新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探微

【摘要】“科技改變生活”，科技在以我們?nèi)庋劭梢?jiàn)的速度不斷地飛快向前發(fā)展著，極大地改變了人們的生活，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，尤其是其在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，讓全人類(lèi)生活在“地球村”里，我們不僅可以真正做到“秀才不出門(mén)，便知天下事”，而且知道的更快、更多。新媒體的發(fā)展也就意味著傳統(tǒng)媒體逐漸處于劣勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體在面臨危機(jī)的同時(shí)也應(yīng)該看到新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，要想在新時(shí)代繼續(xù)發(fā)展下去，就要抓住機(jī)遇，作出改革。本文就以電視新聞節(jié)目為例，分析了新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，為新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提出了建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

其實(shí)在新媒體流行之前也存在著對(duì)電視新聞節(jié)目不感興趣的現(xiàn)象，第一是因?yàn)榭菰铮娨曅侣劰?jié)目的內(nèi)容都很?chē)?yán)肅，且比較機(jī)械化，所以受眾群體不廣泛，人們更愿意看自己喜歡的;第二是因?yàn)椴コ鰰r(shí)間是固定的，對(duì)于一些上班族或者學(xué)生來(lái)說(shuō)也沒(méi)有時(shí)間去看，自然就不太感興趣了。但是新媒體不一樣，首先新媒體的內(nèi)容多樣化，表現(xiàn)形式多樣，且有一定的趣味性，可以通過(guò)對(duì)人們的喜好的收集來(lái)推送人們感興趣的，更容易被接受;其次，新媒體的發(fā)展可以使人們隨時(shí)隨地獲取信息，不再有時(shí)間和地點(diǎn)的限制，同時(shí)可以利用碎片化的時(shí)間來(lái)查看自己感興趣的內(nèi)容;除此之外，新時(shí)代可以滿足人們更高的精神追求，人們不用再在娛樂(lè)和新聞二者之間作出選擇，更加方便了人們的生活。所以，在新媒體的大環(huán)境下，電視新聞節(jié)目更是相形見(jiàn)絀，要想獲得繼續(xù)發(fā)展，必須作出改革，和新媒體融合發(fā)展。

1. 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及手機(jī)、電腦等技術(shù)以及終端設(shè)備也在迅速地進(jìn)步，在這一大環(huán)境下，新媒體就應(yīng)用而生，就是依靠這些技術(shù)以及設(shè)備來(lái)服務(wù)客戶，提供各種信息。新媒體的概念又可以從廣義各狹義兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，媒體形態(tài)基于新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件發(fā)生的變革是廣義的新媒體，除此之外一些以前已經(jīng)存在但是隨著人們的生活方式的改變才賦予信息傳播的載體的角色也是廣義的新媒體的一類(lèi)，而狹義的新媒體指的只是廣義新媒體的第一類(lèi)。新媒體的出現(xiàn)極大地改變了信息傳播的方式，使信息的傳播更加的多樣化，豐富且方便了人們的日常生活。

1.1 時(shí)效性和互動(dòng)性很強(qiáng)

就以新聞為例，新聞的傳播最重要的就是時(shí)效性，和傳統(tǒng)的傳播媒介相比，新媒體時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)顯得尤為的突出，雖然說(shuō)電視新聞節(jié)目也是有很強(qiáng)的時(shí)效性了，但是電視新聞節(jié)目的播出時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較機(jī)械。但是新媒體不一樣，時(shí)間安排上更為的靈活，前一分鐘發(fā)生的事情下一分鐘就可以知曉，同時(shí)信息接受的地點(diǎn)也更加的靈活，只要有可移動(dòng)終端設(shè)備，隨時(shí)隨地就可以查看新聞。除此之外，網(wǎng)民之間可以進(jìn)行討論，或者可以直接和官方對(duì)話，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，這一點(diǎn)是電視新聞節(jié)目所辦不到的。

1.2 內(nèi)容儲(chǔ)存量大

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更加龐大的內(nèi)容儲(chǔ)存量，這和數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等是分不開(kāi)的。電視新聞節(jié)目播出的時(shí)長(zhǎng)是十分有限的，只能挑一些比較重要的事情來(lái)播報(bào)，這就這造成了電視新聞節(jié)目的內(nèi)容十分有限的局限性。但是新媒體不同，通過(guò)越來(lái)越便利的互聯(lián)網(wǎng)我們可以了解到更多的信息，并且可以隨時(shí)隨地觀看一些國(guó)內(nèi)外發(fā)布會(huì)、峰會(huì)等直播。

1.3 內(nèi)容形式豐富多樣

時(shí)代的進(jìn)步是逐朝著滿足人們的不同的需求的發(fā)展的，越來(lái)越多的信息傳播的形式豐富著人們的生活，有文字、圖片、聲音、視頻等多種形式，人們可以根據(jù)自己的喜好以及時(shí)間安排來(lái)選擇感興趣的內(nèi)容，這又和電視新聞節(jié)目有著很大的區(qū)別。相對(duì)來(lái)說(shuō)電視新聞節(jié)目只有視頻直播的形式，比較單一。

2. 電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

隨著時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)終端設(shè)備正在一步步代替電視，家里有電視但是很久沒(méi)打開(kāi)是一個(gè)十分普遍的現(xiàn)象，人們更傾向于微博等平臺(tái)來(lái)及時(shí)獲取最新的新聞信息。電視媒體在誕生之初確實(shí)倍受歡迎，但是隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，電視媒體正逐漸面臨著挑戰(zhàn)。和新媒體的相比起來(lái)，電視媒體確相對(duì)來(lái)說(shuō)存在著時(shí)效性和互動(dòng)性不強(qiáng)，內(nèi)容的儲(chǔ)存量不夠大，內(nèi)容形式也不夠多樣化等問(wèn)題，制約著電視媒體的發(fā)展。所以，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，同時(shí)，隨著新媒體的發(fā)展，大量的傳統(tǒng)媒體也加入了新媒體的陣營(yíng)，為電視新聞節(jié)目的改革提供了機(jī)會(huì)。

3. 電視新聞節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的策略

3.1 利用新媒體進(jìn)行節(jié)目定位以及素材采編

3.1.1 如何進(jìn)行節(jié)目定位

節(jié)目的定位在保證播出質(zhì)量以及重要的信息及時(shí)傳遞的基礎(chǔ)上一定要滿足群眾的需求，要符合群眾的興趣愛(ài)好，改變傳統(tǒng)的機(jī)械性的播音員傳遞信息的形式。大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)點(diǎn)就是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)收集人們的興趣愛(ài)好以及最近比較關(guān)注的問(wèn)題，來(lái)有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目定位。

3.1.2 素材的選取與編輯

首先一定要注重新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，雖然說(shuō)可以從網(wǎng)上來(lái)收集素材，但是一定要控制好素材的質(zhì)量，嚴(yán)格進(jìn)行篩選。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)世界魚(yú)龍混雜，豐富的內(nèi)容之中也藏著許多不真實(shí)的信息，流傳著一些網(wǎng)絡(luò)謠言，一定要辨別，將正確的真實(shí)的信息傳遞給觀眾。除此之外，電視新聞節(jié)目一般具有更高的權(quán)威性，可以在仔細(xì)甄別之后破除謠言，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，幫助人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

3.2 利用新興的技術(shù)進(jìn)行節(jié)目呈現(xiàn)

3.2.1 新媒體播報(bào)技術(shù)的應(yīng)用

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目就是主持人在口述播報(bào)，然后由后臺(tái)切換畫(huà)面。筆者認(rèn)為，為了給觀眾一種親切感，并且提高觀眾的興趣，可以引入一種新的技術(shù)，就是由主持人手動(dòng)切換屏幕，并且可以手動(dòng)標(biāo)記一些比較重要的信息，就像幻燈片放映那樣，更容易吸引觀眾的眼球。

3.2.2 采用新的方式來(lái)吸引觀眾的眼球

人們通常對(duì)自己感興趣或者是有參與的話題關(guān)注度比較高，就像最近的新冠肺炎的疫情情況，很多人早上起來(lái)的第一件事就是關(guān)注疫情情況?；蛘哌€有一些社會(huì)爭(zhēng)議比較大的熱點(diǎn)問(wèn)題，人們各抒己見(jiàn)，關(guān)注度也比較持久。電視新聞節(jié)目就可以和一些新媒體進(jìn)行合作，比如說(shuō)微博，可以在節(jié)目播出前在微博官方發(fā)起幾個(gè)話題討論，根據(jù)大家的討論情況選擇熱度比較高的話題在節(jié)目播出的時(shí)候進(jìn)行分析，并且還可以挑選一些比較有代表性的評(píng)論來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)。這樣電視新聞節(jié)目和觀眾的互動(dòng)性就進(jìn)一步提高，并且可以依靠官方的權(quán)威性來(lái)吸引觀眾的眼球。

3.3 電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型

3.3.1 豐富傳播途徑

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目不便于反復(fù)觀看，錯(cuò)過(guò)了就無(wú)法及時(shí)了解當(dāng)天的新聞內(nèi)容，所以在新媒體的大環(huán)境下，電視新聞節(jié)目也應(yīng)該豐富傳播途徑，特別是針對(duì)90后00后這些青年，他們獲取信息的渠道已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，電視已經(jīng)不是他們獲取信息的主要陣地了。新媒體的發(fā)展也并不代表就一定會(huì)完全取代舊的媒體，相反，要是傳統(tǒng)的媒體能夠積極改革，進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型，就可以在新時(shí)代取得進(jìn)一步的發(fā)展，所以應(yīng)該利用好一些優(yōu)秀的新媒體平臺(tái)，比如微博、抖音、頭條等等，將更多豐富的內(nèi)容放到這些平臺(tái)上，包括一些更加吸引人的圖片、漫畫(huà)、文字等等，除此之外也可以將一些比較重要的電視新聞節(jié)目的片段截取下來(lái)放到這些平臺(tái)上，方便人們?cè)俅斡^看。

3.3.2 電視新聞節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)

這里所說(shuō)的節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)并不是和商業(yè)掛鉤的營(yíng)銷(xiāo)，而是說(shuō)要在電視新聞節(jié)目的經(jīng)營(yíng)模式上下功夫。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目媒體應(yīng)該關(guān)注電視新聞節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)也要給予這方面的相關(guān)政策的高度關(guān)注。采取更加科學(xué)合理有效的經(jīng)營(yíng)模式，挖掘更多的觀眾，針對(duì)不同的受眾采用不同的傳播方式，爭(zhēng)取創(chuàng)建一個(gè)全民看新聞、懂新聞的時(shí)代，提高國(guó)民素質(zhì)。

4. 結(jié)語(yǔ)

回顧電視媒體的發(fā)展歷程，再看看新媒體的發(fā)展速度，科學(xué)技術(shù)對(duì)于信息傳遞方式變化的推動(dòng)的作用是十分重要的，或許在為來(lái)還有更優(yōu)于新媒體的存在，但是總之，只有好的內(nèi)容才能吸引觀眾，雖然信息傳播的方式在變化，但是其本質(zhì)是不變的，就是為了滿足觀眾的需求。電視新聞節(jié)目在面對(duì)新媒體的沖擊的時(shí)候應(yīng)該以發(fā)展的眼光來(lái)看待自身存在的問(wèn)題，積極尋求和新媒體的合作，豐富傳播途徑以及信息內(nèi)容，爭(zhēng)取創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，不被世界淘汰。

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作者簡(jiǎn)介：鄒曉東，廣東龍川人，深圳市鹽田區(qū)廣播電視臺(tái)、主任記者，研究方向：電視新聞。