Vlog的傳播及未來發(fā)展對(duì)策研究

徐乃鈺 劉倫

摘 要 Vlog是短視頻時(shí)代的產(chǎn)物，這種全新的表達(dá)形式在2018年被引入國內(nèi)，引起了國內(nèi)受眾的廣泛關(guān)注，但如今Vlog在國內(nèi)仍然處于發(fā)展階段，存在一定的不足與問題。文章通過對(duì)Vlog的傳播特征以及發(fā)展中存在問題進(jìn)行分析，對(duì)Vlog未來應(yīng)如何“破冰”發(fā)展等相關(guān)問題進(jìn)行探討研究。

關(guān)鍵詞 Vlog；傳播；困境；未來發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）24-0071-03

近年來，Vlog已經(jīng)逐漸在網(wǎng)絡(luò)走紅，成為年輕人表達(dá)自我的一種新興形態(tài)，這種個(gè)性化的記錄方式已經(jīng)成為了一種常態(tài)化趨勢。Vlog一詞語是視頻博客（Video Blog）的簡稱，是創(chuàng)作者利用便攜式設(shè)備記錄生活的一種影像形態(tài)，時(shí)長通常在5～10分鐘，創(chuàng)作者通常被稱為Vlogger，他們以第一人稱形式進(jìn)行自述故事，自己完成拍攝、配音、剪輯、后期包裝的一系列視頻制作過程，最終形成具有個(gè)人風(fēng)格的Vlog視頻。

1 Vlog時(shí)代的到來

Vlog起源于國外視頻網(wǎng)站YouTube，一位被公認(rèn)為Vlog之父的博主凱西？奈斯塔特這位坐擁1 000萬粉絲的Vlog博主，他的頻道已經(jīng)成為You Tube上最受歡迎的頻道之一，截至2012年他已經(jīng)完成了連續(xù)600天的視頻內(nèi)容推送，并且產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響力，他的粉絲會(huì)因?yàn)榭戳怂娜粘log開始重拾對(duì)生活的熱愛，因此個(gè)性化的Vlog視頻開始走進(jìn)大眾的視野，吸引了大量粉絲的關(guān)注[ 1 ]。受到國外媒介環(huán)境的影響，我國大批海外留學(xué)的學(xué)生開始通過Vlog的形式分享自己的留學(xué)生活，例如@ElenaLin青青、@yvtonn等Vlog博主。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)終端的普及，碎片化閱讀時(shí)代的來臨，Vlog這種新興的視頻形式出現(xiàn)在國人的視野中。與國外相比，我國的Vlog起步相對(duì)較晚，2016年一些留學(xué)生開始制作生活Vlog上傳至國內(nèi)社交平臺(tái)，2017年Vlog開始在小眾群體中開始流行，直到2018年迎來了Vlog的全面爆發(fā)期。2018年，微博改版后設(shè)置了Vlog專欄板塊、成立了微博Vlog學(xué)院，為征集原創(chuàng)Vlog作品開展了Vlog大賽，嗶哩嗶哩也開展了“30天Vlog挑戰(zhàn)”活動(dòng)，騰訊推出了以“Vlog+Vstory”為內(nèi)容革新的yoo視頻，抖音開啟了5分鐘長視頻播放這一功能，進(jìn)一步促進(jìn)了Vlog在國內(nèi)的發(fā)展，因而2018年也被稱為“Vlog元年”[2]。

2 Vlog的傳播特征

2.1 傳播主體的多元化

Vlog視頻目前通常采用UGC、PGC以及PUGC的內(nèi)容制作方式。其中UGC是指用戶將自己的原創(chuàng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行展示，PGC是指專業(yè)人員進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)后按照互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)特性進(jìn)行傳播的方式，PUGC即UGC+PGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)方式。而如今Vlog的制作也充分的展現(xiàn)出傳播主體多元化的趨勢，不僅官方媒體可以進(jìn)行信息的制作與播報(bào)，普通網(wǎng)民們也可以通過Vlog視頻進(jìn)行信息的傳送。例如Vlog博主李子柒，她制作的Vlog視頻采用的則是UGC的制作方式，內(nèi)容多是展示中國農(nóng)村飲食文化，用唯美的鏡頭將中國最原始的食材的美展現(xiàn)出來，講述中國美食的做法與飲食文化，這類“返璞歸真”類的視頻在受到觀眾的一致好評(píng)，讓如今“快”節(jié)奏的生活“慢”了下來。2019年的全國兩會(huì)期間，隨著媒介融合深度的不斷加強(qiáng)，Vlog“走進(jìn)”兩會(huì)，人民網(wǎng)官方微博開設(shè)了《我的上會(huì)Vlog》記錄了參會(huì)記者們的所見所聞，為網(wǎng)友們呈現(xiàn)了會(huì)場全部場景，在一定程度上拉近了與百姓的距離，這樣的新聞報(bào)道不僅在傳播上增強(qiáng)了一定的傳播效果同時(shí)使官方的新聞報(bào)道更具有親和力。

2.2 傳播平臺(tái)的多樣化

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒介平臺(tái)呈現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢，因而Vlog的傳播平臺(tái)也在逐漸呈現(xiàn)多樣化的特征。如今手機(jī)傳播已經(jīng)成功的嵌入了我們的社會(huì)中，各類視頻App成為了受眾接受Vlog視頻的重要途徑之一。為迎合Vlog的發(fā)展，許多視頻平臺(tái)主動(dòng)開啟了長視頻上傳功能。如今Vlog的傳播平臺(tái)呈現(xiàn)了多樣化的顯著特征，我們可以通過微博、嗶哩嗶哩、抖音、快手、小紅書、微視、秒拍、Vue等視頻App觀看Vlog視頻，為Vlog的未來發(fā)展提供了良好的土壤，大量視頻平臺(tái)開始引入Vlog滿足各類受眾的觀看需求。大量視頻平臺(tái)的崛起，意味著傳播平臺(tái)多樣化的同時(shí)，也使傳播范圍更加廣闊，傳播效果的進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.3 傳播內(nèi)容的真實(shí)性

Vlog擅長用生活化的視角傳達(dá)信息，給觀眾帶來一定的真實(shí)感，其大部分內(nèi)容都是生活化的沒有經(jīng)過劇本式的排演，主要強(qiáng)調(diào)對(duì)生活真實(shí)的記錄。例如博主“it Rase”所發(fā)布的視頻大多數(shù)都以旅行主題為主，與大家分享旅行經(jīng)歷與攻略，通過Vlog視頻帶領(lǐng)大家領(lǐng)略美好的風(fēng)景。博主“房琪kiki”通過Vlog的形式講述自己的親身經(jīng)歷，傳達(dá)積極樂觀向上的生活態(tài)度，用自己的故事來鼓舞他人不要輕言放棄，追求自己的夢想，每一位平凡的觀眾似乎都可以通過這些普通博主的Vlog尋找到自己的影子，這種極強(qiáng)的真實(shí)性在傳播過程中對(duì)觀眾產(chǎn)生了極大的感染力。

3 Vlog發(fā)展存在問題分析

3.1 內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化問題嚴(yán)重

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國Vlog視頻的題材大多集中在美食、旅行、美妝、學(xué)習(xí)分享、勵(lì)志故事分享等題材上，制作風(fēng)格均傾向于文藝、小資。這就造成了Vlog內(nèi)容畫面的制作風(fēng)格趨于同質(zhì)化的問題愈來愈嚴(yán)重。例如在抖音平臺(tái)上，李子柒爆紅后平臺(tái)上有大量的Vlog博主開始模仿李子柒的Vlog模式推出內(nèi)容、風(fēng)格甚至著裝類似的Vlog。在微博Vlog中也存在這種問題，層出不迭的穿搭博主令受眾眼花繚亂。這種內(nèi)容、制作風(fēng)格雷同的問題在各大Vlog平臺(tái)上都有顯現(xiàn)，使得如今Vlog的整體質(zhì)量呈現(xiàn)出下降的趨勢，Vlog只是變成了一種營銷平臺(tái)以及流水賬似的記錄，在傳播中并未發(fā)揮一定的功能及效果。同時(shí)由于Vlog拍攝門檻較低，因而導(dǎo)致Vlog的內(nèi)容門檻也在不斷降低，出現(xiàn)了越來越多的“三俗”內(nèi)容，導(dǎo)致Vlog的內(nèi)容愈發(fā)低俗化[ 3]。其中也不乏“炫富”“拜金”等現(xiàn)象存在，如眾多Vlog博主通過分享奢靡生活、豪車等具有物質(zhì)氣息的內(nèi)容來吸引觀眾注意等。Vlog內(nèi)容的深耕與創(chuàng)新迫在眉睫。

3.2 Vlog制作成本較高

由于Vlog視頻博主的日漸增加，激烈的競爭促使Vlog在制作方面趨于不斷優(yōu)化的方向發(fā)展，受眾在各類Vlog平臺(tái)上所看到的視頻大多數(shù)畫質(zhì)清晰、穩(wěn)定，畫面剪輯流暢，配樂精準(zhǔn)等。Vlog呈現(xiàn)出一種精良化的制作態(tài)勢，其專業(yè)設(shè)備價(jià)格是十分昂貴的，通過Vlog的視頻質(zhì)量可以看出，眾多Vlog大咖們所使用的均是專業(yè)的攝像設(shè)備甚至有專業(yè)的剪輯與后期團(tuán)隊(duì)[4]。而如今也出現(xiàn)一些視頻剪輯軟件，如愛剪輯、剪映、小影、Vue等剪輯軟件，其剪輯效果與畫面質(zhì)量是與專業(yè)設(shè)備無法比肩的，因而會(huì)對(duì)Vlog博主的粉絲數(shù)量造成極大的影響，在市場激烈競爭的條件下，多數(shù)Vlog博主都采用了專業(yè)設(shè)備進(jìn)行拍攝以及相應(yīng)的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)化鏈條式的視頻產(chǎn)出，導(dǎo)致Vlog制作成本在不斷增長。

3.3 缺乏創(chuàng)作文化土壤

首先Vlog如今仍處于發(fā)展階段，并沒有形成完備的運(yùn)營體系，很多人并不真正的了解Vlog，所以提升“認(rèn)識(shí)度”是Vlog發(fā)展過程中應(yīng)重點(diǎn)解決的問題。其次，由于Vlog的創(chuàng)作核心之一是“分享”，由于外國早年間就盛行利用DV家庭錄像記錄生活，但這種記錄形式在我國并不普及，很多人不能接受這種鏡像式的記錄方法，導(dǎo)致這種自然、真實(shí)Vlog的分享度迅速降低。

3.4 個(gè)人隱私受到威脅

Vlog作為呈現(xiàn)日常生活的一種方式，博主將自己的日常暴露在大眾傳播媒介上，對(duì)于自己的生活也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。近年來，個(gè)人隱私的大量泄露，網(wǎng)絡(luò)暴力的不斷升級(jí)，對(duì)個(gè)人以及社會(huì)都產(chǎn)生了一定的消極影響。如今美妝測評(píng)Vlog十分火爆，但是由于商業(yè)利益的驅(qū)使，導(dǎo)致一些喜歡“講真話”的Vlogger們受到了威脅，如網(wǎng)絡(luò)暴力、言語攻擊、惡意泄露個(gè)人信息等問題，這導(dǎo)致Vlog的真實(shí)性在一定程度上受到了削弱，Vlog的發(fā)展也因此受到阻礙。

4 Vlog未來發(fā)展策略分析

4.1 深耕內(nèi)容的深度，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量

正如上文所述，Vlog存在著同質(zhì)化問題嚴(yán)重的現(xiàn)象，其主要原因首先在于多數(shù)Vlog博主的選題都是集中在旅行、美食、美妝等話題上，并沒有創(chuàng)新性的突破與進(jìn)展，這就需要Vlog創(chuàng)作者尋找生活中具有趣味性的話題進(jìn)行探索，Vlog既要做到貼近日常又要跳出“流水賬”似的敘述怪圈，選擇熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入探討。其次，Vlog博主們應(yīng)該深耕視頻內(nèi)容質(zhì)量，任何一種大眾傳媒都不能逃脫“內(nèi)容為王”這一基本概念，在視頻內(nèi)容的深度以及廣度上面可以進(jìn)一步加強(qiáng)，例如Vlog博主李子柒的作品已經(jīng)在國外網(wǎng)站YouTube上廣為流傳，并受到了眾多外國朋友們的喜愛，通過李子柒的Vlog我們不難看出，她所講述的不僅僅是東方最原始淳樸的生活方式，而是將中國的傳統(tǒng)文化傳遞出國門，在視頻中她并沒有一個(gè)字夸中國好，但是確講述了中國傳統(tǒng)文化，將中國故事傳遞出國門。但是目前我國優(yōu)質(zhì)的Vlog視頻并不多，在創(chuàng)作過程中，更應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作原則，深耕視頻內(nèi)容的廣度和深度。

4.2 培養(yǎng)Vlog博主成為“意見領(lǐng)袖”

傳播學(xué)家拉扎斯菲爾德曾提出過“意見領(lǐng)袖”這一概念，意見領(lǐng)袖被視為兩級(jí)傳播中的重要角色，他們掌握了大量的信息，并且知識(shí)面廣，他們將信息進(jìn)行整合加工然后傳播給其他人，具有一定的影響力，不僅加快了傳播速度同時(shí)也擴(kuò)大了影響。

快節(jié)奏的生活下，人們工作、生活的壓力不斷加大，越來越多的人通過追求身份認(rèn)同與心理認(rèn)同來緩解自己的壓力，受眾通過Vlog視頻使找到了和自己經(jīng)歷類似的Vlog博主，從此找到了身份認(rèn)同與歸宿，由于Vlog博主粉絲的不斷增長，粉絲對(duì)Vlog博主產(chǎn)生了一定的心理依賴，這時(shí)Vlog博主的“意見領(lǐng)袖”身份正式成立。在這一兩級(jí)傳播模式下，Vlog博主的身份類似于網(wǎng)絡(luò)“大V”，首先選擇自己感興趣與擅長的領(lǐng)域進(jìn)行分享，受眾對(duì)于Vlog博主的視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等，在傳播過程中，網(wǎng)友會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)這一開放平臺(tái)形成開放式的廣泛的人際傳播，進(jìn)而吸引了越來越多的受眾，從而產(chǎn)生巨大的傳播效果。Vlog中的意見領(lǐng)袖在有關(guān)正能量的Vlog內(nèi)容的傳播中扮演著更為重要的角色。

4.3 深耕原有平臺(tái)資源，增強(qiáng)用戶黏性

打造一個(gè)專門化的Vlog視頻平臺(tái)并不容易，除了需要大量的高科技技術(shù)以外，更需要大量的時(shí)間培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。我們可以借鑒如今已經(jīng)形成一定規(guī)模的平臺(tái)，如微博、抖音、小紅書、秒拍等。運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在原有短視頻平臺(tái)上成立Vlog專區(qū)，將各類Vlog內(nèi)容進(jìn)行“標(biāo)簽化”，用戶可根據(jù)感興趣的“標(biāo)簽”選擇感興趣的Vlog進(jìn)行觀看，這也是保證Vlog視頻粉絲不流失的方法之一，這種形式既形成了專門化的Vlog專區(qū)，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶黏性。

4.4 加強(qiáng)隱私保護(hù)，尊重用戶選擇

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，尊重個(gè)人隱私的問題尤為重要。Vlog屬于弱關(guān)系社交，即在分享Vlog的過程中我們經(jīng)常會(huì)遇到固有社交網(wǎng)絡(luò)之外甚至的邊緣的人加入，他們可以把不同的社交網(wǎng)交織起來，打開一道連接外面世界的通道，可以獲得一些不為他人熟知的信息[ 5 ]。通過Vlog這個(gè)平臺(tái)，博主們可以充分展示自我，博主們對(duì)于分享的內(nèi)容也不在乎周圍人的目光，因而Vlog博主對(duì)于個(gè)人隱私的保護(hù)的確沒有特別強(qiáng)烈的欲望。在這種前提條件下，Vlog平臺(tái)更應(yīng)該注重對(duì)于博主個(gè)人隱私的管理與保護(hù)，在技術(shù)層面則要求Vlog平臺(tái)對(duì)于博主設(shè)置分享范圍以及下載數(shù)量的控制等。對(duì)于平臺(tái)層面則要求保護(hù)用戶隱私，加強(qiáng)平臺(tái)實(shí)名認(rèn)證管理，以免發(fā)生個(gè)人真實(shí)信息的外漏而引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)安全問題。

5 結(jié)語

即便Vlog作為一種外國的“舶來品”但是在傳播過程中卻展現(xiàn)了一些傳統(tǒng)媒體難以企及的傳播效果。它能夠在短視頻時(shí)代脫穎而出的原因主要在于內(nèi)容不同于國內(nèi)短視頻平臺(tái)“土味”“三俗”視頻，Vlog呈現(xiàn)出的更是高質(zhì)量、簡潔、有效的信息傳遞。如今Vlog已經(jīng)成為一種發(fā)展態(tài)勢，這不僅體現(xiàn)在Vlog博主們數(shù)量上的增長，更體現(xiàn)在我國主流媒體與Vlog的融合上，官方媒體更是頻頻使用Vlog充當(dāng)“大V”進(jìn)行輿論引導(dǎo)。Vlog憑借著真實(shí)、生活化、接地氣的特征受到了廣大受眾的喜愛，有著巨大的發(fā)展前景。但我國的Vlog仍處于發(fā)展階段，在平臺(tái)打造、內(nèi)容選取、制作風(fēng)格等方面依舊存在著一定的問題。我們除了要學(xué)習(xí)借鑒國外YouTube等平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，更應(yīng)該深耕我國本土特征，尋求真正本土化的發(fā)展模式。

參考文獻(xiàn)

[1]劉文文.Vlog：一種極具代入感的傳播方式[J].中國記者，2019（6）：87-88.

[2]張文娟，朱穎穎.Vlog：短視頻傳播的變與不變[J].傳媒，2020（1）：45-48.

[3]鄭滿寧.短視頻時(shí)代Vlog的價(jià)值、困境與創(chuàng)新[J].中國出版，2019（19）：59-62.

[4]幸念.Vlog的傳播價(jià)值與傳播局限治理[J].青年記者，2020（15）：39-40.

[5]陳婷.Vlog在中國發(fā)展的瓶頸問題及突破路徑[J].中國記者，2019（6）：89-91.