論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下電影中的粉絲經(jīng)濟(jì)

摘要：近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體迅速地發(fā)展，粉絲與明星之間密不可分的關(guān)系被各大產(chǎn)業(yè)利用，去創(chuàng)造其中更加巨大的經(jīng)濟(jì)收入，尤其是電影行業(yè)。本文將探討粉絲的特點(diǎn)、電影粉絲對(duì)于電影市場(chǎng)的需求、粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于電影所產(chǎn)生的影響，論述在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下電影中的粉絲經(jīng)濟(jì)。并通過以上幾個(gè)方面，對(duì)于電影市場(chǎng)的發(fā)展以及電影作品的創(chuàng)作方面給予電影工作者一些建議與策略。

關(guān)鍵詞：粉絲；粉絲經(jīng)濟(jì)；電影

粉絲，是英語單詞“fans”的中文諧音，最早也被稱作為追星族。他們崇拜某明星、藝人或事物，以年輕人為主，緊跟時(shí)尚流行，是一群特殊的大眾文化接受者。對(duì)于一部綜合性的商業(yè)電影來說，它與粉絲之間的聯(lián)系更加緊密。好比文學(xué)作品與讀者、商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，電影對(duì)粉絲的影響主要表現(xiàn)在其參演演員對(duì)粉絲的吸引程度。由于粉絲是影響電影票房相當(dāng)重要的一部分，他們往往會(huì)因一個(gè)明星、一名導(dǎo)演、一位編劇而對(duì)一部電影產(chǎn)生一定的興趣，然后為一部電影買單，同時(shí)他們還會(huì)號(hào)召身邊的朋友以及其他粉絲共同為電影買單，在更大程度上促進(jìn)電影票房的增長(zhǎng)。而近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體如此迅速地發(fā)展，電影作品的受眾也日益增加，粉絲與明星或是粉絲與電影創(chuàng)作者之間的一些微妙的聯(lián)系也被電影行業(yè)所利用。毋庸置疑，粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于電影的發(fā)展產(chǎn)生了潛移默化的影響。

一、粉絲的定義

粉絲，又名支持者，他們通常會(huì)聚集在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如：貼吧、微博、論壇。在上發(fā)表對(duì)所支持對(duì)象的羨慕與尊敬。志同道合的粉絲通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)形成特定的群體組織，并不同的群體以不同的稱呼自居。例如：易烊千璽的粉絲名稱為“千紙鶴”、張杰的粉絲名稱為“星星”、關(guān)曉彤的粉絲名稱為“甜筒”。他們?cè)谥С炙麄兿矏鄣呐枷衩餍菚r(shí)會(huì)達(dá)成一致的群體意識(shí)，表現(xiàn)在他們參與偶像明星的見面會(huì)、演唱會(huì)、電影發(fā)布會(huì)等活動(dòng)方面。他們通過應(yīng)援給偶像助力，比如宣傳偶像的新作品，讓這些作品被更多人認(rèn)識(shí)與認(rèn)可，從而增加偶像在普通群眾中的知名度。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)電影產(chǎn)生的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)成為更多人日常生活中不可或缺的一部分，電影也與互聯(lián)網(wǎng)相互融合。電影的制作方在制作電影的同時(shí)會(huì)以“互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)”作為選角考量，這種制作模式也在現(xiàn)今電影制作上越來越流行。早些時(shí)候，受限于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，很多電影作品有了好的故事奠基，有較大規(guī)模的制作團(tuán)隊(duì)，電影劇情邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、演員有足夠的表現(xiàn)張力，但票房卻不能盡如人意。但互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)是相對(duì)真實(shí)的，它能準(zhǔn)確地反映出大眾對(duì)于某一類型或某種特質(zhì)電影的喜愛，電影制作方如果能夠巧妙捕捉到電影觀眾的觀影興趣、他們的觀影喜好以及他們對(duì)電影票房的一定程度支持等信息，根據(jù)這些信息去制作一部新的電影，他們更可能會(huì)在電影口碑與電影票房上取得優(yōu)異的成績(jī)。電影制作方從電影的藝術(shù)性、政治性之外更多地發(fā)掘出電影的商業(yè)價(jià)值，充分利用這些促進(jìn)商業(yè)性進(jìn)展的因素，使電影的商業(yè)效果進(jìn)一步提升。

粉絲對(duì)于電影的影響是空前的，而且早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電影工作者與評(píng)論者的預(yù)期。隨著電影導(dǎo)演或是電影演員粉絲數(shù)量以及規(guī)模的日益增多，主導(dǎo)電影性質(zhì)的也早已不完全是商業(yè)因素、政治因素與藝術(shù)因素，粉絲經(jīng)濟(jì)通過其特有的魅力，成為左右電影發(fā)展的另一股強(qiáng)大的力量。

（一）粉絲對(duì)電影票房的影響實(shí)例

由當(dāng)紅新銳導(dǎo)演郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》四部系列電影以總票房18億強(qiáng)勢(shì)收官，這一數(shù)據(jù)不禁使眾多電影工作者與愛好者為之驚嘆。在他們驚嘆的同時(shí)，也對(duì)于《小時(shí)代》這一系列作品產(chǎn)生質(zhì)疑，在很多電影從業(yè)人員的心中，這一系列作品的票房成績(jī)與它們的專業(yè)質(zhì)量也許不成正比，但郭敬明導(dǎo)演的選角功力是毋庸置疑的。楊冪、郭采潔、謝依霖等女性演員從公開伊始就受到很多觀眾的喜愛，在網(wǎng)絡(luò)上的熱度頗高；而陳學(xué)冬、姜潮等男性演員從他們出道開始就以“小鮮肉”的顏值收獲了成以千萬的死忠粉絲，而導(dǎo)演郭敬明早在十多年前就是很多青少年喜愛的對(duì)象。所以，《小時(shí)代》系列作品的高票房與導(dǎo)演郭敬明和幾位高人氣主演密不可分，由此看來，粉絲的力量足以使一部電影作品在票房方面獲得相當(dāng)巨大的優(yōu)勢(shì)。

以電影作品的忠實(shí)粉絲Mercy為例，她最早單純是電影作品的粉絲，只是偶爾與朋友一起去電影院看電影，但她通過電影作品認(rèn)識(shí)了很多當(dāng)紅的演員。她現(xiàn)在是演員黃景瑜、劉昊然、李易峰的粉絲，他們的每一部影視作品她都會(huì)前往電影院觀看，也經(jīng)常參加電影的線下發(fā)布會(huì)活動(dòng)。在2018年初上映的由黃景瑜主演的電影作品《紅海行動(dòng)》首映當(dāng)日，她就號(hào)召她的朋友一起團(tuán)購電影票，而且之后又與家人再次去影院觀看，她身邊的朋友在她的感染下也成為了黃景瑜的粉絲。如此循環(huán)往復(fù)，黃景瑜的粉絲量也在與日俱增。Mercy與她的朋友們就此加入了黃景瑜粉絲后援會(huì)，和其他成員一起在新浪微博、微信、百度貼吧等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上對(duì)演員的最新作品或即將上映的作品進(jìn)行宣傳，而且也讓演員本人的資歷被更多瀏覽者所看見。像Mercy這樣的粉絲在國(guó)內(nèi)外數(shù)以十萬、百萬計(jì)，他們是電影市場(chǎng)強(qiáng)力需要的，他們作為偶像的粉絲，愿意為偶像出演的各種電影買單的同時(shí)，也為電影帶來了巨大的流量，對(duì)電影的票房數(shù)據(jù)增長(zhǎng)以及電影市場(chǎng)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展發(fā)揮著積極正向的作用。

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)電影質(zhì)量的影響實(shí)例

電影類型也是電影觀眾在選擇觀影的過程中一個(gè)相當(dāng)重要的因素，觀眾在受當(dāng)紅演員吸引去觀影后，同時(shí)也會(huì)感嘆于電影的高質(zhì)量。電影《唐人街探案1》上映五年之久，仍能在電影愛好者的交流論壇中頻繁被提及，粉絲在影響票房的同時(shí)，也給下一部電影的制作提供了資金，一并帶動(dòng)電影質(zhì)量的提升。導(dǎo)演陳思誠(chéng)選擇當(dāng)紅“小鮮肉”演員劉昊然出演作品，首先充分考慮到劉昊然龐大的粉絲規(guī)模及他狂熱粉絲的強(qiáng)大號(hào)召力。也便于在電影上映的時(shí)候，甚至是電影出品發(fā)行之際，制造不同的炒作話題，給電影做宣傳，這些具有熱度的話題在新浪微博、百度貼吧等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上以難以預(yù)計(jì)的速度傳播進(jìn)入人們的視野，越來越多的粉絲會(huì)去期待他們喜愛的演員在電影作品中的表現(xiàn)，同時(shí)使電影作品本身得到更廣泛的關(guān)注。粉絲希望看到他們喜愛的偶像在不同的藝術(shù)領(lǐng)域有著他們優(yōu)異的成績(jī)，在偶像挑戰(zhàn)自我，演繹不同類型的角色的同時(shí)，粉絲也會(huì)相應(yīng)因?yàn)榕枷竦倪M(jìn)步獲得自我滿足感與崇拜感，而偶像也通過展現(xiàn)自身魅力的方式去回饋喜愛他們的粉絲。這就是電影創(chuàng)作的變化，有些電影制作方為了去選取具有高度流量的演員甚至?xí)ジ木庪娪皠”?，讓這些人氣偶像型演員在作品中有更多發(fā)揮的空間。

如今這一系列電影已經(jīng)制作第三部了，而在2015年與2018年上映的前兩部系列作品都令人稱贊。這一系列作品的主演劉昊然與王寶強(qiáng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上都擁有相當(dāng)高的粉絲量，電影有了這些人氣演員的出演在電影票房與口碑方面自然會(huì)取得不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)所展示出來的結(jié)果，過去，大多數(shù)電影觀眾在選擇觀看電影之前會(huì)選擇關(guān)注于電影的主要演員，現(xiàn)在在關(guān)注演員的同時(shí)，也會(huì)關(guān)注電影的內(nèi)容是否吸引人，

三、粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的新型營(yíng)銷方式

營(yíng)銷方式也是決定影片票房的一個(gè)至關(guān)重要的因素。主要表現(xiàn)為：

1.粉絲包場(chǎng)。粉絲包場(chǎng)是出于粉絲對(duì)于明星的強(qiáng)烈喜愛與支持，主動(dòng)自發(fā)式的行為。例如電影《少年的你》上映后，主演易烊千璽的粉絲“千紙鶴”包場(chǎng)記錄高達(dá)4552場(chǎng)，預(yù)估刷新了粉絲圈的包場(chǎng)記錄。粉絲的狂熱包場(chǎng)更好的營(yíng)造了電影的影響力，提升電影的人氣度。

2.粉絲媒介的推介。粉絲聚集在新浪微博、百度貼吧等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)新上映的電影發(fā)起討論，上傳他們觀影的照片或者電影票根，使更多電影愛好者或是粉絲參與其中。

3.粉絲與觀眾的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。《唐人街探案3》還未上映就已經(jīng)舉辦了多場(chǎng)線下粉絲見面會(huì)，例如2020年初在南昌舉辦的線下活動(dòng)中，電影的主演劉昊然參與了這次活動(dòng)，劉昊然的粉絲早已聚集在場(chǎng)地附近為自己的偶像進(jìn)行宣傳，讓更多觀眾對(duì)他們的偶像與偶像參與演出的電影有更多的了解。

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作者簡(jiǎn)介：艾韋（1997—），男，江西南昌人，碩士研究生，研究方向：戲劇與影視學(xué)。