網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任探析

劉世紅

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)文法學(xué)院，貴州 貴陽(yáng)550025）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活與網(wǎng)絡(luò)已緊密結(jié)合在一起，并且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用還在進(jìn)一步擴(kuò)大和延伸，最典型的則是商業(yè)活動(dòng)?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)交易已經(jīng)不再局限于現(xiàn)實(shí)中的面對(duì)面交易，商家的交易活動(dòng)已經(jīng)延伸到網(wǎng)絡(luò)上，出現(xiàn)了線上線下遍地開花的局面。①在這樣的發(fā)展背景下開展網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任的研究，具有非常重要的意義，對(duì)我國(guó)法治建設(shè)的發(fā)展也具有一定的積極推動(dòng)作用。

一、網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)概述

（一）網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)的定義

所謂網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)，是指隨著商業(yè)活動(dòng)的日趨網(wǎng)絡(luò)化，以網(wǎng)絡(luò)為中間媒介而產(chǎn)生的一種新型的商標(biāo)侵權(quán)行為。網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)既有相同點(diǎn)，也有不同點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)和傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)本質(zhì)上是相同的，都是對(duì)商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)利進(jìn)行了侵害，只不過(guò)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的范圍更大一些，涉及虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)也具有一定的獨(dú)特性，給商標(biāo)保護(hù)工作帶來(lái)了一定的考驗(yàn)，全面、深刻地了解傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為和商標(biāo)保護(hù)，可以為網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)研究提供借鑒和參考。

傳統(tǒng)商標(biāo)，相當(dāng)于商品或者服務(wù)的身份證，主要用于與其他商品或者服務(wù)的區(qū)分。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)作出了詳盡和具體的解釋和規(guī)定。商標(biāo)權(quán)，即商標(biāo)的權(quán)利人享有的使用、處置的權(quán)利，是充分享受法律保護(hù)的權(quán)利。那么，商標(biāo)侵權(quán)，也就是其他個(gè)體或者企業(yè)單位對(duì)商標(biāo)權(quán)利人享有的各種權(quán)利進(jìn)行損害的行為。結(jié)合以上所敘述的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)交易中的商標(biāo)侵權(quán)就更容易理解和掌握了。網(wǎng)絡(luò)交易中的商標(biāo)侵權(quán)是指社會(huì)個(gè)體或者是企業(yè)單位在未得到商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)或者許可的情況下，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，在自己出售的商品或者服務(wù)上使用他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，使得消費(fèi)者對(duì)出售的商品或者服務(wù)產(chǎn)生了錯(cuò)誤判斷的損害行為。②

（二）網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)行為認(rèn)定的理論分析

從根本上來(lái)講，商標(biāo)表面上看是商品或者服務(wù)的一種外在標(biāo)識(shí)，目的是區(qū)分于其他商品或者服務(wù)，但是從根本上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)也是商家的一種信譽(yù)，具有一定的商業(yè)價(jià)值，屬于商家的一種無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)的保護(hù)理論，主要是對(duì)商標(biāo)權(quán)利人之外的主體進(jìn)行預(yù)防，用有效方法對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行懲治。換句話說(shuō)，就是避免因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)交易侵權(quán)人的侵權(quán)行為，造成消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)對(duì)應(yīng)的商品或者服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷的行為發(fā)生。可見(jiàn)，混淆理論是商標(biāo)侵權(quán)的核心理念。

二、網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)的主要特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)的主體多樣化

在網(wǎng)絡(luò)上，商品交易模式中的侵權(quán)行為和傳統(tǒng)交易模式中的侵權(quán)行為具有很大的差異，最顯著的就是侵權(quán)的主體不是單一的，更具多樣化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)交易模式的商標(biāo)侵權(quán)主要是商標(biāo)主體之外的個(gè)體或者企業(yè)實(shí)施假冒商標(biāo)的行為。在網(wǎng)絡(luò)交易的模式下，商標(biāo)侵權(quán)主要包括兩方面，即網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的商家所擔(dān)負(fù)的責(zé)任和網(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)侵權(quán)的責(zé)任。

（二）網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)方式多樣

與傳統(tǒng)的侵權(quán)方式相比較，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題更具獨(dú)特性。網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)不僅具有傳統(tǒng)侵權(quán)方式的特點(diǎn)，例如假冒商標(biāo)等，而且還具有一定的特殊特征，例如域名侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者的侵權(quán)等。伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易中的商標(biāo)侵權(quán)方式也不可能固定不變，一定會(huì)出現(xiàn)新的侵權(quán)方式，因此，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)的問(wèn)題將是一個(gè)長(zhǎng)久的研究課題。

（三）網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)損失巨大

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和各種網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)商品交易已經(jīng)成為商業(yè)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)商品或服務(wù)的交易量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，隨之而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)行為逐漸增多，由于網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)造成的直接損失也是巨大的。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳播速度快、受眾人數(shù)多、影響范圍廣的突出特點(diǎn)，一旦網(wǎng)絡(luò)交易中發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)行為，往往在較短的時(shí)間內(nèi)就可以產(chǎn)生較大的影響，使得商標(biāo)權(quán)利人遭受到較大的經(jīng)濟(jì)損失。例如，經(jīng)過(guò)眾多電商平臺(tái)的積極營(yíng)銷，每年11月11日這一天被冠以了“全民購(gòu)物節(jié)”的頭銜，不斷地激發(fā)人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)的欲望。而事實(shí)上，這個(gè)鼓動(dòng)全民消費(fèi)的節(jié)日，也是網(wǎng)絡(luò)交易侵權(quán)的高發(fā)期，經(jīng)常在幾秒鐘的時(shí)間里，就有可能造成上萬(wàn)甚至上億的損失。③在網(wǎng)絡(luò)交易中，這樣的侵權(quán)行為不勝枚舉，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)的研究，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

三、網(wǎng)絡(luò)交易中商家的責(zé)任認(rèn)定

與傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)相比較，網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)中商家侵權(quán)的認(rèn)定更具難度，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)主體更廣、侵權(quán)的形式更多、侵權(quán)的客體更雜。

（一）在域名上產(chǎn)生的商標(biāo)侵權(quán)

通俗來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)域名就是計(jì)算機(jī)的IP地址，每一臺(tái)計(jì)算機(jī)都只能擁有一個(gè)域名，網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商通過(guò)域名為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，商家利用互聯(lián)網(wǎng)及其各種端口，向網(wǎng)絡(luò)用戶展示商品的鏈接以及商品活動(dòng)的買賣、宣傳、公關(guān)等行為。域名商標(biāo)侵權(quán)最典型的行為是惡意搶注商標(biāo)侵權(quán)。很多商家或者個(gè)人，申請(qǐng)注冊(cè)的權(quán)利人所申請(qǐng)的域名與他人已經(jīng)使用或者注冊(cè)的用于其商品或者服務(wù)的商標(biāo)相似，很多消費(fèi)者無(wú)法準(zhǔn)確辨認(rèn)，造成視聽(tīng)上的混淆。

（二）在網(wǎng)絡(luò)鏈接上造成的商標(biāo)侵權(quán)

搜索引擎是為人們提供網(wǎng)絡(luò)檢索服務(wù)的，方便人們快速找到所需要的資料或網(wǎng)頁(yè)等。搜索引擎應(yīng)用的原理是跟蹤網(wǎng)頁(yè)上的鏈接，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶輸入搜索的內(nèi)容時(shí)，該程序?qū)⒆詣?dòng)搜索鏈接中的特定相關(guān)字符，一旦發(fā)現(xiàn)符合條件的內(nèi)容，則會(huì)進(jìn)行篩選和標(biāo)記，并按照一定的規(guī)則展示在網(wǎng)頁(yè)上，供人們使用和參考。網(wǎng)絡(luò)鏈接商標(biāo)侵權(quán)行為主要是利用原標(biāo)簽造成商標(biāo)侵權(quán)的行為也比比皆是。

（三）在網(wǎng)絡(luò)銷售上造成的商標(biāo)侵權(quán)

網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)指的是處于商業(yè)活動(dòng)中的商品或者服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售，并冒充其他品牌的商品或者服務(wù)，嚴(yán)重影響了被仿冒品牌商品的經(jīng)濟(jì)利益，并造成不良社會(huì)影響的行為。網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)的進(jìn)一步擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電商行業(yè)的繼續(xù)火爆，直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)行為的泛濫，很多商家無(wú)視法律和其他商標(biāo)擁有者的利益，將線下的侵權(quán)運(yùn)用到線上來(lái)，開展較大范圍的銷售行為，嚴(yán)重?cái)_亂了網(wǎng)絡(luò)正常的商業(yè)規(guī)則，造成商標(biāo)侵權(quán)，給其他商標(biāo)權(quán)利人帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

四、網(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的侵權(quán)責(zé)任分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)與人們的生活緊密相連，例如人們經(jīng)常購(gòu)物的各種電商平臺(tái)，這些平臺(tái)的搭建，為廣大商家提供了一個(gè)展示自己商品或者服務(wù)的機(jī)會(huì)，最初這些電商平臺(tái)并不實(shí)際參與商家的商業(yè)買賣活動(dòng)。但是，隨著社會(huì)的快速發(fā)展和電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，這些電商平臺(tái)也得到了進(jìn)一步的發(fā)展，逐漸成熟起來(lái)，并形成了自己的產(chǎn)業(yè)，嘗試著銷售自己的商品和服務(wù)。面對(duì)這樣的發(fā)展形式，往往會(huì)出現(xiàn)身份混同的狀況，一邊是商業(yè)交易平臺(tái)的提供者，另一邊卻是從事商業(yè)買賣的商家。在這樣的狀況下，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)很迷惑，對(duì)平臺(tái)的行為性質(zhì)難以給出準(zhǔn)確的判斷和定位?？陀^的做法是，只有將這種服務(wù)平臺(tái)和買賣商家的身份進(jìn)行準(zhǔn)確區(qū)分，才能更加客觀而準(zhǔn)確地判斷和辨別。

（一）網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者在我國(guó)法律上的地位分析

網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)具有的法律地位并不是固定的，在不同的情況下，其法律地位也具有很大的差異性。假使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)和眾商家在共同的約定下，共同參與到商品或者服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)中，那么購(gòu)物平臺(tái)和眾商家實(shí)際上就構(gòu)成了共同經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)。④依照常理，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)屬于第三方機(jī)構(gòu)，只是發(fā)揮其承載作用，為眾商家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供服務(wù)，具有一定的獨(dú)立性。在這種假設(shè)當(dāng)中，眾商家和第三方平臺(tái)的地位并不十分清晰和明朗，容易造成混淆。

與此同時(shí)還存在另外一種說(shuō)法，即柜臺(tái)出租者說(shuō)。通俗來(lái)講，就相當(dāng)于是眾商家在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)上租下的一個(gè)展柜，無(wú)異于現(xiàn)實(shí)中展柜的意思。這種假設(shè)說(shuō)法，具有一定的道理，但是其卻忽視了網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境的特殊性和多樣性。當(dāng)前，我國(guó)很多法律學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的法律地位有各種各樣的看法。但大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者屬于服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，只具有經(jīng)營(yíng)的權(quán)限，是為網(wǎng)絡(luò)商業(yè)活動(dòng)提供服務(wù)的第三方，具有法人資格。

（二）我國(guó)的歸責(zé)原則選擇及網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的商標(biāo)侵權(quán)過(guò)錯(cuò)認(rèn)定

判斷行為是否造成侵權(quán)經(jīng)常用到歸責(zé)原則。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)案件來(lái)看，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的責(zé)任認(rèn)定，需要針對(duì)具體情況進(jìn)行辨別，遵循歸責(zé)原則來(lái)具體作出判斷和認(rèn)定。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為人們生活中新興的生活方法，不僅方便、快捷，還可以節(jié)省大量的時(shí)間，促進(jìn)我國(guó)商業(yè)的快速發(fā)展。但是隨著網(wǎng)絡(luò)交易的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的行為屢有發(fā)生，并呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢(shì)。在研究網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任時(shí)，要特別注意結(jié)合實(shí)際情況加以分析和處理，并科學(xué)地參考和借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)利能夠得到很好的保護(hù)。

注釋

①聶丫雅.網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任研究[J].法制與社會(huì)，2019（4）：86-87。

②涂筱燁.網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任研究[J].法制博覽，2019（33）：107-108。

③王濤.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)商的商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任及其法律規(guī)制[J].聊城大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017（5）：107-116。

④李廣鶴.涉商標(biāo)犯罪案件商標(biāo)侵權(quán)民事責(zé)任的認(rèn)定——評(píng)施某德公司訴高某良等侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案[J].法制博覽，2017（14）：20-21+19。