對(duì)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的一點(diǎn)思考

李民生

摘? 要? 在當(dāng)前以移動(dòng)傳播為主的新社會(huì)形態(tài)下，建設(shè)和發(fā)展縣級(jí)融媒體中心，就是要堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，破解發(fā)展難題，找出一條適合縣級(jí)廣電媒體融合發(fā)展的可行性路徑，不斷提高縣級(jí)媒體融合之后的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，實(shí)現(xiàn)“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，占領(lǐng)縣域基層“信息傳播的制高點(diǎn)”。

關(guān)鍵詞? 縣級(jí)媒體融合發(fā)展;移動(dòng)優(yōu)先;內(nèi)容為王;引導(dǎo)群眾;服務(wù)群眾;治國(guó)理政

2018年8月21日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議召開。習(xí)近平總書記在會(huì)上提出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。習(xí)近平總書記的重要指示，吹響了在全國(guó)范圍內(nèi)加快推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的沖鋒號(hào)角。

筆者認(rèn)為，建設(shè)發(fā)展縣級(jí)融媒體是大勢(shì)所趨。正在建設(shè)和尚未建設(shè)融媒體中心的縣域，都應(yīng)該深入學(xué)習(xí)認(rèn)真領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記的重要講話精神，先要從思想認(rèn)識(shí)上解決“為什么要建設(shè)縣級(jí)融媒體中心”“應(yīng)該怎么建設(shè)縣級(jí)融媒體中心”“如何引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”這三個(gè)問題，才能積極有效地探索縣級(jí)媒體融合發(fā)展的有效途徑。

1? 為什么要建設(shè)縣級(jí)融媒體中心

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民總規(guī)模已達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.2%;我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長(zhǎng)2 984萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%;其中農(nóng)村網(wǎng)民有2.25億人，約占網(wǎng)民總數(shù)的26.3%，比2018年底增長(zhǎng)305萬。目前，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民和縣級(jí)市民這一群體的觸網(wǎng)率仍然在繼續(xù)擴(kuò)大。

目前，由于媒體體制機(jī)制落后、創(chuàng)收渠道狹窄、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播能力低下等原因，縣級(jí)媒體的體量、空間被極大壓縮，傳播力影響力和發(fā)展空間越來越小。而移動(dòng)傳播的迅速普及，使得農(nóng)村基層群眾和縣級(jí)市民的手機(jī)被商業(yè)類網(wǎng)站和客戶端“霸屏”，報(bào)紙、廣電等傳統(tǒng)媒體失去了受眾，影響力越來越小;在當(dāng)前移動(dòng)傳媒時(shí)代，偏僻邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的老百姓都開始嫻熟地使用手機(jī)接受信息和利用“抖音”“快手”等App參與信息的生產(chǎn)和傳播，縣里的主流媒體如果不能與時(shí)俱進(jìn)，還試圖依靠做大做強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體來吸引用戶，就只會(huì)失去用戶，被基層受眾所拋棄。目前，在西部的部分縣域，往往一個(gè)自媒體的受眾人數(shù)就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過該縣域所有傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)。

縣級(jí)媒體是極其重要的執(zhí)政資源和基層陣地，是黨的聲音與群眾的“最后一公里”，是最接近群眾的傳播渠道。近年來受移動(dòng)傳播的巨大沖擊，使傳統(tǒng)媒體在縣一級(jí)的影響最為薄弱，基層群眾的資訊來源最為蕪雜，對(duì)資訊價(jià)值的識(shí)別判斷也最為模糊。

建設(shè)發(fā)展縣級(jí)融媒體中心，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼于宣傳思想工作新形勢(shì)新要求部署的重大改革任務(wù)，是加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作、推動(dòng)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略工程。建設(shè)發(fā)展縣級(jí)融媒體中心，就是縣級(jí)媒體融合的互聯(lián)網(wǎng)化，也就是通過整合縣域內(nèi)的媒體資源，全面由傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各自優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用群眾喜聞樂見的形式，有效連接用戶，重新占領(lǐng)基層宣傳陣地，始終堅(jiān)持正確的政治方向，始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾，確?；鶎涌h域的意識(shí)形態(tài)安全。

2? 怎樣建設(shè)縣級(jí)融媒體中心

習(xí)近平總書記指出：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！?/p>

由于當(dāng)前社會(huì)傳播介質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，各縣域的老百姓都在使用移動(dòng)手機(jī)接收信息、生產(chǎn)和傳播信息，在今天縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，做大做強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，在當(dāng)前的傳播形勢(shì)下已經(jīng)沒有多少意義了?！叭嗽谀膬?，重點(diǎn)就在哪兒”。所以必須把有限的資源，更多地匹配到移動(dòng)端，才能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先，獲得受眾的認(rèn)可和支持。縣級(jí)融媒體中心的核心問題是：真融合還是假融合？縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，就是要以用戶為中心，廣泛聚合和有效運(yùn)營(yíng)各類本土資源，為縣域群眾提供一站式綜合服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)端口，通過縣級(jí)融媒體中心重新有效連接用戶。這是一個(gè)非常龐大繁雜的系統(tǒng)工程，需要縣域內(nèi)各部門的協(xié)同。

移動(dòng)優(yōu)先，就是要把人力、物力、財(cái)力用在新興媒體的移動(dòng)端打造上?，F(xiàn)在，在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的過程中，要建設(shè)一個(gè)體現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的平臺(tái)，要在打造體現(xiàn)集聚功能的客戶端方面下大功夫。除了內(nèi)容建設(shè)外，還要做好縣級(jí)融媒體中心的推廣，讓縣域內(nèi)的干部群眾都在手機(jī)上下載客戶端。只有高度重視客戶端推廣，多下載客戶端，才能有更多的引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的陣地。

縣級(jí)融媒體只有始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，才能得到群眾的認(rèn)可，才會(huì)有生命力，只有始終堅(jiān)持服務(wù)群眾，才能為人民群眾解決實(shí)際問題，解決思想問題。只有以弘揚(yáng)新時(shí)代新風(fēng)氣為主線，重點(diǎn)宣傳推進(jìn)移風(fēng)易俗，培育鄉(xiāng)村文明、淳樸民風(fēng)的好人好事，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和精神文明建設(shè)，才能讓縣區(qū)不斷煥發(fā)新氣象;只有用積極健康向上、崇德向善、充滿時(shí)代正能量的文藝作品作導(dǎo)向，用群眾身邊鮮活的事例才能引起共鳴。

通過建設(shè)和發(fā)展縣級(jí)融媒體中心，把縣級(jí)融媒體中心辦成人民群眾喜聞樂見的貼心媒體，建成連接黨委政府和人民群眾的“貼心橋”，才能打通基層思想文化工作到達(dá)群眾的“最后一公里”。

3? 縣級(jí)融媒體中心建成后，如何實(shí)現(xiàn)“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”

如果說上技術(shù)平臺(tái)、建物理空間，是縣級(jí)融媒建設(shè)的“硬件”，那么塑造融合理念和融媒生產(chǎn)方法，則是縣級(jí)融媒建設(shè)的“軟件”。

“引導(dǎo)群眾”，既包括縣級(jí)融媒體中心平時(shí)的日常工作中，要將黨和政府的聲音，持續(xù)推送、有效送達(dá)，在基層進(jìn)行全覆蓋、無死角的傳播。讓基層群眾一拿起手機(jī)，一打開電視，就看到習(xí)近平總書記的新聞，聽到黨中央的聲音。也包括有突發(fā)事件時(shí)，縣級(jí)融媒體中心能夠代表當(dāng)?shù)攸h委政府在第一時(shí)間權(quán)威發(fā)聲，一錘定音。

“新聞+”是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的一個(gè)重要原則?！靶侣?”就是要把縣級(jí)融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐，實(shí)現(xiàn)“服務(wù)群眾”這一功能，增強(qiáng)用戶黏性?？h級(jí)融媒體的服務(wù)功能越多，在移動(dòng)傳播環(huán)境下用戶的黏性就越強(qiáng)，這樣才能夠讓區(qū)域的干部群眾每天都離不開縣域客戶端，才能更好地踐行群眾路線、做好群眾工作。

建設(shè)發(fā)展縣級(jí)融媒體中心，一方面要充分發(fā)揮新興媒體易于傳播、快捷方便的優(yōu)勢(shì);另一方面要充分發(fā)揮電視臺(tái)的視頻特長(zhǎng)，運(yùn)用視頻形態(tài)可視化呈現(xiàn)縣域內(nèi)的好故事。通過倒逼縣級(jí)采編人員接受互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，讓更多的年輕人才、優(yōu)秀人才加入縣級(jí)融媒體中心，掌握移動(dòng)傳播規(guī)律，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法傳播新聞、引導(dǎo)輿論的行家里手，鍛煉出一支政治過硬、專業(yè)嫻熟的基層采編人才隊(duì)伍;只有這樣，才能打破原有傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間各自為戰(zhàn)的舊模式，高度整合不同媒體的部門人員和新聞資源，打通縣級(jí)媒體所有的平臺(tái)后臺(tái)，解放新聞信息生產(chǎn)力，“引導(dǎo)群眾”“服務(wù)群眾”，真正建立縣級(jí)融媒體中心。

總之，建設(shè)和發(fā)展縣級(jí)融媒體中心，第一，要堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，把社會(huì)效益放在第一位;第二，在當(dāng)前以移動(dòng)傳播為主的新社會(huì)形態(tài)下，充分發(fā)揮黨和政府的執(zhí)政優(yōu)勢(shì)，聚合體制內(nèi)各方面的資源優(yōu)勢(shì)，才能破解發(fā)展難題，運(yùn)用現(xiàn)代新興傳媒的新手段新方法，“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，在互聯(lián)網(wǎng)上形成一種新的宣傳力量，讓黨的聲音實(shí)現(xiàn)在縣域基層的全覆蓋;第三，融合發(fā)展后的縣級(jí)融媒體中心將是當(dāng)?shù)刈钣袡?quán)威的信息樞紐，既有引導(dǎo)功能，又有政務(wù)服務(wù)功能，將成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨和政府線上治國(guó)理政的新平臺(tái)。

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