講好中國故事 拓展國際傳播

林芊語

摘要：講好中國故事，是推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的重要策略。本文旨在闡述講好中國故事的重要意義，剖析當(dāng)前國際傳播存在的問題，探索講好中國故事的方法路徑：精選故事內(nèi)容，微觀切入，以小見大，生動講述中國夢、中國特色社會主義、中國人、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國和平發(fā)展的故事。優(yōu)化話語表達(dá)，傳導(dǎo)中國概念、運(yùn)用國際表達(dá)、尊重西方審美，尋求利益交匯點(diǎn)、話語共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)。提高傳播效果，實(shí)現(xiàn)頂層設(shè)計科學(xué)化，傳播內(nèi)容分眾化，傳播平臺多樣化，人才培養(yǎng)制度化。從而進(jìn)一步講好中國故事，加強(qiáng)和拓展國際傳播。

關(guān)鍵詞：國際傳播 ?國際表達(dá) 講好中國故事

“90后”古風(fēng)美食短視頻博主李子柒前一段在海外走紅了。在境外最大的視頻網(wǎng)站YouTube上，她的訂閱數(shù)量達(dá)760多萬，相關(guān)視頻的點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)千萬。青山綠水、林間木屋，四季更替、歲月靜好，春天采桃花釀酒，夏天制作果醬，秋天制作吊柿餅，冬天制作阿膠糕，養(yǎng)蠶繅絲、種棉彈棉花、手工制作家具用品，李子柒以平凡鄉(xiāng)村生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴講述詩意神秘的中國田園生活故事，讓海外受眾了解中國文化，愛上中國文化。沒有刻意宣傳，卻展示了生活寧靜美好、百姓安居樂業(yè)的良好國家形象，客觀上取得了良好的宣傳效果。

習(xí)近平總書記2016年2月在黨的新聞輿論工作座談會上提出“講故事，是國際傳播的最佳方式”。 2018年在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平強(qiáng)調(diào) “要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。”

講好中國故事事關(guān)國家戰(zhàn)略，意義重大。但當(dāng)前一些國際傳播還只是停留在講中國故事層面，離講好中國故事還有差距。

一是敘事穩(wěn)重有余，活潑不足。嫦娥上天、蛟龍入海、高鐵普及、5G通達(dá)，這些成就固然有利于展示中國的迅猛發(fā)展，塑造一個開放、自信的中國形象，但通過“小而美”的故事來敘述，則更容易入腦入心，引起共鳴。

二是說理有余，感染不足。講述中國故事的表達(dá)方式偏生硬，宣傳色彩偏濃，甚至讓人有說教的感覺，容易引起外國受眾的警惕，甚至是抵觸。最好的宣傳是看不見的宣傳，潤物無聲、舉重若輕。

三是宣傳有余，融入不足。目前的國際傳播渠道主要通過主流媒體，很難覆蓋到所有群體。并且由于東西方意識形態(tài)的差異，國外受眾容易產(chǎn)生抵觸心理。好的中國故事，需要集合多種傳播形式才能暢通無阻，無往不利。

要講好中國故事，就要對這些方面不斷改進(jìn)。

一、精選故事內(nèi)容

講好中國故事，首先要有好的故事可講。中國悠久歷史形成的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、中國改革開放40年取得的偉大成就，中國人民長期以來為實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興的不懈奮斗，中國致力于世界共同發(fā)展的努力實(shí)踐，無疑都是好故事的題材。但如果敘事時過于宏大，就容易流于概念，浮于表面，不能給外國受眾留下深刻印象，要盡可能微觀切入，以小見大。

（一）小切口反映中國夢大主題。

習(xí)近平指出：“中國夢意味著中國人民和中華民族的價值體認(rèn)和價值追求，意味著全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，意味著每一個人都能在為中國夢的奮斗中實(shí)現(xiàn)自己的夢想，意味著中華民族團(tuán)結(jié)奮斗的最大公約數(shù)，意味著中華民族為人類和平發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)的真誠意愿。”宏大的主題在國際傳播中如果直接闡述，就會流于抽象化、概念化，國外受眾不能理解也不能接受，必須小口切入，形象敘述。

如獲第二十九屆中國新聞獎一等獎的文字系列報道《40年40人》，采訪了聯(lián)合國前秘書長潘基文、美國前駐華大使駱家輝、“金磚之父”吉姆·奧尼爾、香港前特首梁振英、新加坡前總理吳作棟、日本前首相鳩山由紀(jì)夫、修昔底德陷阱理論提出者哈佛教授格雷厄姆·艾利森、美國著名電視制片人靳羽西、世界貿(mào)易組織前總干事帕斯卡爾·拉米以及世界衛(wèi)生組織前總干事陳馮富珍等40位知名人士，這些海外政商學(xué)界高端人士大都親身經(jīng)歷或者耳聞目睹了中國40年的發(fā)展歷程，他們結(jié)合自己的所見所聞，講述中國改革開放40年的發(fā)展變化，講述中國為全球發(fā)展作出的巨大貢獻(xiàn)，講述中國人民為實(shí)現(xiàn)中國夢而進(jìn)行的不懈奮斗，形象生動，可知、可感、可信，更容易為國外受眾所接受。

（二）小故事闡述中國特色社會主義偉大成就。

中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國各族人民，經(jīng)過長期不懈的努力，走出了一條中國特色社會主義道路，取得了舉世矚目的偉大成就。因此，習(xí)近平指出，要講好中國共產(chǎn)黨的故事和中國共產(chǎn)黨治國理政的故事。

這種講述如果采用宏大敘事，因為意識形態(tài)的差異，往往會引起西方受眾的抵觸心理，而講述精選小故事往往會起到意想不到的效果。

紅軍長征故事就是講述中國共產(chǎn)黨人、講述中國特色社會主義道路的好故事。如在《有一條被子，也要剪下半條給老百姓》中，一名女紅軍長征中借宿在一位貧窮鄉(xiāng)親家，臨走想把跋山涉水隨身帶的一條被子送給鄉(xiāng)親，見鄉(xiāng)親推辭不收，便把被子剪成兩半，和鄉(xiāng)親各拿半條被子。講述了黨和紅軍在極端困難的情況下堅持群眾路線、軍民魚水情深的故事，真實(shí)可信、深入人心。

又如獲第二十九屆中國新聞獎二等獎的廣播新聞專題《義烏這座城》，刻畫了旅居在義烏這座商貿(mào)重鎮(zhèn)的外籍人士的心路歷程和奮斗經(jīng)歷，以外國人的視角展現(xiàn)了義烏這些年的變化，書寫了他們和無數(shù)中國人為建設(shè)中國特色社會主義奮斗的時代故事。有血有肉，有點(diǎn)有面，令人信服。

（三）小細(xì)節(jié)折射中國人大群體。

國際社會普遍想了解中國，想了解中國人，但面面俱到的描繪通常不能給人留下深刻印象，完整無疏漏的闡述往往蒼白無力。而通過小細(xì)節(jié)展示普通中國人的喜怒哀樂、言談舉止，進(jìn)而展現(xiàn)中國社會現(xiàn)狀和中國人群體，反而令人印象深刻。

如獲第二十九屆中國新聞獎二等獎的短視頻新聞《笑臉》，通過一位伊朗留學(xué)生在中國騎行見到的一張張笑臉，展示幸福、友善、開放、自信的中國人群體形象，展現(xiàn)了多彩的中華文化和中國改革開放給人民帶來的幸福生活，鮮活生動、真實(shí)感人。

（四）小視角展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)大文化。

習(xí)近平指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈”。 展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以提高中國在世界的影響力，但這種展示不能求大求全，否則就難以在國外受眾腦海中留下深刻印象。

因此，好的中國故事，要有明顯的地域特色和差異性。如獲第二十九屆中國新聞獎的短視頻新聞《貴州——中國的隱世之美》，從貴州侗族大歌取材于自然、貴州綏陽雙河洞生態(tài)保護(hù)、貴州的黑葉猴種群保護(hù)、貴州辣椒可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、貴州苗繡文化背后的自然和人的關(guān)系等五個故事，展現(xiàn)了植根于中國傳統(tǒng)文化的生態(tài)文明理念。以 “探奇”和“人與自然和諧共生”的角度切入，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更易于為外國受眾所接受。

（五）小人物透視中國和平發(fā)展偉大實(shí)踐。

習(xí)近平指出：“我們要廣泛深入宣傳我國堅持走和平發(fā)展道路的戰(zhàn)略思想，引導(dǎo)國際社會正確認(rèn)識和對待我國的發(fā)展，中國發(fā)展絕不以犧牲別國利益為代價，我們絕不做損人利己、以鄰為壑的事情，將堅定不移做和平發(fā)展的實(shí)踐者、共同發(fā)展的推動者、多邊貿(mào)易體制的維護(hù)者、全球經(jīng)濟(jì)治理的參與者。”

要通過講好中國故事，表明這些理念并不是高高在上的口號，我們正以實(shí)際行動一點(diǎn)一滴地踐行。如獲第二十九屆中國新聞獎一等獎的融合創(chuàng)新作品《我的青春在絲路》，講述了19位青年赴19個國家參與“一帶一路”建設(shè)的故事，敘事生動、創(chuàng)作精美，通過普通人物的平凡故事，呈現(xiàn)中國走和平發(fā)展道路，與“一帶一路”沿線國家人民互敬互信、共謀發(fā)展的和諧圖景，真實(shí)可信。

二、優(yōu)化話語表達(dá)

國際傳播是一種跨語言、跨文化的信息交流活動。中國和西方存在國情和語言差異，因為歷史的原因，文化傳統(tǒng)、知識體系、價值觀念也存在著顯著不同。要講好中國故事，就要運(yùn)用外國受眾能夠理解的語言、能夠接受的思維方式，能夠接納的價值理念來表達(dá)。

（一）準(zhǔn)確傳導(dǎo)中國概念，尋求利益交匯點(diǎn)。

習(xí)近平指出：“要善于提煉標(biāo)識性概念，易于為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述”。

黨的十八大以來，我們推出了“中國夢”“中國特色社會主義”“人類命運(yùn)共同體”“全面深化改革”“中國精神”“新型大國關(guān)系”“一帶一路”“社會治理”等能夠充分表達(dá)中國故事的新概念，反映了中國的發(fā)展思路和核心理念，體現(xiàn)了中國對世界未來發(fā)展的構(gòu)想。如果這些概念的翻譯闡釋不到位，就會影響國外受眾的準(zhǔn)確理解，甚至?xí)χ袊陌l(fā)展道路和理念產(chǎn)生誤解，造成負(fù)面影響。翻譯闡釋這些概念時既要反映中國特色，又要貼近國外受眾的思維習(xí)慣，準(zhǔn)確傳導(dǎo)中國維護(hù)各國共同利益的發(fā)展理念，表明中華民族的偉大復(fù)興不是世界的威脅，而是各國人民共同的福祉，盡可能反映我國與世界各國的利益交匯點(diǎn)，從而更容易為國外受眾所理解并接受。如“一帶一路”作為“strategy（戰(zhàn)略）”往往容易被誤解為有侵略性，而調(diào)整為“initiative（倡議）”則能夠讓國外受眾了解這是中國與“一帶一路”沿線國家的互利共贏，是共同利益，從而接納和認(rèn)同。

（二）注重運(yùn)用國際表達(dá)，尋求話語共同點(diǎn)。

國際傳播中不能生搬硬套對內(nèi)宣傳的思維方式和表達(dá)方式，要用國外受眾容易理解接受的表達(dá)方式講述中國故事。要貼近國外受眾的思維習(xí)慣和話語習(xí)慣，與世界話語接軌，讓國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)。讓國際社會在生動、形象的中國故事中了解中國的現(xiàn)狀，理解中國的理念，進(jìn)而理解和認(rèn)同中國。

這種表達(dá)必須有親和力和感染力，可以運(yùn)用比喻、類比等修辭手法，更加形象生動地表達(dá)。除了語言文字外，還可以通過音樂、圖片、視頻等多種表達(dá)形式渲染情感，提高故事的表現(xiàn)力，加強(qiáng)國外受眾的情感認(rèn)同，有效地傳達(dá)信息。

講好中國故事，要根據(jù)不同的受眾，采用不同的表達(dá)方式，同樣的故事面對不同的受眾要有不同的語言組合和敘事風(fēng)格，增強(qiáng)表達(dá)效果。

（三）充分尊重西方審美，尋求情感共鳴點(diǎn)。

我們講述中國故事前，首先要對傳播對象（國家）的文化背景、知識結(jié)構(gòu)、語言體系、思維方式、立場觀點(diǎn)進(jìn)行研究，探求共同點(diǎn)，尋找切入點(diǎn)，借助那些具有共通性的主題和價值觀念講好中國故事，如對愛情、親情、友情的珍視，對美好生活的熱愛，對正義的追求，對人類命運(yùn)的關(guān)注等。這樣講述的中國故事與國外受眾的審美心理和價值標(biāo)準(zhǔn)相契合，就易于為國外受眾所接受、所喜愛。

例如紀(jì)錄片《舌尖上的中國》被海外媒體評為“有關(guān)食物的最佳電視節(jié)目”，精致優(yōu)美的畫面、輕松平和的敘述，既反映了中華傳統(tǒng)文化，呈現(xiàn)了中國老百姓的美好生活，又符合國外受眾的審美觀和興趣點(diǎn)，客觀上讓國外受眾了解中國，提升了中國國家形象。

三、提高傳播效果

（一）頂層設(shè)計科學(xué)化。

中國改革開放40年雖然取得舉世矚目的偉大成就，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但國際輿論格局仍然是西強(qiáng)我弱，以美國和歐洲為首的西方思想觀點(diǎn)、價值觀念、政治理念長期在國際上占主導(dǎo)地位。這就要求我們加強(qiáng)頂層設(shè)計，改進(jìn)、拓展國際傳播，跨越歷史、政治、文化、思想等隔閡，講好中國故事，讓世界了解中國，提升中國的世界影響力。要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，提升國際傳播理論研究水平，制定相關(guān)政策措施，建立完善黨政相關(guān)部門、新聞媒體協(xié)同作戰(zhàn)、各界人士通力合作的國際傳播工作良好機(jī)制，構(gòu)建融通中外的國際傳播體系。

（二）傳播內(nèi)容分眾化。

不同區(qū)域、不同文化背景的受眾對同一傳播內(nèi)容的理解、對同一傳播形式的反應(yīng)是不一樣的。精確定位受眾目標(biāo)，才能取得良好的傳播效果，反之則達(dá)不到目的，甚至?xí)?dǎo)致負(fù)面效果。因此講述中國故事要根據(jù)外國受眾的文化背景、意識形態(tài)、價值觀念、思維方式、生活方式，以及所在國家與我國的關(guān)系，因地制宜，制定規(guī)劃，確定有針對性、差異化的傳播內(nèi)容和表達(dá)方式，進(jìn)行分眾化傳播，而不能千篇一律，一成不變，這樣才能獲得良好的傳播效果。

（三）傳播平臺多樣化。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合 ?長期以來我們國際傳播的主要渠道是通過傳統(tǒng)主流媒體。隨著傳播方式和傳播業(yè)態(tài)的變化，新媒體由于傳播快、范圍廣、互動強(qiáng)，能夠有效消除時空差異和文化差異帶來的傳播障礙，因而在國際傳播中的作用越來越大。因此，我們除了傳統(tǒng)主流媒體外，要利用國際上的網(wǎng)絡(luò)平臺，充分發(fā)揮社交網(wǎng)站、微博、博客、網(wǎng)站論壇等各種傳播渠道的作用，多媒體制作，跨媒介推介，讓中國故事在全球廣泛傳播。

2.中國人講和外國人講相結(jié)合 ?借助外國媒體和外國人講述中國故事，可以拉近國外受眾的心理距離，減少陌生感和排斥感，提高可信度?？梢耘嘀餐鈬就恋膫鞑C(jī)構(gòu)和人員，進(jìn)行內(nèi)容貼近性、針對性強(qiáng)的生產(chǎn)和傳播，達(dá)到最佳傳播效果。還可以由長期生活在中國、見證中國發(fā)展變化的外國人講述中國故事。如獲第二十九屆中國新聞獎國際傳播獎項的幾件作品：《五大洲20國駐華大使：中國為全球治理貢獻(xiàn)方案》中外國駐華大使講中國故事，《外國軍人眼中的改革開放》中外國軍人講中國故事，《40年回眸，我們和北京一起綻放》中外國專家講中國故事，《中國給我的驚喜，還將繼續(xù)》中外國記者講中國故事，《西城洋大爺》中外國志愿者講中國故事，都取得了良好的傳播效果。

3.官方講和民間講相結(jié)合 ?受西方意識形態(tài)的影響，一些國外民眾對官方言論往往有抵觸心理，而民間自媒體因為沒有官方背景、形式靈活、題材多樣接地氣，更能獲得國外受眾的喜愛。李子柒等短視頻博主在海外走紅就是很好的例證。因此要充分發(fā)揮民間傳播在國際傳播中的重要作用。

（四）人才培養(yǎng)制度化。

1.培養(yǎng)國際傳播研究型人才 ?培養(yǎng)具有扎實(shí)理論功底的國際傳播研究型人才，研究各個國家和地區(qū)的國情、歷史、文化、思想，針對不同時期、不同時間節(jié)點(diǎn)、不同情況進(jìn)行輿情研判和預(yù)測，為國際傳播提供服務(wù)。

2.培養(yǎng)國際傳播應(yīng)用型人才 ?培養(yǎng)一大批熟悉黨和國家方針政策、了解我國國情、具有全球視野、熟練掌握外語的專業(yè)人才，并選送優(yōu)秀人才赴國際組織、國際上有影響力的媒體學(xué)習(xí)實(shí)踐，逐漸培養(yǎng)一批國際傳播方面的應(yīng)用型人才。

3.培養(yǎng)高水平的復(fù)合型翻譯人才 ?培養(yǎng)一批不僅具有專業(yè)的翻譯水平，還具有中國傳統(tǒng)文化、哲學(xué)、傳播學(xué)及相關(guān)素養(yǎng)，熟悉中國國情的復(fù)合型翻譯人才，能夠適應(yīng)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、軍事、宗教等各方面翻譯需要。

4.培養(yǎng)宣介中國的國際力量 ?發(fā)揮海外華人、華僑、外國留學(xué)生、在華國際專家、在華外國媒體記者的作用，讓他們充分了解中國精神、中國道路、中國文化，再通過他們向世界宣傳介紹中國。

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（作者系中國石油大學(xué)）