出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑分析

劉露露

摘要：出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，對社會發(fā)展和文化發(fā)展有著重要的影響，這也要求我們針對實際問題推動出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進步?；诖耍疚脑卺槍Τ霭嫖膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的缺乏創(chuàng)新性人才、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、市場渠道不完善，營銷手段單一以及版權保護機制不健全等問題上提出了幾點出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性建議，以此推動出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：出版;出版機構;文化產(chǎn)業(yè);文創(chuàng)產(chǎn)品

一、加強人才培養(yǎng)力度，引進創(chuàng)新型人才

出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力就在于產(chǎn)品的創(chuàng)意，好的設計師會將品牌文化進一步擴大化，使消費者能夠理解并愿意購買產(chǎn)品，以此獲得經(jīng)濟效益的提升和品牌效應的擴大。出版機構也應大力培養(yǎng)創(chuàng)意型專業(yè)人才，減少對外部的依賴，獲得更多的效益?？平膛d國，人才強國，人才對于出版文創(chuàng)行業(yè)是不可或缺的.

赤兔馬文旅空間團隊的領頭人劉寬寬，潛心研究關公文化多年，經(jīng)過多方走訪，最后形成了自己獨特的理解，設計出了富有關帝文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。經(jīng)營出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也需要一種創(chuàng)造性思維，以更靈活、更獨特的方式策劃生產(chǎn)活動。出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人才必須具備綜合性的文化素養(yǎng)，不僅要求從業(yè)人員有深厚的文化底蘊，還要求有完備的文化體系和能夠與時俱進的文化知識水平，只有如此才能適應出版文創(chuàng)行業(yè)的競爭需要。其次，要有對自身有充分的信心，以經(jīng)營者的角度去觀察行業(yè)動態(tài)，適應多種角色的轉換。

二、了解自身優(yōu)勢，樹立品牌意識

出版文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)離不開品牌意識的注入，成功的文創(chuàng)產(chǎn)品都是有辨識度的，讓消費者能夠體會到品牌所傳達出的內(nèi)涵。出版文創(chuàng)產(chǎn)品的所有者和經(jīng)營者要有強烈的品牌意識，并積極向消費者和市場導入，充分挖掘其市場價值。而出版文創(chuàng)產(chǎn)品的特性決定了它在投入市場時，還需要借助文化價值的力量。

提起故宮出版社，人們就會想到故宮文創(chuàng)，近些年來故宮出版社在文創(chuàng)領域大放異彩。在進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的同時，故宮出版社也時刻把其文化理念滲透在產(chǎn)品中，時而親切、時而活潑、時而幽默，他們賦予文創(chuàng)產(chǎn)品靈魂、人格和溫度。將品牌意識融入文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，使出版文創(chuàng)產(chǎn)品更加體系化，讓消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品留下深刻印象，獲得消費者的認同感。比如，故宮出版社，人們一提到故宮出版社腦中浮現(xiàn)的就是故宮輝煌大氣的建筑、活潑幽默的雍正皇帝、生動有趣的美人圖……這些潛在印象也正是故宮這一品牌所要傳達給我們的，故宮出版社所推出的每一個文創(chuàng)產(chǎn)品都蘊含著它的品牌概念。在2018年年底開播的《上新了，故宮》，掀起了故宮文創(chuàng)的“文物熱”，每一期都有一位明星去探尋故宮的歷史，推出一個充滿創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，真正做到了讓文物“活”過來，把故宮文化帶回家。

三、暢通營銷渠道，探索新型商業(yè)模式

對于出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說，打造產(chǎn)品的內(nèi)容是第一位的，但同樣的做好營銷也很重要。暢通營銷渠道，打造立體出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局，探索新型商業(yè)模式。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功不僅在于背靠“故宮”這個強大的IP庫，更重要的是在創(chuàng)新的同時，不斷開辟新的營銷渠道。

2018年10月24日，故宮出版社為推出一本游戲書進行了眾籌，這本書就是《謎宮·如意琳瑯圖籍》，故宮首本創(chuàng)意互動解謎書籍，將歷史知識文化與游戲結為一體，內(nèi)容充實玩法有趣，更重要的是對營銷渠道進行了創(chuàng)新。首先，有了故宮IP這個熱點，依靠兩微一端，這本書未出先火。其次，這本書需要下載APP，這就意味著它成功地與游戲行業(yè)跨界，多了一個營銷熱點。再次，線下渠道也不容忽視，在新書發(fā)布會上，《謎宮》得到了充分的熱度。最后，在短視頻火熱的時代，嗶哩嗶哩動畫、抖音等平臺的營銷也是少不了的手段，根據(jù)圖書內(nèi)容宣傳解謎書的迷人之處。新媒體運營是故宮文化活起來的關鍵，掌握新媒體運營手段是必不可少的。

四、開發(fā)保護版權，延長產(chǎn)業(yè)鏈

在IP熱的背景下，出版行業(yè)作為擁有無數(shù)作家和版權的產(chǎn)業(yè)，可謂是得天獨厚。從圖書角度來看，其內(nèi)容已經(jīng)有了一定的受眾，將圖書內(nèi)容進行改變，進行影視、游戲、動漫、文具、玩具、話劇等等的制作，這些實際都是版權運營的結果。

南派三叔的《盜墓筆記》一開始是在起點中文網(wǎng)連載，在網(wǎng)上就積聚了一定的閱讀量，在小說出版后銷量也是居高不下。隨后，歡瑞世紀影視傳媒公司抓住了這個IP，對其進行了網(wǎng)絡劇、電影、手游、網(wǎng)絡游戲、廣播劇的開發(fā)。《盜墓筆記》在2016年榮獲“中國IP值榜-網(wǎng)絡文學TOP10”，在對《盜墓筆記》版權進行開發(fā)的同時，歡瑞世紀就將自己的產(chǎn)業(yè)鏈從影視傳媒拓寬到了游戲、玩具等方面。優(yōu)質(zhì)的版權內(nèi)容促進產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓寬，物化出版內(nèi)容，讓企業(yè)在出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的競爭中占據(jù)一席之地。河南科學技術出版社在2012年成立了“玩美手工”，這是中國唯一一家集數(shù)字出版、博覽會、藝術比賽的手工創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。玩美手工網(wǎng)和玩美手工館線上線下同時聯(lián)動，為手工愛好者提供了一個可以盡情展現(xiàn)自己才能的場所。河南科學技術出版社立足自身出版資源優(yōu)勢，對手工產(chǎn)業(yè)進行深入探索開發(fā)，延長了出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)連。

五、加快體制機制改革，促進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級

出版單位的體制狀況是發(fā)展出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基石，在創(chuàng)新發(fā)展時期，只有加快出版單位的體制機制改革，才能促使整體出版實力的提升，成為出版文創(chuàng)大國。目前，我國的出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)既有著市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈不完善的風險，又有著市場前景廣闊、經(jīng)濟效益高的優(yōu)點。正是這種雙重特性，才需要有一個良好的發(fā)展環(huán)境，高效透明的政策支持機制。

深化改革創(chuàng)新，完善出版管理，著力構建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的出版體制機制，努力為人民群眾提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品和服務。[1]

俗話說，當斷不斷必受其亂。只有下定決心去改變才能煥發(fā)出版行業(yè)的春天。出版文創(chuàng)產(chǎn)品作為國家大力扶持的新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中更要積極響應國家的號召，堅定文化自信，促進社會主義文化繁榮發(fā)展，堅持發(fā)展中國特色社會主義文化，為大眾提供喜聞樂見的出版文創(chuàng)產(chǎn)品。聚集出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人才和資源優(yōu)勢，深度挖掘中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，滿足人民群眾日益增長的文化需求。

注釋：

[1]陳少峰，張立波，王建平.中國文化企業(yè)報告[M]. 北京：清華大學出版社， 2017，35-47.