淺析企業(yè)品牌設(shè)計中的色彩策略

金凌豪 何星池

【摘要】在經(jīng)濟(jì)全球化的局面下， 國際服裝品牌向中國市場進(jìn)軍，使我國服裝品牌行業(yè)遭受了巨大的沖擊，如何打造良好的品牌形象來提升企業(yè)的競爭力成為服裝企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而視覺作為獲得外界信息最重要的感覺，其主要靠色彩做出判斷。因此，色彩策略對于打造企業(yè)品牌形象而言有著決定性的作用。本篇文章列舉優(yōu)衣庫品牌設(shè)計中展覽會的舉辦、LOGO的設(shè)計以及推出的聯(lián)動系列的案例來論述其在品牌設(shè)計中使用的色彩策略， 分層總結(jié)出其中獨(dú)到、先進(jìn)的經(jīng)驗，以期能在品牌設(shè)計的色彩策略上為我國服裝行業(yè)帶來一些啟示與借鑒。

【關(guān)鍵詞】優(yōu)衣庫? 色彩策略? 自然生活? 色彩寓意? 潮流時尚

一、引言

在經(jīng)濟(jì)水平日益快速的發(fā)展中，國際服裝品牌伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的新局面向中國市場進(jìn)軍，使我國服裝品牌行業(yè)遭受了巨大的沖擊。企業(yè)只有打造出良好的品牌形象才能在激烈的競爭中去爭奪屬于自己的立足點(diǎn)。視覺作為獲得外界信息最重要的感覺，其中百分之八十是依靠色彩做出的判斷。定奪色彩聯(lián)系的情感與其特有表現(xiàn)力的運(yùn)用對于打造企業(yè)品牌形象而言，是起決定性作用的一環(huán)。同時，優(yōu)衣庫作為日本迅銷公司的核心品牌，能從當(dāng)年的一家小服裝店到如今的國際知名服裝品牌，離不開它在品牌設(shè)計上下的血本。本文基于此，依據(jù)優(yōu)衣庫品牌設(shè)計中的案例論述其在品牌設(shè)計中使用的色彩策略， 分層總結(jié)出其中獨(dú)到、先進(jìn)的經(jīng)驗，以期能在品牌設(shè)計的色彩策略上為我國服裝行業(yè)帶來一些啟示與借鑒。

二、基于品牌的色彩分析

（一）從生活中提取色彩靈感

色彩在我們的生活中扮演著不可替代的角色。從自然界中提取的色彩顏料無論是對服飾的染色、場景的裝飾，還是對事物的描繪，其都發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。同時，古往今來的眾多文人雅士、藝術(shù)創(chuàng)作者們的靈感都在生活中的事物里與自然界的風(fēng)景中獲得源源不斷的補(bǔ)給，可見從生活中提取色彩靈感的重要性。服裝企業(yè)的品牌設(shè)計也是如此，能夠從生活中提取色彩靈感并將其巧妙的融入企業(yè)的服裝設(shè)計中不失為色彩策略中的一計良策。以優(yōu)衣庫為例，其于巴黎的時裝周期間在當(dāng)?shù)嘏e辦的秋冬展覽會中有一個以 “100種顏色的針織”為主題的展廳，通過呈現(xiàn)繽紛的色彩來傳遞其獨(dú)特的品牌活力。顏色的設(shè)計從日常生活中汲取靈感， 使用時尚、藝術(shù)元素加以佐味，來呈現(xiàn)層次豐富的色彩盛宴。參觀者伴隨著顏色在其中由遠(yuǎn)及近的漸變、多種鮮明色調(diào)的呈現(xiàn)不斷感受著視覺上沖擊的同時，苔蘚綠、天空紅等自然色的提取還能給人帶來秋冬季節(jié)獨(dú)有的氣息。另外，優(yōu)衣庫在上海玻璃博物館的彩虹禮堂中打造出 “秋日色盤”，伴隨著優(yōu)雅的鋼琴旋律，以禮堂多彩的顏色作引線，展開秋冬服飾系列中五大色調(diào)的設(shè)計。通過將色彩與音樂進(jìn)行美妙的融匯也為服裝的呈現(xiàn)帶來了別樣的韻味。

（二）使用色彩的獨(dú)特寓意

不同的顏色含有不同的寓意，如紅色往往表現(xiàn)出熱情活潑，容易引人注意的同時容易帶來視覺上的疲勞。不同的國家由于習(xí)俗與文化背景的差異，同樣的顏色可能會帶來不一樣的色彩心理。如在我國紅色代表喜慶、吉利，在英國則表現(xiàn)為殘酷、暴行。可見色彩有著其獨(dú)特的表現(xiàn)力，如能在企業(yè)品牌的色彩設(shè)計中加以有效利用，能為企業(yè)賦予新的內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)。例如，優(yōu)衣庫LOGO的改良?，F(xiàn)在看到的優(yōu)衣庫品牌標(biāo)志其實是經(jīng)過佐藤可士是和改良設(shè)計后的。色彩上采用大紅與純白經(jīng)典配色，給視覺帶來強(qiáng)烈的沖擊感，使人印象深刻。背景的顏色設(shè)計取自日本國旗‘日之丸中的紅色，賦予優(yōu)衣庫品牌新的內(nèi)涵與基點(diǎn)。

（三）運(yùn)用潮流色

在如今國內(nèi)快速發(fā)展的形勢下，人們的生活節(jié)奏變得更為靈動，自我消費(fèi)意識逐步形成，收入水平逐漸提高，對潮流的需求也開始加大。在另一方面，現(xiàn)今全球時尚消費(fèi)行業(yè)龐大，成熟度高，國內(nèi)市場在其中占了極大比重，并有著持續(xù)擴(kuò)大的趨勢。因此，在品牌色彩設(shè)計的中運(yùn)用潮流元素、采用潮流色已成為服裝企業(yè)發(fā)展必不可擋的趨勢。同樣，以優(yōu)衣庫為例，其推出的UT-Master of Graphics 系列邀請日本三大潮流設(shè)計師共同來打造。透過設(shè)計師獨(dú)具風(fēng)格的視角，通過對星際大戰(zhàn)設(shè)計元素的提煉、人物造型的重構(gòu)、文字與圖形的重組以及在搭配顏色加入潮流元素來賦予星際大戰(zhàn)當(dāng)下潮流屬性以打造服裝界的新潮流、新時尚，為優(yōu)衣庫帶來了超常的人氣。另一方面，一款由優(yōu)衣庫推出的系列時尚手袋的包裝顏色設(shè)計主要采用了黃、橙、紅三種純色，并在其中使用綠色和藍(lán)色加以協(xié)調(diào)搭配，沖擊強(qiáng)烈的視覺感和個性十足的潮流色搭配賦予了整個手袋以時尚氣息，吸引顧客、帶動消費(fèi)的同時也是對企業(yè)品牌文化的一個很好的宣傳。

三、結(jié)論

無論是LOGO的改良、展覽會的舉行還是聯(lián)動系列的推出，優(yōu)衣庫在其中的色彩設(shè)計上采用的從生活中獲得靈感、將潮流與色彩相結(jié)合以及通過色彩表現(xiàn)品牌文化的色彩策略無疑為企業(yè)提供了更多機(jī)遇。希望通過對優(yōu)秀品牌企業(yè)色彩策略的分析總結(jié)能在品牌設(shè)計的色彩策略上為我國服裝行業(yè)提盞明燈，但同時要注意應(yīng)取其精華而不盲目崇拜，用辯證的眼光去理性分析與實踐，從中找到適用于我國的服裝行業(yè)發(fā)展的可能性。

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作者簡介：金凌豪（2000-），男，漢族，籍貫浙平，杭州電子科技大學(xué)，本科。