從跨文化交流、節(jié)目制作與傳播策略看《非正式會談》

張冰鑫 祁志敏

摘要：全球化時代，《非正式會談》作為跨文化的談話節(jié)目展現(xiàn)了不同文化間的碰撞交融，堅定優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作質(zhì)量，為我們堅持內(nèi)容為王提供范例。文章結合傳播學、廣播電視編導相關理論，從文化交融、節(jié)目制作和傳播策略分析《非正式會談》。

關鍵詞：《非正式會談》;傳播;節(jié)目制作;文化交融

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0055-02

2015年綜藝黑馬《非正式會談》第一季在小成本、零宣傳的情況下，進入周五黃金檔收視前五，并引發(fā)俄羅斯、意大利、埃及、伊朗的相繼報道。這檔節(jié)目被新浪微博電視評為“最勵志綜藝節(jié)目”，被粉絲譽為2015年“良心牌”脫口秀節(jié)目。

一、“地球村”的跨文化交流傳播

“地球村”由加拿大傳播學家M.麥克盧漢1967年在《理解媒介：人的延伸》一書中首次提出，隨著廣播、電視和其它電子媒介的出現(xiàn)，人與人之間的時空距離驟然縮短，整個世界緊縮成一個“村落”。

《非正式會談》（以下簡稱為《非正》）的節(jié)目背景就是來自全世界不同國家代表各自的文化傳統(tǒng)的11位青年，在話題交流中求同存異，進而展現(xiàn)全球經(jīng)濟一體化的大背景下，各文明的交流、沖突和融合。節(jié)目不斷融入世界各地的人，如同集聚的小型“地球村”，以平等、溫和、友善的態(tài)度進行柔性傳播，建立一種彼此尊重和相互平等的文化傳播景觀。反映了中國文化的包容與自信看待全球文化，具有深刻的歷史時代背景。自《非正》播出以來，就一直為“一帶一路”做著貢獻。成員曾接受央視媒體專訪，以選手《非正式會談》的工作經(jīng)歷，解讀中國和中東地區(qū)的文化交流及發(fā)展。

二、節(jié)目制作的背景

《非正》第一季，于2015年4月24日湖北衛(wèi)視開播，至今第六季于2020年1月17日嗶哩嗶哩全網(wǎng)獨播。筆者主要從兩方面分析節(jié)目制作的背景，一是激烈的競爭環(huán)境，2015年廣電總局相繼出臺“限外令”“限娛令”導致視頻網(wǎng)站自制節(jié)目大肆發(fā)展。在中國知網(wǎng)以“網(wǎng)絡綜藝”為主題詞進行搜索，分別得到2014-2019年文獻為24篇、52篇、110篇、246篇、348篇、287篇。以“高引用率”“核心期刊”為特征進行篩選得到文獻234篇。二是艱難的生存境況，2015年是電視廣告形式最為嚴峻的一年，電視廣告投放總量首次下滑，2016上半年，傳統(tǒng)媒體廣告普遍遭遇了前所未有的困境，具體表現(xiàn)為經(jīng)營收入和廣告資源總量的雙重降低?！斗钦酚珊毙l(wèi)視制作，經(jīng)費緊張，一度連贊助商都沒有，多次處在停播邊緣。在各類網(wǎng)絡自制綜藝新榮發(fā)展的時候，以“窮穿地心”自嘲的《非正》憑借著優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容以第一季豆瓣評分9.3，第二季豆瓣評分9.6在大量綜藝中成功突圍。

三、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作

常和《非正》作比較的有韓國的《非首腦會談》和購買《非首腦會談》版權在江蘇衛(wèi)視2015年首播的《世界青年說》，都是一群來自全球各地的人討論當代中國青年關注的熱點話題討論碰撞出不同的精彩。《非正》如何從中做出特色，王萌在《知識娛樂雙料綜藝（非正式會談）的節(jié)目特色與創(chuàng)新性實踐》中，從精致嚴謹?shù)墓?jié)目環(huán)節(jié)、恰到好處的人物選擇、出奇制勝的后期制作和廣泛深遠的國內(nèi)外影響力四個部分分析。朱豆豆、徐盼盼在《談脫口秀電視節(jié)目（非正式會談）的本土化探索》中，從節(jié)目板塊設置、提案內(nèi)容與話題討論方面、主持及嘉賓團隊和節(jié)目效果分析節(jié)目形態(tài)的本土化探索。此處就節(jié)目的任務選擇和板塊設置進行討論。

（一）優(yōu)質(zhì)節(jié)目的高質(zhì)量參與者

首先是主席團四人恰到好處的搭配，各司其職。完美控場的會長大左和調(diào)節(jié)氣氛的副會長楊迪搭配默契，幽默風趣?！叭澜缱顣f話的年輕人”秘書長陳銘總結發(fā)人深省并科普知識。書記官陳超負責提案，從女性視角出發(fā)提出獨特的觀點。其次，各國的代表都非常優(yōu)秀，能夠鮮明表達自身立場進行辯論。如俄羅斯代表薩沙有著特色的東北腔，于中國人民大學就讀研究生;外表傲嬌內(nèi)心細膩的澳大利亞代表貝樂泰本科墨爾本大學，獲2013第12屆漢語橋全球總冠軍;愛好音樂的美國、澳大利亞代表鐘逸倫畢業(yè)于牛津大學。

（二）符合觀眾口味的板塊設置

節(jié)目中的全球文化相對論板塊是每期了解一個各國的特色項目，例如酒文化、彩票、奇葩社團，既有生動有趣的地理人文，也有時下熱點，范圍涵蓋世界各國的歷史、民俗、文學，同時關照各國社會、經(jīng)濟、教育等現(xiàn)實狀況。節(jié)目能夠滿足受眾獲取信息、休閑娛樂的需求，使受眾獲得精神滿足愉悅。滿足受眾的社交需求，讓受眾在多元意見中感受到社群的力量，也有助于實現(xiàn)自我價值，具有觀看意義，開拓視野，了解趣味知識。

作為談話型節(jié)目就離不開話題討論，節(jié)目之所以能夠得到大眾的認可主要就是節(jié)目優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提案就是節(jié)目內(nèi)容的重中之重。例如節(jié)目中“開不起玩笑的我，有錯嗎？”“朋友頻繁找我代購，我該不該收代購費？”“原著黨就一定比影視劇黨高級嗎？”等貼近觀眾生活且不分國界能夠引起廣泛討論的話題，加入不同國家代表各自觀點的表達，即有趣又有內(nèi)容，讓節(jié)目朝著文化無國界、價值多元化、心態(tài)包容化的方向發(fā)展。觀眾可以通過一個議題了解多個國家的文化背景，兼顧的國際視野的廣度和討論的深度。

四、以“自來水”為主的傳播策略

（一）受眾定位與傳播平臺的明確

《非正》以多元的價值角度切入，用幽默調(diào)侃的態(tài)度融入人文關懷，把知識曉之以理，娛樂動之以情。是一檔備受年輕人關注的節(jié)目，學生和白領是觀看的主力軍，集中在90后和00后。而B站正是90后、00后群體的主要聚集地。根據(jù)青瓜傳媒的B站產(chǎn)品分析報告（2019）中的用戶分析，B站90后與00后用戶占比高達72.26%，24歲以下用戶占比38.51%，25-30歲用戶占比為33.75%。他們的接受能力較強，強調(diào)自我和多元觀點的表達，追求新奇、輕松和簡單的訴求。

根據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，《非正》評分為9.8分，第一季播放量就達到1206.4萬，第五季播放量高達9035.3萬，第六季第一期評論達七千多條。B站衍生的剪輯視頻達到943條，形成二次傳播。隨著節(jié)目影響力的發(fā)展，從第一季的一家衛(wèi)視平臺（湖北衛(wèi)視）和三大網(wǎng)絡平臺（樂視、騰訊、B站）的“1+3”模式發(fā)展到二、三季的“2+5”模式，即在“（湖北衛(wèi)視+黑龍江衛(wèi)視）+（愛奇藝+樂視+騰訊+A站+B站）”的霸屏播出。隨著受眾的定位的清晰發(fā)展到五、六季的B站全網(wǎng)獨播。

（二）“自來水”的多渠道傳播溝通通道

“自來水”一詞含義是“自發(fā)而來的水軍”，指影迷以自愿為原則而發(fā)起宣傳的行為。興起于2015年7月，動畫電影《西游記之大圣歸來》泛起的“自來水”熱潮，引發(fā)電影口碑裂變式的爆發(fā)，網(wǎng)絡口碑倒逼院線排片的現(xiàn)象。

受眾的自我賦權要求相關媒體滿足消費者參與和互動的需要。《非正》嘗試利用各種工具實現(xiàn)嘉賓粉絲零距離互動，微信公眾號在對話框輸入相關關鍵詞，嘉賓就會及時進行語音回復;節(jié)目組在官網(wǎng)微博要求粉絲填寫字幕，發(fā)揮粉絲的接近性和創(chuàng)造性，滿足受眾的參與感和親密互動。

《非正》在知乎上被提到這個節(jié)目非常不錯，為什么節(jié)目組不多多宣傳?？梢婋m然有文章報道《非正》的各種宣傳，與受眾的互動，但是在部分受眾心中仍然沒有達到心中期待的節(jié)目高度。很現(xiàn)實的回答就是資金的缺乏以及宣傳的策略依舊力度不夠?！案F得坦蕩蕩，火得嗨翻天?！?00元的地鐵卡、電話卡，已成為《非正》的獎品標配，節(jié)目中自嘲桌子壞了沒錢換。雖然經(jīng)費少，但為了節(jié)目效果，打造的宣傳片具有保障。正是這種優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作，能夠引起“自來水”的自發(fā)宣傳。

《非正》在B站有63萬粉絲可以通過B站投稿、評論等方式表達自我觀點，還有非正式會談貼吧、非正式會談新浪官網(wǎng)微博兩條互動通道。非正式會談貼吧的關注用戶12萬人，累計發(fā)帖27萬。非正式會談新浪粉絲350萬，三個官方粉絲群的總人數(shù)超過一萬人，均為活躍群。除此之外，還有知乎的多個話題、視頻和豆瓣的多個小組討論。

（三）跨國際的傳播影響力

2016年，《中國日報》采訪《非正》嘉賓埃及穆小龍和伊朗的華波波，他們在《（非正式會談）熱播，推動中埃民間交流》、《Between the laughs，an education about Iran》中，以自己的經(jīng)歷解讀中國和中東地區(qū)的文化交流與發(fā)展。無形中也在助攻國家戰(zhàn)略“一帶一路”的文化建設?！斗钦废群蟊话＜?、俄羅斯、意大利等國媒體報道，在馬來西亞、韓國、尼日利亞等國都有大批忠實粉絲，多所孔子學院將《非正》作為學生中文教學素材。不論在國內(nèi)還是國外，都得到了民間和官方的實力認可，讓《非正》的影響力毫不謙虛地位列同類節(jié)目榜首。

五、結語

從《非正》可見內(nèi)容為王，雖然網(wǎng)絡信息的發(fā)展，碎片化的瀏覽讓人們?nèi)菀酌允г谛畔⒌暮榱髦?，但是保障質(zhì)量才有口碑，繼而持續(xù)長久發(fā)展。《非正》肩負了文化傳播的使命，將世界的風景人文、不同種族的文化差異以及思想都展現(xiàn)在一張樸實的會議桌前，充滿了各富特色的角度觀點，也充滿了幽默包容。人們之間距離的從“地球村”到會議桌前，給各國嘉賓一個公開表達自我、交流文化的平臺，各位青年人對人文問題的求同存異和彼此尊重，顯示世界文化的包容性。在捧腹大笑的同時，走進各國文化，推進全球文化。