廣播電視臺(tái)移動(dòng)端新聞傳播創(chuàng)新研究

劉良宇

摘要：本文主要圍繞廣播電視臺(tái)移動(dòng)端新聞傳播的意義、我國廣播電視臺(tái)移動(dòng)端的運(yùn)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討完善廣播電視臺(tái)移動(dòng)端新聞傳播的有效途徑，從而為相關(guān)工作者提供一定的理論參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái);移動(dòng)端;傳播;創(chuàng)新

一、廣播電視臺(tái)移動(dòng)端新聞傳播的重要性

最近幾年，信息技術(shù)決速發(fā)展，并衍生出了一系列的智能終端產(chǎn)品，給人們生活帶來了更大的便利。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，新媒體的出現(xiàn)使得人們能夠利用互聯(lián)網(wǎng)等途徑了解更加多樣的新聞資訊，這對傳統(tǒng)的新聞行業(yè)帶來一定的沖擊。因此，廣播電視工作者應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢，要提升自身的綜合能力，創(chuàng)新新聞傳播路徑，借助移動(dòng)端進(jìn)行新聞傳播，提高廣播電視行業(yè)的核心競爭力，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求。

二、我國廣播電視移動(dòng)端的運(yùn)營現(xiàn)狀

（一）移動(dòng)端覆蓋面較小

現(xiàn)階段，手機(jī)已經(jīng)成為人們了解新聞資訊的重要途徑，用戶可以通過手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)等相關(guān)方式隨時(shí)隨地了解相應(yīng)的新聞內(nèi)容。然而，一些地方臺(tái)的移動(dòng)端建設(shè)起步較晚，缺乏成熟完善的理論指導(dǎo)，推廣方式存在一定的不足，導(dǎo)致用戶積累速度緩慢，難以跟上行業(yè)的發(fā)展趨勢。還有一部分廣播電視臺(tái)利用行政等手段吸收了一定數(shù)量的粉絲，但是由于內(nèi)容建設(shè)存在明顯的不足，導(dǎo)致用戶群體不斷流失，難以發(fā)揮移動(dòng)端的優(yōu)勢作用。

（二）編輯內(nèi)容存在不足

從目前的實(shí)際情況來看，不少廣播電視臺(tái)的移動(dòng)端編輯人員是從傳統(tǒng)的廣電欄目轉(zhuǎn)崗而來，受到以往工作模式的束縛，難以根據(jù)移動(dòng)端的內(nèi)容編輯需求來進(jìn)行欄目設(shè)置，導(dǎo)致移動(dòng)端頁面設(shè)計(jì)過于復(fù)雜，內(nèi)容缺乏吸引力，難以吸引各類用戶，影響了自身的傳播效果。

（三）推送速度緩慢

不少廣播電視臺(tái)的移動(dòng)端編輯人員仍然采用傳統(tǒng)的廣播電視欄目概念，在每天固定的幾個(gè)節(jié)點(diǎn)推送相應(yīng)的新聞資訊。一些電視欄目為了保證自身的收視率，堅(jiān)持廣播電視優(yōu)先的原則，移動(dòng)端的新聞資訊存在一定的滯后性。這一系列問題影響著移動(dòng)端新聞傳播速度，難以保證信息的時(shí)效性，逐漸喪失了行業(yè)的競爭力。

三、完善廣播電視臺(tái)移動(dòng)端新聞傳播的有效途徑

（一）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的一體化

廣播電視工作者應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身的工作理念，要適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制的一體化設(shè)計(jì)。要按照前端采集一體化，終端發(fā)布多樣化的運(yùn)行原則，提高各流程人員的新聞工作效率。廣播電視工作者應(yīng)當(dāng)根據(jù)用戶的需求不同，對采集到的素材進(jìn)行有效整合，保證內(nèi)容的個(gè)性化與精準(zhǔn)化，并且要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的原則，第一時(shí)間將從不同采訪渠道獲得的文字、圖片和視頻等資源進(jìn)行整理，制作成新聞作品并推送。

（二）實(shí)現(xiàn)編輯團(tuán)隊(duì)的—體化

最近幾年，新聞中央廚房的概念受到行業(yè)工作者的質(zhì)疑，但是一體化的采集模式能夠有效提高新聞作品的質(zhì)量。中央廚房是一個(gè)平臺(tái)化的概念，重在資源整合與工作協(xié)調(diào)，要對各類傳媒途徑進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，突出新聞作品的創(chuàng)意性。終端產(chǎn)品的個(gè)性需要依靠編輯來實(shí)現(xiàn)，隨著新媒體平臺(tái)的不斷豐富，人們可以通過各類途徑了解更加多樣的新聞作品。因此，廣播電視工作者應(yīng)當(dāng)優(yōu)化新聞作品的內(nèi)容設(shè)計(jì)，從標(biāo)題到文字要精心打磨，增強(qiáng)移動(dòng)端內(nèi)容產(chǎn)品的趣味性。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等信息化技術(shù)對于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶的需求進(jìn)行分析，精準(zhǔn)推送相應(yīng)的新聞作品，滿足差異化的用戶需求。

（三）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營的—體化

為了讓廣播電視行業(yè)的移動(dòng)端新聞產(chǎn)品創(chuàng)造相應(yīng)的價(jià)值，行業(yè)工作者應(yīng)當(dāng)在傳播的過程中實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)?？梢酝ㄟ^主張版權(quán)的形式來銷售新聞產(chǎn)品。國家法律法規(guī)，新聞內(nèi)容受到法律保護(hù)，廣播電視臺(tái)可以收取版權(quán)費(fèi)來獲得相應(yīng)的運(yùn)營收入。同時(shí)，每件產(chǎn)品都可以搭載商業(yè)廣告，并進(jìn)行電商的引流。還可以推廣會(huì)員制，為會(huì)員提供專享的特色服務(wù)。移動(dòng)端的盈利模式需要向多元化、多維度的方向轉(zhuǎn)變，要積極與國內(nèi)其他傳媒主體進(jìn)行交流與合作，在創(chuàng)新新聞傳播模式的過程中創(chuàng)造相應(yīng)的收益。

四、結(jié)語

在當(dāng)前時(shí)代下，我國廣播電視工作者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自身的工作模式，要充分利用更加先進(jìn)、前沿的技術(shù)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。為了提高自身的行業(yè)競爭力，新聞工作者應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體的傳播優(yōu)勢，要加強(qiáng)移動(dòng)端平臺(tái)建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)容設(shè)計(jì)，創(chuàng)新運(yùn)營模式，從而為用戶提供更加豐富的新聞作品，滿足人們差異化的新聞需求，實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)）