新媒體環(huán)境下紀錄片傳播發(fā)展策略分析

黃貴陽

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的快速發(fā)展，當前新媒體逐漸成為媒介傳播的主要方式，再加之移動終端的普及應(yīng)用，我們快速地步入了全新的媒體時代。在新媒體環(huán)境下，紀錄片傳播方式也發(fā)生了較大的變化，傳播發(fā)展平臺和空間更具多樣化，而且紀錄片在社會中受到較高的關(guān)注，這也給紀錄片的傳播帶來了良好的機遇，但同時也面臨著諸多的挑戰(zhàn)，這就需要積極優(yōu)化新媒體環(huán)境下紀錄片傳播發(fā)展策略，加快推進紀錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程。

關(guān)鍵詞：新媒體;紀錄片;傳播;發(fā)展現(xiàn)狀

由于我國紀錄片多數(shù)與國家政治、經(jīng)濟和文化相關(guān)聯(lián)，而且隨著社會的發(fā)展，紀錄片的內(nèi)容也隨之發(fā)生著一些變化。傳統(tǒng)紀錄片傳播多依靠院線和電視來實現(xiàn)。在當前市場經(jīng)濟快速發(fā)展的形勢下，傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出明顯的市場化和商品化發(fā)展趨勢，同時信息技術(shù)的快速發(fā)展，也為紀錄片的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。隨著當前紀錄片受眾范圍的不斷擴大，許多國產(chǎn)紀錄片在傳播過程中取得了較好的效果。特別是在新媒體環(huán)境下，相較于傳統(tǒng)媒體，其具有較強的開放性和即時性，觀眾通過網(wǎng)站即可直接觀看紀錄片，這也對國產(chǎn)紀錄片市場的拓展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（一）探求紀錄片商業(yè)價值的增長

由于一直以來我國紀錄片在發(fā)展過程中缺乏市場意識，對營銷宣傳不重視，在當前新媒體環(huán)境下，紀錄片要想實現(xiàn)快速發(fā)展，則需要以媒介傳播作為切入點，積極探求紀錄片商業(yè)價值增長的手段。在當前紀錄片播放過程中，視頻網(wǎng)站是其主要播放渠道，但隨著人們版權(quán)意識的增強，一些網(wǎng)站開始購入影視作品的獨播權(quán)，部分還會專為會員進行播放。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶選擇付費觀看比例的增加，在當前紀錄片營銷中，需要抓住這個機遇，通過出售版權(quán)進行盈利。也可以有效地利用各平臺加大宣傳力度，積極拓展?jié)撛谟脩羧海ㄟ^開展微營銷的宣傳手段，吸引更多的受眾。

（二）打造紀錄片精品品牌

在當前紀錄片發(fā)展過程中，雖然創(chuàng)辦了紀錄片頻道，一些網(wǎng)站也增加了紀錄片版塊，但紀錄片品牌特色明顯不足，而且風(fēng)格內(nèi)容存在嚴重同質(zhì)化現(xiàn)象。因此需要重視打造紀錄片精品品牌，這就需要在實際運作中了解用戶的需求，找準真正的需求點，這樣才能引發(fā)受眾的認同和共鳴。而且在實際打造精品紀錄片品牌過程中，還要具備全局意識和創(chuàng)新意識，打造獨特的作品，基于各個方面都要體現(xiàn)出個性化和特色化，從而吸引更多的受眾。

（三）嚴格把關(guān)紀錄片內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，紀錄片在發(fā)展過程中也日益呈現(xiàn)出娛樂化和商業(yè)化的特點，近年來獲得高票房的紀錄片多為綜藝節(jié)目衍生類紀錄片，雖然內(nèi)容輕松有趣，但缺乏深度的價值觀，這對當前各新媒體平臺對紀錄片內(nèi)容的審核把關(guān)提出了更高的要求。而且為了避免紀錄片內(nèi)容的低俗化和娛樂化，國家也需要加快出臺對節(jié)目內(nèi)容的分級管理制度，特別是當前新興媒體日益增多，再加之媒介內(nèi)容來源渠道的廣泛化，需要不斷對相關(guān)政策法規(guī)進行完善，實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)視頻平臺節(jié)目內(nèi)容的規(guī)范化管理，而且各視頻網(wǎng)站在選擇紀錄片時也要更重視質(zhì)量，而不是單純地追求數(shù)量。

（四）注重渠道的開發(fā)

在當前新媒體時代背景下，在紀錄化傳播過程中，要求傳播者樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，將紀錄片與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合，并針對新媒體時代下紀錄片的需求和傳播規(guī)律進行深入研究，積極創(chuàng)新傳播渠道和強化平臺管理，確保與新時代的要求相符。我國現(xiàn)有網(wǎng)民數(shù)量十分龐大，特別是手機移動終端已成為上網(wǎng)的最大終端，基于這種實際情況，各媒體和視頻網(wǎng)站都開發(fā)了移動客戶端，用戶通過移動客戶端即可以對網(wǎng)站上的內(nèi)容和紀錄片進行即時觀看，同時用戶也可以利用手機攝像頭來自行拍攝紀錄片，并進行剪輯和上傳?？梢哉f手機移動終端為紀錄片的傳播提供了一個廣闊的平臺。紀錄片傳播者利用手機即可確定紀錄片的傳播流程，并開辟紀錄片的傳播空間，充分地發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，進一步提升紀錄片的傳播質(zhì)量。

當前新媒體時代環(huán)境下，傳播形式更具多樣化，這對傳統(tǒng)媒體信息傳播模式帶來了顛覆式的改變。在這種新形勢下，紀錄片的發(fā)展迎來了良好的機遇和新的挑戰(zhàn)，這就需要媒體工作者準確把握新媒體時代下紀錄片傳播的變化和特性，找準紀錄片發(fā)展的需求點，并積極采取有效的策略來為紀錄片的傳播發(fā)展注入新的活力，使其具備更廣闊的發(fā)展空間，實現(xiàn)紀錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（作者單位：黑龍江廣播電視臺）