短視頻線上傳播主流意識(shí)形態(tài)的意義與原則

黃子鑫

摘? 要? 短視頻的迅速走紅，為主流意識(shí)形態(tài)工作提供了新途徑。我們要善于運(yùn)用短視頻，本著育人為首、文化為上、創(chuàng)新為要的原則，因勢(shì)而謀、因時(shí)而進(jìn)、因事而化，抵御西方意識(shí)形態(tài)滲透、完善主流意識(shí)形態(tài)傳播、營(yíng)造和諧健康的社會(huì)輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞? 短視頻;主流意識(shí)形態(tài);思想政治教育

1? 短視頻的興起為主流意識(shí)形態(tài)工作帶來(lái)了新機(jī)遇

2013年到2019年間，短視頻的發(fā)展十分迅速，“短視頻”的概念已經(jīng)深入人心，并影響著人們的生活方式。目前，中國(guó)也面臨著內(nèi)部和外部的多重挑戰(zhàn)，短視頻作為一種為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、傳播面廣、覆蓋面大的傳播媒介，無(wú)論在宣傳思想方面還是輿論工作方面，都充當(dāng)著十分重要的角色。

短視頻為主流意識(shí)形態(tài)的傳播帶了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，對(duì)新時(shí)代宣傳思想工作提出了更高要求。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”這就要求我們充分研究短視頻的特性，掌握短視頻的傳播特點(diǎn)，討論短視頻與宣傳思想工作的結(jié)合點(diǎn)和必要性，制定相應(yīng)的工作方針、傳播策略和傳播準(zhǔn)則，力求利用短視頻鞏固馬克思主義的指導(dǎo)地位、掌握主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)，增強(qiáng)黨的思想理論和中國(guó)特色社會(huì)主義鮮活實(shí)踐的形象吸引力、內(nèi)容感染力和受眾親和力，講好中國(guó)新故事、構(gòu)建中國(guó)新視覺(jué)。

2? 短視頻傳播主流意識(shí)形態(tài)的重要意義

2.1? 因勢(shì)而謀，抵御敵對(duì)意識(shí)形態(tài)滲透，鞏固馬克思主義的指導(dǎo)地位

在目前世界面臨百年未有之大變局的背景下，西方勢(shì)力經(jīng)常通過(guò)設(shè)置話語(yǔ)議題、鼓吹價(jià)值中立、模糊話語(yǔ)概念等方式將西方的價(jià)值觀進(jìn)行精心包裝，并以泛娛樂(lè)化的形式進(jìn)行傳播，推動(dòng)西方意識(shí)形態(tài)對(duì)我國(guó)的滲透，以達(dá)到其“和平演變”的目的。當(dāng)前，新興媒體的出現(xiàn)、多元社會(huì)思潮的沖擊，使意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)變得更加復(fù)雜，客觀上增加了理論甄別的難度。習(xí)近平總書(shū)記指出：“過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)?！本W(wǎng)絡(luò)安全是國(guó)家安全的重要一關(guān)，媒體平臺(tái)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的一種傳播途徑，短視頻又是媒體平臺(tái)的一種傳播方式，所以短視頻是網(wǎng)絡(luò)安全的重要組成部分，也是國(guó)家安全的重要環(huán)節(jié)。如果任由短視頻發(fā)展，就可能導(dǎo)致一些不符合主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，對(duì)社會(huì)輿論造成很大影響，所以這就要求我們研究如何加強(qiáng)以馬克思主義為主導(dǎo)的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)、如何抵制西方意識(shí)形態(tài)的侵蝕、如何保證輿論場(chǎng)的健康發(fā)展。

2.2? 因時(shí)而進(jìn)，運(yùn)用短視頻特性，完善主流意識(shí)形態(tài)傳播

短視頻是近年來(lái)出現(xiàn)的“新事物”，它傳播速度快、傳播效益強(qiáng)、傳播成本低，內(nèi)容具有鮮活性、新穎性、直觀性等特點(diǎn)使其迅速發(fā)展成為各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新的宣傳手段，同時(shí)也有大量的個(gè)人、團(tuán)體加入到短視頻創(chuàng)作中，如今短視頻幾乎成為了一種新的“語(yǔ)言”。這種“新語(yǔ)言”廣為大眾所喜愛(ài)，有著巨大的市場(chǎng)需求，CNNIC發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.48億人，占網(wǎng)民整體的75.8%，短視頻正在加快與電商、旅游等領(lǐng)域融合。在短視頻擁有龐大的用戶(hù)和市場(chǎng)基礎(chǔ)并且正在加快與其他領(lǐng)域融合發(fā)展的背景下，我們要善于利用短視頻的特征、特點(diǎn)，并與主流意識(shí)形態(tài)工作相結(jié)合，通過(guò)借鑒短視頻與其他領(lǐng)域融合的經(jīng)驗(yàn)，探索短視頻與主流意識(shí)形態(tài)工作的結(jié)合點(diǎn)，有效增強(qiáng)思想政治教育內(nèi)容傳遞的有效性，豐富人們的精神生活，傳播具有親和力的正能量。

2.3? 因事而化，營(yíng)造健康和諧的社會(huì)輿論環(huán)境，講好中國(guó)故事

社會(huì)的飛速發(fā)展，信息化的不斷深入，新媒體平臺(tái)的集中涌現(xiàn)，短視頻概念的突然興起，新興事物帶來(lái)便利的同時(shí)，也為主流意識(shí)形態(tài)工作提出了新的要求。為了能吸引更多的用戶(hù)觀看本平臺(tái)的短視頻，不少平臺(tái)任由視頻創(chuàng)作者發(fā)布不良信息，突破社會(huì)道德底線、違背主流價(jià)值觀，有些創(chuàng)作者使用浮夸、出格、偏激的表現(xiàn)手法，甚至打色情、暴力、血腥的擦邊球，博取用戶(hù)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，這種傳播享樂(lè)主義、違反社會(huì)公德、挑戰(zhàn)主流價(jià)值觀的行為，經(jīng)由用戶(hù)不經(jīng)意間的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，就會(huì)帶來(lái)不良影響，如果任由負(fù)能量蔓延，就會(huì)造成混淆視聽(tīng)、擾亂思想的嚴(yán)重后果。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì)搞亂人心;積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)就會(huì)肆虐泛濫?！倍桃曨l平臺(tái)需要加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)宣傳，引導(dǎo)短視頻環(huán)境健康發(fā)展。我們要善于利用短視頻這種“語(yǔ)言”，讀懂它，結(jié)合短視頻的特點(diǎn)，講用戶(hù)愛(ài)聽(tīng)的故事，講正能量的故事，最終達(dá)到改進(jìn)、充實(shí)主流意識(shí)形態(tài)工作方式和途徑的目的。

3? 短視頻傳播主流意識(shí)形態(tài)的原則

3.1? 育人為首原則——堅(jiān)持以馬克思主義意識(shí)形態(tài)為指導(dǎo)

在建設(shè)社會(huì)主義的偉大事業(yè)中，一切都離不開(kāi)馬克思主義的指導(dǎo)。利用新媒體傳播主流意識(shí)形態(tài)，在思想政治教育工作，也要遵循馬克思主義的指導(dǎo)。過(guò)去，馬克思主義幫助我們完成了對(duì)中華民族的生存和發(fā)展問(wèn)題的重新定位，現(xiàn)在，它是指引我們進(jìn)行社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)強(qiáng)大的精神武器，喚醒人們新的時(shí)代精神，未來(lái)，它也必將指導(dǎo)我們完成更多重大理論和實(shí)踐。在新時(shí)代，就要求我們遵循習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，加強(qiáng)以馬克思主義為主導(dǎo)的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作[1]。意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)的方向和發(fā)展道路，對(duì)一個(gè)政黨、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的生存發(fā)展至關(guān)重要。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視社會(huì)主義文化建設(shè)，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。黨的十九大報(bào)告指出，要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。只有將意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢抓在手里，才能更好地鞏固主流意識(shí)形態(tài)的地位，才能增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)[2]。意識(shí)形態(tài)工作者要堅(jiān)持以人民為中心進(jìn)行意識(shí)形態(tài)建設(shè)，把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)，承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，更好地強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。

3.2? 文化為上原則——回應(yīng)大眾所需，引領(lǐng)百姓所想

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的思想引領(lǐng)、精神支柱、道德教養(yǎng)、知識(shí)哺育，也是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族區(qū)別于其他國(guó)家、其他民族的重要標(biāo)識(shí)。文化是國(guó)家和民族的靈魂。從古至今，全世界各民族無(wú)一例外都受到其在各個(gè)歷史發(fā)展階段上產(chǎn)生的精神文化的深刻影響。我國(guó)已經(jīng)有5 000年的悠久歷史，上到國(guó)家大事，下到家庭小事，處處都有獨(dú)特的中國(guó)印記，這是我們國(guó)家、民族勞動(dòng)生活的精神產(chǎn)物，是我們賴(lài)以生存和發(fā)展的精神力量。

目前，有一些短視頻作品體現(xiàn)了中華民族的優(yōu)秀文化，被觀眾所喜愛(ài)。例如，共青團(tuán)中央在某短視頻平臺(tái)的官方賬號(hào)投稿中播放量最多的視頻是《國(guó)防部十大霸氣回應(yīng)》，該作品中包括了大量中國(guó)軍事實(shí)力、傳統(tǒng)文化、懷柔之道等元素，有力地回應(yīng)了國(guó)外一些針對(duì)中國(guó)的軍事行動(dòng)，大大提升了民眾的安全感，評(píng)論區(qū)中經(jīng)常有“如果信仰有顏色，那一定是中國(guó)紅”“我愛(ài)你中國(guó)”“青春不只是眼前的瀟灑，也有國(guó)家與邊關(guān)”等民眾發(fā)自肺腑之言，不光創(chuàng)造了良好的輿論氛圍，還加深了文化自信，為堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信奠定了深厚的民族文化根基。除了國(guó)家大事，家庭小事也能體現(xiàn)出一個(gè)民族的獨(dú)特魅力，政府要鼓勵(lì)群眾制作弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的作品。例如，很多群眾自發(fā)將自己的生活勞作拍攝成視頻上傳到短視頻平臺(tái)與大家分享，網(wǎng)友華農(nóng)兄弟將自己在山間勞作，親手制作各種民間美食的視頻分享給大家，網(wǎng)友漁人阿峰將每日趕海生活記錄為視頻給大家欣賞，網(wǎng)友遠(yuǎn)古時(shí)代裝機(jī)猿為大家普及個(gè)人計(jì)算機(jī)硬件、軟件知識(shí)。諸如此類(lèi)視頻，是廣大群眾展現(xiàn)中華民族辛勤勞作精神、自覺(jué)把對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)的體現(xiàn)，引起了廣大觀眾的共鳴，既豐富了大家的生活，又彰顯了文化自信的精神。

3.3? 創(chuàng)新為要原則——跟進(jìn)短視頻傳播演進(jìn)形態(tài)

短視頻是近年來(lái)的新事物，有其自身獨(dú)特的表現(xiàn)形式和內(nèi)容特色，我們要善于學(xué)習(xí)、跟進(jìn)短視頻的傳播演進(jìn)形式，以達(dá)到更好的傳播效果。

內(nèi)容表現(xiàn)形式?jīng)Q定了內(nèi)容傳遞給受眾的效率高低，適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以提高內(nèi)容的傳播效果。傳統(tǒng)思想政治教育的傳播形式較為古板，多為課堂的填鴨式教學(xué)、晦澀難懂的論文、空洞的口號(hào)都讓人們抵觸思想政治教育，但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給宣傳思想工作提供了新的途徑，它可以讓我們把文字、音頻、圖片、影像結(jié)合起來(lái)，配上吸引人們眼球的外表，使人們接受起思想政治教育不那么抵觸。10年的發(fā)展，短視頻用戶(hù)熱衷于觀看“鬼畜”或“?！毕嚓P(guān)的視頻，尤其是以年輕人為代表的群體更傾向于觀看標(biāo)題吸引人的內(nèi)容。這就要求我們緊緊抓住用戶(hù)群體的偏好，針對(duì)這些偏好設(shè)計(jì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播形式，不能生搬硬套，這樣傳播效果會(huì)大打折扣。例如，共青團(tuán)中央的嗶哩嗶哩賬號(hào)投稿的視頻內(nèi)容中，有一部分看似和主流價(jià)值觀無(wú)關(guān)，甚至是娛樂(lè)性質(zhì)的視頻，卻隱含著主流價(jià)值觀的內(nèi)容。針對(duì)2018年9月，網(wǎng)紅saya遛狗打傷孕婦事件，共青團(tuán)中央用“吐槽”的形式將事情的緣由捋順清晰，并引導(dǎo)網(wǎng)民“網(wǎng)紅身份不能成為護(hù)身符，網(wǎng)紅也是公民，在法律面前一律平等”，這個(gè)視頻成功引起網(wǎng)友共鳴，打擊了目前火熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，實(shí)際是打擊了享樂(lè)主義、消費(fèi)主義，弘揚(yáng)了法治精神和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。類(lèi)似這樣的視頻看似與政治、思想無(wú)關(guān)，但實(shí)際上是用潛移默化的方式使主流價(jià)值觀深入人心，產(chǎn)生了理想的效果。

3.4? 安全為底原則——警惕過(guò)度娛樂(lè)化

短視頻是泛娛樂(lè)化的產(chǎn)物，泛娛樂(lè)化的核心是消費(fèi)主義和享樂(lè)主義，它通過(guò)新媒體平臺(tái)以粗鄙搞怪、戲謔的方式傳播一些淺薄空洞的內(nèi)容，通過(guò)戲劇化的濫情表演來(lái)試圖使人們達(dá)到快感。如今，各個(gè)新媒體平臺(tái)的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象越來(lái)越重，甚至有一部分內(nèi)容的制作純粹為了娛樂(lè)，沒(méi)有其他任何意義，這對(duì)我們傳統(tǒng)的主流價(jià)值觀是很大的挑戰(zhàn)，我們絕不能允許公眾掉落到泛娛樂(lè)化的陷阱中。

主流意識(shí)形態(tài)工作與短視頻的結(jié)合要恰當(dāng)。為了使主流價(jià)值觀傳播效果更好，我們可能會(huì)主動(dòng)貼近年輕人群體，使視頻契合他們注意力短暫和碎片化的觀看習(xí)慣，但是在尋求改變傳統(tǒng)形式的同時(shí)，也要警惕將內(nèi)容過(guò)度娛樂(lè)化。片面追求傳播效果而放大娛樂(lè)功能的同時(shí)，很有可能會(huì)妨礙主流價(jià)值觀的構(gòu)建，消減中華民族文化的深度與厚度，在娛樂(lè)化的氛圍中年輕人可能會(huì)失去政治判斷力，原本嚴(yán)肅的政治主題往往容易會(huì)被淺薄化，不利于年輕人對(duì)價(jià)值觀進(jìn)行深度思考。相關(guān)部門(mén)要堅(jiān)持政治定位，堅(jiān)持對(duì)主流價(jià)值觀的不懈追求，不為嘩眾取寵式的泛娛樂(lè)化買(mǎi)單，警惕商業(yè)化大背景下的推波助瀾，不要在娛樂(lè)化現(xiàn)象中迷失自我，不要將主流意識(shí)形態(tài)工作和娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式本末倒置。

參考文獻(xiàn)

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