媒介融合視域下電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

劉源

摘要：融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視節(jié)目已不能滿足大眾的需求，逐漸脫離了社會(huì)進(jìn)步的軌道，面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視節(jié)目需要探索出一條全新的發(fā)展道路。電視臺(tái)在媒介融合的前提下，要看清發(fā)展趨勢(shì)，審視以往工作模式中的不足，結(jié)合實(shí)際情況有方向地進(jìn)行改進(jìn)，找到相應(yīng)的創(chuàng)新策略，應(yīng)對(duì)不斷出現(xiàn)的挑戰(zhàn)。電視臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和采編方式，給大眾全新的體驗(yàn)，展現(xiàn)出個(gè)性特點(diǎn)，滿足其多樣化的需求，增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新時(shí)代;電視節(jié)目;創(chuàng)新策略;探究

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們獲取信息的方式發(fā)生了改變，更加青睞于快捷且擁有大量資源的新媒體。面對(duì)這種形勢(shì)，電視臺(tái)需要根據(jù)大眾需求創(chuàng)新電視節(jié)目，引入先進(jìn)技術(shù)給大眾帶來較為舒適的體驗(yàn)，逐漸提升自身實(shí)力。當(dāng)前，電視節(jié)目的創(chuàng)新需要給節(jié)目注入鮮活的生命力，提升整體的制作水平和質(zhì)量，跟上時(shí)代進(jìn)步的潮流。

新時(shí)期下，部分電視臺(tái)相互效仿，雖獲得短暫的成效，但在無形中造成了大眾的審美疲勞，收視率逐漸下降。近幾年，部分電視節(jié)目為了尋求更多的利益，引入海外節(jié)目，忽略了我國(guó)本土特色，電視臺(tái)應(yīng)及時(shí)對(duì)此進(jìn)行反思。在當(dāng)前環(huán)境下，電視臺(tái)的工作人員可以借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，收集大眾的喜好，探究出新的節(jié)目?jī)?nèi)容，融入人文、環(huán)境及傳統(tǒng)美德等，制作出新穎的作品，重回大眾視線。為了滿足多層次人群的需要，電視節(jié)目可以融入國(guó)學(xué)、益智游戲等內(nèi)容，安排好播出時(shí)間，加強(qiáng)與青少年之間的聯(lián)系，推進(jìn)精神文明建設(shè)，維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。此外，工作人員還可以利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，以大眾需求為導(dǎo)向，探究更多豐富的內(nèi)容，做到形式的創(chuàng)新，使電視節(jié)目充滿時(shí)代感，飽含正能量和藝術(shù)氣息，加快媒介融合下的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目已略顯落后和老套，新媒體憑借多樣化娛樂形式和互動(dòng)性受到大眾的青睞。為了跟上時(shí)代進(jìn)步的潮流，電視節(jié)目要增加創(chuàng)新元素，迎接不斷出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，以一種充滿活力的狀態(tài)重回大眾視線。工作人員在創(chuàng)新節(jié)目前要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行較為全面的調(diào)查，利用大數(shù)據(jù)或云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)來分析大眾的喜好，在冗雜的內(nèi)容中探究到不同的元素，做到差異化的采編，使電視節(jié)目煥然一新。電視節(jié)目主持人在新時(shí)期下也要看清自身的優(yōu)缺點(diǎn)，有方向地去改進(jìn)，以高雅的儀態(tài)和流暢的表達(dá)給大眾帶來舒適感，展現(xiàn)出個(gè)性特點(diǎn)，做到“聞其聲、知其人”。工作人員應(yīng)加強(qiáng)彼此間的聯(lián)系，在增加節(jié)目元素時(shí)避免雷同，提升節(jié)目的可看性，更好地彰顯出獨(dú)有的魅力，體現(xiàn)出電視節(jié)目的價(jià)值。在電視節(jié)目的制作中，工作人員要以創(chuàng)新的眼光看待采編，大膽增加節(jié)目元素，以獨(dú)特的視角分析問題，增設(shè)相應(yīng)欄目并靈活調(diào)整，凸顯個(gè)性特點(diǎn)，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目要抓住發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新推廣方式，逐步拓寬傳播渠道，滿足大眾多變的需求。工作人員可以利用手機(jī)APP軟件、微信公眾號(hào)、微博等多種方式去傳播節(jié)目?jī)?nèi)容，打破以往只能在電視上看節(jié)目的陳舊模式。工作人員在進(jìn)行推廣時(shí)，可以運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)融入圖文、音視頻等，讓大眾可以通過不同的形式去了解節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，還可以適當(dāng)開設(shè)互動(dòng)窗口，了解大眾的真實(shí)感受，從而更好地對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。電視節(jié)目要增加大眾黏性，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上加強(qiáng)與節(jié)目粉絲的互動(dòng)，定期發(fā)起較具代表性的話題進(jìn)行討論，從而提升節(jié)目的熱度，做到推廣的創(chuàng)新。在電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展下，大眾可以隨時(shí)參與互動(dòng)或觀看喜愛的節(jié)目，有效規(guī)避傳統(tǒng)電視傳播中的不足，滿足時(shí)代進(jìn)步過程中大眾獲取信息的習(xí)慣，拓寬電視節(jié)目的傳播范圍，提升收視率。

在媒介融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體在受到不同程度沖擊的同時(shí)也迎來新的發(fā)展機(jī)遇，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，電視節(jié)目開始走上創(chuàng)新之路，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行。在這個(gè)過程中，電視節(jié)目從制作到傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，這就對(duì)工作人員提出了較高的要求，以保證節(jié)目傳播的質(zhì)量和效率，滿足大眾多樣化的需求。在電視節(jié)目的創(chuàng)新中融入我國(guó)的傳統(tǒng)文化和美德，豐富制作內(nèi)容，展現(xiàn)獨(dú)有的個(gè)性特點(diǎn)，增設(shè)不同欄目以滿足大眾多層次的需求，從而提升電視節(jié)目的收視率和知名度。工作人員恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，能夠拓寬傳播渠道并創(chuàng)新推廣方式，逐漸提高節(jié)目的市場(chǎng)比率，得到大眾的認(rèn)可，保證媒介融合環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。