論媒介融合背景下新聞報道形式的創(chuàng)新

洪少華 盧曉華

【摘要】在當(dāng)前社會日新月異的發(fā)展過程中，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，為全社會注入全新的生機與活力。隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟，媒體行業(yè)的自我革新也相應(yīng)在技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上完成。如今，在新土壤的培育下，傳統(tǒng)媒體正在不斷尋求生存和定位的基準點。在這場交融并錯的發(fā)展過程中，媒介之間的相互融合越來越成為新的發(fā)展趨勢，媒介融合正在加快引導(dǎo)和催生更多樣的新聞報道形式和新聞傳播新格局。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新聞報道;形式創(chuàng)新;中國新聞獎

【中圖分類號】G212? 【文獻標識碼】A? 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.02.019

從印刷術(shù)的發(fā)明到衛(wèi)星的使用，從數(shù)字化的變革到多媒體的急速運行，媒介技術(shù)的不斷革新一直推進新聞信息的生產(chǎn)和傳播。新聞傳播媒介從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介發(fā)展到手機、網(wǎng)絡(luò)等新興媒介，一直在不斷尋找社會競爭力和社會立足點。事實上，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已迎來“下半場”發(fā)展的格局，新聞傳播業(yè)的發(fā)展已進入深水區(qū)。因此，信息和技術(shù)的絕對隔絕、互設(shè)藩籬不再是保持市場活力、保證新聞活力的明智選擇，各媒介之間開放連接、合作共通才是永續(xù)發(fā)展的根本動力。隨著媒介融合這一傳播理念的產(chǎn)生和踐行，傳媒行業(yè)也相繼改變了新聞報道的話語體系，嘗試用更加優(yōu)質(zhì)的報道內(nèi)容和多樣的呈現(xiàn)形式為受眾提供信息，以全新的角度俯瞰社會發(fā)展的現(xiàn)代化進程。

一、媒介融合開啟新聞傳播業(yè)新局面

隨著媒介發(fā)展進程的不斷加快，媒介的量變引起人們對其質(zhì)變的思考。于是，傳播學(xué)術(shù)界最早于19世紀末20世紀初開始探索“媒介融合”這一新的傳媒業(yè)發(fā)展趨勢。“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾提出。1983年，他在其著作《自由的科技》一書中提出，早期媒介融合談?wù)摰氖乱诉€停留在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之間，而電子科技的迅猛發(fā)展，加快推動了多種傳播形態(tài)的聚合，也就是各種媒介之間呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢[1]。其后，學(xué)術(shù)界的多位學(xué)者分別從不同角度界定了媒介融合的意義，如技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、所有權(quán)融合、結(jié)構(gòu)性融合等。

在國內(nèi)外對媒介融合的研究討論中，由于各個國家、各個團體的媒介發(fā)展進程不等、形式不一、制度不同，大家并沒有予以統(tǒng)一的界定和劃分，但多個方向的出發(fā)點大致相同，即希冀開創(chuàng)多層級融合的全媒體業(yè)態(tài)，并借助媒介融合促進新聞傳播業(yè)的良性發(fā)展。從廣義來看，媒介融合是一切傳播要素的分類整合，本意是將資源集中處理，并根據(jù)不同傳播媒介的特點使內(nèi)容平臺化，方便受眾接收。這一整體發(fā)展趨勢也正在引起新聞傳播業(yè)的大變革?；诋?dāng)前傳播環(huán)境的全面考量，各個媒介都在借助媒介融合的理念，從運營制度、生產(chǎn)模式、編輯流程到內(nèi)容互動，展現(xiàn)傳媒行業(yè)發(fā)展的新活力。

從受眾的角度來看，媒介融合最直觀的體現(xiàn)形式便是新聞作品體驗的不斷升級，通過升級，同樣的事件通過不同形式的打造將變得更新穎、更有趣、更親民、更立體和更全面。這也充分證明了媒介融合不是對某一環(huán)節(jié)的片面操作，而是將形式和內(nèi)容全面打通。就當(dāng)前情況來看，媒介融合尚未完全成熟，未來需要更長時間進行探索和改進。因此，本文著重從新聞報道的呈現(xiàn)形式出發(fā)，以第二十九屆中國新聞獎設(shè)立的媒介融合獎項作品為例，分析獲獎新聞作品的創(chuàng)新，探索媒介融合理念發(fā)展的合理路徑。

二、媒介融合背景下新聞報道形式發(fā)展的新趨勢

中國新聞獎（以下簡稱中新獎）是經(jīng)中共中央宣傳部批準的賦予全國性年度優(yōu)秀新聞的最高獎項。2018年，根據(jù)《中國新聞獎媒體融合獎項評選辦法》的要求，中新獎特設(shè)媒體融合獎項，共分為短視頻新聞、移動直播、新媒體品牌欄目、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體報道界面、融合創(chuàng)新六個類別。從獎項設(shè)立類別可看出，短視頻新聞、移動直播等新型傳播形式和新媒體創(chuàng)意互動、新媒體報道界面等社會最熱類別都被囊括其中，這也進一步體現(xiàn)我國權(quán)威組織對社會發(fā)展的敏銳洞察力以及對媒介融合理念的精準扶植。

1.新舊媒體的通力合作

中新獎媒體融合獎項設(shè)立的初衷是順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體互通互融的發(fā)展趨勢，以提高新聞輿論的影響力、傳播力和公信力[2]。因此，在第二十九屆中新獎評選活動中，新舊媒體的通力合作成為一大亮點。其中，《我的青春在絲路》是由湖南衛(wèi)視和芒果TV共同打造的“一帶一路”主題紀錄片，其先后在國內(nèi)媒體、中阿衛(wèi)視、芒果TV國際版APP等媒體播出。其制播形式實現(xiàn)多媒體聯(lián)動，借助電視的良好視覺效果和媒體的強大公信力，配合網(wǎng)絡(luò)及時快捷的特點，運用先網(wǎng)后臺、新老媒體融合、海內(nèi)外媒體并用的手法，克服了媒體自身傳播的單一性，達到了多個媒體深度合作的疊加效果。節(jié)目播出期間，湖南衛(wèi)視收視率居全國前列，芒果TV網(wǎng)絡(luò)點播量達6000多萬次。

隨著社交平臺的迅速發(fā)展，自媒體憑借強大的影響力成為新聞作品發(fā)布的重要陣地。融媒體新聞作品《東方風(fēng)來》就充分利用權(quán)威媒體強大的社會話語權(quán)，首先在新華社客戶端、移動手機報、騰訊視頻等官方媒體平臺發(fā)布，隨后作品相繼發(fā)布在微信、微博等自媒體平臺，兩大陣營充分聯(lián)動，線上線下共同發(fā)力，增強了新聞報道的社會覆蓋率。無論是在運營制作層面，還是在社會報道層面，傳統(tǒng)媒體都在積極與新媒體交好，并衍生更加多樣的新聞報道形式。

2.動靜虛實的呈現(xiàn)方式

媒介融合的另一個重要成果就是利用多媒體形式推動故事敘述，加強新聞報道的呈現(xiàn)效果。第二十九屆中新獎一等獎作品《鼓嶺！鼓嶺！》以一件歷史悠久的故事為框架，以沙畫表演的虛擬鏡頭為獨特的敘述視角，同時配合彰顯社會主旋律的畫外音，穿插相關(guān)人物采訪和歷史電視畫面。作品利用多條線索同時對事件展開敘述，將沙畫虛構(gòu)場景的表演結(jié)合人物采訪和電視畫面等真實新聞資料，使新聞報道的新聞點更加鮮明，加強了新聞故事性的展開，有利于新聞背后深刻意義的體現(xiàn)。

同為一等獎的新聞作品《改革開放40年，長沙有多“長”》則利用當(dāng)下最為盛行的H5制作方式，將新聞制作成長篇幅的電子大圖，利用鮮明的色彩搭配，展現(xiàn)長沙多年的歷史巨變。電子作品內(nèi)不僅有火車的呼嘯、油井的擺動，還有詳細的內(nèi)容介紹和流暢的文字連接，讀者無需操作便可邊讀文字邊欣賞動畫。此外，《講習(xí)所》《點擊“浙”字跳起來? 看浙江40年不凡之路》等也改變傳統(tǒng)新聞的制作方法，利用跳躍的敘述和連貫的銜接讓新聞成為可讀可玩的多媒體作品。這一系列宜動宜靜的新聞報道也充分證明，新聞絕不再是簡單的圖文或者音視頻形式，而是在媒介融合的新聞理念和各種技術(shù)的加持下，任何形式的新聞都有可能存在。

3.報道內(nèi)容的廣泛傳播

以全媒體業(yè)態(tài)為依托，媒介融合讓新聞呈現(xiàn)更加立體的傳播矩陣，并發(fā)揮催化劑作用，推動社會議題的進一步升級。每日經(jīng)濟新聞客戶端針對社會參與度較高的ofo小黃車事件，推出短視頻新聞《ofo迷途》，視頻涉及全國11個城市ofo單車的使用和運營情況，并結(jié)合群眾采訪和可視化數(shù)據(jù)詳細介紹事件進展。報道發(fā)出后迅速得到廣泛傳播，最先是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，針對#ofo迷途11城#和#ofo黃了么#等微博話題，新浪微博閱讀量超600萬次。在全媒融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)的熱議也使該新聞事件迅速成為社會熱點話題，引起社會公眾對消費者維權(quán)的重視。同時，這一融合新聞有效發(fā)揮輿論監(jiān)督的社會作用，最終迫使ofo官方運營者向消費者提供妥善的處理方法。

講述天津大學(xué)青年教師下鄉(xiāng)故事的微視頻《臊子書記》也通過津云客戶端、“天津發(fā)布”等平臺推出，視頻還得到人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家官方新聞網(wǎng)站和今日頭條、騰訊、鳳凰等多家商業(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，并有微信、微博等各類媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。除了眾多線上媒體的廣泛傳播，天津地鐵的三條路線也用5000多塊屏幕滾動播出此新聞，讓網(wǎng)絡(luò)外的社會成員盡知其事，最終視頻的累計曝光量達到一億次。在社會反響方面，《臊子書記》也讓社會進一步了解到當(dāng)代扶貧干部的精神面貌，引發(fā)公眾對扶貧工作的高度肯定。

4.受眾參與的高度創(chuàng)新

在信息透明度極高的社會背景下，受眾參與也被納入創(chuàng)新新聞形式的重要范疇。中新獎作品《父親·我們·時代》以不同身份、不同經(jīng)歷人物的敘述為主線，體現(xiàn)改革開放40年父輩與子輩之間感人的奮斗故事。該新聞不拘泥于新聞作品的單一呈現(xiàn)方式，其制作主體新華社聯(lián)合全國多家分社，充分整合社會資源，在北京、上海、深圳三地推出“與時代同框”的主題互動活動，使受眾在了解社會大人物的同時，參與到新聞報道中，以“滾雪球”的形式完成對報道重大意義的進一步升華。

在網(wǎng)絡(luò)互動不斷升級的過程中，直播這種互動形式廣受大眾青睞。直播新聞節(jié)目《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現(xiàn)場救援仍在進行》等獲得新媒體創(chuàng)意互動的獎項。該報道以普吉島游船傾覆事故為背景，記者親臨現(xiàn)場進行直播報道。為保障這一高難度直播報道的順利進行，媒體工作人員在信號傳輸、受眾互動等方面密切配合，全方位維護報道的及時有效性。同時，為保障直播的流暢性，編輯人員還穿插各種圖文視頻，以多種形式呈現(xiàn)新聞事件的全貌。在各方面的通力配合下，記者和現(xiàn)場人員還實時與受眾進行現(xiàn)場互動，最大限度滿足受眾參與事實、知曉信息的需求，直播得到大量網(wǎng)友的認可。

三、媒介融合背景下新聞報道形式的創(chuàng)新發(fā)展

1.多平臺合作的全媒報道形式

在探索新聞報道形式創(chuàng)新發(fā)展的過程中，媒體平臺的融合成為實現(xiàn)這一目標的先決條件，這也是國內(nèi)外學(xué)者對媒介融合中“生產(chǎn)融合”這一具體理念的具體實踐。因此，新聞產(chǎn)品應(yīng)以媒介之間的合作為基礎(chǔ)，促進媒介進行全媒報道、全面報道、全景報道。

在全媒體報道形式的踐行中，人民日報2015年率先在“兩會”中進行“中央廚房”全媒體報道試驗。此后，“中央廚房”正式成為我國媒介融合的重要發(fā)展項目。所謂“中央廚房”，是指新舊媒體的全面聯(lián)動，通過內(nèi)容的集約化制作，實現(xiàn)信息的多級開發(fā)，以此節(jié)約成本，并達到傳播效果的最優(yōu)化[3]。與“中央廚房”的新聞制作理念相似，各傳媒行業(yè)也分別在全媒體轉(zhuǎn)型中體現(xiàn)各自的特點。浙江日報與通信公司等合作創(chuàng)立數(shù)字報紙《浙江手機報》，并且開發(fā)跨媒體出版系統(tǒng)，使新聞報道充分吸收新媒體和傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，從而得到多個平臺的生產(chǎn)調(diào)整和廣泛傳播。同時，浙江日報以集團的官方總平臺為中心，將集團資源進行分類，設(shè)立“浙報集團官方微信服務(wù)號”“浙江日報有風(fēng)來”“浙江日報健康吧”“浙報公益”等微信公眾平臺。這些平臺嚴格遵循專業(yè)新聞的生產(chǎn)流程，保留了傳統(tǒng)媒體新聞采編的嚴謹性和權(quán)威性，同時又強調(diào)報道內(nèi)容的專業(yè)性，開發(fā)適合新媒體傳播的產(chǎn)品。

2.圖文音視頻共存的全息報道形式

媒介融合在新聞學(xué)意義上體現(xiàn)為新聞內(nèi)容的融合，新舊媒體在消除邊界之后，新聞作品就具備了更加綜合性的特點。因此，媒介融合背景下的新聞報道是圖片、音頻、視頻和其他各種形式的綜合報道，受眾能夠在閱讀中獲得全息體驗。以2013年普利策新聞獎“特稿寫作”的獲獎作品《雪崩》為例，《雪崩》一經(jīng)問世便成為世界范圍內(nèi)媒介融合新聞報道的典型案例。它的成功之處在于呈現(xiàn)形式的多樣性，從雷達捕獲的三維圖像到數(shù)字模擬的地質(zhì)形態(tài)，作品運用多種技術(shù)呈現(xiàn)雪崩發(fā)生時的動態(tài)效果，給受眾以視覺上的強烈沖擊。報道還獲得大量現(xiàn)場圖片和人物采訪資料，并按照一定的邏輯將其巧妙穿插在文字和動畫中，使受眾在對文字、音頻、視頻的解讀中了解事件的全貌。此外，作品還融入互動技術(shù)，根據(jù)受眾移動鼠標的速度控制視頻播放的速度，根據(jù)受眾的反應(yīng)同步播放新聞[4]。

可以看出，在新聞傳播行業(yè)發(fā)展較為成熟的美國，其媒介融合的踐行已創(chuàng)作出較多高水平的作品，這也順應(yīng)世界范圍內(nèi)媒介融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢。而在我國開設(shè)兩年的中新獎媒體融合獎評選中，諸如《“偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽”網(wǎng)上展館》《三江源國家公園全媒體報道專題“海拔四千米之上”》等作品也在多種新媒體技術(shù)的輔助下提供視、聽、玩全方位體驗。

3.用戶高度參與的互動報道形式

各種新媒介的出現(xiàn)，大大改變了大眾傳播原有的傳播規(guī)律，使新聞的邊緣性愈加模糊，大眾傳播媒介必須重新定位市場角色。特別是在社交媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，主流媒體也應(yīng)考慮將社交媒體納入發(fā)展規(guī)劃中，聯(lián)合打造更具互動性的新聞。央視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目緊隨媒介融合的時代發(fā)展步伐，打造“主播說聯(lián)播”等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。新聞主播以全新的話語形態(tài)與受眾進行社會議題的互動，加深了受眾參與社會話題討論的責(zé)任感。

基于新聞互動性的要求，中新獎也專門設(shè)立“新媒體創(chuàng)意互動”評選欄目。其中，《“點贊上合”大型線上互動活動》《苗寨“十八”變》《幸福照相館》等互動作品，注重在新聞中為讀者“留白”，讀者上傳作品或發(fā)表意見，都是參與的直觀體現(xiàn)。另外，從其他新聞作品的評選中我們不難看出，短視頻、現(xiàn)場直播等新聞傳播形式已逐漸登上權(quán)威機構(gòu)的領(lǐng)獎臺，這也啟示我們，傳統(tǒng)媒體要打破固有的思維，積極開發(fā)順應(yīng)社交傳播趨勢的作品，全力拓展新聞傳播入口和出口[5]。

四、結(jié)語

在全媒體發(fā)展的大背景下，媒介融合這一概念是現(xiàn)代化發(fā)展對傳媒行業(yè)提出的歷史任務(wù)。傳媒行業(yè)自身應(yīng)尋求內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新形式，在未來的發(fā)展中重新定位社會角色，尋求融合的新契機，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念，拓展報道形式，在全媒聯(lián)合、全息制作、全民參與的思路中尋找突破口。同時，新聞工作者要注重提高新聞采編、內(nèi)容傳播和運用技術(shù)的水平，使新聞報道適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢，以優(yōu)質(zhì)的融合新聞推進新聞傳播行業(yè)的現(xiàn)代化進程，從而繼續(xù)發(fā)揮媒體在社會監(jiān)督和社會服務(wù)中的強大作用。

參考文獻

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