天然氣文化宣傳與傳播研究

程旭

摘要：優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，21世紀是知識經濟時代，企業(yè)文化也有新的發(fā)展趨勢。天然氣文化建設屬于精神文明范疇，宣傳教育是最有效的方式。天然氣企業(yè)應加強對天然氣文化建設的宣傳教育，采取多種宣傳方式，利用各種教育載體，使天然氣文化建設逐步得到從業(yè)人員和社會公眾的認可。

關鍵詞：天然氣;文化宣傳;傳播;分析

1導言

天然氣文化是指天然氣行業(yè)在長期的天然氣勘探、開發(fā)、凈化、管輸、銷售和利用過程中所形成的并為天然氣企業(yè)遵循的共同意識、價值觀念、職業(yè)道德、行為規(guī)范和準則的總和。天然氣文化建設成效集中體現為油氣田企業(yè)軟實力。天然氣文化能增強企業(yè)的凝聚力和向心力，發(fā)揮員工創(chuàng)造力。面對新時期，立足新常態(tài)，圍繞有效益、有質量、可持續(xù)發(fā)展，提出天然氣文化建設思路與途徑，對推進黨建、思想政治建設，深入踐行社會主義核心價值觀，提升天然氣發(fā)展軟實力具有重要意義。

2天然氣文化和油氣田企業(yè)軟實力的內涵與關系

天然氣文化是指天然氣行業(yè)在長期的天然氣勘探、開發(fā)、凈化、管輸、銷售和利用過程中所形成的并為天然氣成員企業(yè)（生產、輸送、銷售利用、服務等企業(yè)）遵循的共同意識、價值觀念、職業(yè)道德、行為規(guī)范和準則的總和。而油氣田企業(yè)軟實力是指企業(yè)宗旨、價值觀、創(chuàng)新機制、市場信用、社會責任意識和由此凝聚而成的社會聲譽、市場信用和品牌影響力。隨著經濟社會的發(fā)展，軟實力成為油氣田企業(yè)競爭力的決定性因素，成為可持續(xù)發(fā)展的重要驅動力。天然氣文化是油氣田企業(yè)軟實力的最重要元素和獨特文化資源，在提高油氣田企業(yè)經濟效益、增強員工綜合素質、發(fā)揮員工創(chuàng)造力、增強企業(yè)的凝聚力和企業(yè)核心競爭力、促進天然氣產業(yè)文化繁榮發(fā)展中都起著重要的作用。

3天然氣文化宣傳與傳播途徑

3.1健全文化傳播網絡，營造良好氛圍

3.1.1整合輿論資源，運用各種載體，營造天然氣文化氛圍

培育天然氣文化建設，需要營造有利于調動員工參與感及成就感的氛圍，從而更容易帶動天然氣行業(yè)發(fā)展的整體氛圍。天然氣文化建設要求編制《天然氣文化手冊》和采取多種措施學習宣傳貫徹，要集中精力把天然氣文化建設落實到基層，提高員工的學習能力、觀念能力和創(chuàng)造能力。天然氣文化與精神文明建設應緊密結合起來，開展豐富多彩的文化體育活動，豐富天然氣文化建設的內容，促進精神文明建設。要規(guī)范天然氣行業(yè)的徽標、商標、標準字、標準色等，對辦公環(huán)境、員工著裝等統(tǒng)一規(guī)劃，增強員工的向心力和歸屬感?？茖W地選擇報刊、雜志、電視、廣播、研討會等大眾傳媒，開展慶典、儀式、競賽、演出等活動。要利用網絡資源，及時、準確、有效地將行業(yè)的企業(yè)形象展示給當地社會公眾。同時要充分利用員工對自身宣傳工具的熟知程度，抓好宣傳載體的建設，展開復合型的宣傳，力求天然氣文化深入人心，形成環(huán)繞天然氣行業(yè)企業(yè)最佳的社會輿論氛圍。

3.1.2發(fā)揮先進典型的示范、導向和輻射傳播作用

發(fā)揮榜樣的作用是天然氣文化建設的一種重要而有效的方法。一要把開展創(chuàng)建“文化先進單位”活動作為一項加強天然氣文化建設的有效載體和重要措施，對活動整體安排。根據天然氣文化建設的標準條件、考核細則和管理辦法，建立考評機制，實施動態(tài)管理。二要認真選拔、培養(yǎng)并樹立員工成才典型，發(fā)揮榜樣的帶動和輻射作用，以生動具體的形象體現天然氣文化的精髓，把抽象的精神文化內涵具體化，對天然氣文化的成型和強化，產生強烈的感染力，起著潛移默化的促進作用。利用評先選模時機，積極發(fā)現、挖掘、培養(yǎng)和推薦天然氣生產管理建設的英雄模范，使先進典型的高尚文化成為天然氣行業(yè)企業(yè)的優(yōu)良資產和財富。

3.2創(chuàng)新文化傳播形式與通道

3.2.1創(chuàng)新天然氣文化傳播的網絡形式

主要包括：組織傳播、主題活動傳播、人際傳播和媒體傳播。組織傳播是指天然氣企業(yè)組織內成員之間，以及組織與外部環(huán)境之間的一種溝通交流方式，是企業(yè)創(chuàng)建文化初期最常見的傳播方式。主題活動傳播是指通過天然氣企業(yè)的慶典、娛樂活動等傳播天然氣文化。人際傳播是指人與人之間的溝通交流，員工個人之間通過交流了解企業(yè)文化的內容。媒體傳播是指通過電視、網站、廣播、報紙、刊物、宣傳欄等對天然氣企業(yè)文化進行傳播的一種方式。

3.2.2創(chuàng)新天然氣文化對內傳播通道

主要包括：語錄、口號、企業(yè)家行為、習俗等。天然氣文化內傳播的一條重要的無形通道，是通過將企業(yè)內一些先進的事跡，通俗的做法用行業(yè)或企業(yè)英雄的種種神奇?zhèn)髡f、奇聞軼事，習俗、儀式等不斷地在企業(yè)內部強化天然氣文化、傳播天然氣文化?；驅⑻烊粴馕幕瘋鹘y(tǒng)用語錄、標語、標記、口號、雕塑的形式表達出來，強化人們對天然氣文化傳統(tǒng)的繼承。另外，行業(yè)企業(yè)家及其管理者的意識、行為、作風、要求也構成天然氣文化內傳播的重要通道。行業(yè)企業(yè)培訓、考核、晉升制度等功能作用發(fā)揮過程，也是天然氣文化內傳播的重要通道之一。

4結論

天然氣文化的宣傳和傳播是一項長期、艱巨的工作。在天然氣文化宣傳和傳播的過程中，應廣泛開展講文明、樹新風活動，培育和樹立行業(yè)先進典型，發(fā)揮先進典型的示范引領作用。應構筑由電視、電臺、報紙、網絡等媒體組成的行業(yè)文化宣傳陣地，著重宣傳天然氣知識、天然氣行業(yè)核心價值理念、提升群眾的天然氣意識，樹立良好的行業(yè)形象。

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