中國(guó)品牌，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 新路徑

策劃 采寫(xiě)Ⅰ本刊記者 宋誼青

當(dāng)前對(duì)品牌的認(rèn)知存在兩個(gè)誤區(qū)：要么狹義地認(rèn)為品牌僅僅是牌子，如商標(biāo)、標(biāo)志；要么廣義地認(rèn)為品牌就是無(wú)形資產(chǎn)，是商業(yè)信譽(yù)和品質(zhì)保證，做品牌就是做廣告。其實(shí)，商業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，品牌的內(nèi)涵與外延已被無(wú)限擴(kuò)大。

在這種背景下，這種包含“品牌規(guī)劃和品牌管理的生態(tài)價(jià)值體系”被眾多企業(yè)和專家寄希望，他們希望于這種新價(jià)值體系能給中國(guó)制造、中國(guó)服務(wù)帶來(lái)升級(jí)和變革。一個(gè)新的概念誕生了——中國(guó)品牌+。