全媒體時代企業(yè)品牌推廣與營銷

康安

摘要：隨著科技發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，全媒體逐漸變成人們非常關(guān)注的話題。所謂的全媒體就是通過媒介信息以多種媒體的表現(xiàn)形式傳播的一種形態(tài)，并通過廣電、電信網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)融合的方式實現(xiàn)用戶在多種終端的融合接收，最終讓用戶隨時隨地地獲取想要的信息。而且全媒體具有覆蓋面最全的特點，這給企業(yè)品牌的推廣與營銷帶來了極大的便利，企業(yè)品牌營銷應(yīng)充分利用全媒體時代的優(yōu)勢，積極采取有效的措施推動企業(yè)發(fā)展。那么在全媒體時代下企業(yè)該如何進行品牌推廣與營銷？基于此，本文以2019年中國（廣西）六堡茶斗茶大會為例，對企業(yè)品牌的推廣與營銷開展討論分析。

關(guān)鍵詞：全媒體;推廣;營銷

一、全媒體時代的品牌推廣與營銷

全媒體時代的品牌推廣與營銷和以往不同，許多企業(yè)面對全媒體宣傳，并沒有結(jié)合自身的實際情況，而是盲目改變以往的營銷方式，開始建立全媒體時代被廣泛應(yīng)用的營銷方式，如微博賬號、微信公眾號等，僅僅是照搬成功的企業(yè)營銷案例，缺乏實質(zhì)性的內(nèi)容，導(dǎo)致營銷效果不佳。對于品牌而言，宣傳是提升品牌知名度、提高企業(yè)競爭力最不可或缺的手段，全媒體時代品牌營銷應(yīng)堅持以下幾點原則。

（一）內(nèi)容為王

應(yīng)堅持內(nèi)容為王。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全員媒體等，信息與內(nèi)容無處不在、無所不及、無人不用，打造優(yōu)質(zhì)的、受用戶歡迎的內(nèi)容在當下仍然是一個不容忽視的問題。內(nèi)容為王是指在全媒體時代下保證推廣內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，推廣內(nèi)容應(yīng)當保持內(nèi)容的原創(chuàng)性，但原創(chuàng)絕不是一味地追求新鮮奇特或執(zhí)著于標題黨追求點擊率，對用戶體驗的關(guān)注不僅要在產(chǎn)品上，更要關(guān)心用戶的感受。

2019年4月10日至11日，中國（廣西）六堡茶斗茶大會在南寧開幕，此次斗茶大會內(nèi)容豐富，其活動涵蓋了茶席展示（雅集）、茶藝表演及工藝展示、六堡茶非遺技藝展示、六堡茶專場講座（介紹六堡茶歷史典故、功效作用、品鑒之道等）、茶企及產(chǎn)品推介會等。

在這場全民參與的茶生活體驗活動中，主辦方還邀請南寧市柳沙學(xué)校的學(xué)生為觀眾帶來了茶歌、茶舞、茶點、古箏、古琴等中國傳統(tǒng)的“茶”文化展示，讓來賓們深深感受到了“一茶通六藝”的美妙。觀眾不僅可以嘗遍好茶，還可以加深對六堡茶茶文化的認識。

在過去，對六堡茶的審評基本是由科研院所、政府部門等關(guān)門評價，這樣外界就很難對審評細節(jié)有所了解，審評透明度較低。而在全媒體時代下，則選擇了8名專業(yè)評委和9名現(xiàn)場評委共同組成評審團，而且現(xiàn)場評委的權(quán)重占比三分之一，在開放的評審過程中，不僅能讓消費者對這一過程有全方位的了解，還能讓群眾品嘗到好茶，從而深化對六堡茶的喜愛程度。

（二）平臺為王

應(yīng)堅持平臺為王。隨著新技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體發(fā)布“渠道為王”受到了重大挑戰(zhàn)。從近兩年突然興起來的新一代媒體看，無論是今日頭條、抖音，還是快手，它們不僅整合了內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費者，還整合了內(nèi)容的推廣者。平臺通過強大的服務(wù)能力以及生產(chǎn)、推廣和消費體驗，將大規(guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容推廣者（渠道）和內(nèi)容消費者整合在一塊，在為他們帶來更多價值的同時，也控制了他們的時間和選擇。服務(wù)本身是一種信任，體驗則是一種感受，內(nèi)容為王和渠道為王都不重要，他們也不是非此即彼的關(guān)系，平臺這個時候就變得非常重要，平臺成為整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心。

中國（廣西）六堡茶斗茶大會，相對以往單一的政府推廣活動不同，這次的活動是由廣西日報傳媒集團和自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以及梧州市政府共同主辦的，具有較強的權(quán)威性和全媒體性，可在全媒體技術(shù)的支持下有較高的曝光度，從而吸引更多消費者的關(guān)注，提升企業(yè)品牌的知名度。在活動現(xiàn)場，場面異?；鸨?，其中有八千多名觀眾參與了現(xiàn)場活動，即便是在大會結(jié)束之后，六堡茶的信息依然在媒體平臺傳播、推廣，達到了事半功倍的營銷效果。

（三）終端為王

應(yīng)堅持終端為王。終端是指銷售的終端，就是賣場，是產(chǎn)品被銷售的地方。一切策劃和營銷都是為終端服務(wù)的，一切宣傳和促銷都是為了把消費者引進終端。終端就是銷售的“平臺”，終端的銷售才是真正的銷售。在全媒體時代，我們應(yīng)利用一切能夠利用的手段來做好終端，讓終端和內(nèi)容緊密結(jié)合，用內(nèi)容豐富終端，用終端的收效體現(xiàn)內(nèi)容的價值。終端為王就是誰掌握了銷售終端，誰就是市場的贏家。產(chǎn)品只有占據(jù)終端市場，在銷售點上與顧客見面，才有可能被顧客購買。企業(yè)只有控制了終端，才能控制市場的主動權(quán)。因此，我們制造的影響力一定要超過消費者的注意力，利用轟動的效果引起消費者的關(guān)注。

中國（廣西）六堡茶斗茶大會舉辦地點在廣西首府南寧，權(quán)威媒體前期預(yù)熱宣傳報道，而后便收到數(shù)十家企業(yè)送來的六堡茶茶樣，其中有數(shù)件茶品是非常珍貴的;而且在斗茶大會中通過多輪競拍評出了很多獎項，營造出“人人愛六堡茶，人人喝六堡茶”的全民飲茶氛圍，這樣不僅能提高全民對六堡茶的關(guān)注度，還能讓全民更容易接受六堡茶，從而推動六堡茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）資源整合

應(yīng)堅持資源整合。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，信息技術(shù)越來越先進，這給媒體行業(yè)的宣傳與發(fā)展帶來了很大便利，企業(yè)品牌的營銷與推廣離不開媒體技術(shù)的支持，所以在企業(yè)的品牌推廣過程中應(yīng)對市場資源進行積極整合，為企業(yè)品牌的營銷開拓新的路徑，以多種方式來推廣企業(yè)品牌，促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。比如，對廣西六堡茶的品牌營銷過程中，企業(yè)便可積極發(fā)揮媒體技術(shù)的優(yōu)勢，利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，借助網(wǎng)絡(luò)平臺對企業(yè)品牌進行宣傳與推廣，進而為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。如積極打造“梧州六堡茶”公共品牌及“茶船古道”文化品牌，開展“‘茶船古道·新絲路六堡茶行銷全球”系列茶事活動。另外，還可以與網(wǎng)絡(luò)廣告商相融合，或者以游戲、電影等方式相結(jié)合讓消費者可從多方面對六堡茶有所了解，這樣不僅能提高消費者的關(guān)注度，還能深化消費者對企業(yè)品牌的了解，從而不斷提升企業(yè)的品牌影響力。

二、結(jié)語

總之，企業(yè)要想在競爭激烈的全媒體時代中開拓出一條發(fā)展路徑，就必須努力提高自身的核心競爭力，探尋順應(yīng)時代發(fā)展、適合自身實際情況的品牌營銷措施，充分利用全媒體時代的優(yōu)勢，以多種多樣的方式對企業(yè)品牌進行宣傳和推廣，以實現(xiàn)良好的營銷效果。與此同時，在全媒體時代下，采取恰當?shù)拇胧┻M行企業(yè)品牌推廣和營銷，并不意味著拋棄傳統(tǒng)的媒體營銷方式，而是采取優(yōu)勢互補、相互融合的方式進行全方位的營銷，以為受眾群體提供更精準的需求，進而實現(xiàn)最佳的營銷效果，收獲最大的營銷受益，不斷提升企業(yè)品牌的知名度，使更多的受眾群體認識并接受，從而推動企業(yè)朝著更遠的方向發(fā)展。