guī)模不斷擴(kuò)大與升級(jí)，從而產(chǎn)生巨大的奇觀效應(yīng)。芒果TV是依托湖南衛(wèi)視而生的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，自誕生以來(lái)，短短幾年發(fā)展迅猛，在自制綜藝、電視劇方面表現(xiàn)亮眼。芒果TV與湖南衛(wèi)視以及湖南廣電旗下的兄弟公司協(xié)同合作，儲(chǔ)備了大量?jī)?yōu)秀的自制團(tuán)隊(duì)，持續(xù)為平臺(tái)輸出優(yōu)秀的人才、優(yōu)質(zhì)的資源。湖南衛(wèi)視以往積累的好口碑，為《明星大偵探》背書(shū)，在開(kāi)播前便賺足了關(guān)注度。“實(shí)行‘獨(dú)播策略后，湖南衛(wèi)視將自身的王牌節(jié)目聚合在芒果TV，迅速地吸引了受眾，增加了流量，并通過(guò)相關(guān)節(jié)目打造話題，提升熱度和影響力?！泵⒐鸗V借勢(shì)湖南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，既擁有衛(wèi)視獨(dú)播權(quán)來(lái)保障平臺(tái)穩(wěn)定的流量庫(kù)，又以專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造爆款綜藝IP反哺衛(wèi)視，由《明星大偵探》脫胎而來(lái)的臺(tái)綜《我是大偵探》就獲得了可觀的流量話題和收視率。湖南衛(wèi)視與芒果TV聯(lián)手打造了成功的IP，發(fā)揮臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，深耕內(nèi)容價(jià)值，準(zhǔn)確自我定位，收獲一批“忠粉”，成為T(mén)V端與PC端媒介融合的成功例子。

3.3 自帶流量的節(jié)目嘉賓

除了案件本身外，節(jié)目嘉賓也是構(gòu)成《明星大偵探》成為媒體奇觀的重要因素。撒貝寧與何炅被粉絲稱為“雙北cp”，因?yàn)樗麄円粋€(gè)是北京大學(xué)畢業(yè)的，還有一個(gè)是北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)畢業(yè)的，不僅文化水平高，而且都有著多年豐富的主持人經(jīng)驗(yàn)，風(fēng)趣幽默，思維縝密，控場(chǎng)能力一流，所以撒何被認(rèn)為是《明星大偵探》的靈魂人物。撒貝寧多年來(lái)主持《今日說(shuō)法》，又是法學(xué)出身，普法形象已經(jīng)深入人心，所以《明星大偵探》的價(jià)值觀引導(dǎo)和主題升華一般都交給他來(lái)完成。此外，還有吳磊、劉昊然、白敬亭、張若昀、王源等一批知名度很高、粉絲群體龐大的嘉賓加入，在這個(gè)劇情推理綜藝中，他們展現(xiàn)出了不為人知的一面，將演技與智慧融為一體，這樣極大地增加了嘉賓的人格魅力，滿足了粉絲的追星心理，在網(wǎng)絡(luò)形成多級(jí)傳播、二次創(chuàng)造，節(jié)目組獲得了更多的關(guān)注度。

4. 結(jié)語(yǔ)

《明星大偵探》成為媒體奇觀不是偶然性的，有內(nèi)在的邏輯因素，對(duì)我國(guó)其他綜藝節(jié)目有啟示作用?！睹餍谴髠商健吩诮梃b韓國(guó)綜藝的基礎(chǔ)上，大膽地進(jìn)行了創(chuàng)新和本土化改造。盡管綜藝節(jié)目層出不窮，質(zhì)量為王、內(nèi)容為王是永恒不變的制勝法寶。關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界，提出社會(huì)問(wèn)題并試圖解決，是創(chuàng)造奇觀的條件，反之，奇觀也成為發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題的推手。這是媒體奇觀與現(xiàn)實(shí)世界的良性循環(huán)。利用好媒體奇觀作用，積極引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀，才能生產(chǎn)出人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的、充滿生命力文化產(chǎn)品。

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作者簡(jiǎn)介：云亞晶，陜西漢中，碩士研究生，湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)，研究方向：報(bào)刊采集與編輯。