新媒體環(huán)境下新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯策略分析

【摘要】隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)應(yīng)運(yùn)而生，推動(dòng)人們獲取信息方式的多樣化，在新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)中，除了“內(nèi)容為王”，編輯策略在吸引受眾方面也起到了關(guān)鍵作用。本論文基于選題策劃、標(biāo)題制作、排版設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行分析，進(jìn)一步提出新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞?lì)?微信公眾號(hào);編輯策略

1. 新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)概念及其發(fā)展現(xiàn)狀

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)集文字、圖片、音頻、視頻于一體的聊天軟件。而微信公眾平臺(tái)是給個(gè)人、企業(yè)和組織提供業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力的全新服務(wù)平臺(tái)，它主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)提出的合作推廣業(yè)務(wù)，通過(guò)微信公眾號(hào)的渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)發(fā)展迅速，擁有眾多粉絲數(shù);但是仍然有優(yōu)質(zhì)賬號(hào)缺乏、思考缺乏深度、內(nèi)容同質(zhì)化、出現(xiàn)混亂現(xiàn)象等不足之處。

2. 新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯對(duì)象與編輯平臺(tái)

2.1 新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯對(duì)象

智能手機(jī)的出現(xiàn)，成為當(dāng)今世界人們閱讀新聞的主要渠道。和傳統(tǒng)媒體相比，隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們了解新聞資訊的方式越來(lái)越多樣化，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)更加優(yōu)化人們的閱讀習(xí)慣，將文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)以及超鏈接等多媒體形式呈現(xiàn)在受眾面前，受眾根據(jù)自己的興趣愛(ài)好進(jìn)行有選擇的閱讀。新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯對(duì)象主要有多媒體、圖表、顏色、分割線和留白。在全媒體時(shí)代，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)不僅要以“內(nèi)容為王”，在文章的排版上也要狠下功夫。

2.2 新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯平臺(tái)

編輯器是一款免費(fèi)的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)圖文排版工具，提供微信用戶日常、微信文章、微信圖文、微信代碼、微信編輯等資源，而且微信編輯器可以制作模板保存在本地，方便多圖文編輯，統(tǒng)一格式。編輯器的功能大都大同小異，最終效果都是為了錦上添花。

隨著大趨勢(shì)的發(fā)展以及人們對(duì)編輯器的需求，更專業(yè)、更便捷的編輯器應(yīng)運(yùn)而生。135編輯器、秀米、i排版、壹點(diǎn)、新媒體管家等編輯器先后迅猛發(fā)展，由原來(lái)的純編輯向多方面業(yè)務(wù)發(fā)展。無(wú)論是那個(gè)編輯器，它都是擁有海量素材、各種動(dòng)圖圖庫(kù)、提供高效圖文排版的免費(fèi)的內(nèi)容編輯器，還可以將別人的素材收藏在自己的素材庫(kù)里，讓整篇文章看起來(lái)更加豐富、美觀。但是有些編輯器并不能跟隨時(shí)下潮流，因此微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者們需要借助其他的編輯軟件進(jìn)行編輯，例如圖片設(shè)計(jì)借助PhotoShop、Free Stock Photo·Pexels 等;視頻制作借助Spark、VUE等;GIF制作借助GifCam、SOOGIF等，形成自己的編輯風(fēng)格。

3. 新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯策略分析

新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容上的復(fù)制粘貼，而是傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)傳播平臺(tái)的品牌延伸，是一種新的傳播渠道，只有原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，獨(dú)特的編輯策略，才是這類公眾號(hào)制勝的關(guān)鍵。如果一篇新聞不能在最短的時(shí)間內(nèi)吸引住讀者的注意力，那它的傳播過(guò)程就不能完成，也就失去了存在的價(jià)值。因此，無(wú)論是選題的策劃、標(biāo)題的制作、內(nèi)容的呈現(xiàn)方式還是用戶的互動(dòng)形式，都應(yīng)該以用戶的需求為主，快速吸引讀者的眼球。

3.1 選題的策劃

關(guān)注一個(gè)新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)最重要的就是看它的“輸出價(jià)值”，當(dāng)你所傳播的內(nèi)容正好能滿足一部分人的需求，自然就會(huì)從中產(chǎn)生認(rèn)可，持續(xù)輸出，逐漸形成自己的粉絲圈。但是只有先知道自己所運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)想要吸引的人是誰(shuí)，把握和分析用戶的使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)效果，才能圍繞這群人寫(xiě)出合適的內(nèi)容，進(jìn)行“量身打造”。選題策劃包括兩個(gè)方面：從哪里獲得選題以及選擇什么樣的選題。清博指數(shù)排行榜前10的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)推送的內(nèi)容差異性較大，但是在題材的選擇上，主要來(lái)源于日常生活、時(shí)事熱點(diǎn)以及同行的優(yōu)質(zhì)文章。在題材的選擇上，運(yùn)營(yíng)者們會(huì)根據(jù)自家媒體的編輯方針、受眾群體等來(lái)選擇適合用戶需求的選題。

3.2 標(biāo)題的制作

標(biāo)題是新聞之魂。俗話說(shuō)：“題好一半文”，制作標(biāo)題是新聞編輯的主要工作程序之一，是一門“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的藝術(shù)。標(biāo)題的制作要反復(fù)推敲、修改，做到簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、傳遞文章精華。標(biāo)題越簡(jiǎn)潔，越能快速被用戶解讀，并轉(zhuǎn)化為文章的閱讀。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，作為新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)，本來(lái)就有為人們?cè)O(shè)置“議事日程”的作用，引導(dǎo)人們“想什么”以及“怎么想”，如果他們點(diǎn)擊進(jìn)去卻沒(méi)有得到他們想要看到的內(nèi)容，一而再，再而三，他們會(huì)對(duì)該媒體失去信任，以后也很難再來(lái)點(diǎn)擊并閱讀你推送的內(nèi)容。因此在標(biāo)題中的制作中，大膽創(chuàng)新，用先進(jìn)的編輯理念引導(dǎo)媒體人正確合理的編輯標(biāo)題，準(zhǔn)確抓住讀者的眼球。

3.3 信息的呈現(xiàn)

信息的呈現(xiàn)中不僅包括文本內(nèi)容的呈現(xiàn)，還包括顏色的使用、二維碼的設(shè)計(jì)等排版技巧的呈現(xiàn)。新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)里的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的數(shù)量一直在增長(zhǎng)，但是不乏有些公眾號(hào)是在垂死掙扎?，F(xiàn)在，它也迎來(lái)了挑戰(zhàn)：閱讀量普遍下跌，粉絲新增困難，微信官方封號(hào)的動(dòng)作愈發(fā)頻繁，迫切需要運(yùn)營(yíng)者們創(chuàng)新內(nèi)容，避免盲目跟風(fēng)，走出一條具有自己媒體特色的道路。

除此之外，好的排版也尤為重要，它相當(dāng)于公眾號(hào)的一件衣服，只有你穿的美，觀眾才會(huì)欣賞。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，每天廢寢忘食，拼命工作，就是為了做好公眾號(hào)。文章的質(zhì)量不錯(cuò)，但就是沒(méi)多少人看？這就看你的排版是否起到了錦上添花的作用。好的排版就是承諾與誘惑，它在暗示著你：我這么美，又這么有貨，還不快來(lái)關(guān)注我！

3.4 用戶互動(dòng)

3.4.1 內(nèi)容的互動(dòng)

大多數(shù)人都不喜歡看長(zhǎng)篇幅的純文字內(nèi)容，如果給內(nèi)容加上動(dòng)畫(huà)效果，不僅增添不少趣味，提高可讀性，還可以讓讀者參與進(jìn)來(lái)，傳播出去，讓品牌和廣告變得更好玩。人民網(wǎng)的《昨晚QQ出故障，紅色“感嘆號(hào)”被網(wǎng)友玩壞了……》等文章不僅表情包的運(yùn)用恰到好處，還在文章的開(kāi)頭或結(jié)尾挑選讀者的評(píng)論，讓讀者感受到他們的價(jià)值，“反客為主”，提高了用戶粘性。

3.4.2 新媒體的應(yīng)用

2017年是人工智能發(fā)展史上非常關(guān)鍵的一年，3月“人工智能”一詞首次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，在政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)“實(shí)施大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)，加強(qiáng)新一代人工智能研發(fā)應(yīng)用”;7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，將人工智能上升到國(guó)家戰(zhàn)略;12月，工信部發(fā)布《促使新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》。這些政策都說(shuō)明我國(guó)已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了新媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，一圖讀懂、微博直播、現(xiàn)場(chǎng)短視頻、動(dòng)畫(huà)微視頻、電子書(shū)解讀、H5、有獎(jiǎng)答題、人工智能機(jī)器人報(bào)道、RAP說(shuō)唱、AR和VR以及AI產(chǎn)品、在線訪談等多種融合報(bào)道形式，彰顯著融合與創(chuàng)新的力量。在2018年的兩會(huì)，新華社“媒體大腦”在新聞報(bào)道領(lǐng)域的運(yùn)用，新華網(wǎng)“Star”生物智能傳感機(jī)器人首次將情感交互技術(shù)應(yīng)用于時(shí)事新聞?lì)I(lǐng)域，AR、VR、H5技術(shù)的使用……都是將前沿技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新相結(jié)合，圍繞“全、新、快、融、活”，不僅做好主題報(bào)道，還實(shí)現(xiàn)了與受眾線上線下的密切互動(dòng)，起到良好的傳播效果。

3.4.3 推送的時(shí)段和頻次

推送時(shí)段決定著你所推送的內(nèi)容能否被及時(shí)的關(guān)注，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)推送的都是與受眾息息相關(guān)的社會(huì)、國(guó)家、國(guó)際新聞，因此推送時(shí)間的選擇就顯得格外重要，既要能夠滿足受眾了解信息的需求，又不能干擾受眾的正常上班時(shí)間。一般來(lái)說(shuō)，一天當(dāng)中存在幾個(gè)明顯的手機(jī)閱讀高峰時(shí)段：上下班時(shí)間、吃飯前后、晚上睡覺(jué)之前等，在這幾個(gè)時(shí)段內(nèi)人們打開(kāi)微信公眾號(hào)進(jìn)行閱讀的概率最高，推送的內(nèi)容也更容易被關(guān)注。因此，選擇在這幾個(gè)時(shí)間段內(nèi)推送信息，不僅可以幫助人們?cè)诘谝粫r(shí)間獲取信息，也可以傳播自己媒體的觀點(diǎn)和看法。例如新華社、央視新聞、人民網(wǎng)的新聞，它們推送的高峰期都是在手機(jī)閱讀的高峰期階段（早上5：00，下午6：00以及晚上10：00），無(wú)論是什么群體，都能夠第一時(shí)間了解國(guó)內(nèi)國(guó)際的新聞資訊，極大的方便了受眾。這樣長(zhǎng)期以來(lái)，就會(huì)形成一大批穩(wěn)定的受眾群體。

4. 結(jié)語(yǔ)

媒體具有“人的性情”，作為新媒體環(huán)境下的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)亦是如此，傳播內(nèi)容是其靈魂和血肉，版面設(shè)計(jì)是其骨骼和形象，話語(yǔ)風(fēng)格是其個(gè)性體現(xiàn)，它們共同決定著其公眾號(hào)整體的傳播力。在新媒體平臺(tái)上，真正有傳播力和影響力的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)少之甚少，因此它的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。從它們的文章閱讀量、點(diǎn)贊量、粉絲活躍量足以見(jiàn)得它們的影響力之大，這與它們自成一體的編輯策略密不可分。在選題策劃上，精準(zhǔn)定位受眾群體，輸出受眾感興趣的內(nèi)容;在標(biāo)題制作上，通過(guò)使用關(guān)鍵詞標(biāo)簽、帶感情色彩的標(biāo)點(diǎn)或符號(hào)及網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)增加讀者的閱讀興趣;在文本語(yǔ)言上，充分發(fā)揮新興媒體傳播的多媒體性，善于將圖片、聲音、視頻等傳播形式組合在一起，發(fā)揮傳播效果的最大化;在推送時(shí)段上，注重文章發(fā)布的時(shí)間和頻率，充分利用讀者的碎片化時(shí)間進(jìn)行推送，提高用戶粘性;在互動(dòng)方式上，充分發(fā)揮社交媒體的互動(dòng)功能，積極有效地與讀者進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大影響力。

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作者簡(jiǎn)介：任樹(shù)芳，陜西省延安市，湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。