品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)要有“五度”

與全球諸多品牌價(jià)值領(lǐng)先的企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面的能力有目共睹，但卻一直忽視了品牌的頂層設(shè)計(jì)的內(nèi)容，且品牌定義這些更代表企業(yè)持續(xù)發(fā)展原動(dòng)力方面的思考也是缺失的。大多數(shù)企業(yè)仍然把做品牌理解為做廣告，而忽視了品牌定義的重要性。

品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國(guó)家形象的重要組成部分，因此，品牌建設(shè)要有“五度”。首先，品牌建設(shè)要有高度。其次，品牌建設(shè)要有廣度、跨文化傳播的擴(kuò)散和滲透。第三，品牌建設(shè)要有效度，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)使品牌管理工作更加精準(zhǔn)。第四，品牌建設(shè)要有溫度，在人工智能時(shí)代，不要讓品牌變得冷冰冰。最后，品牌建設(shè)要有信度，互聯(lián)網(wǎng)賦能使消費(fèi)者的監(jiān)督能力越來越強(qiáng)，品牌應(yīng)更加愛惜自己的羽翼。

當(dāng)今社會(huì)，中國(guó)品牌呈現(xiàn)出傳播復(fù)雜、消費(fèi)變革大、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、國(guó)家高度重視、市場(chǎng)機(jī)會(huì)千載難逢等特點(diǎn)，由此也帶來了中國(guó)品牌發(fā)展的新動(dòng)向。

新物種頻頻出現(xiàn)，小眾崛起。從大工業(yè)的生產(chǎn)到個(gè)性化的定制，小眾化需求正在成為時(shí)代趨勢(shì)，全球市場(chǎng)崛起的那些明星創(chuàng)新品牌，超過80%是來自新興的小企業(yè)，它們共同的特點(diǎn)是產(chǎn)品創(chuàng)新，動(dòng)能前進(jìn)。

品牌塑成?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境催生了品牌，幾乎在一夜之間，有些品牌就能通過社交媒體的傳播，成為網(wǎng)紅級(jí)的消費(fèi)品。比如喜茶，它是在2005年剛剛注冊(cè)，在今年它門店已經(jīng)達(dá)到180家，在廣東一帶非常有名。

科技賦能。AI技術(shù)已經(jīng)深入滲透到任務(wù)洞察、廣告投放、廣告監(jiān)測(cè)等全營(yíng)銷鏈條上，推動(dòng)營(yíng)銷向任務(wù)畫像化、品牌營(yíng)銷化、目標(biāo)精準(zhǔn)化、效果可量化的目標(biāo)前進(jìn)。

除此之外，中國(guó)品牌發(fā)展還有一個(gè)新動(dòng)向，即新模式層出不窮。主要表現(xiàn)有：第一，顛覆屬性，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的結(jié)合正在催生出各種新業(yè)態(tài)，行業(yè)的屬性被重新定義;第二，零售革命，零售形式在不斷創(chuàng)新，零售理念、模式、技術(shù)也在不斷創(chuàng)新;第三，打造平臺(tái)，打造具有開放性、以人為本、聚焦價(jià)值創(chuàng)造的品牌型企業(yè)和生態(tài)環(huán)境，為人創(chuàng)造價(jià)值，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，讓企業(yè)變成一個(gè)平臺(tái)型的生態(tài)圈。

品牌是戰(zhàn)略不是戰(zhàn)術(shù)，產(chǎn)品是根本不是直接營(yíng)銷，因此品牌發(fā)展要有新思維。包括回歸產(chǎn)品本源的品質(zhì)思維;重新審視品牌價(jià)值觀的價(jià)值思維;從單純的價(jià)格渠道、技術(shù)、資本的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展成為系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的系統(tǒng)思維;從二次創(chuàng)新到全面創(chuàng)新的創(chuàng)新思維;深挖品牌內(nèi)涵的文化思維;一切以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)的任務(wù)思維。