電子商務(wù)時代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式研究

張旭　薛智聰　石平洋

摘 要：隨著科技的更迭和技術(shù)的升級，人類社會的電子商務(wù)集群逐漸成群并趨于穩(wěn)定，電子商務(wù)時代的到來也給人們的生活和生產(chǎn)上帶來很多便利，例如農(nóng)產(chǎn)品的銷售和購買渠道更加多樣化。因此，本文就從宏觀角度深入探討電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系，探究農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系背后存在的模式，為從事農(nóng)產(chǎn)品銷售的人們提供一些新思路。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)時代;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系;模式研究

引言

電子商務(wù)時代的降臨改善了人們的生活品質(zhì)，降低了人們的生活成本，為部分民眾增加了就業(yè)崗位。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷是農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的一次碰撞，電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式的研究則是利用電子商務(wù)的優(yōu)勢幫助農(nóng)產(chǎn)品更好的進行銷售，擴大農(nóng)產(chǎn)品的潛在受眾和面向?qū)ο蟮姆秶梦陌?、圖片等讓人們對農(nóng)產(chǎn)品感興趣并促進農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。

一、電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式的優(yōu)勢

電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式的優(yōu)勢更為明顯。首先，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式使得農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷自成體系，模式規(guī)范。顯而易見，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷體系模式的構(gòu)建幫助農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)的市場上秩序分明。其次，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷體系模式的構(gòu)建使得農(nóng)產(chǎn)品脫離于普通的日常商品的售賣范圍，利用引人注目的文案、精美的圖片和有效的宣傳手段增加了農(nóng)產(chǎn)品的附屬價值。最后，電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷體系模式的構(gòu)建實打?qū)嵉谋憷巳藗兊纳?，人們對農(nóng)產(chǎn)品的選擇范圍更廣，農(nóng)業(yè)從事者的收入也大大提高。

二、電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式的重要意義

（一）加快電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品的強強聯(lián)手的進程

說到底，農(nóng)產(chǎn)品是每個家庭的必需品，也是每個家庭的消耗品，它的潛在市場和受眾范圍很廣。然而，農(nóng)產(chǎn)品進入每個家庭的方式基本大相徑庭。人們習(xí)慣去附近的超市、水果店等商鋪購買農(nóng)產(chǎn)品。這些商鋪的存在無疑會提高商品的價格，人們到手的農(nóng)產(chǎn)品價格往往是商家進貨成本的兩倍，這無疑增加了人們的生活成本。而電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式的研究則能夠加快電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品的強強聯(lián)手的進程，進而降低農(nóng)產(chǎn)品的售賣價格，間接降低人們的僧或成本。

（二）縮短農(nóng)產(chǎn)品的售賣時間，保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)

電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式的研究可以擴大農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響范圍。它能夠輻射一整個網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的用戶，并被推薦給平臺的精準用戶，它不同于一個商鋪的農(nóng)產(chǎn)品售賣，它的輻射范圍更廣，精準用戶更多。這無疑可以縮短農(nóng)產(chǎn)品的售賣時間，保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和新鮮程度。

三、電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式的措施

（一）進行細密周到的市場調(diào)研

進行細密周到的市場調(diào)研是從事商業(yè)活動的前提。電子商務(wù)的本質(zhì)仍然逃離不了商業(yè)活動，因此，在進行網(wǎng)絡(luò)營銷之前，企業(yè)應(yīng)該進行細密周到的市場調(diào)研。對農(nóng)產(chǎn)品進行市場調(diào)研需要企業(yè)組織人手對各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的關(guān)鍵詞、同類產(chǎn)品月銷量等數(shù)字進行統(tǒng)計和分析，對其他頭部公司的營銷手段做到心中有數(shù)，參照并設(shè)計不同的營銷手段和營銷方案。

（二）對農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷進行創(chuàng)新

對農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷進行創(chuàng)新就是要求企業(yè)重視農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，招聘專業(yè)的人才，創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷的文案，對農(nóng)產(chǎn)品進行分類化和標簽化。例如，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品之一的生姜——它就有不同的種類，有些種類的優(yōu)勢在于外形和色澤;而有些種類的優(yōu)勢在于味道辛辣。企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷時可以將這些產(chǎn)品的優(yōu)勢進一步擴大，將優(yōu)點重點強調(diào)。

（三）建立一定數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌

電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式的措施的關(guān)鍵在于企業(yè)應(yīng)該有意識的建立一定數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌。這些數(shù)量可觀的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌可以讓電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式更容易成功，一個口碑較好的農(nóng)產(chǎn)品品牌在進行基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品口碑的積累后，它能夠輕易的讓人們對該品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，企業(yè)也能享受品牌帶來的紅利。

四、結(jié)束語

綜上所述，對電子商務(wù)時代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式研究的根本目的在于擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的問題，提升各地農(nóng)產(chǎn)品的知名度，幫助農(nóng)業(yè)從事者適應(yīng)電子商務(wù)時代，借助電子商務(wù)的時代潮流，徹底對農(nóng)產(chǎn)品的銷售進行轉(zhuǎn)型升級。

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