全媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新路徑研究

郭穎

摘 要：隨著社會(huì)信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種新興媒體層出不窮，而這也引領(lǐng)著社會(huì)向全媒體時(shí)代方向發(fā)展。在全媒體時(shí)代的大背景下，新聞的傳播方式也在不斷發(fā)生變化，對(duì)國(guó)企的新聞宣傳工作提出了全新的要求。因此，想要在全媒體時(shí)代做好國(guó)企新聞宣傳工作，企業(yè)的新聞宣傳部門就一定要充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代社會(huì)的新聞宣傳現(xiàn)狀，認(rèn)識(shí)到新興媒體在企業(yè)新聞宣傳工作中的重要作用，并積極將其作用到宣傳工作中去，使各媒體的作用充分發(fā)揮出來(lái)。在此過程中也需要注重對(duì)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與探究，進(jìn)而逐漸提升企業(yè)新聞宣傳水平，為企業(yè)改革轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代; 國(guó)企; 新聞宣傳工作; 創(chuàng)新路徑

引言：在傳統(tǒng)的新聞宣傳中，大多以報(bào)紙、電視、廣播等方式進(jìn)行宣傳。這些宣傳方式太過傳統(tǒng)陳舊，且宣傳的范圍太過狹窄，導(dǎo)致其宣傳收效甚微。而全媒體的國(guó)企新聞宣傳工作，是將傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等方式與互聯(lián)網(wǎng)充分結(jié)合起來(lái)，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行推廣。這種宣傳方式既能夠面對(duì)年輕一代工作者，又能夠接觸到其他人民群眾，讓其新聞宣傳內(nèi)容面向全體社會(huì)人士，從而拓寬了其宣傳范圍。當(dāng)然，在運(yùn)用全媒體進(jìn)行國(guó)企新聞宣傳時(shí)，企業(yè)也需要注重對(duì)宣傳內(nèi)容與方式進(jìn)行創(chuàng)新與探究，只有這樣才能更加快速地抓住群眾眼球，吸引注意力，從而提高新聞宣傳的有效性。

一、國(guó)企新聞宣傳工作存在的問題

1、新聞宣傳方式缺乏創(chuàng)新理念

探究與創(chuàng)新是現(xiàn)代社會(huì)中每個(gè)行業(yè)都必須擁有的意識(shí)與能力。隨著社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步，人們不論是對(duì)生活還是生產(chǎn)的要求都比較高，一個(gè)國(guó)企在新聞宣傳過程中如果不能積極創(chuàng)新，就不能滿足大家的需求，那么人們對(duì)于其新聞宣傳內(nèi)容的接受度也不會(huì)太高，將導(dǎo)致國(guó)企無(wú)法被大眾認(rèn)識(shí)了解并接受，也將不利于企業(yè)的發(fā)展。就目前來(lái)說(shuō)，許多國(guó)企在新聞宣傳工作中普遍存在的問題之一就是其新聞宣傳方式缺乏創(chuàng)新理念。許多國(guó)企的宣傳部門在工作過程中只是單純地聽從領(lǐng)導(dǎo)的安排，依賴領(lǐng)導(dǎo)的指示，工作人員無(wú)法發(fā)現(xiàn)自身的缺點(diǎn)和不足，導(dǎo)致他們也沒有及時(shí)更新自己的工作思想，進(jìn)而缺乏新聞宣傳創(chuàng)新理念。在這種情況下，工作人員將無(wú)法適應(yīng)好國(guó)企的實(shí)際情況，無(wú)法更好地為國(guó)企的改革與發(fā)展提供有利的支持。比如，部分國(guó)企的宣傳部門沒有正確定位宣傳受眾，只是將其宣傳內(nèi)容面向單位領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)職工，這就導(dǎo)致其新聞宣傳工作傳播和展示的內(nèi)容比較片面，無(wú)法面對(duì)大眾群體，最終導(dǎo)致企業(yè)的品牌、口碑等受到一定的影響。

2、新聞宣傳內(nèi)容缺乏新意

宣傳內(nèi)容是新聞宣傳中的最重要的一個(gè)板塊。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)于充滿創(chuàng)新趣味的、方式內(nèi)容新穎的新聞宣傳比較感興趣，只有不同的宣傳內(nèi)容才能充分滿足大眾群體的口味，充分吸引人們的眼球，勾起他們對(duì)該企業(yè)了解的興趣，從而達(dá)到新聞宣傳的目的。然而根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，部分國(guó)企在設(shè)計(jì)新聞宣傳內(nèi)容時(shí)，缺乏創(chuàng)新思維，導(dǎo)致其新聞內(nèi)容顯得機(jī)械式、流水賬式，無(wú)法起到宣傳企業(yè)的目的。在全媒體時(shí)代，如果國(guó)企不能夠充分運(yùn)用全媒體去創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容，其宣傳工作無(wú)法采用大眾喜聞樂見的方式去呈現(xiàn)，那么該企業(yè)的品牌形象打造需求自然無(wú)法較好地滿足，這也將不利于企業(yè)的發(fā)展。

3、新聞宣傳工作專業(yè)人才匱乏

隨著全媒體時(shí)代的逐漸到來(lái)，各行各業(yè)對(duì)員工信息技術(shù)的操作能力有了更高的要求。在國(guó)企新聞宣傳部門也是一樣，新聞宣傳工作者除了需要掌握傳統(tǒng)新聞宣傳報(bào)道的基本方法與基本手段之外，還需要能夠熟練運(yùn)用新的媒介手段、設(shè)備，熟練掌握全媒體的使用方法，并能夠有效將這些技術(shù)手段運(yùn)用到新聞宣傳工作中去。同時(shí)，還需要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)去掌握大眾群體對(duì)企業(yè)的意見與態(tài)度，并結(jié)合實(shí)際情況制定相應(yīng)的具有針對(duì)性的輿論控制策略，從而做到及時(shí)維護(hù)企業(yè)形象，幫助提升企業(yè)知名度，進(jìn)而在社會(huì)上營(yíng)造一個(gè)良好的輿論環(huán)境。但是，據(jù)了解，目前大多國(guó)企新聞宣傳部門員工缺少專業(yè)的新媒介方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在其工作中他們只是對(duì)如APP、客戶端、微信小程序等應(yīng)用有簡(jiǎn)單的了解，缺乏更多的專業(yè)知識(shí)。這就導(dǎo)致一些國(guó)企在新聞宣傳過程中對(duì)大眾群體的意見態(tài)度、輿論方向等了解與控制不足，致使企業(yè)整體宣傳水平受到限制。

二、全媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳工作創(chuàng)新的具體措施

1、塑造專業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍，培養(yǎng)專業(yè)宣傳人才

高素質(zhì)的新聞宣傳工作團(tuán)隊(duì)是推動(dòng)企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。企業(yè)要想快速跟上全媒體時(shí)代發(fā)展步伐，符合大眾群體的需求，就必須要打造一支專業(yè)性強(qiáng)、具有企業(yè)自身特色的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，使其成為加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的強(qiáng)勁動(dòng)力。首先，通過培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、交流等方式，引導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳工作人員熟練掌握新媒體技術(shù)，并逐步應(yīng)用到企業(yè)新聞宣傳工作中。其次，通過引入新媒體傳播專業(yè)的高素質(zhì)人才，充實(shí)到新聞宣傳隊(duì)伍中，使其發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)”，激發(fā)大家對(duì)新媒體技術(shù)學(xué)用的熱情，激活企業(yè)新媒體宣傳“一池活水”。三是建立考核選拔機(jī)制，引發(fā)新聞宣傳工作人員對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用的重視，激勵(lì)大家創(chuàng)新應(yīng)用新媒體技術(shù)手段，改變固有的新聞宣傳模式，創(chuàng)新新聞作品的表達(dá)方式，提升新聞作品的思想性、生動(dòng)性和感染力。四是利用新媒體技術(shù)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，以留言、評(píng)論、建議征集等方式，了解掌握大眾群體對(duì)企業(yè)新聞宣傳的態(tài)度，進(jìn)而開展有針對(duì)性的新聞宣傳，推廣企業(yè)文化，展示企業(yè)良好形象。

2、推進(jìn)新聞宣傳工作一體化進(jìn)程

在傳統(tǒng)媒體的影響下，許多國(guó)企都有自己的傳統(tǒng)新聞宣傳方式，如自己創(chuàng)辦的網(wǎng)站、報(bào)紙、電視等，這些宣傳渠道運(yùn)行時(shí)間長(zhǎng)，并在企業(yè)新聞宣傳工作中發(fā)揮了重要作用，我們不能簡(jiǎn)單地“一刀切“將其舍去，而是要通過創(chuàng)新融合的手段，加強(qiáng)各媒體的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)媒體傳播由“相加”變“相融”，進(jìn)一步開創(chuàng)企業(yè)新聞傳播新格局。我們可以通過打造全新的媒體發(fā)布流程，打破部門壁壘，實(shí)現(xiàn)各媒體信息內(nèi)容共創(chuàng)共享，實(shí)現(xiàn)新聞傳播多屏共贏，擴(kuò)大宣傳影響力。此外，企業(yè)還可以利用當(dāng)前十分流行的網(wǎng)絡(luò)直播去打造宣傳企業(yè)的品牌口碑，當(dāng)企業(yè)舉辦大型的活動(dòng)或會(huì)議時(shí)，可以將網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、APP、微博、電視等新聞宣傳工具集中起來(lái)使用，同時(shí)在直播平臺(tái)上員工可以通過發(fā)送彈幕發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，參與實(shí)時(shí)討論，引發(fā)大家對(duì)企業(yè)改革轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)心與關(guān)注。這樣通過媒體融合促進(jìn)新聞宣傳工作一體化發(fā)展，更能夠符合全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，更有利于宣傳展示企業(yè)形象。

結(jié)語(yǔ)：總而言之，全媒體時(shí)代國(guó)企創(chuàng)新開展新聞宣傳工作是適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展要求、跟隨時(shí)代前進(jìn)步伐的重要舉措，由此可見全媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新存在較高的必要性。當(dāng)然，在對(duì)國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新與探究過程中，企業(yè)需要充分認(rèn)識(shí)到國(guó)企新聞宣傳工作存在的如宣傳方式缺乏創(chuàng)新理念、內(nèi)容缺乏新意、宣傳專業(yè)人才匱乏等問題，然后結(jié)合這些實(shí)際問題實(shí)施針對(duì)性的解決創(chuàng)新方案，通過不斷的創(chuàng)新，使企業(yè)在全媒體時(shí)代的新聞宣傳效果更理想，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)更好更快發(fā)展。

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