淺談網絡廣告在廣告媒體中的優(yōu)勢

摘 要：在互聯(lián)網時代，網絡成了生活中不可或缺的部分，本論文通過對廣告媒體的深入了解，論述網絡媒體的重要作用，以及優(yōu)勢。首先論述了廣告的由來，廣告媒體在不同時期的發(fā)展，廣告的各種優(yōu)勢，對優(yōu)勢進行了細致的講解，最后進行了總結。

關鍵詞：網絡廣告;媒體;優(yōu)勢

一、網絡廣告的起源與發(fā)展

廣告兩個字，從字面上講是“廣而告之”，廣告起始于戰(zhàn)國時期唐朝人類進入商品經濟社會后，廣告就伴隨著商品交換產生了，剛開始的時候商品交換是從擺地攤開始的，攤主在紙上寫明商品的價格、功效、名稱、功能等信息，加上吆喝及叫賣，來吸引顧客，這就算的上是一則商品廣告了，小女孩頭上插著稻草，身旁的紙上寫著賣身葬父等，也是廣告，還有江湖郎中，身上背著的竹簍上面插著旗幟上面寫著醫(yī)術高明之類的話也是廣告。還有街巷里的酒樓客棧門前的幌子。

廣告在第二次鴉片戰(zhàn)爭前的宋代發(fā)生了第二次變革，出現(xiàn)了燈籠廣告、懸物廣告、招牌廣告、印刷廣告、插圖廣告以及年畫廣告。廣告史的第三次變革出現(xiàn)了雜志廣告、報紙廣告、廣播廣告、霓虹燈廣告、電車廣告、汽車廣告等交通廣告，伴隨著百貨商店的產生出現(xiàn)了櫥窗廣告，在商店的玻璃上張貼廣告。

新中國成立以后1979年1月28日，上海電視臺播放了文革后第一條電視廣告，是上海藥材公司參桂補酒的廣告，此后廣告公司越來越多。1983年，中國廣告協(xié)會成立。1997年3月，China byte網站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網絡廣告，標志著中國網絡廣告誕生了，此后中國網絡廣告發(fā)展迅猛

二、網絡廣告的優(yōu)勢

因為我們現(xiàn)在正處在科技飛速發(fā)展的21世紀，同時也是智能的互聯(lián)網時代，所以現(xiàn)在商家發(fā)布廣告選擇的方式基本上都會選擇網絡廣告，因為首先網絡的覆蓋域可以說非常廣泛了，可以分布在世界的每一個角落，傳播范圍也很廣，只要手指在屏幕上輕輕的點幾下，就可以無限傳播。面臨的受眾群體也非常多，只要擁有一部智能電器以及暢通的網絡，而且也非常的便利，沒有廣播廣告、電視廣告、報紙廣告存在的地區(qū)以及時間等方面的局限性。

（一）投放自由且便利

網絡廣告可以自由的選擇媒介進行投放，可以發(fā)布在網站上，也可以投放在各種知名度高受歡迎的APP上，比如說愛奇藝視頻、騰訊視頻等各種視頻軟件，就愛奇藝視頻，每次播放視頻之前就會有幾十秒的視頻廣告，在一個周期內都不會改變，而軟件是我們幾乎每天都會使用的，而且每天不止會看一個視頻，說也可以不斷加深印象，加深購買欲望，雖然價格很貴，但是達到的效果也是不可預想的，因為愛奇藝已經是下載量前幾名的APP了，所以受眾的范圍也非常的廣泛。也會因為投放目標的形象提升產品的自身形象，消費者心中也會擁有一個值得信賴的基礎，最常見的還有APP打開后的封面海報投放，一般情況下會停留3到5秒，雖然時間并不長，但是卻會在消費者的腦海中一遍一遍不斷加深印象，當購買產品時會第一個想到，或者見到了這個廣告，如果想要買的話就會去搜索，增加購買的可能性。

還有網頁置頂廣告，在一個非常顯眼的位置，而且只要點進去就可以查看詳情并且購買，根據(jù)購買者的點擊量，預算銷售程度，對消費者為何點擊卻沒有購買，進行思考并給出相應對策，例如價格的修改，以及廣告平面的制作進行修改，成本相較視頻廣告來講，制作成本低，投放成本低，如果選擇知名明星代言，效果會更強烈，因為明星強大的粉絲群體，大多數(shù)粉絲會選擇idol所代言的產品，會增加產品的銷售量?，F(xiàn)在大多數(shù)的品牌會選擇贊助綜藝，因為綜藝很受年輕人的喜歡，綜藝不僅搞笑，而且會有很多明星idol的參與，在整個綜藝播出的過程中，會有不斷地廣告植入以及口語插播和廣告視頻，而且節(jié)目中的明星也會親自食用或者使用，以前的廣告植入會很隱晦，而現(xiàn)在的廣告植入就很明顯了，一整期的節(jié)目下來，不想記住這個品牌或者產品也很難了，而且不知道為什么，還會有一種莫名的信任感，通過節(jié)目過程中的講解，聯(lián)想自己的需求就會刺激購買欲望，會有想買的沖動，如果產品真的很好就會一直購買，所以消費者在購買上都會很慎重，所以廣告的存在方式真的很重要，廣告形象也是在不斷進步中積累的。如今的消費者已不再停留在被動接受和盲目輕信廣告的水平上，每一個成功的品牌都包含著人類的某種情感，在與消費者的溝通中，情感廣告產生的共鳴和認同是品牌成長的源動力，在廣告中賦予產品感情和個性，是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€有力武器。主要是通過煽情的方式引發(fā)消費者的情感共鳴，女性大多感性，很容易受其影響，通過畫面、語言和色彩等激發(fā)人們的感情和情緒。大概是身處北上廣的焦慮，我就是我的自我覺醒，從前慢的懷舊，活的精彩的都市獨立女性，慈母手中線的親情，對于民族文化發(fā)自內心的認同，以及可能美好或亦然的愛情。情感類廣告做得最好的應該是泰國了。在大學的這幾年里，老師給我們看過很多的泰國廣告，腦洞非常大，我們國家的廣告與之相比，相差甚遠。我國的感情廣告最典型的是，春節(jié)期間團圓的廣告，如喜之郎的“把愛帶回家”，樂事的“家有樂事”，旺旺的“人旺、財旺、身體旺”，以及、angle baby和李易峰拍攝的德芙廣告，會讓人吃到時，不自覺的幻想甜甜的戀愛。所以情感上的共鳴，也是作為選擇產品的一個重要的因素。

（二）強烈的互動性

網絡廣告擁有強烈的互動性，網絡廣告的存在，是時代的進步，也是廣告媒體的主力，雖然在多年前電視廣告和報紙廣告曾經輝煌過，但是現(xiàn)在是網絡廣告的時代，也是每天出現(xiàn)在我們身邊的，大數(shù)據(jù)時代，會知道消費者想要什么，就比如說淘寶，會根據(jù)你平時所搜索的東西，給你進行推薦，這就是大數(shù)據(jù)的神奇之處。也可以通過點擊量和點擊率獲取消費者反饋信息，提高效率。因為明星自身的被關注度高，所以明星代言的廣告也會獲得很高的關注度，購買的前提首先是關注，之后便是吸引，最后是購買。品牌商越來越看中藝人粉絲群體的消費能力，以及對于非粉絲群體來說這個藝人的知名度。去年夏天，通過偶像練習生這個選秀節(jié)目，在101位參賽選手中選擇九位，最終出道成功并大火的NINE PIRCENT 男團，圈粉無數(shù)，每個人的代言能力都很強，代言的產品商家也基本上會使用福利解鎖的方式，激勵粉絲購買或鼓勵他們互動。品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準。

一個成功的品牌，首先應該具備較高的知名度，然后是受眾對該品牌的內涵、個性等有較充分的了解，并且?guī)淼那楦泄缠Q是積極地、正面的，最后，在使用了產品、認可了產品價值后，還會再次重復購買，成為忠誠的消費者。一個不溫不火的產品或品牌，在通過明星代言后，知名度會直線飆升，受眾會因為是該明星的粉絲而關注，會因為是明星代言的產生信賴感，平時抖音上也會植入很多素人拍的廣告，卻絲毫不感興趣，如果是明星代言的，恰好自己需要，如果再加上是自己的偶像，就忍不住想買買買，明星代言的力量真的不容小覷。只有被受眾認知了之后，才會慢慢走入視野和生活，最終成為不可或缺的一部分，對于廣告主來說是一種快且有效的方法，雖然投入的資金很高，但效果非常的好，目的也很容易達到。

（三）富有創(chuàng)意性和視覺沖擊

富有創(chuàng)意性和感觀上的視覺沖擊性也是網絡廣告的優(yōu)勢，通過圖形、文字、聲音、影像等傳送多感觀的信息，不再像報紙廣告、廣播廣告等一樣單一，也可以呈現(xiàn)多維度的空間感。軟件上的衣物試穿可以作為一個范例，在三維空間下，打造足不出戶的試穿效果，即便利又新奇。有一些創(chuàng)意平面在報紙上體現(xiàn)不出來，在電視上也不能播放，在廣播中就更不可以了。

受眾的關注度高也是優(yōu)勢的一個體現(xiàn)，因為新時代的年輕人是擁有活力的消費群體，離不開智能手機和網絡的年輕人，每個年輕人每天至少玩手機3小時以上，甚至更多，就我而言如果沒有課的周末，大約中午起床后，一整天的時間都在玩手機，不會去看電視，看報紙、聽廣播，所以網絡廣告真的很重要。每個人都會有自己喜歡的品牌，當發(fā)布廣告的時候就會關注。

說了這么多的內容主要是想說明網絡廣告在廣告媒體中的優(yōu)勢，以及網絡廣告可以給商家?guī)淼臒o限收益，在制作成本低的情況下，達到最優(yōu)的效果，有了網絡廣告，消費者不用再訂閱報紙，不用守在收音機前聽FM，也不怕沒有時間看電視，看不到廣告或者錯過廣告。

參考文獻：

[1]黃合水.《廣告心理學（修訂版）》.高等教育出版社.2005.04

[2]賈彥玲.《廣告學》西南財經大學出版社.2008.07

作者簡介：尚巖（1997.7-），女，漢族，吉林省遼源市人，本科在讀。研究方向：廣告心理。（通訊作者：劉穎昕）