電視與新媒體融合發(fā)展模式分析

袁源

摘要：經(jīng)濟(jì)社會(huì)在不斷發(fā)展，新媒體的開發(fā)越來越多，也為人們的生活帶來了極大的便利，只要有網(wǎng)人們就可以隨時(shí)隨地去查看信息，了解到全球各地的新聞。新媒體不斷發(fā)展，為電視新聞帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此要想辦法將電視新聞和新媒體之間建立一個(gè)合作的關(guān)系，同時(shí)也能夠?qū)⑵涓玫厝诤掀饋砣ネ苿?dòng)電視和新媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視媒體;新媒體;融合發(fā)展

一、新媒體給電視帶來的挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)對(duì)電視的發(fā)展帶來了一定的沖擊，新媒體的便利性取代了電視媒體的地位，在這種趨勢之下網(wǎng)絡(luò)視頻越來越多，電視上的廣告的地位也在不斷下降。中國市場新媒體不斷發(fā)展，這些都使得人們忽視了電視媒體，只是通過網(wǎng)絡(luò)來查閱相關(guān)信息，流失了很多的資源，電視媒體一般都注重人才，但是新媒體的出現(xiàn)帶走了很多的人才，這些都不利于電視媒體的發(fā)展。

二、電視媒體和新媒體的融合

（一）突出個(gè)性特色

在電視新聞制作的過程當(dāng)中，需要具備一定的新穎性，符合時(shí)代發(fā)展的要求，因?yàn)殡娨暶襟w在發(fā)展的過程當(dāng)中會(huì)受到很多因素的影響，一些電視新聞無法對(duì)觀眾進(jìn)行一些分類，只是針對(duì)所有大眾來制作新聞，不管是傳統(tǒng)的電視媒體還是新媒體，都應(yīng)該重新對(duì)自己有一個(gè)新的定位，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來制作一些符合大眾需求的信息，使大家所接收到的信息具有一定的特色，吸引更多的觀眾。

（二）加強(qiáng)合作與新媒體實(shí)現(xiàn)傳播上的融合

電視媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中，需要與新媒體之間建立合作的關(guān)系，提高自己的生命力，在市場上占據(jù)更好的地位，要基于新媒體的傳播渠道進(jìn)行融合，可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視和手機(jī)APP。傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性，應(yīng)該利用自己的這一優(yōu)勢與新媒體之間建立合作的關(guān)系，充分發(fā)揮新媒體的作用，加強(qiáng)互動(dòng)，能夠更快地為觀眾提供信息，推動(dòng)社會(huì)新聞事業(yè)的發(fā)展。

（三）平臺(tái)互利融合變出新渠道

新媒體在不斷發(fā)展，它需要借助自身的優(yōu)勢與電視媒體建立一個(gè)合作的渠道去加快信息的傳播，傳統(tǒng)電視媒體也需要吸取新媒體的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到自身。傳統(tǒng)媒體要由空間來換時(shí)間，不斷進(jìn)行探索，去多方面實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，建立新媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)。同時(shí)在電視媒體上也要設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播的電視臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)來傳播信息或者開辦一些視聽節(jié)目的網(wǎng)站，從互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等這些渠道來推動(dòng)信息的傳播，推動(dòng)電視媒體的發(fā)展?？梢詫⑺鶄鬟f的信息進(jìn)行多屏分發(fā)，不斷創(chuàng)新電視媒體的業(yè)務(wù)，提高競爭力。新媒體為電視媒體提供了一個(gè)傳播的平臺(tái)，為用戶提供了一個(gè)舒適的環(huán)境，可以隨時(shí)隨地去獲取信息，電視媒體需要吸取新媒體的這一特點(diǎn)不斷進(jìn)步。

（四）建立融媒體

融媒體是把廣播電視互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一個(gè)結(jié)合，充分發(fā)揮它的功能，比如說央視新聞?dòng)浾咚稍L到的媒體新聞稿將會(huì)在新媒體上進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)其他平臺(tái)也會(huì)進(jìn)行發(fā)布。在進(jìn)行媒體建設(shè)的過程當(dāng)中，要培養(yǎng)全媒體的記者不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，以新時(shí)代下的思維來開展團(tuán)隊(duì)合作，確保電視媒體能夠順利運(yùn)行，發(fā)揮媒體的優(yōu)勢。

（五）共同合作轉(zhuǎn)變傳播途徑

電視媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中，需要借助互聯(lián)網(wǎng)以文字和圖片的形式傳播。電視新聞在發(fā)展的過程當(dāng)中，可以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)電視新聞進(jìn)行合理應(yīng)用，充分發(fā)揮它的作用，一定程度上可以推動(dòng)電視媒體的發(fā)展。電視媒體要與新媒體之間建立合作的關(guān)系，改變自己傳播的途徑，不斷地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（六）利用品牌優(yōu)勢精細(xì)內(nèi)容

在電視新聞進(jìn)行傳播的過程當(dāng)中，以往的模式也是有著一定的優(yōu)點(diǎn)的，具有很強(qiáng)的權(quán)威性，觀眾都比較認(rèn)可，是其他媒體都無法替代的。新媒體在發(fā)展過程當(dāng)中更加符合時(shí)代的要求，發(fā)展了社會(huì)的傳媒力量，新媒體的應(yīng)用同時(shí)也會(huì)影響信息的質(zhì)量，因此在進(jìn)行合作的過程當(dāng)中要選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)新報(bào)道的形式和手段，選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來進(jìn)行傳播。

三、結(jié)語

社會(huì)在不斷地發(fā)展，新媒體已經(jīng)出現(xiàn)，它對(duì)電視媒體帶來了一定的沖擊，因此電視媒體需要尋求新的存在方式與新媒體之間進(jìn)行一個(gè)融合，推動(dòng)二者共同發(fā)展，不斷地整合現(xiàn)有的資源，探索出一條新的融合的道路，能夠在市場競爭之下和諧共存。